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文檔簡介
聯(lián)合出品2016雙十一八大品類盤點7.奶粉今年雙11，中高端品牌成為奶粉會場的主角。為了迎合年輕媽媽互動化、娛樂化的消費習慣，品牌們除了以往常規(guī)的折扣促銷外，還有一些新的玩法來增加自己的吸引力。在預售階段的官方爆款清單發(fā)會上，消費者可以一邊觀看網紅達人的推薦，一邊下單購買奶粉。借助網紅效應，品牌通過“買神”達人的種草清單與寶媽們進行深度溝通，營造自己的口碑。除此之外，VR技術也使今年的雙11奶粉購買體驗大有樂趣。突破了時間和空間的限制，寶媽們海淘奶粉則無需漂洋過海。消費者通過VR設備可以在線虛擬體驗澳洲商店里購買奶粉的過程。對于心儀的產品只要輕輕一點屏幕，就可以360o展示產品外觀。下單之前可以還查看奶粉產地，營養(yǎng)信息，價格等內容，非常方便。8.食品飲料
今年雙11星巴克、肯德基也開設了線上旗艦店，依托線上平臺還原消費場景，以實現(xiàn)和越來越年輕的消費者產生互動。如今是鮮肉當道的時代，品牌邀請在年輕人中具有辨識度和號召力的偶像明星來代言助陣，為自己注入活力，吸引年輕粉絲。三只松鼠今年將IP玩出了新花樣。2.5次元的投食店、移動的投食車，還有洗腦神曲、動畫片等等玩法在線上線下同步展開。努力打造一個屬于三只松鼠和它的“主人”之間充滿愛和快樂的氛圍。根據今年天貓官方發(fā)布的雙十一預售和11日當天截至01:00的食品類排行榜，三只松鼠均位列第一。這樣傲人的雙11戰(zhàn)績，有賴于品牌根
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