【阿拉丁】2023數(shù)字內(nèi)容中臺如何驅(qū)動門店小程序增長報告

數(shù)字內(nèi)容中臺如何驅(qū)動門店小程序增長易企秀胡軍慶BrandAdvantage增長模式增長模式GPSmodel增長新機(jī)遇IndustryOpportunities門店融合門店融合運(yùn)營展望IndustryStatusCustomerCasesCONTENTSIndustryStatusCustomerCases1小程序，小程序，新生態(tài)，新增長●01●01●萬物互聯(lián)●02●02●私域基建●03●03●內(nèi)容爆發(fā)小程序不是孤軍奮戰(zhàn)，小程序不是孤軍奮戰(zhàn)，而是協(xié)同作戰(zhàn)，難分彼此社交關(guān)系：社交關(guān)系引爆裂變的活動，從流量到留量連接器：與公號、視頻號社交關(guān)系：社交關(guān)系引爆裂變的活動，從流量到留量連接器：與公號、視頻號、企業(yè)微信、社群的互聯(lián)互通，天然是私域的重要組成部分內(nèi)容：圖文、互動、短視頻相繼爆發(fā)，小程序運(yùn)營有抓手體驗(yàn)：增強(qiáng)用戶信任、體驗(yàn)內(nèi)容運(yùn)營容器私域基建的必選項(xiàng)多形式：允許短信、H5、網(wǎng)頁、APP等跳轉(zhuǎn)進(jìn)入跨平臺：騰訊、阿里、京東都大力發(fā)展小程序廣覆蓋：電商、餐飲、交通、教育、娛樂等行業(yè)的標(biāo)配，跨平臺的應(yīng)用和創(chuàng)新廣泛移動互聯(lián)網(wǎng)連接器私域運(yùn)營的三駕馬車，私域運(yùn)營的三駕馬車，小程序是連接器1、AIGC文案、圖片、正版素材1、AIGC文案、圖片、正版素材2、互動交互游戲類的H5網(wǎng)頁3、福利活動營銷，紅包、優(yōu)惠券4、周期性的運(yùn)營活動，如簽到、養(yǎng)成社交關(guān)系1、公司品牌定位、品牌故事2、創(chuàng)始人個人品牌3、品牌調(diào)性、視覺識別4、品牌人設(shè)與口號，不斷重復(fù)2、視頻號3、企業(yè)微信4、微信社群5、小程序是連接器，打通各大平線上+線下IP認(rèn)知IP認(rèn)知2零售門店行業(yè)三大變化公域多場景、多觸點(diǎn)協(xié)同引流線上&線下公域多場景、多觸點(diǎn)協(xié)同引流線上&線下私域用戶持續(xù)活躍私域用戶持續(xù)活躍復(fù)購老帶新零售連鎖線上線下一體化全域閉環(huán)營銷零售連鎖線上線下一體化全域閉環(huán)營銷拉新增長活躍復(fù)購全域閉環(huán)打通線上線下，打通線上線下，一店多場景，不僅僅是門店●小程序全場景掃碼購●小程序全場景掃碼購店現(xiàn)實(shí)中難以落地的難點(diǎn)和堵點(diǎn)營銷內(nèi)容營銷內(nèi)容單一數(shù)據(jù)孤島用戶用戶參與差靈活性差靈活性差到店困難到店困難更新緩慢更新緩慢研發(fā)成本高研發(fā)成本高轉(zhuǎn)化率低轉(zhuǎn)化率低流量分散流量分散……門店經(jīng)營線上線下缺乏紐帶在線商城在線商城品牌官網(wǎng)小程序小程序自媒體平臺微信\QQAPP自媒體平臺微信\QQAPP社區(qū)\社群線上線下缺乏營銷內(nèi)容鏈接社區(qū)\社群微信公號微信公號直播平臺直播平臺零售門店?duì)I銷內(nèi)容的挑戰(zhàn)1、如何破解營銷內(nèi)容單私域用戶參與互動性差？2、如何更好管理營銷內(nèi)容數(shù)1、如何破解營銷內(nèi)容單私域用戶參與互動性差？2、如何更好管理營銷內(nèi)容數(shù)字資產(chǎn)沉淀？3、如何靈活快速調(diào)整營銷策略，落地營銷內(nèi)容？4、社群、自媒體、小程序如何聯(lián)動完成拉新沉淀？2、零售連鎖如何化解流量分散，到店難？3、零售連鎖如何整合全域客戶？4、零售門店如何在存量市場增長拉新1、如何快速響應(yīng)營銷場景變化，借勢節(jié)日營銷？2、如何更好玩轉(zhuǎn)裂變拉新的營銷活動？3、如何更好在存量市場中實(shí)現(xiàn)增私域活躍私域活躍內(nèi)容力是門店小程序增長新動力引流工具引流工具共創(chuàng)任務(wù)用戶共創(chuàng)活動福利買家秀注冊轉(zhuǎn)化熱點(diǎn)活動，打造品牌專屬優(yōu)惠福利注冊轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化工具轉(zhuǎn)化工具促活工具促活工具簽到抽獎養(yǎng)成社群習(xí)慣簽到促活社群促活積分拼手氣，促轉(zhuǎn)化積分消耗經(jīng)營助手自定義抽獎，精準(zhǔn)發(fā)放福利促轉(zhuǎn)化消費(fèi)抽獎3營銷內(nèi)容賦能零售門店新增長營業(yè)額營業(yè)額=客單價*客單量（人數(shù)*購買率*購買次數(shù)）引流：沉淀私域用戶，創(chuàng)建聯(lián)系促活：增加運(yùn)營觸點(diǎn)互動促活到店客戶數(shù)引流：沉淀私域用戶，創(chuàng)建聯(lián)系促活：增加運(yùn)營觸點(diǎn)互動促活到店客戶數(shù)養(yǎng)成：會員、積分、卡券打通體系閉環(huán)拉新：助力、分享、投票突破地域限制購買率&購買次數(shù)體驗(yàn)：增強(qiáng)用戶信任、體驗(yàn)品牌印象零售門店?duì)I銷內(nèi)容新基建零售門店?duì)I銷內(nèi)容新基建社群連鎖店APP小程序活動線上線下直播ECMP地推社區(qū)微信官網(wǎng)6大工具會員戶外實(shí)體全域營銷內(nèi)容新基建破解內(nèi)容荒內(nèi)容可復(fù)用社群連鎖店APP小程序活動線上線下直播ECMP地推社區(qū)微信官網(wǎng)6大工具會員戶外實(shí)體全域營銷內(nèi)容新基建破解內(nèi)容荒內(nèi)容可復(fù)用精準(zhǔn)發(fā)福利資產(chǎn)可沉淀易企秀營銷內(nèi)容中臺全域賦能營銷內(nèi)容生產(chǎn)制作營銷內(nèi)容管理營銷內(nèi)容生產(chǎn)制作營銷內(nèi)容管理營銷內(nèi)容資源H5工具H5工具OPSMartech平臺Martech平臺易企秀營銷內(nèi)容中臺快速接入多次復(fù)用易企秀營銷內(nèi)容中臺創(chuàng)意賦能宣推互動收集分發(fā)在線預(yù)約趣味投票報名問卷調(diào)查考試評測評選在線報名門店P(guān)K大賽借勢營銷全域營銷宣推互動收集分發(fā)在線預(yù)約趣味投票報名問卷調(diào)查考試評測評選在線報名門店P(guān)K大賽借勢營銷全域營銷節(jié)日營銷在線收款拆盲盒在線收款電子簡報通知公告宣傳推廣在線邀請招聘招生周年慶典活動抽獎簽到打卡抽獎紅包大轉(zhuǎn)盤刮刮樂全員分發(fā)實(shí)時分析短信通知裂變營銷活動營銷…………素材模板字體音樂獎品庫正版圖片文案庫盲盒模板報名模板海報模板投票模板抽獎模板簽到模板免扣素材素材模板字體音樂獎品庫正版圖片文案庫盲盒模板報名模板海報模板投票模板抽獎模板簽到模板免扣素材視頻庫H5模板視頻模板游戲模板……小工具制作工具多端分布節(jié)日紅包文字云格式轉(zhuǎn)化二維碼美化智能摳圖活動工具視頻長頁活動簽到動態(tài)二維碼小工具制作工具多端分布節(jié)日紅包文字云格式轉(zhuǎn)化二維碼美化智能摳圖活動工具視頻長頁活動簽到動態(tài)二維碼互動表單H5PC網(wǎng)頁移動端小程序海報表單數(shù)據(jù)傳播數(shù)據(jù)客戶意向客戶信息客戶郵箱客戶需求手機(jī)號碼客戶電話微信表單數(shù)據(jù)傳播數(shù)據(jù)客戶意向客戶信息客戶郵箱客戶需求手機(jī)號碼客戶電話微信、QQ訪問數(shù)據(jù)訪問設(shè)備傳播脈絡(luò)訪問渠道用戶畫像地域分布用戶群體傳播層級……層易企秀營銷內(nèi)容中臺5大亮點(diǎn)-500萬海量模板6大工具海量模板6大工具能字體表單模板互動海報視頻長頁素材圖片H5字體表單模板互動海報視頻長頁素材圖片H5活動提效：有效縮短單次活動“落地”成本●產(chǎn)品+UI+●產(chǎn)品+UI+運(yùn)營+前端+后端+測試高成本●運(yùn)營挑選模板低成本●1個月：產(chǎn)品+設(shè)計+研發(fā)●運(yùn)營挑選模板低成本●●設(shè)計師+UI+前端●運(yùn)營修改模板元素●活動專項(xiàng)小組成員●活動專項(xiàng)小組成員●前端+后端開發(fā)，上線測試●后端配置接口，●前端+后端開發(fā)，上線測試●修改代碼，●修改代碼，等同從新研●10萬-30萬●1萬-2萬精準(zhǔn)活動營銷，福利量體裁衣「活動成本」可控新注冊用戶新注冊用戶線上抵扣券異業(yè)合作券門店抵扣券門店兌獎券活躍用戶VIP會員新人有禮社群簽到積分拼手氣消費(fèi)可抽獎線上抵扣券異業(yè)合作券門店抵扣券門店兌獎券活躍用戶VIP會員私域促活，私域促活，打通自有用戶系統(tǒng)、積分系統(tǒng)、獎品庫標(biāo)簽平臺數(shù)據(jù)平臺精準(zhǔn)分群，精準(zhǔn)分群，福利量體裁衣「活動成本」可控消費(fèi)抽獎積分消耗買家秀簽到促活注冊轉(zhuǎn)化消費(fèi)抽獎積分消耗買家秀簽到促活根據(jù)用戶分群復(fù)用常規(guī)活動邏輯天天能召回，月月有活動，拉動異業(yè)合作伙伴組團(tuán)做活動4生。全國門店超7000生。全國門店超7000家，品牌已覆蓋全國超過330個城市，品牌將熊貓元素融入其中，憨態(tài)可掬的丁丁貓形象深入人心，品牌的特色飲品加上特別的文化元素深受年輕時尚人士的喜愛。茶品市場排名第三2022年門店銷售款133億，利潤9.4億，8月15日提交港交所IPO。累計訪問量累計訪問量累計參與用戶累計參與用戶營銷內(nèi)容營銷內(nèi)容賦能新零售的私域運(yùn)營之道賦能新零售的私域運(yùn)營之道小游戲促活互動小游戲促活互動線上線下裂變營銷實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠卷發(fā)放評選活動裂變熱點(diǎn)事件借勢評選活動裂變熱點(diǎn)事件借勢打通既有產(chǎn)品低成本投入?發(fā)放體驗(yàn)問卷和開展投票活動；?發(fā)放體驗(yàn)問卷和開展投票活動；?線上+線下實(shí)現(xiàn)裂變營銷；?支持已有的茶百道小程序；?實(shí)現(xiàn)獎勵優(yōu)惠卷的發(fā)放；?一次接入6大工具：表單、h5、互動、長頁、海報、視頻；?互動營銷，優(yōu)惠卷高效發(fā)放和裂變；?抓住熱點(diǎn)，快速完成創(chuàng)意作品進(jìn)行轉(zhuǎn)化；?營銷內(nèi)容管理中臺，統(tǒng)一管理，數(shù)據(jù)實(shí)時查看，不斷完善客戶畫像策私域經(jīng)營公域經(jīng)營關(guān)鍵運(yùn)營模塊賦策私域經(jīng)營公域經(jīng)營關(guān)鍵運(yùn)營模塊賦門店拉新門店拉新線上拉新線上拉新用戶分層用戶分層內(nèi)容經(jīng)營內(nèi)容經(jīng)營私域承接私域承接篩選孵化篩選孵化線上經(jīng)營線上經(jīng)營品牌賦能品牌賦能通過助力門店在公域平臺拉新能力，撬動B端招新及引流到店，后續(xù)與承接門店協(xié)同用戶私域運(yùn)營私域社群線上線下互通，挖掘客戶價值私域社群線上線下互通，挖掘客戶價值品牌定制茶百道小游戲發(fā)放優(yōu)惠券引流門店轉(zhuǎn)化秋天的第一杯奶茶活動，秋天的第一杯奶茶活動，當(dāng)天爆賣一億元最美畢業(yè)照投票活動，拉新促轉(zhuǎn)化跨界聯(lián)名活動，制造話題，品效合一綠源電動車創(chuàng)立于1997年，中國電動車產(chǎn)綠源電動車創(chuàng)立于1997年，中國電動車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始者、電動車標(biāo)準(zhǔn)制定者，電動車核心技術(shù)與智能制造引領(lǐng)者。在全國布局5大智造基地，擁有門店15000余家。商業(yè)模式：網(wǎng)銷（京東、天貓、團(tuán)購）、門店加盟、官網(wǎng)直購三端皆有：官網(wǎng)、APP、小程序（綠源會員）當(dāng)下正在申請港股上市。首要目標(biāo)首要目標(biāo)賦能門店賦能門店多端兼容多端兼容總部借小程序盤活加盟店客戶總部借小程序盤活加盟店客戶熱點(diǎn)營銷裂變熱點(diǎn)營銷裂變視頻號+小程序玩法活動兼容調(diào)用打通多端賬號體系周年慶裂變打通多端賬號體系周年慶裂變綁卡拉新客戶?如何更高效地建立總部與終端消費(fèi)者的連接？?如何更高效地建立總部與終端消費(fèi)者的連接？?自研周期長、成本高、經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品不穩(wěn)定?玩法單一，審美疲勞，營銷效果不佳?多活動兼容問題和核銷問題?API接入易企秀內(nèi)容中臺的互動、表單、H5、長圖及海報工具，解決營銷玩法單一的問題?通過易企秀內(nèi)容中臺統(tǒng)一進(jìn)行活動管理，并進(jìn)行APP打通，解決活動兼容問題?使用接口完成多端的用戶體系打通，實(shí)現(xiàn)分層運(yùn)營、分群運(yùn)營、分渠道運(yùn)營目的；小程序綁定車輛抽獎促