膠合板產(chǎn)品的價(jià)格策略研究考核試卷

膠合板產(chǎn)品的價(jià)格策略研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)因素不會(huì)直接影響價(jià)格？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)工藝復(fù)雜度

C.市場需求

D.生產(chǎn)地氣候

2.以下哪種膠合板產(chǎn)品定價(jià)策略屬于高價(jià)策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.市場滲透定價(jià)

C.聲望定價(jià)

D.競爭定價(jià)

3.當(dāng)膠合板企業(yè)面臨高庫存壓力時(shí)，最有可能采取哪種定價(jià)策略？（）

A.提高價(jià)格

B.低價(jià)促銷

C.維持原價(jià)

D.隨機(jī)定價(jià)

4.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響膠合板產(chǎn)品的需求彈性？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.替代品可用性

C.消費(fèi)者收入水平

D.產(chǎn)品的用途

5.在制定膠合板產(chǎn)品的價(jià)格策略時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是必要的步驟？（）

A.成本分析

B.市場調(diào)研

C.財(cái)務(wù)預(yù)測

D.顧客滿意度調(diào)查

6.以下哪種情況適合使用成本導(dǎo)向定價(jià)策略？（）

A.高度競爭市場

B.需求不明確

C.產(chǎn)品獨(dú)特性高

D.高固定成本

7.以下哪種膠合板產(chǎn)品定價(jià)策略是基于消費(fèi)者的支付意愿？（）

A.成本加成定價(jià)

B.價(jià)值定價(jià)

C.競爭定價(jià)

D.需求定價(jià)

8.當(dāng)市場需求增加時(shí)，膠合板產(chǎn)品最可能采取的定價(jià)策略是（）

A.降低價(jià)格

B.提高價(jià)格

C.價(jià)格保持不變

D.采取折扣策略

9.在考慮膠合板產(chǎn)品價(jià)格策略時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于市場環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.競爭對(duì)手的價(jià)格策略

B.目標(biāo)客戶群體的購買力

C.行業(yè)的發(fā)展趨勢

D.企業(yè)員工的滿意度

10.膠合板企業(yè)為了增加市場占有率，采取的定價(jià)策略是（）

A.高價(jià)策略

B.低價(jià)策略

C.價(jià)格領(lǐng)先策略

D.隨行就市策略

11.以下哪種情況下，膠合板產(chǎn)品價(jià)格最不具有彈性？（）

A.產(chǎn)品差異小

B.存在大量替代品

C.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感

D.產(chǎn)品是生活必需品

12.在對(duì)膠合板產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品的功能性

B.產(chǎn)品的品牌形象

C.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

D.顧客的感知價(jià)值

13.在成本導(dǎo)向定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不屬于成本的構(gòu)成？（）

A.固定成本

B.變動(dòng)成本

C.銷售和市場推廣成本

D.機(jī)會(huì)成本

14.以下哪種膠合板產(chǎn)品定價(jià)策略是基于產(chǎn)品在市場中的位置？（）

A.滲透定價(jià)

B.撇脂定價(jià)

C.競爭定價(jià)

D.差別定價(jià)

15.在制定膠合板產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)通常被忽略？（）

A.確定競爭對(duì)手價(jià)格

B.分析消費(fèi)者行為

C.制定折扣政策

D.考慮長期利潤最大化

16.以下哪種情況可能導(dǎo)致膠合板產(chǎn)品價(jià)格彈性增加？（）

A.產(chǎn)品高度差異化

B.市場上缺少替代品

C.消費(fèi)者收入水平提高

D.產(chǎn)品為非必需品

17.在差別定價(jià)策略中，以下哪個(gè)做法是合法的？（）

A.對(duì)所有消費(fèi)者統(tǒng)一價(jià)格

B.向低收入消費(fèi)者提供折扣

C.根據(jù)購買數(shù)量提供不同價(jià)格

D.以上都對(duì)

18.以下哪種膠合板產(chǎn)品定價(jià)策略適用于高端市場？（）

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.折扣策略

D.心理定價(jià)

19.當(dāng)膠合板企業(yè)擁有顯著的市場份額優(yōu)勢時(shí)，它可能采用的定價(jià)策略是（）

A.低價(jià)策略

B.高價(jià)策略

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)策略

D.競爭定價(jià)

20.在對(duì)膠合板產(chǎn)品進(jìn)行心理定價(jià)時(shí)，以下哪種做法最常用？（）

A.高價(jià)定位

B.末尾定價(jià)（.99）

C.成本加成定價(jià)

D.價(jià)格區(qū)間定價(jià)

（結(jié)束）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.膠合板產(chǎn)品在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的成本？（）

A.原材料價(jià)格

B.人力資源成本

C.生產(chǎn)設(shè)備的折舊

D.市場需求的變化

2.以下哪些情況下，膠合板產(chǎn)品可能采取低價(jià)策略？（）

A.市場需求較低

B.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

C.企業(yè)急于回籠資金

D.企業(yè)品牌影響力大

3.膠合板產(chǎn)品的價(jià)格策略中，以下哪些屬于需求導(dǎo)向定價(jià)策略？（）

A.滲透定價(jià)

B.撇脂定價(jià)

C.價(jià)值定價(jià)

D.心理定價(jià)

4.以下哪些因素會(huì)影響膠合板產(chǎn)品的價(jià)格彈性？（）

A.消費(fèi)者的收入水平

B.產(chǎn)品在市場上的定位

C.替代品的可用性

D.消費(fèi)者的個(gè)人偏好

5.在進(jìn)行膠合板產(chǎn)品的市場競爭分析時(shí)，以下哪些是重要的考慮因素？（）

A.競爭對(duì)手的價(jià)格策略

B.競爭對(duì)手的市場份額

C.競爭對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

D.競爭對(duì)手的廣告支出

6.以下哪些定價(jià)策略適用于新推出的膠合板產(chǎn)品？（）

A.高價(jià)策略

B.低價(jià)策略

C.滲透定價(jià)

D.撇脂定價(jià)

7.在膠合板產(chǎn)品的差別定價(jià)中，以下哪些做法是合理的？（）

A.根據(jù)不同的銷售渠道定價(jià)

B.根據(jù)不同的顧客群體定價(jià)

C.根據(jù)不同的時(shí)間段定價(jià)

D.根據(jù)不同的地理位置定價(jià)

8.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)膠合板產(chǎn)品的支付意愿？（）

A.產(chǎn)品的質(zhì)量

B.產(chǎn)品的品牌

C.產(chǎn)品的功能

D.產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)

9.在制定膠合板產(chǎn)品的價(jià)格策略時(shí)，以下哪些策略可以幫助提升企業(yè)形象？（）

A.高價(jià)策略

B.優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)策略

C.心理定價(jià)

D.折扣定價(jià)

10.以下哪些情況可能導(dǎo)致膠合板產(chǎn)品的價(jià)格策略調(diào)整？（）

A.原材料價(jià)格波動(dòng)

B.政策法規(guī)變動(dòng)

C.消費(fèi)者偏好改變

D.競爭對(duì)手的策略變動(dòng)

11.在進(jìn)行膠合板產(chǎn)品的成本加成定價(jià)時(shí)，以下哪些成本是需要考慮的？（）

A.直接材料成本

B.直接人工成本

C.間接費(fèi)用

D.預(yù)期利潤

12.以下哪些定價(jià)策略可以用來應(yīng)對(duì)膠合板市場的價(jià)格戰(zhàn)？（）

A.低價(jià)策略

B.價(jià)格匹配策略

C.價(jià)值定價(jià)

D.隨行就市策略

13.膠合板企業(yè)在使用心理定價(jià)策略時(shí)，以下哪些做法可能采用？（）

A.高價(jià)定位

B.價(jià)格區(qū)間定價(jià)

C.末尾定價(jià)（.99）

D.成本加成定價(jià)

14.以下哪些因素會(huì)影響膠合板產(chǎn)品在高端市場的定價(jià)策略？（）

A.產(chǎn)品的獨(dú)特性

B.產(chǎn)品的定制化程度

C.產(chǎn)品的原材料來源

D.產(chǎn)品的銷售渠道

15.在膠合板產(chǎn)品的生命周期中，以下哪些階段可能需要調(diào)整定價(jià)策略？（）

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

16.以下哪些策略可以幫助膠合板企業(yè)應(yīng)對(duì)成本上漲的壓力？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化生產(chǎn)流程

D.尋找成本更低的供應(yīng)商

17.在膠合板產(chǎn)品的競爭定價(jià)中，以下哪些做法是常見的？（）

A.觀察競爭對(duì)手的價(jià)格

B.定價(jià)低于競爭對(duì)手

C.定價(jià)高于競爭對(duì)手

D.與競爭對(duì)手價(jià)格保持一致

18.以下哪些情況下，膠合板產(chǎn)品的價(jià)格彈性可能會(huì)降低？（）

A.產(chǎn)品具有高度差異化

B.產(chǎn)品為生活必需品

C.替代品較少

D.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感

19.在膠合板產(chǎn)品的價(jià)值定價(jià)中，以下哪些因素是重要的？（）

A.產(chǎn)品的成本

B.消費(fèi)者的需求

C.競爭產(chǎn)品的價(jià)格

D.產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)

20.以下哪些策略可以幫助膠合板企業(yè)提高市場份額？（）

A.低價(jià)策略

B.高品質(zhì)策略

C.強(qiáng)大的品牌推廣

D.精準(zhǔn)的市場定位

（結(jié)束）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在膠合板產(chǎn)品的價(jià)格策略中，成本導(dǎo)向定價(jià)策略主要是基于產(chǎn)品的______和______來確定價(jià)格。

（）（）

2.價(jià)值定價(jià)策略是根據(jù)產(chǎn)品的______和______來制定價(jià)格，以最大化顧客感知價(jià)值。

（）（）

3.價(jià)格彈性是指產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)時(shí)，需求量變動(dòng)的______程度。

（）

4.在膠合板市場中，通常情況下，高端產(chǎn)品的定價(jià)策略更多采用______定價(jià)。

（）

5.為了應(yīng)對(duì)成本上漲，膠合板企業(yè)可以通過______和______來優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)。

（）（）

6.在差別定價(jià)策略中，可以根據(jù)不同的______和______來設(shè)定不同的價(jià)格。

（）（）

7.心理定價(jià)策略中，______定價(jià)可以讓消費(fèi)者感覺價(jià)格更加“合理”。

（）

8.膠合板企業(yè)在進(jìn)行市場滲透時(shí)，可能會(huì)采用______定價(jià)策略以吸引更多消費(fèi)者。

（）

9.在膠合板產(chǎn)品生命周期的______階段，企業(yè)可能會(huì)通過降低價(jià)格來刺激銷售。

（）

10.競爭定價(jià)策略要求企業(yè)密切關(guān)注競爭對(duì)手的______和______，并據(jù)此調(diào)整自己的價(jià)格。

（）（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.膠合板產(chǎn)品的價(jià)格策略只需要考慮成本因素，無需關(guān)注市場需求。（）

2.低價(jià)策略總是能夠提高膠合板產(chǎn)品的市場占有率。（）

3.高價(jià)策略意味著產(chǎn)品質(zhì)量一定優(yōu)于低價(jià)產(chǎn)品。（）

4.在競爭激烈的市場中，膠合板企業(yè)通常采用滲透定價(jià)策略。（）

5.膠合板產(chǎn)品的價(jià)格彈性與消費(fèi)者的收入水平成正比。（）

6.價(jià)值定價(jià)策略一定是基于產(chǎn)品的高成本和高價(jià)值來定價(jià)的。（）

7.在價(jià)格戰(zhàn)中，膠合板企業(yè)可以通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來避免降價(jià)競爭。（）

8.心理定價(jià)策略只適用于高端膠合板產(chǎn)品的定價(jià)。（）

9.膠合板企業(yè)在產(chǎn)品導(dǎo)入期應(yīng)該采用撇脂定價(jià)策略以快速回收成本。（）

10.判斷題的答案只能是√或×，不能有其他標(biāo)記。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述膠合板企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，如何平衡成本與市場需求之間的關(guān)系。（10分）

2.描述膠合板產(chǎn)品在高端市場和低端市場中所采取的不同定價(jià)策略，并分析其合理性。（10分）

3.假設(shè)你是一家膠合板企業(yè)的市場部經(jīng)理，面臨原材料價(jià)格上漲的壓力，請(qǐng)?zhí)岢瞿愕膬r(jià)格策略調(diào)整方案，并說明理由。（10分）

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析膠合板企業(yè)在使用心理定價(jià)策略時(shí)，如何影響消費(fèi)者的購買決策。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.B

4.A

5.D

6.D

7.B

8.A

9.D

10.C

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.B

19.C

20.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.AC

4.ABCD

5.ABCD

6.BC

7.ABCD

8.ABCD

9.AB

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.AC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.直接成本間接成本

2.功能性感知價(jià)值

3.大小

4.高價(jià)

5.提高生產(chǎn)效率降低原材料成本

6.客戶群體銷售渠道

7.末尾

8.滲透

9.成熟期

10.價(jià)格策略

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×