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文檔簡介
廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)心得體會大全
篇一
這個暑假,我用兩個月的時間和上海的廣告業(yè)來了一次看似淺嘗輒止卻也是獲益良多的親切接觸。
我實(shí)習(xí)的地方是家里人費(fèi)了九牛二虎之力才找來的單位,公司漢唐國際廣告有限公司系隸屬于漢唐國際文化傳播集團(tuán)在上海的分部。其創(chuàng)立者是曾在中國廣告界呼風(fēng)喚雨的“大佬級”人物李志恒先生。背靠強(qiáng)大的漢唐國際傳播集團(tuán),聚攏了眾多來自各大4a的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。我所在的部門是公司的創(chuàng)意組,主要負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意策略和視覺呈現(xiàn)設(shè)計(jì)等事務(wù),在我看來更像是平面設(shè)計(jì)部。我們公司目前主要長期效勞的客戶是臺灣統(tǒng)一企業(yè)“雅哈”飲品、卡夫集團(tuán)“果珍”系列飲品、科迪coty“adidas”香芬沐浴系列、bose音響等等。我所在的創(chuàng)意組一共9個人,分別為創(chuàng)意總監(jiān)、創(chuàng)意副總監(jiān)、文案總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)等,人員規(guī)模不大,業(yè)務(wù)卻是非常繁忙。鑒于自己的專業(yè)特點(diǎn)和個人力量,我主要負(fù)責(zé)完稿、協(xié)調(diào)、雜務(wù)等,而且我是公司今年招收的實(shí)習(xí)生。
兩個月時間,說短是由于可以學(xué)得細(xì)節(jié)太多了,說長是由于可能緣自實(shí)習(xí)生的原因,這兩個月更多時間鋪張?jiān)陔s務(wù)上,沒有參加過一次完整的廣告籌劃到執(zhí)行過程,不免有些圓滿。兩個月時間里,總監(jiān)給我布置了一些獨(dú)立的任務(wù),比方為XX上海世博會設(shè)計(jì)了3種禮品包裝、雅昌愛心公益網(wǎng)的logo、adidas香氛沐浴系列的dm廣告;參加創(chuàng)意了bose音響lifestyle系列的推廣和國慶獻(xiàn)禮pop海報(bào)的設(shè)計(jì)、石藥集團(tuán)果維康和感冒藥的tvc創(chuàng)意、adidas香水迎奧運(yùn)“英雄氣息”系列推廣方案的整體創(chuàng)意等等。我做的工作除了供應(yīng)創(chuàng)意飛機(jī)稿(草圖),其余就是任何跟最終提案籌備相關(guān)的類似于完稿的事務(wù)。
下面基于這兩個月的實(shí)習(xí)體會,就我感受或者獲益比擬深的幾點(diǎn)談?wù)劇?/p>
1、關(guān)于創(chuàng)意的訓(xùn)練。我們的創(chuàng)意總監(jiān)黃偉在廣告圈摸爬滾打近XX年,圈內(nèi)稱“偉哥”。1997年參加奧美軍團(tuán),之后轉(zhuǎn)投lowe,其后曾任saatchi&saatchi實(shí)力傳播創(chuàng)意副總監(jiān),xx年應(yīng)wpp旗下groupminteractive邀請,任創(chuàng)意總監(jiān),現(xiàn)又回歸傳統(tǒng)廣告懷抱,加盟漢唐國際。曾獲xxnewyork廣告節(jié)金獎、優(yōu)秀獎,xx全球華文龍璽金獎,作品屢次被全球archive廣告檔案收錄。在實(shí)習(xí)階段和他的接觸,我能學(xué)到的立竿見影的東西并不多,但是他帶著和培育下屬的方式還是值得學(xué)習(xí)的:每個禮拜他會給每個成員布置1-2個命題,要求我們每周要圍繞命題手繪20-30個創(chuàng)意簡稿,他的目的不是為了投入實(shí)踐,而是訓(xùn)練創(chuàng)意思維,按他的話來說好的創(chuàng)意沒有肯定的積存是出不來的;每逢國際廣告大獎頒獎落幕,他都回組織我們分析獲獎作品、鑒賞其中的價值和可取之處,從而總結(jié)每年廣告作品的特點(diǎn)和進(jìn)展趨勢;與此同時,他還常常要求我們平常要多多關(guān)注各類新奇資訊,不僅是廣告界的、藝術(shù)界的,還要關(guān)注國際環(huán)保、政治、軍事、體育、訓(xùn)練等等各類學(xué)問以擴(kuò)大視野、開拓思路;另外,他還要我們每人每天要多多翻看各類專業(yè)雜志,把看到的好的創(chuàng)意或者好的設(shè)計(jì)元素剪貼收集起來??梢哉f,黃偉所做的創(chuàng)意的過人之處就在于他的國際性視野。
今年,由他帶著的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的《極地動物》系列廣告突破常規(guī),貼近生活,奇妙運(yùn)用插座裝置的互動,讓公眾在用電過程中不自覺地承受了“環(huán)保訓(xùn)練”。憑借精彩的創(chuàng)意表現(xiàn),《極地動物》系列廣告一舉榮膺xxnewyork國際廣告節(jié)獎。成為除grey上海外,獲此殊榮的中國廣告公司。另外,此系列廣告還同時榮獲聯(lián)合國頒發(fā)的undpi獎。unitednationsundpiaward是表彰為公益事業(yè)傳播作出奉獻(xiàn)的廣告企業(yè)個人和廣告作品,由聯(lián)合國和newyorkfestivals發(fā)起的而頒發(fā)的。這可能也是中國獲得的第一座與聯(lián)合國有關(guān)的廣告獎項(xiàng)。
2、關(guān)于抱負(fù)和現(xiàn)實(shí)的沖突。進(jìn)了公司才發(fā)覺,原來自己之前堅(jiān)持的所謂藝術(shù)至上、效率第一都是些不切實(shí)際的稚嫩想法??赡茉趯W(xué)校習(xí)慣了做事我行我素,賞識我的教師和朋友也給了我足夠大的空間和權(quán)力去發(fā)揮,漸漸讓我養(yǎng)成了我行我素的作風(fēng)。一位追求理性的抱負(fù)化的工作狀態(tài),卻無視了辦公室里無處不在的
潛規(guī)章和現(xiàn)實(shí)令人無奈卻又得甘之如怡的狀態(tài)。雖然說廣告行業(yè)是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),理應(yīng)鼓舞自由大膽的創(chuàng)見和作風(fēng),然而套在一個層層等級的行政制度和薪酬體系下,全部的創(chuàng)意靈感的活力都被扼殺殆盡。你的想法必需迎合客戶詳細(xì)個人的喜好,你的創(chuàng)意必需迎合總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好,所以許多好的想法可能連浮出水面的時機(jī)都等不到就被kill了。對于我這個實(shí)習(xí)生,想法難免稚嫩;而對于正式員工,想法其實(shí)只是拿來兌換薪水的等價物,更何況對藝術(shù)創(chuàng)意本身的理解就是見仁見智的,與其尋求一廂情愿的藝術(shù)高標(biāo)準(zhǔn),還不如追求面面俱到的客戶迎合。衡量創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)在未下市之前,客戶的滿足就是藝術(shù)創(chuàng)作的成功。
我這個人是三分鐘熱度型的,所以做事情特殊重效率(怕拖長了就沒勁了)。以前在工作室接活也是習(xí)慣今日事今日畢,
有了靈感就會始終做到完善為止,但是到了實(shí)習(xí)階段,效率高就遇到了麻煩。由于對于剛進(jìn)來的新人,辦公室?guī)讉€大官或者小兵都像逮到勤雜工般的興奮,啥瑣事都丟給你做,這點(diǎn)其實(shí)我早就有心里預(yù)備,而且大事情都是靠小事積存起來的道理我很懂。但是我沒意識到,做得快又做得好的客觀結(jié)果,是看起來我每天總是很閑,一不留神被總監(jiān)抓到,他不會了解你做了什么,也不會去當(dāng)面指出,只會誤會為我好吃懶做,無所事事。吃了一個虧以后,我便漸漸適應(yīng)起有條不紊且速度得當(dāng)?shù)淖鍪路绞健H欢?,這樣的做法有一個致命的害處,會讓我滋生不思進(jìn)取、習(xí)慣偷懶的惡習(xí),我其實(shí)最怕自己養(yǎng)成這個狀態(tài),所以目前想出來的方法就是在工作時間多翻翻公司的珍貴資料,近水樓臺先得月,填充一下平常枯乏的時間。
3、關(guān)于謙遜好學(xué)和厚積薄發(fā)。我是個外表看起來心浮氣躁的人,在公司里頭幾天,可能和家里關(guān)系介紹的優(yōu)越感有關(guān),我一方面心里始終對被安排到看起來簡潔低能的工作耿耿于懷,另一方面抗拒不了上海大都市的誘惑,每天想著去哪里玩、去哪里參觀、去哪里逛,辦公室郁悶的空氣讓我有些窒息,于是間或會趁著總監(jiān)不在上談天、看網(wǎng)絡(luò)電視、甚至炒股,誰知道我自以為忙里偷閑,其實(shí)早就被人看在眼里記在心里,一個月總監(jiān)向家里反應(yīng),意思就是我在公司的狀態(tài)完全不是實(shí)習(xí)生該有的態(tài)度。我才意識到自己的急躁和貪玩,更讓我汗顏和慚愧的,那就是學(xué)問閱歷的淺薄和思維的惰性及局限。在公司里面,可能看起來每個人都是尋常的俗人,愛好平凡,但是其實(shí)他們始終在不斷的了解新奇的資訊和訓(xùn)練鮮活的創(chuàng)意。這一點(diǎn),從我們的創(chuàng)意會議上就可以找出鮮亮的映照。
可能是以前工作室始終和學(xué)校階層打交道、和非專業(yè)人打交道,對于我們的創(chuàng)意他們不會有太多的干預(yù),這就直接導(dǎo)致我們創(chuàng)作思維的偏激和固執(zhí)。這些天總監(jiān)不連續(xù)的給我布置創(chuàng)意稿的任務(wù),我總是頭痛,一方面的確有點(diǎn)黔驢技窮的意思,另一方面也是一種被漸漸衰減的熱忱的作祟,開頭有敷衍的心情。總監(jiān)告誡我,實(shí)習(xí)生的熬煉就是要先求量在求質(zhì),沒有量的積存,是很難實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的。然而道理我都懂,做起來很傷腦筋。我開頭意識到自己學(xué)問儲藏的匱乏和長期衰退的思索力和行動力,另外平常做人出世習(xí)慣形成的偏激思維,都阻擋了我前進(jìn)的腳步。最可怕的就是自以為是的傲氣,為一些自以為很有規(guī)律和內(nèi)涵的創(chuàng)見沾沾自喜,到頭來一和他人的比照,就相形見絀,無地自容了。
我想接下來我必需得充電了,不僅僅是多看,還要多思索、多體驗(yàn),積存夠多的感性體驗(yàn)和理性學(xué)問,固然身邊的同事就是很好的典范,無論他們外表上有多玩世不恭、桀驁不馴,既然能在這樣的上海生存下來,這些潛在的特質(zhì)都是值得學(xué)習(xí)的。
4、關(guān)于要加強(qiáng)的技能和處事方式。
首先,擁有較好的英語力量實(shí)在是一條讓自己出類拔萃的捷徑,在上海這個國際大都市,全球各種文明和資訊交錯,學(xué)好英語不僅可以站在更高的起點(diǎn)進(jìn)展創(chuàng)作,而且也讓你在各種國際性場合和語言時機(jī)左右逢源,提升個人價值;
其次,閱讀的廣度和領(lǐng)域的多樣性亟待擴(kuò)展,不僅要積存理性材料,還要樂觀去觀看生活的細(xì)節(jié)和親身去體驗(yàn)各種生活方式,廣告行業(yè)說究竟無非還是和人打交道,只有擁有足夠豐富和簡單的閱歷才能更懂得如何去勸服消費(fèi)者、勸服你的客戶;
其三,自我表達(dá)、與人溝通的力量和技巧,80后的我們成長在嬌生慣養(yǎng)的家庭環(huán)境,我們太缺乏與人溝通技巧的訓(xùn)練,我們?nèi)狈ψ鋈说乃囆g(shù),而目前只能通過與社會的點(diǎn)點(diǎn)接觸來不斷總結(jié)和完善了;
最終,也是最難的,就是要培育自己在這樣一個消費(fèi)享樂主義大行其道的大環(huán)境里吃苦耐勞的精神,信息的便捷和資源的豐富讓我們變得過于物質(zhì)和享樂,然而就像孟子說的“天將降大任于斯人也,必先苦其心志,勞其筋骨?!?,我們要在將來競爭日益劇烈的環(huán)境里有所作為、有所建樹,內(nèi)心的秉持和堅(jiān)忍是不行或缺的。
篇二
實(shí)習(xí)時間:
實(shí)習(xí)地點(diǎn):
實(shí)習(xí)收獲:主要有三個方面:一是通過直接參加企業(yè)的運(yùn)作,學(xué)到了實(shí)習(xí)學(xué)問,同時進(jìn)一步理解了理論學(xué)問,既提高了理論學(xué)問又提高了實(shí)習(xí)學(xué)問,圓滿地完成了本科教學(xué)的實(shí)習(xí)任務(wù);二是實(shí)際工作力量有所提高,為就業(yè)和將來的工作取得了一些珍貴的實(shí)習(xí)閱歷;三是畢業(yè)論文也有了素材和資料。
實(shí)習(xí)心得:
以下我對于實(shí)習(xí)生活的總結(jié),在這里記錄下來,盼望能看到自己的進(jìn)步,實(shí)習(xí)雖然短暫,但收獲良多,所謂“總結(jié)”,也只是從紛繁思緒中選擇了自己感受比擬深的方面來發(fā)表一下拙見,草草為文,有什么缺乏,望領(lǐng)導(dǎo)、教師們批判指正。
在我面前的是早已憧憬多時的社會,使得剛在福州下火車一路疲乏的我很快就被馬上實(shí)習(xí)的興奮沖的無影無蹤,由于最終有個平臺讓我實(shí)現(xiàn)自己的幻想和價值。為了更順當(dāng)更平穩(wěn)地走上社會這個大舞臺,為適應(yīng)今后的社會工作打根底,同時完成大學(xué)訓(xùn)練的最終一個重要環(huán)節(jié),也是出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的考慮,我合理利用自己的暑假時間,去了家鄉(xiāng)的一家廣告公司實(shí)習(xí)。由于平常就對廣告比擬感興趣,并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個行業(yè),所以得知能夠在廣告公司實(shí)習(xí)后,我特別珍惜這個時機(jī),并準(zhǔn)備在有限的時間里加深對各種平面設(shè)計(jì)的了解及自己對廣告的理性熟悉。這次實(shí)習(xí)的收獲對我來說有不少,自己感覺在學(xué)問、技能、與人溝通和溝通等方面都有了長足進(jìn)步,總體來說,這次是對我綜合素養(yǎng)的培育,熬煉及提高。
漢唐是我初涉社會的開端,將從這里邁向美妙的將來,我始終堅(jiān)信自己的力量,即使人生的道路很曲折,但我的目標(biāo)是很明確的,那就是前進(jìn),永不言棄,永不退縮!實(shí)習(xí)中,我對廣告日常治理工作有了進(jìn)一步的了解,分析了公司業(yè)務(wù)開展的特點(diǎn)、方式、運(yùn)作規(guī)律。同時,對公司的企業(yè)精神有了初步了解:以質(zhì)量第一,信譽(yù)是生命的宗旨,并嚴(yán)守對每一個客戶做出的。作為一個中型廣告公司,漢唐秉承“以人為本,以誠為基,效勞精益,客戶至上”為理念,在客戶的企業(yè)形象包裝、平面設(shè)計(jì)、廣告、大型活動推廣、直至市場營銷,都傾注著漢唐責(zé)任的極至。我非常慶幸能夠有在這樣一個公司實(shí)習(xí)的時機(jī),使我能真正的開闊了眼界。在實(shí)習(xí)的過程中,既有收獲的喜悅,也有一些圓滿。那就是對企業(yè)治理有些工作的熟悉僅僅停留在外表,只是在看人做,聽人講如何做,未能夠親身感受、詳細(xì)處理一些工作,所以沒有領(lǐng)悟其精華。但通過實(shí)習(xí),加深了我對廣告的理解,豐富了我的廣告學(xué)問,使我對廣告有了深層次的感性和理性熟悉。
萬事開頭難。第一天來公司,我不知道該做些什么,什么也插不上手,只是這里看看那里逛逛,最終還是公司里的同事給我指了路,提示我學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)用PHOTOSHOP軟件仿照教程做些簡潔圖片。最終找到事情做了,我就仔細(xì)做起圖片處理。說實(shí)話,以前在學(xué)校也做過圖片處理,不過通常狀況下一遇到困難或不懂就放棄了,而現(xiàn)在當(dāng)我有疑問的時候,身邊都有同事可以指教,這使我受益非淺。
以前我總是希望早點(diǎn)到社會參與工作,由于我總覺得工作是一件極其簡單的事,可是當(dāng)我離開學(xué)校,真的進(jìn)入社會實(shí)習(xí)后,才體驗(yàn)到工作并不是我想象中那樣,它不是一件簡單的事。每天早上都要按時起床,上班,到下午六點(diǎn)才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎,每天都要打起精神工作。剛開頭上班的時候,我的心情感動、興奮、期盼、喜悅。我信任,只有我仔細(xì)學(xué)習(xí),好好把握,做好每一件事,實(shí)習(xí)確定會有成績。但后來許多東西看著簡潔,其實(shí)要做好它很不簡單。
固然工作之余,實(shí)習(xí)生活更是豐富多彩。比方幫同事過生日,和同事吃午飯,總是聊得很快樂,或者在體育公園閑逛,總是那么的滿意,固然最最令我難忘的是那次大家在目嶼島的野營,并且在那次野營中我有時間冷靜下來,對在公司的實(shí)習(xí)心得進(jìn)展整理,單獨(dú)思索自己的將來,明白了自己的道路,自己的追求,不再盲目。
獲得工作上的進(jìn)步只是其中的一局部,更重要的是,能在尚未走出校園時就有獨(dú)立的工作和生活體驗(yàn)也無疑是難得而寶貴的社會體驗(yàn)。感謝漢唐廣告公司為我供應(yīng)這樣一個學(xué)習(xí)和溝通時機(jī)。我不得不成認(rèn)我的實(shí)習(xí)更接近于一次獨(dú)立的學(xué)習(xí),而不是一份真正的工作。1個月,雖然短,但是我想,對于我而言,是一個很重要的轉(zhuǎn)折。
經(jīng)過一個月的實(shí)習(xí),我有以下體會:
首先,在還沒有進(jìn)公司之前就要仔細(xì)了解公司的整體狀況和工作制度,為以后的工作做預(yù)備,做起事來才能得心應(yīng)手;其次,要學(xué)會與人相處、與人溝通。只有這樣,才能有良好的人際關(guān)系,并在歡樂的氣氛下順當(dāng)?shù)耐瓿晒ぷ?。與同事相處肯定要禮貌、虛心、寬容、相互關(guān)懷、相互幫助和相互體諒;再次,要學(xué)會嚴(yán)厲仔細(xì)地工作。以前在學(xué)校,下課后只知道和同學(xué)玩耍,嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。由于,公司是工作的地方,是肯定不允許發(fā)生這樣的事情。工作,來不得半點(diǎn)馬虎,否則就會出錯,工作出錯就會給公司帶來損失。于是,我意識到:自己絕不能再像以前那樣,要學(xué)會像這里的同事一樣嚴(yán)厲、仔細(xì)、努力地工作;最終,要學(xué)會虛心。由于只有虛心請教才能真正學(xué)到東西,也只有虛心請教才可使自己進(jìn)步得更快。要向有閱歷的前輩學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)他們的工作態(tài)度和做事原則。這樣才少走許多彎路。
“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”。在短暫的實(shí)習(xí)過程中,我深深感覺到自己所把握的學(xué)問的淺薄和在實(shí)際運(yùn)用中專業(yè)學(xué)問的匱乏。剛開頭的一段時間里,對工作感覺無從下手,茫然不知所措,這讓我特別難受。在學(xué)??傄詾樽约簩W(xué)的不錯,而一旦接觸到實(shí)際,才發(fā)覺自己知道的是多么的少,這時才真正領(lǐng)悟到“學(xué)無止境”的含義。這或許是我個人想法,不過我們承受的訓(xùn)練和實(shí)習(xí)確實(shí)有很長一段距離。實(shí)習(xí)期間我也很努力的將在學(xué)校學(xué)的理論學(xué)問轉(zhuǎn)向?qū)嵙?xí)方面,盡力做到與實(shí)習(xí)相結(jié)合。
實(shí)習(xí)之后我的感想就是學(xué)校里面學(xué)的東西根本上是沒什么有用性的。在實(shí)習(xí)的地方,什么都是從新開頭。才實(shí)習(xí)一個多月,也很難說詳細(xì)學(xué)到什么,但是有一點(diǎn)是確定的,在公司里接觸到的都是很有用的東西,不像課本學(xué)問那么理論而抽象。而且,工作中很需要獨(dú)立與人打交道的力量。雖說一開頭有人帶,但困難每天會有,而且許多,由于是很實(shí)際的問題,許多時候也不得不茫然地面對。現(xiàn)在,我覺得我已經(jīng)能夠獨(dú)立處理一些問題,知道怎么解決某些困難,這就是一種遇到困難后怎么想方法解決的力量,我覺得,這種力量是很重要的。
篇三
偉人曾經(jīng)說過“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的標(biāo)準(zhǔn)”,作為一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生,在經(jīng)受了大學(xué)四年的理論學(xué)習(xí)之后必需承受一段時期的實(shí)踐才能成為一名合格的廣告人。廣告業(yè)對于實(shí)踐技能的要求不亞于其他任何行業(yè),因此傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會和行業(yè)對于廣告學(xué)畢業(yè)生的嚴(yán)峻要求,因此學(xué)校給我們中文系03級廣告班安排了兩個月的畢業(yè)實(shí)習(xí),這次實(shí)習(xí)讓從未正式接觸社會的我收獲頗豐?,F(xiàn)就本次實(shí)習(xí)中的經(jīng)受、內(nèi)容、成果、閱歷得失、感性熟悉和理性思索作簡潔總結(jié)。
一、實(shí)習(xí)概述
20xx年1月6日到12月26日,我在咸陽播送電視報(bào)社廣告部進(jìn)展了為期8周的畢業(yè)實(shí)習(xí),由于所學(xué)學(xué)問與實(shí)踐的差距,我只能從事一些瑣碎的日常事務(wù),但是報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)和同組同學(xué)給了我很大的幫忙和支持,使我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了許多學(xué)問,也發(fā)覺了自身的缺乏,廣告部教師們仔細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格,冷靜、執(zhí)著的思維方式,親切友善的待人接物,和諧友愛的工作氣氛等,給我留下了很深的印象,這些收獲將會使我終生受益。
《咸陽播送電視報(bào)》是陜西省出版總社主管、咸陽市播送電視臺主辦的一份行業(yè)性的雜志式彩版報(bào)紙,每期20版,發(fā)行量已逾5萬份。報(bào)道側(cè)重咸陽市委市政府的中心工作、播送電視系統(tǒng)的改革與進(jìn)展以及咸陽厚重的歷史積淀和源遠(yuǎn)流長的民風(fēng)民俗。在廣告營銷和主題籌劃上具務(wù)了肯定專長和實(shí)務(wù),可以為客房供應(yīng)高水準(zhǔn)、全方位的綜合效勞。報(bào)紙品位高雅,共性鮮亮,雅俗共賞,圖文并茂。
二、實(shí)習(xí)經(jīng)受、內(nèi)容、成果、閱歷得失在實(shí)習(xí)中,廣告部劉主任給了我許多次實(shí)踐的時機(jī),主要從事了以下工作:
1、廣告設(shè)計(jì)實(shí)習(xí)的第一周在劉主任的指導(dǎo)下,我和同組同學(xué)共同完成了“119消防宣傳特刊”的籌劃設(shè)計(jì)。剛接到這個任務(wù)我們都很茫然,但是任務(wù)必需完成,所以我們將平常課堂上學(xué)習(xí)到的設(shè)計(jì)學(xué)問運(yùn)用于實(shí)踐操作中,遇到難的或不懂的就問人,這使我受益良多。在實(shí)習(xí)中我們還完成了咸陽祥力房地產(chǎn)有限公司企業(yè)形象宣傳冊的設(shè)計(jì)工作,在劉主任的幫忙下,我們發(fā)揮集體才智精彩的完成了這項(xiàng)工作。在工作的過程中我學(xué)到了一些繪圖的小技巧,在圖片處理過程中使用幾個小技巧,的確可以到達(dá)事半功倍的效果,在劉主任的幫忙下,我的Photoshop和CorelDraw水平有了不少的提高。在對圖片處理的過程中,知道畫面的整體構(gòu)圖和顏色運(yùn)用的技法,明白了制作滿足的畫面效果,不單要靠自己對顏色的感覺,還需遵循肯定的構(gòu)圖規(guī)律,熟識一些處理技巧。
2、廣告調(diào)查在實(shí)習(xí)中我和同組同學(xué)進(jìn)展了咸陽市房地產(chǎn)業(yè)的市場調(diào)查,由于實(shí)踐閱歷的欠缺我沒有很好的完成這項(xiàng)工作,但是從其他同學(xué)那里卻學(xué)到了關(guān)于市場調(diào)查的許多學(xué)問,明確了自己的缺乏,對于以后的工作積存了非常寶貴的閱歷。
3、廣告籌劃、文案我們本身學(xué)的就是廣告學(xué)理論,側(cè)重于廣告的整體創(chuàng)意和廣告文案的寫作,因此在實(shí)習(xí)中劉主任給我們布置了許多廣告籌劃文案寫作的工作,使我學(xué)到了許多書本上沒有的學(xué)問。主要完成了思源新村(房地產(chǎn)工程)的文案寫作、“消防宣傳手冊”籌劃案、“網(wǎng)吧整治宣傳手冊”籌劃案、飛利浦電視機(jī)禮泉縣促銷活動籌劃方案等籌劃文案工作。我以前覺得文案就是有韻味,有藝術(shù)美感,像散文詩一樣,現(xiàn)實(shí)是受眾不是來看散文詩的,他們要的是實(shí)實(shí)在在的利益,但我始終覺得文案中消失這些就會寫得像說明文一樣,沒有藝術(shù)美感,不是我想象中的文案。由此我意識到課堂書本上的經(jīng)典廣告文案與現(xiàn)實(shí)的廣告實(shí)務(wù)還是有距離的,只有美感的文案并不能稱作好文案,只有能產(chǎn)生銷售力的文案才是務(wù)實(shí)的文案,才是好文案。
4、新聞采訪報(bào)道實(shí)習(xí)中正值119消防宣傳日,因此劉主任派全部同學(xué)到咸陽市各個消防宣傳活動現(xiàn)場進(jìn)展采訪并寫出采訪報(bào)道。由于以前從未接觸過新聞采訪工作,所以只有將《新聞學(xué)》課本上的學(xué)問運(yùn)用于實(shí)踐中,進(jìn)展此次采訪報(bào)道,事后和其他同學(xué)共同完成采訪報(bào)道一篇,發(fā)表于《咸陽播送電視報(bào)》,這次活動讓我真正的感受到了新聞采訪的魅力,使我更加喜愛新聞行業(yè),對新聞事業(yè)有了新的熟悉。
5、廣告業(yè)務(wù)在實(shí)習(xí)期間,我從事了肯定的廣告業(yè)務(wù)工作,讓我真正的了解到一名合格的業(yè)務(wù)員不是那么簡單做的,從事業(yè)務(wù)這一行業(yè)需要把握許多學(xué)問,我總結(jié)了以下心得:
1〉對業(yè)務(wù)員來說,銷售學(xué)學(xué)問無疑是必需把握的,沒有學(xué)問作為根基的銷售,只能視為投機(jī),無法真正體驗(yàn)銷售的妙趣。
2〉一次勝利的推銷不是一個偶然發(fā)生的故事,它是學(xué)習(xí)、打算以及一個業(yè)務(wù)員的學(xué)問和技巧運(yùn)用的結(jié)果。
3〉推銷完全是常識的運(yùn)用,但只有將這些為實(shí)踐所證明的觀念運(yùn)用在“樂觀者”身上,才能產(chǎn)生效果。
4〉一鳴驚人的成績之前,必先做好枯燥乏味的預(yù)備工作。
5〉為幫忙客戶而銷售,而不是為了提成而銷售。
6〉熱忱面對工作——讓每一次推銷的感覺都是:這是最棒的一次。在短暫的實(shí)習(xí)過程中,我深深感覺到自己所學(xué)學(xué)問的有限和在實(shí)踐過程中的專業(yè)素養(yǎng)的欠缺。在剛開頭的一段時期內(nèi),我對一些事情經(jīng)常是無從下手,茫然不知所措,接觸到了實(shí)際才知道與現(xiàn)實(shí)間的差距。
“知恥而后勇”,這讓我決心在接下來的學(xué)習(xí)中努力提高個人專業(yè)學(xué)問,聯(lián)系專業(yè)實(shí)際,做好一名廣告學(xué)子。
三、感性熟悉和理性思索
1、對于廣告的熟悉和思索首先,廣告并不是一個瀟灑的行業(yè),不像羅斯福說“不做總統(tǒng)便做廣告人”那般輕松。在中國,廣告作為一個行業(yè),發(fā)端于上世紀(jì)的七八十年月,是舶來品。目前,廣告在中國雖呈現(xiàn)蓬勃進(jìn)展之勢,但事實(shí)并不與我們所看到的全都
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