國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研方法與技巧考核試卷

國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研方法與技巧考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.收集二手資料

C.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷

D.數(shù)據(jù)分析

（）

2.以下哪項(xiàng)不是國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研的主要方法？（）

A.觀察法

B.實(shí)驗(yàn)法

C.投票法

D.訪談法

（）

3.在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪談

B.聚類分析

C.專家意見(jiàn)法

D.焦點(diǎn)小組討論

（）

4.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)屬于一手資料？（）

A.網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)

B.政府發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)

D.行業(yè)分析報(bào)告

（）

5.以下哪個(gè)不是國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法？（）

A.在線調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.郵寄調(diào)查

D.案例分析

（）

6.在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)技巧有助于提高問(wèn)卷的回復(fù)率？（）

A.問(wèn)卷設(shè)計(jì)復(fù)雜

B.提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)

C.強(qiáng)制要求填寫(xiě)

D.問(wèn)卷內(nèi)容與被調(diào)查者無(wú)關(guān)

（）

7.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.相關(guān)性分析

C.回歸分析

D.主成分分析

（）

8.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研的PEST分析中的要素？（）

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會(huì)

D.技術(shù)

（）

9.在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)因素不屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？（）

A.人口結(jié)構(gòu)

B.法律法規(guī)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.科技發(fā)展

（）

10.以下哪個(gè)不是國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析中的要素？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

（）

11.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力要素？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買(mǎi)家的議價(jià)能力

C.替代品威脅

D.產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度

（）

12.以下哪個(gè)不是國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)業(yè)細(xì)分

（）

13.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.探索期

（）

14.以下哪個(gè)不是國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中常用的預(yù)測(cè)方法？（）

A.時(shí)間序列分析法

B.因果關(guān)系分析法

C.專家意見(jiàn)法

D.趨勢(shì)分析法

（）

15.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.摘要

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論和建議

（）

16.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研倫理的主要內(nèi)容？（）

A.保護(hù)調(diào)研對(duì)象的隱私

B.確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

C.提供虛假信息

D.遵循相關(guān)法律法規(guī)

（）

17.以下哪個(gè)不是國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)研工具？（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.PowerPoint

（）

18.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研人員的必備技能？（）

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.溝通能力

C.投票技巧

D.報(bào)告撰寫(xiě)能力

（）

19.以下哪個(gè)不是國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)需要注意的問(wèn)題？（）

A.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.避免主觀判斷

（）

20.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不是影響調(diào)研結(jié)果可靠性的因素？（）

A.樣本量

B.調(diào)研方法

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研地點(diǎn)

（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.分析宏觀環(huán)境

D.以上都是

（）

2.以下哪些方法屬于國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組討論

C.專家意見(jiàn)法

D.描述性統(tǒng)計(jì)分析

（）

3.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，一手資料的收集可以通過(guò)以下哪些方式？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.二手資料分析

（）

4.以下哪些方法屬于國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研？（）

A.在線調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.郵寄調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

（）

5.國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中的PEST分析包括以下哪些要素？（）

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會(huì)

D.技術(shù)

（）

6.以下哪些因素屬于國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的微觀環(huán)境分析？（）

A.供應(yīng)商

B.買(mǎi)家

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.替代品

（）

7.在波特五力模型中，以下哪些因素影響產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買(mǎi)家的議價(jià)能力

C.新進(jìn)入者的威脅

D.替代品威脅

（）

8.國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分可以基于以下哪些標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

（）

9.以下哪些屬于國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中常用的預(yù)測(cè)方法？（）

A.時(shí)間序列分析法

B.因果關(guān)系分析法

C.專家意見(jiàn)法

D.趨勢(shì)分析法

（）

10.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，以下哪些內(nèi)容是必須包含的？（）

A.調(diào)研背景

B.調(diào)研目的

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論和建議

（）

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研倫理中應(yīng)遵循的原則？（）

A.尊重調(diào)研對(duì)象的隱私

B.確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性

C.遵守法律法規(guī)

D.不誤導(dǎo)消費(fèi)者

（）

12.國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些工具常用于數(shù)據(jù)分析？（）

A.SPSS

B.Excel

C.SAS

D.R語(yǔ)言

（）

13.市場(chǎng)調(diào)研人員在調(diào)研過(guò)程中需要具備以下哪些能力？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.溝通交流

C.問(wèn)題解決

D.報(bào)告撰寫(xiě)

（）

14.以下哪些因素會(huì)影響國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的可信度？（）

A.樣本的代表性

B.調(diào)研方法的選擇

C.數(shù)據(jù)處理的準(zhǔn)確性

D.報(bào)告撰寫(xiě)的主觀性

（）

15.以下哪些是國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的非概率抽樣方法？（）

A.方便抽樣

B.判斷抽樣

C.雪球抽樣

D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

（）

16.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些情況可能引起調(diào)研偏差？（）

A.調(diào)研問(wèn)題的設(shè)計(jì)不當(dāng)

B.調(diào)研對(duì)象的選擇不當(dāng)

C.數(shù)據(jù)收集過(guò)程中的錯(cuò)誤

D.數(shù)據(jù)分析方法的錯(cuò)誤使用

（）

17.以下哪些是國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的宏觀環(huán)境分析內(nèi)容？（）

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.政治因素

C.社會(huì)文化因素

D.技術(shù)因素

（）

18.國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來(lái)減少調(diào)研成本？（）

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.二手資料分析

D.減少樣本量

（）

19.以下哪些是國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析中的要素？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

（）

20.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些行為可能違反調(diào)研倫理？（）

A.擅自泄露調(diào)研對(duì)象的信息

B.故意篡改調(diào)研數(shù)據(jù)

C.不遵循相關(guān)法律法規(guī)

D.強(qiáng)迫調(diào)研對(duì)象參與

（）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研的第一步是明確調(diào)研的______。（）

2.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，二手資料通常來(lái)源于______、政府出版物和行業(yè)報(bào)告等。（）

3.在定量調(diào)研中，______是一種常用的數(shù)據(jù)收集方法。（）

4.國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，PEST分析不包括______分析。（）

5.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地______市場(chǎng)需求。（）

6.在波特五力模型中，新進(jìn)入者的威脅屬于______環(huán)境因素。（）

7.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，______是衡量產(chǎn)品生命周期階段的重要指標(biāo)。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的結(jié)構(gòu)一般包括摘要、______、結(jié)論和建議等部分。（）

9.為了提高問(wèn)卷的回復(fù)率，可以采取提供______等措施。（）

10.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，______是一種常用的非概率抽樣方法。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了幫助企業(yè)了解和掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。（）

2.定性調(diào)研主要關(guān)注數(shù)據(jù)的數(shù)量關(guān)系，而定量調(diào)研關(guān)注數(shù)據(jù)的質(zhì)的關(guān)系。（）

3.一手資料通常比二手資料更為準(zhǔn)確和可靠。（）

4.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)應(yīng)該選擇盡可能多的細(xì)分市場(chǎng)以覆蓋更廣泛的目標(biāo)客戶群。（）

5.波特五力模型中的所有力量都是來(lái)自產(chǎn)業(yè)外部。（）

6.在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研人員可以不遵循倫理原則以獲取更有利的數(shù)據(jù)。（）

7.SPSS和Excel都是用于數(shù)據(jù)分析的軟件工具，它們的功能完全相同。（）

8.調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以保證報(bào)告的易懂性。（）

9.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是概率抽樣方法中最基本的方法。（）

10.判斷抽樣是基于調(diào)研人員的主觀判斷來(lái)選擇樣本的方法。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)描述國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟，并說(shuō)明每個(gè)步驟的重要性。

2.討論在進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何選擇合適的調(diào)研方法，并舉例說(shuō)明。

3.分析PEST分析在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研中的應(yīng)用，并說(shuō)明它對(duì)企業(yè)制定市場(chǎng)策略的幫助。

4.描述市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)，并討論在撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告時(shí)需要注意的關(guān)鍵問(wèn)題。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.C

3.B

4.C

5.D

6.B

7.D

8.C

9.C

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.C

16.C

17.D

18.C

19.D

20.D

二、多選題

1.D

2.A,B,C

3.A,B,C

4.A,B,C

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.調(diào)研目標(biāo)

2.圖書(shū)館

3.問(wèn)卷調(diào)查

4.技術(shù)

5.滿足

6.產(chǎn)業(yè)

7.銷售額

8.調(diào)研過(guò)程

9.獎(jiǎng)品

10.方便抽樣

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.√

五、主觀題（參考）

1.國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)調(diào)研主要步驟包括：確定調(diào)研目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)研計(jì)劃、收集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、撰寫(xiě)報(bào)告。每個(gè)步驟都至關(guān)重要，明確目標(biāo)指導(dǎo)整個(gè)調(diào)研方向，設(shè)計(jì)計(jì)劃確保調(diào)