2024年大學試題(財經(jīng)商貿(mào))-網(wǎng)絡營銷考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年大學試題(財經(jīng)商貿(mào))-網(wǎng)絡營銷考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.何為交叉營銷？開展交叉營銷需要什么前提？2.《21金維他，與46名援藏干部高原同行》屬于（）標題A、新聞式B、疑問式C、祈使式D、反問式3.通常質(zhì)量分比較高，競爭人不多，比較容易排名靠前的關鍵詞被稱為（）。A、質(zhì)優(yōu)詞B、錦囊詞C、潛力詞D、小詞4.分析顧客網(wǎng)上沖浪的特征及對營銷策略的影響。5.博客網(wǎng)絡營銷價值體現(xiàn)在哪些方面？6.以下（）是網(wǎng)絡營銷的特點。A、全球化B、個性化工廠C、交互性D、電子化7.在進行網(wǎng)頁結構的設計過程中，通常要注意的內(nèi)容有哪些？8.請簡述網(wǎng)絡市場的特征。9.耐力運動器材有限公司（以下簡稱“耐力公司”）是一家以生產(chǎn)、銷售、出口運動健身器材為主營業(yè)務的中小公司，其主要產(chǎn)品是折疊式家用健身器材，可以幫助都市人擺脫時間緊張、居室狹小、預算不足等諸多約束，實現(xiàn)隨時在家中進行健身運動，以達到健康、健美、長壽和精神放松的目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，耐力公司的經(jīng)營決策者意識到互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著無窮的商機，投資建立了公司網(wǎng)站并運用搜索引擎、BBS論壇等網(wǎng)絡營銷工具開展網(wǎng)絡營銷，以拓展產(chǎn)品的市場影響力和市場覆蓋范圍。但公司的網(wǎng)站訪問量甚微，甚至有客戶反應難以通過搜索引擎找到公司網(wǎng)站。公司對此非常不解。此外，耐力公司在多年經(jīng)營過程中已經(jīng)積累了大量客戶資源。這些客戶使用的產(chǎn)品許多到了更新?lián)Q代的年限。公司為了更好地服務新老顧客，策劃了“以舊換新”、“買二贈一”等活動。如何把這些信息準確及時地送達給相應的客戶也成為困擾公司的一大難題。公司可以選擇哪些搜索引擎關鍵詞以提高網(wǎng)站訪問率？10.試比較電子商務與商務電子化。11.淘寶網(wǎng)有哪些常見的平臺推廣方式？12.企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷時，為什么要經(jīng)常采用免費價格策略，如何實施？13.下述（）選項不是常用的發(fā)布更新消息的方法。A、在主頁上逐條列出最新的內(nèi)容B、打電話告訴用戶網(wǎng)站更新的消息C、做一個“最近更新”網(wǎng)頁，并提供鏈接D、定期向用戶地址發(fā)送網(wǎng)站最近更新的消息14.什么是網(wǎng)上市場的品牌，企業(yè)的域名品牌包含哪些內(nèi)涵？15.圖片審核過以后還能繼續(xù)修改。16.日均PV指頁面訪問瀏覽數(shù)，有時一個訪問者反復瀏覽網(wǎng)頁，最后統(tǒng)計出的瀏覽總數(shù)。（）17.企業(yè)在選擇中間商作為分銷合作伙伴時，要注意哪五個方面的問題？18.目前在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者這三者的界限很清楚。19.請結合實際談如何評價網(wǎng)絡營銷效果？20.（）等可以用于收集直接網(wǎng)絡商務信息。A、搜索引擎B、網(wǎng)絡社區(qū)C、專題討論D、在線問卷調(diào)查21.Email營銷的基本因素是（）A、基于用戶許可B、通過電子郵件傳遞C、信息對用戶是有價值的D、互聯(lián)網(wǎng)22.和傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告的費用相對較（）。A、高B、低C、一樣D、要根據(jù)情況而定23.流量地圖的數(shù)據(jù)包括流量來源、店內(nèi)路徑兩大模塊。24.基于共同的興趣愛好的是（）微信群A、粉絲型B、興趣型C、功能型D、娛樂型25.成交轉化率率是成交轉化率漏斗模型的第層。（）A、五B、二C、三D、四26.網(wǎng)絡廣告主要形式有哪些？27.下列不是淘寶、天貓的傳統(tǒng)付費推廣手段的有（）。A、直通車B、磚石展位C、淘寶客D、聚劃算28.天天特價活動開始后，若買家拍下商品，必須在（）分鐘內(nèi)付款，否則系統(tǒng)將自動關閉交易，恢復庫存。A、20B、30C、40D、6029.網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢有哪些？網(wǎng)絡營銷的特點是什么？30.論壇回帖達到（）個積分，賬戶升級小學二年級才可以發(fā)帖。A、10B、20C、30D、4031.以成本作為定價的基礎，以成本確定商品價格的定價模式屬于（）。A、顧客主導定價B、成本導向定價C、需求導向定價D、競爭導向定價32.下列不屬于網(wǎng)絡營銷評價的經(jīng)濟指標的是（）。A、網(wǎng)上銷售收入（增長率）B、網(wǎng)上銷售費用（增長率）C、庫存費用變動D、市場占有率變動（變動）33.PC搜索流量是指通過淘寶網(wǎng)搜索、天貓搜索、主題市場搜索等引導至單品的流量。34.簡述網(wǎng)絡營銷調(diào)研的步驟。35.市場細分理論的提出是在（）A、20世紀50年代B、20世紀60年代C、20世紀70年代D、20世紀80年代36.與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡廣告有什么特點。37.郵件列表可供所有人自由討論，即使不是這個郵件列表的訂戶也可以自由地發(fā)送郵件給這個郵件列表的所有訂戶，是（）類型郵件列表。A、公開B、封閉C、管制D、半公開38.促銷活動一般都有（）形式。A、廣告B、公關C、現(xiàn)場演示D、有獎銷售39.參加淘金幣活動商品展示圖大小要求（）。A、≥1MB、≤1MC、＜1MD、＞1M40.鉆石展位按照什么順序進行展現(xiàn)（）A、預算多少B、出價高低C、創(chuàng)意多少D、點擊率高低41.只有經(jīng)過郵件列表管理者許可的電子郵件，才能發(fā)送給郵件列表的其他訂戶，常見于電子刊物，是（）類型郵件列表。A、公開B、封閉C、管制D、半公開42.（）適用人群是任何淘寶客，不管是專業(yè)還是業(yè)余。A、通用計劃B、活動計劃C、如意投計劃D、定向計劃43.網(wǎng)絡消費者需求的特征。44.下列表述網(wǎng)絡營銷站點功能錯誤的選項是（）A、企業(yè)的信息發(fā)布B、提供高效的搜索引擎和“購物車”C、提供有效的用戶反饋渠道D、提供非個性化服務45.舉例說明網(wǎng)絡廣告的可測試性、可控制性表現(xiàn)在哪些方面？46.下列哪些是影響網(wǎng)站可訪問性的因素（）A、服務器B、操作系統(tǒng)C、數(shù)據(jù)庫D、WEB服務器E、帶寬和路由器47.報名商品的快遞運費最高值為5元，EMS運費最高值為10元。48.Logfile里的信息包括（）。A、存取信息B、參照記錄C、修改記錄D、錯誤記錄49.什么是病毒式營銷？病毒式營銷具有什么基本要素？50.簡述網(wǎng)絡營銷人員在選擇網(wǎng)絡廣告公司時需要考察的問題。51.網(wǎng)絡條件下，消費者觀念的改變主要表現(xiàn)在（）A、個性消費的回歸B、消費主動性的增強C、追求購物的方便性D、追求購物的樂趣E、以價格不再敏感52.當前活動審核通過后可撤銷報名。53.以下不是網(wǎng)絡廣告的優(yōu)點的是（）A、不可檢索性B、實時性C、傳播范圍廣D、互動性和縱深性54.什么是網(wǎng)上間接調(diào)研？有哪些方法？55.利用沖擊性圖片、視頻等，能更好地激發(fā)用戶的購買欲望，提高轉化率，突出了html郵件（）優(yōu)勢A、清晰地宣傳主題B、激發(fā)購買欲望C、更好更多的信息排版D、站在用戶的角度說話56.國內(nèi)搜索引擎市場上排名第一的是（）A、百度B、新浪愛問C、googleD、雅虎57.數(shù)據(jù)庫營銷的缺點有（）。A、工作量大B、難度高C、費用較高D、市場調(diào)查和預測的準確性低58.對企業(yè)來講，網(wǎng)絡營銷渠道與傳統(tǒng)營銷渠道有何不同，網(wǎng)絡營銷有哪些類型？59.企業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的營銷活動進行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)，以統(tǒng)一的資信向消費者傳達信息，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的（）特點。A、互動性B、整合性C、跨時空性D、成長性60.移動用戶對搜索關鍵詞的使用頻率較低，對（）、特色市場、達人秀、猜你喜歡更加熱衷。A、淘寶頭條B、淘寶直播C、天天優(yōu)選D、天天特賣61.流量概況把整體店鋪的流量分析情況直觀的呈現(xiàn)給賣家。62.網(wǎng)絡營銷的定價方法對傳統(tǒng)營銷定價方法都進行了強化。63.網(wǎng)絡市場調(diào)查的對象（）A、企業(yè)消費者B、企業(yè)競爭者C、企業(yè)合作者和中立者D、企業(yè)內(nèi)部E、相關人員64.網(wǎng)絡營銷與電子商務的主要分界線在于是否有（）A、交易行為的發(fā)生B、交易主體的變更C、交易形式的多樣化D、交易過程的復雜性65.淘寶大學的網(wǎng)址（）。A、http：//B、http：//C、http：//D、http：//66.制作商業(yè)E-mail的策略技巧。67.電子支付系統(tǒng)的要求（）A、合法性B、安全性C、完整性D、隱私性E、正確性68.網(wǎng)站建設主要包括兩個方面，一個是“前臺”，另一個是“后臺”。69.下列說法中．正確的是（）A、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析是對企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷活動的環(huán)境分析和研究B、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析的目的是發(fā)現(xiàn)企業(yè)面臨的機會和威脅C、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析的目的是識別企業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢D、應該綜合研究機會和威脅、優(yōu)勢和劣勢及其產(chǎn)生和變化趨勢E、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析為企業(yè)制定網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略提供了依據(jù)70.小王在一家大型家電企業(yè)的電子商務部工作。有一天，部門經(jīng)理告知小王，本企業(yè)的6網(wǎng)站已經(jīng)建立了半年左右時間，但訪問的人數(shù)數(shù)量很不理想，沒有達到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和最終實現(xiàn)在線交易的初衷，要求小王解決網(wǎng)站目前存在的問題。請說出網(wǎng)站推廣應堅持的原則有哪些？并結合家電企業(yè)的實際情況幫助小王提出網(wǎng)站推廣途徑選擇和提高站點訪問率的建議。71.下列布爾塞標準與目標市場相關的是（）。A、產(chǎn)品的屬性如何B、網(wǎng)絡產(chǎn)品是否瞄準受過良好教育的群體C、目標市場是否容易確定并進入D、互聯(lián)網(wǎng)用戶是否是目標市場的一部分72.根據(jù)郵件列表內(nèi)容的一般原則可知（）A、郵件列表需要主題B、要有郵件列表名稱C、郵件正文是核心內(nèi)容D、以上都對73.網(wǎng)絡營銷與電子商務的關系是：網(wǎng)絡營銷是電子商務的基礎，電子商務是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的（）A、必然前提B、基本形式C、高級階段D、重要條件74.網(wǎng)上市場調(diào)查如何制定調(diào)查計劃？75.只有郵件列表的訂戶才能互相發(fā)送郵件，常見于網(wǎng)絡社團、俱樂部或公司內(nèi)部討論，是（）類型郵件列表。A、公開B、封閉C、管制D、半公開76.論述企業(yè)如何對網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略制定。77.首頁最重要的是讓買家點擊進入（）。A、詳情頁B、促銷海報C、商品輪播圖D、客服鏈接78.考慮到保密性、網(wǎng)站訪問量的大小等因素，網(wǎng)站可以自己進行（）測試。A、第三方B、內(nèi)部C、同行D、客戶79.如何進行網(wǎng)上銷售的新產(chǎn)品的開發(fā)和銷售？80.“買家簽到”獲取買家流量的成本高，重復訪問的機會大。81.簡述網(wǎng)上調(diào)研的程序。82.什么是網(wǎng)絡營銷的中間商，與傳統(tǒng)的中間商有什么不同，其存在的必要性如何？83.協(xié)調(diào)的渠道關系主要表現(xiàn)在生產(chǎn)者和中間商的（）上。A、合作深度B、合作廣度C、合作時間D、合作方式84.下列關于網(wǎng)絡營銷的說法正確的是（）A、網(wǎng)絡營銷并不完全獨立于傳統(tǒng)營銷活動B、網(wǎng)絡營銷完全獨立于傳統(tǒng)營銷活動C、網(wǎng)絡營銷是建立在計算機和網(wǎng)絡通信技術上的營銷活動尼品D、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷在與顧客接觸方觸方式上沒有明顯的不同E、網(wǎng)絡營銷不可替代傳統(tǒng)營銷85.以下哪個是常見的吸引淘客的活動方式之一（）A、利用簽名檔B、提供高額傭金比例C、提供產(chǎn)品鏈接D、權益類推廣86.網(wǎng)絡營銷不等于電子商務。87.商務信息的收集與發(fā)布需要利用不同的工具。88.系統(tǒng)將所有淘寶用戶分為21種類型的買家，主要集中在類目層面，每個類目所分的價格傾向不包括哪個（）A、好B、中C、低D、差89.屬于企業(yè)微觀環(huán)境的是（）A、人口B、自然狀況C、供應者D、科技與教育水平90.下列（）不屬于企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)站的途徑。A、自建B、購買商品網(wǎng)站C、委托開發(fā)商建站D、使用開發(fā)網(wǎng)站91.鉆展投放形式的定向不包括哪一個方面（）A、群體定向B、興趣點定向C、訪客定向D、實物定向92.下列（）不屬于FBA原則內(nèi)容？A、特點B、利益C、優(yōu)點D、缺點93.可進入天天特價商家中心的“商品圖片規(guī)范欄目”查看規(guī)范圖片。94.電子郵件營銷分為內(nèi)部列表電子郵件營銷和外部列表電子郵件營銷，是按照（）進行分類。A、是否經(jīng)過用戶許可B、電子郵件營銷功能C、地址資源的所有權D、顧客細分95.對一下幾個關于鉆石展位廣告類型的描述不正確的是（）A、競價排名B、展示類型C、圖片類型D、搜索類型96.在設計詳情頁文案時，要把所有的客戶都當成非專業(yè)人士。97.要開展有效的網(wǎng)絡營銷活動必須深入了解網(wǎng)上用戶群體的（）A、需求特征、購買行為模式和購買動機B、購買行為模式、購買時間和購買動機C、需求特征、購買行為模式和購買地點D、需求特征、購買行為模式和購買時間98.哪些產(chǎn)品適合在網(wǎng)絡上進行營銷？99.簡述網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品的開發(fā)步驟。100.不需要改變價格的產(chǎn)品在網(wǎng)絡直銷中更為受益。第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 2.參考答案：A3.參考答案：D4.參考答案： 1）網(wǎng)上顧客利用搜索引擎查詢信息，企業(yè)要在盡可能多的搜索引擎上登記，并利用其他站點上設置旗幟廣告指向企業(yè)站點； 2）網(wǎng)上顧客利用電子郵件獲取信息，要合理利用電子郵件和郵件列表展開營銷活動，及時將信息送到顧客手中； 3）網(wǎng)上顧客用書簽瀏覽網(wǎng)頁，網(wǎng)站要有一信息新穎、主題或信息內(nèi)容明確的網(wǎng)頁作為站點的導航，吸引顧客將其作成書簽，成為網(wǎng)站的忠實顧客； 4）網(wǎng)民關心的問題有：網(wǎng)站信息量大小、內(nèi)容是否及時更新、訪問速度快慢，隱私和交易的安全性問題。企業(yè)網(wǎng)站的設計要包含信息量大、更新及時，并且保護網(wǎng)上顧客的隱私，提供標準規(guī)范的產(chǎn)品及良好的售后服務； 5）網(wǎng)民上網(wǎng)規(guī)律，時間較多的是晚上20：00－23：00，企業(yè)要據(jù)此掌握信息更新與網(wǎng)站維護的最佳時機。5.參考答案： 1.可以直接帶來潛在用戶； 2.降低網(wǎng)站推廣費用； 3.為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會； 4.可以方便的增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量； 5.以更低的成本對讀者行為進行研究； 6.博客是建立權威網(wǎng)站品牌效應的理想途徑之一； 7.縮小了被競爭者超越的潛在損失； 8.讓營銷人員從被動媒體依賴轉向自主發(fā)布信息。6.參考答案：A,B,C,D7.參考答案： （1）網(wǎng)頁的重點信息是不是放在網(wǎng)頁的突出、醒目的位置上 （2）信息的分類是否科學準確 （3）網(wǎng)頁中的每一個模塊是不是都有概括性很強而且具有吸引力的標題 （4）網(wǎng)頁中各個模塊的信息量是不是均衡 （5）在網(wǎng)頁中是不是已留出可供調(diào)整的位置，以用于滿足一些臨時性或短期營銷活動的宣傳需要 （6）頁面中文字和圖形的布局是不是做到了重點突出、片面和諧8.參考答案： （1）無店鋪的經(jīng)營方式 （2）無存貨的經(jīng)營形式 （3）成本低廉的競爭策略 （4）無時間限制的全天候經(jīng)營 （5）無國界、無區(qū)域界限的經(jīng)營范圍 （6）精簡化的營銷環(huán)節(jié)9.參考答案：本案例可以選擇的關鍵詞如：耐力器材（械）、耐力公司、折疊式器材（械）、家用健身器材（械）、體育器材（械）、運動器材（械）、運動健身、健身器材（械）、健美器材（械）等。10.參考答案：“電子商務”并不就等同于“商務電子化”。“商務電子化”是指在商務活動中應用電子工具來實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)。電子工具包括從初級的電報、電話、條碼（Barcode）、圖像處理、智能卡、傳真以及聲像技術到目前最新的電子郵件（E-mail）、Internet等技術，而“電子商務”則是指在電子技術、信息技術高度發(fā)達的現(xiàn)代社會里，人們通過掌握信息技術和商務規(guī)則，特別是Internet來進行高效率、低成本的以商品交換為中心的各種活動的全過程，包括消費者通過網(wǎng)絡購買商品，企業(yè)之間利用公共信息網(wǎng)為企業(yè)的商品供、銷進行網(wǎng)上交易等，因此可見，“商務電子化”強調(diào)的是原始人工系統(tǒng)的電子化改造過程，而“電子商務”突出的是其所處的狀態(tài)和應達到的效果，強調(diào)從系統(tǒng)的觀點出發(fā)，人在整個系統(tǒng)中占據(jù)了支配性的中心地位。可見在“電子商務”的定義中，人、電子工具和勞動對象被聯(lián)系起來作為整個系統(tǒng)接受考察。11.參考答案： （1）淘寶直通車 （2）淘寶客 （3）聘請“促銷專家”12.參考答案： 13.參考答案：A,C,D14.參考答案： 15.參考答案：錯誤16.參考答案：正確17.參考答案： 一是確定中間商類型。 二是根據(jù)該企業(yè)的經(jīng)營缺陷中間商的能力，選擇那些經(jīng)營能力強、條件齊全或明顯彌補該企業(yè)經(jīng)營缺陷的中間商。 三是區(qū)位分布與密度安排，即選擇那些目標市場和銷售空間有所不同的中間商。 四是與中間商業(yè)務合作方式的選擇，即采用獨家代理、多家普通代理，還是經(jīng)銷約定或與各種中間商的隨機性合作。 五是對中間商經(jīng)營業(yè)務的規(guī)范，特色好些商業(yè)信譽好、消費者依賴的中間商作為主要的分銷合作對象。18.參考答案：錯誤19.參考答案： 評價網(wǎng)絡營銷效果可以從四個方面入手： 一、網(wǎng)站設計評價 1、關于網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化設計方面； 2、關于網(wǎng)站功能方面的評價； 3、關于網(wǎng)站服務有效性方面的評價； 4、關于網(wǎng)站權威性與可信度方面的評價。 二、網(wǎng)站推廣評價 1、登記搜索引擎的數(shù)量和排名； 2、在其他網(wǎng)站的鏈接數(shù)量； 3、注冊用戶數(shù)量。 三、網(wǎng)站流量評價 1、獨立訪問者數(shù)量； 2、頁面瀏覽數(shù)量； 3、每個訪問者的頁面瀏覽數(shù)； 4、用戶在網(wǎng)站的停留時間； 5、每個用戶在網(wǎng)站的停留時間； 6、用戶在每個頁面的平均時間。 四、其他網(wǎng)絡營銷活動的效果評價：例如發(fā)行電子優(yōu)惠券的反應率等20.參考答案：C,D21.參考答案：A,B,C22.參考答案：B23.參考答案：錯誤24.參考答案：B25.參考答案：A26.參考答案： 1.標志廣告 2.贊助廣告 3.分類廣告 4.推廣式廣告 5.插播式廣告 6.5-m1il廣告 7.Ri38m54i1廣告 8.關鍵詞廣告27.參考答案：D28.參考答案：B29.參考答案： 30.參考答案：D31.參考答案：B32.參考答案：D33.參考答案：正確34.參考答案： （1）確定網(wǎng)絡調(diào)研問題和調(diào)研目標 （2）確定網(wǎng)絡調(diào)研計劃，包括確定所需的信息資料及資料來源，確定網(wǎng)絡調(diào)研對象的總體和確定網(wǎng)絡調(diào)研的方法 （3）信息收集 （4）信息整理和分析 （5）提出研究報告35.參考答案：A36.參考答案： 1、傳播范圍廣； 2、速度快； 3、形式多樣等； 4、能夠做精準投放； 5、能比較容易、準確監(jiān)控廣告效果； 6、網(wǎng)絡廣告不比傳統(tǒng)廣告足主要是溝通對象是網(wǎng)民，非網(wǎng)民就達不到溝通目的。這樣，廣告主需要根據(jù)產(chǎn)品服務甄別選擇媒體。37.參考答案：A38.參考答案：A,B,C,D39.參考答案：B40.參考答案：B41.參考答案：C42.參考答案：A43.參考答案： （1）個性消費的回歸 （2）消費需求的差異化 （3）消費主動性增強 （4）對購買方便性的需求與購買樂趣的追求并存 （5）價格仍然是影響消費心理的重要因素 （6）網(wǎng)絡消費仍然具有層次性 （7）網(wǎng)絡消費需求的超前性和可誘導性44.參考答案：D45.參考答案： （1）精確的統(tǒng)計有利于網(wǎng)絡營銷人員對網(wǎng)絡廣告投放進行決策。如，英國航空公司通過對其廣告投放效果的精確統(tǒng)計，“垂直廣告的效果好于其他形式的廣告，點擊率達到0.7%，是預計點擊率的5倍；酒類形象廣告點擊率約為0.17%，咖啡形象廣告點擊率為0.08%，床系列標識廣告點擊率為0.1%，整體看來聯(lián)合廣告形式獲得了成功...”，可以發(fā)現(xiàn)哪些類型的廣告效果好，哪些類型廣告沒有達到預期目標，從而可以決定進一步的廣告投放策略。 （2）基于網(wǎng)絡的各種定位有助于網(wǎng)絡廣告的定向投放。如，“英航的主要目的是獲取紐約地區(qū)的商務旅客，作為一個品牌廣告，他們將推廣重點集中在尋找目標受眾上。因此，一部分視飛機旅行為家常便飯的乘客便成了他們最理想的受眾，他們選擇了NewYorkTimesOnline，Yahoo!，WorldlyInvestor，Hoover’sOnline作為投放媒體，另外廣告網(wǎng)站DoubleClick和24/7及旅行網(wǎng)站Expedia和Fodors也是他們選擇的主打網(wǎng)站。他們定向主要是根據(jù)地域IP地址進行的，用戶的注冊信息也是他們收集的主要數(shù)據(jù)”。46.參考答案：A,B,C,E47.參考答案：錯誤48.參考答案：A,B,D49.參考答案： 病毒式銷售是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數(shù)以千計，數(shù)以萬計的受眾。 基本要素： 提供有價值的產(chǎn)品或服務； 提供無需努力地向他人傳遞信息的方式； 信息傳遞范圍很容易從小向大規(guī)模擴散； 利用公共的積極性和行為； 利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡； 利用別人的資源進行信息傳播50.參考答案： （1）其核心競爭力是什么？是否具備互動式網(wǎng)絡廣告的設計與開發(fā)能力？ （2）該公司有多少工作需要轉包給其他代理人完成？ （3）分派給該企業(yè)的網(wǎng)絡廣告小組的成員能力如何？可以通過查看他們以往的項目紀錄可以得知這一點。 （4）分派給該企業(yè)的網(wǎng)絡廣告小組由多少人？他們是否是全職為該企業(yè)服務還是同時為幾家企業(yè)服務負責廣告策劃。 （5）分派給該企業(yè)的網(wǎng)絡廣告小組是否能在著手廣告設計前進行廣告創(chuàng)意及整體營銷規(guī)劃。 （6）如果該公司與某一網(wǎng)絡服務供應尚存在業(yè)務關系，則這種關系的緊密性有多大？是否意味著選擇了該網(wǎng)絡廣告公司就必須的連帶的選擇網(wǎng)絡服務供應商。 （7）該公司是否有戰(zhàn)略眼光？好的公司能夠綜合品牌、廣告設計與開發(fā)使客戶獲得理想的投資回報。 （8）分派給該企業(yè)的網(wǎng)絡廣告小組主持或參與過多少個網(wǎng)站的籌建？是否有足夠的建網(wǎng)經(jīng)驗？目前的業(yè)務進展如何？ （9）它是否有能力展示更為復雜的網(wǎng)頁設計技術？企業(yè)需要進一步挖掘以評估其真正的實力有多大。51.參考答案：A,B,C,D52.參考答案：正確53.參考答案：A54.參考答案： 55.參考答案：B56.參考答案：A57.參考答案：A,B,C58.參考答案： 59.參考答案：C60.參考答案：C61.參考答案：錯誤62.參考答案：錯誤63.參考答案：A,B,C64.參考答案：A65.參考答案：A66.參考答案： （1）盡量采用企業(yè)自己的URL與自己的E-mail廣告語言進行制作； （2）郵件主題要富有吸引力； （3）添加可點擊的關于詳細內(nèi)容的鏈接URL和可點擊的E-mail地址； （4）檢查郵件。67.參考答案：A,B,