2024萬圣節(jié)海外消費市場洞察報告

+、J,- 萬圣節(jié)源自古代凱爾特人的薩溫節(jié)（Samhain是一個慶祝豐近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，萬圣節(jié)在中國萬圣節(jié)消費市場呈現出多元化、個性化的特點，滿足了不同消費者的需求02。04。熱度隨著節(jié)日的臨近急劇上升,并在節(jié)日期間達到頂峰趨勢波動及周期性熱度高峰:萬圣節(jié)相關話題的搜索熱度及搜索排名在每年10月份迅速攀升，并在10月下旬達到頂峰，顯示出用戶對節(jié)日的高度關注。這種周期性高峰與節(jié)日的固定趨勢預測:2024年10月的搜索熱度已呈現上升趨勢，盡管尚未達到高峰，但預計隨著萬圣節(jié)的臨近，熱度將繼續(xù)大幅增長，可能與2010010075250服飾萬圣節(jié)服裝構想派對南瓜2021年10月24日至30日2021年10月23日至29日2021年10月29日至11月4日2024年10月13日至15日萬圣節(jié)的節(jié)日熱度在全球范圍內呈現出顯著的區(qū)域差異100742.愛爾蘭743.英國4.加拿大低高他們通過分發(fā)糖果給上門討糖的孩子、精心裝飾自己的家園、購90%80%70%60%50%40%30%72%72%69%64%65%64%66%62%59%53%69%65%58%70%67%72%73%72%69%64%68%不給糖就搗蛋裝飾消費總量破百億大關,消費支出屢創(chuàng)新高萬圣節(jié)為零售業(yè)也迎來一波銷售高峰，各種與萬圣節(jié)相關的商品如糖果、服裝2024年，美國消費者在萬圣節(jié)期間的支出預計達到116億美元，略低于2023年的122億美元，但整體市場規(guī)模依然龐大。同時，參加此節(jié)日的人們計劃平均花費103.6311092.1282.9379.8256.3148.8單位:美元103.6311092.1282.9379.8256.3148.813010.18.886.99.1920142015201620172018201920202021202220232024線上線下共熱,線上渠道漸成新寵線下銷售依舊是萬圣節(jié)用品的主要銷售渠道，如沃爾瑪、塔吉特等大型超市，以及專門銷售萬圣節(jié)用品的季節(jié)性商店（如S68%在實體店進行萬圣節(jié)購物68%在實體店進行萬圣節(jié)購物消費渠道購買方式50%40%30%20%40%39%70%60%50%40%30%20%10%65%40%40%31%32%32%28%25%折扣店服裝商店電商平臺雜貨店或超市百貨商店實體店購買線上購買線下取貨線上購買送貨上門電商熱度攀升,個性化裝飾類產品熱銷熱度分析:萬圣節(jié)用品在電商平臺上的熱度近年來呈持續(xù)上升趨勢，尤其是服裝、裝飾品和派對用品等類別。在10月初，消費者開始大量購買個性化裝扮和獨特亞馬遜上的暢銷商品:3D蝙蝠墻飾、戶外太陽能恐怖眼球燈、用串燈裝飾的恐怖鬼魂、萬圣節(jié)分層托盤裝飾、充氣南瓜裝飾、萬圣節(jié)彩燈花環(huán)、萬圣節(jié)主題粗麻2024,09美亞"halloween"關鍵詞近兩年搜索量及搜索排名變化趨勢搜索量——搜索排名0 TikTok 0數據來源：數派跨境、亞馬遜ABATWO服裝飾品、家居裝飾、糖果零食,多品類共同推動節(jié)日經濟增長者喜愛其中,寵物服裝成為近年來新興的熱銷品類,越來越多的寵物主人愿意為寵物購買節(jié)日服裝,共同慶祝這一有趣的節(jié)日尤其是那些設計獨特質量上3.50.5服裝飾品家居裝飾糖果零食賀卡100%80%60%40%20%服裝飾品家居裝飾零食糖果賀卡成人、兒童服裝穩(wěn)步增長,寵物服飾熱度上升,平價產品受歡迎了各種類型的角色扮演服裝。其中寵物服裝、頭飾、假發(fā)、耳環(huán)等產品受到消費者青睞。2024年萬圣節(jié)期間,預計美國服裝飾品類產品消費金額將達到38億美元其中,成人服裝的總支出預計達到18億美元,兒童服裝的支出預計達到13億美元,寵物服裝的熱度持續(xù)上升,預計將達到7億美元萬圣節(jié)服裝飾品類產品美國消費者預期支出萬圣節(jié)服裝飾品類產品美國消費者預期支出4538333335323233333528252525252525 49%20052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024多樣化的主題角色扮演,美國兒童偏愛蜘蛛俠,成人熱衷女巫,寵物常見南瓜和熱狗造型糖果零食賀卡糖果零食賀卡12鬼3貓4鬼56鬼貓789恐怖主題裝飾引領節(jié)日氣氛,DIY裝飾產品興起家居裝飾是營造萬圣節(jié)氛圍的關鍵2024年的家居裝飾趨勢依舊延續(xù)了氛圍濃厚的恐怖主題南瓜燈蜘蛛網骷髏頭等經典元素仍然是市場的主流消費者熱衷于將家布置成一個"鬼屋",這不僅增加了節(jié)日的參與感,還讓家庭成為親朋好友聚會的主要場所。同時,越來越多的消費者傾向于購買DIY裝飾產品,通過越來越多的消費者購買萬圣節(jié)裝飾品,推動了創(chuàng)紀錄的增長2024年預計美國家居裝飾類消費金額將達到38億美元。從2019年到支出增長了42%,同期節(jié)日總支出增長了32%.3842%38343227272424832%343227272424832%萬圣節(jié)裝飾品總支出同期節(jié)日增長200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022萬圣節(jié)裝飾品總支出同期節(jié)日增長消費支出逐年增長,消費意愿的多樣化美國萬圣節(jié)家居裝飾類產品整體消費趨勢處于上升狀態(tài)，消近半數(49%)的消費者傾向于在萬圣節(jié)家居裝飾類產品上花費1-100美元，可見大多數消費者在家居裝飾上更愿意選擇價格適中的產品，消費群體偏向單位:美元49%49%0糖果零食在萬圣節(jié)期間同樣熱銷,各種巧克力糖果餅干等包裝精美口味多樣的產品備受歡迎。特別是那些與萬圣節(jié)主題相關的糖果如南瓜形狀的糖果巧克力骷髏頭等,更能吸引消費者的注意力對于孩子們來說,萬圣節(jié)是收集糖果的好時機,因此各種口味的糖果零食在節(jié)日期間銷量大增o2024年萬圣節(jié)期間,預計美國糖果零食類產品消費金額將達到35億美元較多消費者偏向低預算:69%的消費者預計在萬圣節(jié)期間為糖果和零食花費1-100美元絕大多數消費者傾向于選擇較為平價的產品。3569%2725242322252423數據來源：NRF消費者在選購零食時主要注重性價比和實際體驗價格仍是購買決策的主要因素:消費者在選購零食時主要注重性價比和實際體驗，價格是最為重要的參考因素。健康意識提升:隨著消費者對健康的關注度不斷提高，低糖、無糖糖果在萬圣節(jié)期間也備受青睞。這些糖果在滿足消費者甜味需求的同時，還減少了糖分攝入， 美國市場歐洲市場美國市場歐洲市場熱銷品類:熱銷品類:備貨策略:服裝類產品占主導地位，特別是兒童角色扮演服注意事項:備貨策略:注意事項:澳大利亞市場日韓市場日韓市場熱銷品類:熱銷品類:備貨策略:注意事項:氣候因素影響，考慮澳大利亞的春季萬圣節(jié)需求，熱銷品類:熱銷品類:備貨策略:購物習慣:消費者普遍會提前購買萬圣節(jié)禮物和產品。25至34歲年齡段的人是萬圣節(jié)季"最受歡迎的人群。這個年齡段的人比其他年齡段的人更有可能提早開60%50%40%30%20%25-34歲人群所有成年人56%56%54%50%47%44%40%37%36%34%45%53%47%43%34%37%46%37%47%56%47%45%32%20142015201620172018201920202021202220232024期待秋季萬圣節(jié)是我最喜歡的節(jié)日之一避免后期購物90%$501-750$751-100045%45%慮評分及評論65%64%64%評級和評論不會太早24%91%不會太早24%91%$501-750$751-1000$156%56%60%38%38%28%28%83%83%20%38%購買萬圣節(jié)服裝時會考慮41%38%購買萬圣節(jié)服裝時會考慮41%購買萬圣節(jié)服裝時會考虛23%67%17%認為萬圣節(jié)物品展示永遠不會67%17%認為萬圣節(jié)物品展示永遠不會18%21%購買萬圣節(jié)服裝時會考虛14%慮其他購物者的照片和視頻粉色萬圣節(jié)（Pinkoween）是一種將傳統(tǒng)萬圣節(jié)與柔和、夢幻的粉色主題相結合的趨勢。這種風格偏離了通常黑暗、恐怖的萬圣節(jié)色彩，加入更多的溫馨和可愛元素，特別受到喜歡創(chuàng)新和美學獨特的年輕群體的喜愛。它在社粉色萬圣節(jié)的特點顏色主題:可愛裝飾:粉色主題服飾：服裝設計融合了傳統(tǒng)的萬圣節(jié)角色（如女巫、幽靈）與粉色系元素，增加了賀卡賀卡2024年萬圣節(jié)創(chuàng)意2024年萬圣節(jié)流行趨勢萬圣節(jié)女大學生2024年萬圣節(jié)裝飾2024年流行萬圣節(jié)裝飾2024年萬圣節(jié)幻想曲萬圣節(jié)壞人自制萬圣節(jié)裝飾2024年萬圣節(jié)服裝2024年萬圣節(jié)創(chuàng)意2024年萬圣節(jié)創(chuàng)意2024年萬圣節(jié)流行趨勢萬圣節(jié)女大學生2024年萬圣節(jié)裝飾2024年流行萬圣節(jié)裝飾2024年萬圣節(jié)幻想曲萬圣節(jié)壞人自制萬圣節(jié)裝飾2024年萬圣節(jié)服裝2024年萬圣節(jié)創(chuàng)意?2023年萬圣節(jié)期間Instagram和Facebook的參與度增加了30%；服裝飾品家居裝飾賀卡服裝飾品家居裝飾賀卡沉浸式娛樂活動主題游樂園和鬼屋:恐怖主題的游樂園和鬼屋體驗成為萬圣節(jié)的消費亮,讓游客沉浸其中謎題或做出選擇決定劇情走向。線上互動,讓用戶能輕松地制作有趣的萬圣節(jié)短視頻或照片。如TikTOK上的屋挑戰(zhàn)"和"恐怖妝容大賽"等,通過這些互動挑戰(zhàn),用戶可以與全球的創(chuàng)作者一同參與體驗,并且互相分享恐怖的內容。賀卡服裝飾品賀卡服裝飾品DIY裝飾套件:DIY裝飾套件成為萬圣節(jié)裝飾的重要消費家庭派對需求:隨著萬圣節(jié)派對的家庭化，家庭派對裝FIVE玩轉萬圣節(jié)賀卡服裝飾品賀卡服裝飾品節(jié)日限定款產品:根據消費者喜好，將產品融入萬圣節(jié)日的獨特氣氛。食品類產品可以推出萬圣節(jié)主題的小食，獨特的包裝設計:在產品設計、包裝上加入節(jié)日元素，創(chuàng)意內容:品牌制作與萬圣節(jié)相關的創(chuàng)意短視頻、動用戶生成內容:激勵用戶參與互動，如分