《新媒體營銷》習(xí)題及答案-02第二章 微信公眾號營銷

第二章微信公眾號營銷一、單項選擇題1.微信公眾號的內(nèi)容形式不包括（）。A.圖文消息B.文字C.語音D.直播2.以下（）不屬于微信內(nèi)容選題策劃的步驟。A.確定受眾B.分析受眾特征C.確定選題D.了解微信原理3.微信公眾號的內(nèi)容策劃實施步驟不包括（）。A.確定內(nèi)容形式B.確定內(nèi)容類型C.監(jiān)控微信關(guān)注人數(shù)D.確定內(nèi)容風(fēng)格4.以下（）屬于微信編輯工具。A.秀米B.斗魚C.映客D.千聊5.以下（）不屬于推送微信的合理時間。A.7:00-9:00B.11:30-13:30C.18:00-19:00D.21:00之后二、多項選擇題1.微信受眾有哪些共同特征？（）A.微信用戶中男性居多，男女比例約為3:1B.企業(yè)員工占比超四成，個體和自由職業(yè)者排名第二C.超過九成的用戶每天都會登錄微信D.半數(shù)用戶每天使用微信超過一小時2.微信公眾號有哪些功能？（）A.自媒體類B.產(chǎn)品營銷類C.品牌營銷類D.客戶關(guān)系維護(hù)類3.撰寫微信標(biāo)題的方法有（）。A.引好奇B.借權(quán)威C.植熱點D.不概括三、簡答題1.簡述撰寫微信軟文標(biāo)題的步驟。2.簡述微信圖文編輯的步驟。四、論述題1.如何開展微信內(nèi)容策劃實施？參考答案一、單項選擇題1-5：DDCAD二、多項選擇題1-3：BCD、ABCD、ABC三、簡答題1.答：步驟1：搜狗微信搜索查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。步驟2：登錄今日頭條查看熱門搜索并學(xué)習(xí)高閱讀量標(biāo)題。步驟3：撰寫微信標(biāo)題。2.答：步驟1：登陸微信公眾號，點擊頁面左上方的“群發(fā)功能”選項。步驟2：依次在編輯框中輸入標(biāo)題、作者、正文。步驟3：為文章設(shè)置封面。步驟4：封面圖片上傳完成后，可點擊“保存”、“預(yù)覽”、“保存并群發(fā)”。步驟5：保存好已經(jīng)編輯的圖文消息后，返回公眾號首頁，在“素材管理”選項中找到編輯好的圖文消息，此時通過圖文信息下方的編輯或刪除按鈕，對圖文消息進(jìn)行相關(guān)操作。步驟6：點擊編輯按鈕時，會再次進(jìn)入圖文編輯狀態(tài)，檢查無誤后，選擇“保存并群發(fā)”選項，隨之頁面會跳轉(zhuǎn)，點擊“群發(fā)”即可。在彈出的對話框中選擇“確定”按鈕。步驟7：管理員賬號掃描二維碼，進(jìn)行操作驗證。四、論述題1.答：開展微信內(nèi)容策劃實施，主要從兩方面入手，包括推送策劃實施與內(nèi)容策劃實施。（1）推送策劃實施步驟1：確定推動時間確定推送時間前，首先要了解合適的推送時間有哪些?？梢詤⒖家韵聝?nèi)容進(jìn)行推送時間的選擇，如圖1所示。圖1推送時間選擇步驟2：確定推送頻率訂閱號的特點是每天可以推送一次內(nèi)容但是如果不能確保每日推送內(nèi)容的質(zhì)量，則密集推送會導(dǎo)致受眾取關(guān)。所以在進(jìn)行這部分操作時，要考慮所推送內(nèi)容對受眾是否具有價值，再確定是每日推送還是有間隔地推送。（2）內(nèi)容策劃實施步驟1：確定內(nèi)容形式微信公眾號的內(nèi)容形式包括圖文消息、文字、圖片、語音和視頻這幾種。其中，圖文消息和視頻是最常用的兩種方式。步驟2：確定內(nèi)容類型確定內(nèi)容類型，首先要了解內(nèi)容類型有哪些，主要的內(nèi)容類