市場營銷題庫

市場是“買主和賣主進行商品交換的場所”的概念是出自于( Ａ )

*A.傳統(tǒng)的觀念B.經(jīng)濟學(xué)家

C.營銷者（）D.制造商

市場營銷觀念有四個支柱：顧客導(dǎo)向、協(xié)調(diào)的市場營銷、盈利性和（）A.產(chǎn)品中心

B.顧客中心C.工廠中心

*D.市場中心3.“吉芬商品”隨著收入的增加，消費量在（）。A.增加

B.不變

C.加速增加

*D.減少

供給彈性ES值一般是（）。

*A.大于零的B.小于零的C.等于零的

D.小于或等于零的

在市場經(jīng)濟的條件下，決定商品價格的因素一般是（）。A.政府

B.物價部門C.賣方

*D.市場的供求關(guān)系

需要層次理論的提出者是（）。A.庇古

B.馬歇爾

*C.馬斯洛D.科特勒

市場按什么標(biāo)準(zhǔn)劃分為實物商品市場、勞動力市場、金融市場、技術(shù)市場、信息市場?（）。A.空間結(jié)構(gòu)

B.層次結(jié)構(gòu)C.競爭結(jié)構(gòu)

*D.商品結(jié)構(gòu)

通常認為期貨市場最基本的功能是分散（）。A.市場風(fēng)險

*B.價格風(fēng)險C.交易風(fēng)險D.商品風(fēng)險

一般而言，在產(chǎn)品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈?（）。A.導(dǎo)入期

B.成長期

*C.成熟期

D.衰退期

企業(yè)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品是

（）。

全新產(chǎn)品

*B.換代產(chǎn)品C.改進產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品

12.在實施選擇分配的銷售渠道策略時，企業(yè)應(yīng)該（）。

*A.有選擇地挑選幾個中間商B.中間商越多越好

C.一個目標(biāo)市場一個中間商D.不用中間商

在產(chǎn)品市場生命周期各階段中，以營業(yè)推廣為主的促銷策略一般是在（）。A.導(dǎo)入期

*B.衰退期C.成長期D.成熟期

最古老.最普遍.最直接的推銷方法是（）。A.廣告

公共關(guān)系

*C.人員推銷D.營業(yè)推廣

18.按領(lǐng)袖價格定價，屬于（）。A.成本加成定價法

B.需求導(dǎo)向定價法C.習(xí)慣定價法

*D.生產(chǎn)導(dǎo)向定價法

20.統(tǒng)一運費定價屬于下面哪種定價方法?（）。A.成本定價法

*B.地理定價法C.需求定價法D.競爭定價法

與顧客建立長期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容。

*A.關(guān)系營銷B.綠色營銷C.公共關(guān)系

D.相互市場營銷

區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項業(yè)務(wù)之間是否存在共同的（）。

*A.經(jīng)營主線B.經(jīng)營目標(biāo)C.經(jīng)營方針D.經(jīng)濟利益

出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合部分的市場機會，則稱之為（）。A.全面機會（）

B.行業(yè)市場機會

*C.邊緣市場機會D.局部機會

公共關(guān)系（）。

A.是一種短期促銷戰(zhàn)略B.直接推銷產(chǎn)品

*C.推銷企業(yè)形象D.需要大量的費用

消費者的購后評價主要取決于（）。A.心理因素

*B.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C.付款方式

D.他人態(tài)度

在（）條件下，企業(yè)傾向于和競爭對手要價相同。A.異質(zhì)產(chǎn)品市場

*B.完全寡頭競爭C.純粹壟斷

D.壟斷競爭

在其它條件相同的情況下，下列哪種抽樣方法其抽樣誤差較小，樣本代表性較好。（）A.純隨機抽樣

B.機械抽樣

*C.類型抽樣D.整群抽樣

8.（）是實現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。

*A.產(chǎn)品差異化B.市場集中化C.市場細分化D.無差異營銷

每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（）。

*A.服務(wù)B.質(zhì)量C.效用D.功能

品牌資產(chǎn)是通過為消費者和企業(yè)提供（）來體現(xiàn)其價值。A.產(chǎn)品

B.服務(wù)

*C.附加利益D.附加功能

企業(yè)因競爭對手率先降價而做出跟隨競爭對手相應(yīng)降價的策略主要適用于（）市場。

*A.同質(zhì)產(chǎn)品市場B.差別產(chǎn)品市場C.完全競爭

D.寡頭

非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價值高的產(chǎn)品一般采?。ǎ?。

*A.直銷

B.廣泛分配路線C.密集分銷

D.自動售貨

顧客總價值與顧客總成本之間的差額就是（）。A.企業(yè)讓渡價值

B.企業(yè)利潤

*C.顧客讓渡價值D.顧客利益

成本領(lǐng)先的核心是爭取最大的（），以達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得優(yōu)勢。

市場增長

*B.市場份額C.市場盈利D.市場機會

滿足市場的需要，創(chuàng)造滿意的顧客，是企業(yè)最為基本的（）。A.組織形式

*B.宗旨和責(zé)任C.主要職能

D.營銷觀念

中間商所銷售的不同花色品種的同類產(chǎn)品都是同一品牌或由同一廠家生產(chǎn)，這種產(chǎn)品組合策略是（）。

*A.獨家產(chǎn)品B.廣度產(chǎn)品C.深度產(chǎn)品D.混合產(chǎn)品

服務(wù)產(chǎn)品包括核心服務(wù).（）和輔助服務(wù)。A.延伸服務(wù)

*B.便利服務(wù)C.售中服務(wù)D.同步服務(wù)

同一細分市場的顧客需求具有（）。A.絕對的共同性

*B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性

一般說來，“好”的競爭者的存在會給公司（）。A.增加市場開發(fā)成本

*B.帶來一些戰(zhàn)略利益C.降低產(chǎn)品差別

D.必然造成戰(zhàn)略利益損失

成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費者心目中建立（）爭取新的顧客。A.產(chǎn)品外觀

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品信譽

*D.品牌偏好

對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（）策略。A.等級包裝

*B.類似包裝C.分類包裝D.配套包裝

12.公共關(guān)系是一項（）的促銷方式。A.一次性

B.偶然C.短期

*D.長期

同一細分市場的顧客需求具有（）A.絕對的共同性

*B.較多的共同性C.較少的共同性D.較多的差異性

“市場同合化”的理論，主張從（）的比較出發(fā)適度細分市場。

*A.成本和收益

B.需求的差異性和一致性C.利潤和市場占有率

D.企業(yè)自身與競爭者資源條件3.（）差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。A.產(chǎn)品

B.價格

*C.需求偏好D.細分

屬于產(chǎn)業(yè)市場細分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。A.職業(yè)

B.生活格調(diào)C.收入

*D.顧客能力

就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是（）的結(jié)果。

*A.市場細分B.精心策劃C.綜合平衡D.統(tǒng)籌兼顧

采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強的資源和營銷實力。A.市場集中化

B.市場專業(yè)化C.產(chǎn)品專業(yè)化

*D.市場全面覆蓋

采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。A.市場占有率高

*B.成本的經(jīng)濟性C.市場適應(yīng)性強D.需求滿足程度高

集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于（）。A.跨國公司

B.大型企業(yè)C.中型企業(yè)

*D.小型企業(yè)

同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。A.產(chǎn)品專業(yè)化

B.市場專業(yè)化

*C.無差異營銷D.差異性營銷

市場定位是（）在細分市場的位置。A.塑造一家企業(yè)

*B.塑造一種產(chǎn)品C.確定目標(biāo)市場D.分析競爭對手

13.（）是實現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。

*A.產(chǎn)品差異化B.市場集中化C.市場細分化D.無差異營銷

尋求