大唐不夜城步行街西安年活動(dòng)策劃案【古風(fēng)】【中國風(fēng)】【文旅】【春節(jié)】

rin中國年看西安2020中國年看西安活動(dòng)策劃案planningcaseof“2020CCNrinXi‘a(chǎn)n”微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai目錄一二三四品牌傳承創(chuàng)新求變內(nèi)容設(shè)計(jì)市場運(yùn)營不夜城—盛唐文化塑造品牌文化活動(dòng)立意創(chuàng)新合作模式表達(dá)示范步行文化表達(dá)活動(dòng)市場化程度中國年—年節(jié)文化街稱號(hào)人氣動(dòng)線設(shè)計(jì)國際+活動(dòng)總量與體驗(yàn)設(shè)計(jì)排期

視覺系統(tǒng)合作與運(yùn)營geCdesign微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai目錄一二三四品牌傳承創(chuàng)新求變內(nèi)容設(shè)計(jì)市場運(yùn)營不夜城—盛唐文化塑造品牌文化活動(dòng)立意創(chuàng)新合作模式表達(dá)示范步行文化表達(dá)活動(dòng)市場化程度中國年—年節(jié)文化街稱號(hào)人氣動(dòng)線設(shè)計(jì)國際+活動(dòng)總量與體驗(yàn)設(shè)計(jì)排期

視覺系統(tǒng)合作與運(yùn)營geCdesign微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai一、持續(xù)塑造品牌“西安年·最中國”2018、2019“西安年最中國”活動(dòng)已連續(xù)兩屆成功舉辦。曲江新區(qū)大唐不夜城作為核心展示區(qū)，為廣大市民和來自全球的游客打造了一場最具中國味兒、最顯中華魂、最傳西安情的年俗文化盛宴。取得了矚目的成果，為中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展探索了新模式，提供了新樣本、做出了新示范。也成為了西安城市營銷的新及絲路文化展示、國際城市文化展示的新范本。持續(xù)打造提升“西安年最中國”文化品牌已成為2020年的基本任務(wù)。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai持續(xù)提升影響力'worldwide西安年最中國吸引了全國乃至世界的目光中央電視臺(tái)累計(jì)報(bào)道132次，人民日報(bào)、新華網(wǎng)等央級媒體發(fā)稿714篇，“西安年最中國”話題在抖音平臺(tái)的播放量更是達(dá)到4.1億次；三聯(lián)生活周刊、紅秀等知名雜志也將對活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道，分別于1月30日和3月18日出刊，全景呈現(xiàn)“西安年最中國”精彩亮點(diǎn)與文化內(nèi)涵。曲江官方抖音號(hào)“曲小薇”原創(chuàng)作品獲取瀏覽量9467.4萬，點(diǎn)贊量594.4萬，留言10萬條，曲江官方發(fā)布視頻也獲得2109.6萬的瀏覽量和126萬的點(diǎn)贊量。此外，還先后赴北京、上海、天津、蘇州、武漢、四川等國內(nèi)外旅游城市和高鐵沿線城市，開展專題推介，極大地提升了“西安年”活動(dòng)的知名度。借助海外媒介平臺(tái)，面向全球進(jìn)行城市營銷。邀請世界八大唐人街代表和國際友人、留學(xué)生全面互動(dòng)。在美國紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏投放“來西安過中國年”巨幅廣告，在面向新、馬、泰、中國港澳臺(tái)地區(qū)發(fā)行的《國家地理》雜志上進(jìn)行品牌推廣；并借助國際在線境外七個(gè)外文頻道，發(fā)布西安年活動(dòng)盛況。同時(shí)，通過國際在線等官方媒體賬號(hào)，邀請外國友人在、Twr等國際知名社交媒體發(fā)布“西安年最中國”話題，進(jìn)一步提升微信公眾號(hào)/知識(shí)星響力內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai二、持續(xù)強(qiáng)化文化表達(dá)1.街區(qū)整體文化展示：設(shè)置了4大文創(chuàng)集市、5大休閑體驗(yàn)區(qū)、7大類

活動(dòng)內(nèi)容、9大街區(qū)燈組、11輛主題彩車、12個(gè)巡游方陣，多維度展現(xiàn)

“西安年最中國”的文化核心；2.多樣主題活動(dòng)展示：在大唐不夜城深入挖掘年文化和唐文化元素，

布置了23組主題舞臺(tái)進(jìn)行不間斷演出，聚集近200家餐飲品牌讓市民游客

盡享美味，同時(shí)還舉辦了元日大拜年、初五“迎財(cái)神”、千名勞模賞新春

燈展、元宵賞花燈等民俗年節(jié)主題活動(dòng)，并以建國70周年為主題，組織了

7場大型快閃活動(dòng)，充分展示了大西安的時(shí)尚、活力與國際范。3.文化主題演出展示：打造了《再回大雁塔》《再回長安》兩大常態(tài)

演出，讓市民游客穿越回唐朝，感受到“最中國”文化的強(qiáng)勁活力；邀請

中國東方歌舞團(tuán)與來自絲路沿線多個(gè)國家的藝術(shù)家，以及本土演員，全天

候不間斷駐場演出，累計(jì)演出490場。4.國際文化交流展示：聯(lián)手法國里昂燈光節(jié)舉辦“雙城聯(lián)動(dòng)光耀長安

燈光展”，通過聲、光、電等視覺藝術(shù)效果，讓世界的創(chuàng)意與大唐氣韻交

匯融合，帶給參觀者無與倫比的視覺享受和藝術(shù)體驗(yàn)。文化與科技融合展

示：運(yùn)用高科技燈光秀，將“現(xiàn)代唐人街”打造為城市新名片，集中展現(xiàn)

不夜之城、夢幻之區(qū)，為市民游客帶來了全新的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。

5.文創(chuàng)產(chǎn)品展示：在街區(qū)設(shè)立西安年主題文創(chuàng)市集，以及長安、華

夏、絲路三大文創(chuàng)主題區(qū)域，與陜歷博、西安博物院、goco等進(jìn)行合作，

開發(fā)出系列極富中國元素的現(xiàn)代潮流創(chuàng)意產(chǎn)品，打造“可以帶走的西安文

化”，并形成“模塊化分區(qū)+定制商品+景區(qū)商業(yè)聯(lián)動(dòng)”的模式加強(qiáng)景觀和

商業(yè)的聯(lián)動(dòng)，取得良好的效果。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai三、持續(xù)打造國

家級示范步行街DnS2018年根據(jù)《商務(wù)部辦公廳關(guān)于推動(dòng)高品位步行街建設(shè)的通知》，西安大唐不夜城正式啟動(dòng)高品位步行街改造提升試點(diǎn)申報(bào)工作。同年10月，結(jié)合《高品位步行街評價(jià)指標(biāo)（試行）》辦法自查自糾，立足街區(qū)現(xiàn)有基礎(chǔ)，從規(guī)劃布局、設(shè)施環(huán)境、功能品質(zhì)、運(yùn)營管理、綜合效益5個(gè)方面，初步明確了高品位步行街改造提升方向，安排專門力量，精心組織實(shí)施，有計(jì)劃、有步驟地持續(xù)推動(dòng)街區(qū)改造提升。2018年12月29日，歷時(shí)150余天，大唐不夜城躋身成為首批全國11條高品位步行街改造提升試點(diǎn)。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai硬件完善具備國

內(nèi)領(lǐng)先水準(zhǔn)在硬件方面街區(qū)擁有統(tǒng)一的智能安全監(jiān)控系統(tǒng)、智能燈光音響控制系統(tǒng)、智能停車設(shè)施以及完備豐實(shí)的城市家具、藝術(shù)景觀設(shè)施、街區(qū)導(dǎo)覽體系、3A級衛(wèi)生間、多功能綜合執(zhí)法廳、復(fù)合型景區(qū)服務(wù)廳等，均已具備國內(nèi)領(lǐng)先水平。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai元宵節(jié)當(dāng)日總客流量突破84.7萬人次，創(chuàng)下“西安年”活動(dòng)以來單日最高。四保持人氣整個(gè)“西安年”活動(dòng)期間，曲江新區(qū)共計(jì)接待市民游客約3044.53萬人次；客源地：甘肅、四川、河南、大唐不夜城現(xiàn)代唐人街接待河北、江蘇、山西、浙江、市民游客約1689.42萬人次北京、廣東、上海10個(gè)省市。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai五、延續(xù)視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)統(tǒng)一、

合、通用2019西安年活動(dòng)的視覺系統(tǒng)以表現(xiàn)盛世盛景的中GO：辨識(shí)度高，形象深入人心國年為設(shè)計(jì)主題，集主標(biāo)志、分標(biāo)志、主形象、系列分形象等內(nèi)容的系統(tǒng)性視覺體系。主標(biāo)志已形成可多場景建議繼續(xù)延用。、多尺寸、多色彩的靈活性調(diào)整與組合搭配，完善后的十二生肖元素更好體現(xiàn)十二地支紀(jì)年法，現(xiàn)有主標(biāo)志滿足各類場合應(yīng)用需求；主形象以大雁塔為視覺中心，突主題盛世中國年炫彩最西安出西安年的地域特征和文化特征，根據(jù)活動(dòng)的內(nèi)容劃分出了大美年韻（花燈）、盛世年歡（巡游）、繽紛年戲（演藝）、四海年味（美食）、琳瑯年萃（市集）、潮玩年趣（休閑）六大分項(xiàng)主題，并分別為其設(shè)計(jì)出專屬主題：主旨鮮明，文化感強(qiáng)，建議繼續(xù)延用。的分項(xiàng)標(biāo)志和分項(xiàng)形象，多維度的展示出西安年活動(dòng)的豐富性和多樣性，形成了較為完整的視覺系統(tǒng)。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai2020西安年持續(xù)提升y示范步行街人氣視覺系統(tǒng)塑造品牌文化表達(dá)D微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai目錄一二三四品牌傳承創(chuàng)新求變內(nèi)容設(shè)計(jì)市場運(yùn)營不夜城—盛唐文化塑造品牌文化活動(dòng)立意創(chuàng)新合作模式表達(dá)示范步行文化表達(dá)活動(dòng)市場化程度中國年—年節(jié)文化街稱號(hào)人氣動(dòng)線設(shè)計(jì)國際+活動(dòng)總量與體驗(yàn)設(shè)計(jì)排期

視覺系統(tǒng)合作與運(yùn)營geCdesign微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai調(diào)整活動(dòng)立意鮮明、集中、深刻2019西安年基于活動(dòng)策劃文化挖掘內(nèi)容演變七類內(nèi)容三類文化表達(dá)①氛圍營造①唐文化②彩車巡游②年文化③演藝展演③民俗文化④盛大活動(dòng)⑤美食體驗(yàn)展示形式六大區(qū)域展示①萬眾祈福區(qū)②民俗聯(lián)歡區(qū)③盛世華章區(qū)④潮玩科技區(qū)⑤唐風(fēng)禪意區(qū)2019年西安年活動(dòng)，對西安年三種文化內(nèi)涵的進(jìn)行了挖掘，在活動(dòng)期間通過七類內(nèi)容，在不夜城街區(qū)分六大區(qū)域進(jìn)行展示，活動(dòng)開展的豐富多彩，但活動(dòng)立意不夠鮮明集中，僅基于活動(dòng)本身開展策劃工作。⑥炫動(dòng)演藝區(qū)

⑥文創(chuàng)展銷⑦休閑游藝微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai調(diào)整活動(dòng)立意鮮明、集中、深刻①氛圍營造①兩區(qū)大雁塔祈福

②彩車巡游區(qū)開元廣場夢回大

③演藝展演唐區(qū)④盛大活動(dòng)②三軸大唐東市、

⑤美食體驗(yàn)大唐西市中央景觀

⑥文創(chuàng)展銷2020西安年基于街區(qū)策劃大唐不夜城西安年活動(dòng)唐文化⑦休閑游藝七類內(nèi)容特色唐文化表達(dá)文化挖掘內(nèi)容演變文化挖掘內(nèi)容演變兩類文化表達(dá)四類內(nèi)容帶③八內(nèi)街琴、棋、書、畫詩、酒、畫、茶展示形式中展示及體現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上融入年文化內(nèi)容，使本屆活動(dòng)的立意更鮮明、更集中、更深刻。2020年中國年活動(dòng)立

足大唐不夜城唐文化特

色，著重對盛唐文化集①節(jié)慶文化①氛圍主題花燈（門神、中華舞獅、老鼠嫁女）②民俗文化②巡游民俗薈萃（獅子、高蹺、芯子、鑼鼓）③演出子鼠鬧春大聯(lián)歡④活動(dòng)小年夜開街盛典、元日祈福大朝會(huì)、迎財(cái)神、唐都上元不夜城微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai20192020文化表達(dá)各類文

化內(nèi)容占比2019西安年活動(dòng)在文化表達(dá)上，融合了年節(jié)、民俗、絲路、潮流、盛唐等眾多文化類型，多層次的文化表達(dá)、面面俱到的展示方式，無法引起深度共鳴，造成主題不突出，文化表達(dá)主次不分明。2020中國年，我們將立足大唐不夜城，以唐文化為基礎(chǔ)，同時(shí)疊加年慶文化、民俗文化、絲路文化、國際文化等等支脈，塑造一條主線，多條支線的文化表達(dá)形式。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai體驗(yàn)方式2019年2020年體驗(yàn)設(shè)計(jì)氛圍38組氛圍裝置，觀賞氛圍，1、強(qiáng)化氛圍裝置豐富性拍照合影。2、根據(jù)區(qū)域主題調(diào)整背景音樂3、結(jié)合街景表演強(qiáng)化氛圍裝置體驗(yàn)感4、加強(qiáng)文化符號(hào)代表性制造網(wǎng)紅打卡地5、增加科技變裝互動(dòng)氛圍種類豐富、形式多樣演出25組舞臺(tái)表演，行為藝術(shù)，1、演員走下舞臺(tái)與觀眾互動(dòng)靜態(tài)觀看。2、邀請觀眾上臺(tái)參與表演3、增加點(diǎn)贊打賞互動(dòng)功能本年度，在活動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面也進(jìn)行了全面的提升，4、強(qiáng)化互動(dòng)型行為藝術(shù)表演5、增加不定時(shí)快閃互動(dòng)表演營造多維度的體驗(yàn)感受。一，文化體驗(yàn)加強(qiáng)深度，巡游2大主題定時(shí)巡游表演，沿1、增強(qiáng)巡游表演配樂感染力打造“琴棋書畫詩酒花茶”八條內(nèi)街，采用文化展示+巡游線路觀看。2、延長花車巡游時(shí)間，增加與觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。3、增加花車靜態(tài)展+快閃互動(dòng)表演形式，提升活動(dòng)驚喜值。4、將巡游演員化整為零，融入街景表演。深度體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，可觀賞、可參與、可消費(fèi)；二，觀演體驗(yàn)加強(qiáng)主題性與沉浸感，復(fù)原街區(qū)藝術(shù)雕塑將其編創(chuàng)為演繹產(chǎn)品，緊扣互動(dòng)主題打造一批時(shí)下流行的行為藝術(shù)，如鳳凰、年獸、唐馬等，讓演出與美食三大美食區(qū)集中售賣體驗(yàn)1、復(fù)原唐代美食，講述唐代美食文化故事。2、規(guī)劃唐餐制作體驗(yàn)區(qū)，強(qiáng)化文化記憶。3、編排“九中八仙”“胡旋舞”等表演，營造餐飲氛圍。4、扮演唐代貨郎，沿街叫賣唐食。5、研發(fā)唐末酒、唐酥餅、唐茶餅等產(chǎn)品，延申美食體驗(yàn)。6、打造胡姬酒肆、陸羽茶舍，等綜合性主題店，呈現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。文創(chuàng)三大文創(chuàng)區(qū)集中展示銷售1、打造“獸首瑪瑙杯、葡萄花鳥紋銀香囊”等唐器文創(chuàng)體系，用于高端文化街區(qū)及活動(dòng)全面融合，讓觀眾情融于景，留下深刻展示體驗(yàn)。2、打造“琉璃茶盞、鳳鳥紋唐梳”等唐具文創(chuàng)體系，用于中端文化展示體驗(yàn)記憶；三，主題活動(dòng)加強(qiáng)互動(dòng)性，策劃系列唐文化3、打造“唐獅抱枕、唐錦披帛”等唐禮文創(chuàng)體系，用于普通銷售展示體驗(yàn)。4、規(guī)劃文創(chuàng)手工體驗(yàn)區(qū)，強(qiáng)化參與體驗(yàn)。主題活動(dòng)，如“子鼠大唐密詔”通過線上游戲征集，休閑五大休閑體驗(yàn)區(qū)，集合游藝1、規(guī)劃“琴棋書畫詩酒花茶”八條主題內(nèi)街，深度體驗(yàn)盛唐八大雅事。玩樂、科技三重體驗(yàn)。2、設(shè)置“尚衣局”承載唐服租售功能，讓參與者盛裝華服線下體驗(yàn)，設(shè)置特色“大唐質(zhì)庫”及“尚衣局”，讓參3、設(shè)置“大唐質(zhì)庫”承載唐幣兌換功能，以實(shí)物“唐錢幣”享受現(xiàn)場消費(fèi)體驗(yàn)。4、增加花道體驗(yàn)、拓本臨摹、線稿填色等主題體驗(yàn)活動(dòng)，深入感受盛與者盛裝華服，以實(shí)物“唐錢幣”享受現(xiàn)場特色區(qū)域唐文化活動(dòng)十四場主題活動(dòng)，觀賞為主1、主題活動(dòng)參與者線上線下同步招募，增強(qiáng)活動(dòng)儀式感體驗(yàn)。消費(fèi)體驗(yàn)。參與為輔。2、活動(dòng)內(nèi)容增加強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，讓更多游客能參與其中。3、全市范圍提前開展“我心中的牡丹”“唐詩創(chuàng)作”等征集活動(dòng)，并在相應(yīng)主題區(qū)對外展示。4、增加時(shí)尚潮流電音活動(dòng)，引爆青年群體參與熱情。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai5、延長活動(dòng)氛圍展示及演出互動(dòng)時(shí)間，營造持久體驗(yàn)。品牌合作信息匯總2019年2020年1氛圍華僑城陜西歷史博物館、敦煌博物館萬科地產(chǎn)四川自貢彩燈博物館融創(chuàng)集2演出東方歌舞團(tuán)陜西省對外文化交流促進(jìn)會(huì)團(tuán)、別克集團(tuán)中國銀行、攜程、別克集團(tuán)華僑城集團(tuán)華僑城集團(tuán)西安絲綢之路文化研究會(huì)巴基斯坦國家歌舞團(tuán)意大利Locarno歌劇與芭蕾舞團(tuán)匈牙利必豪利民族歌舞品牌合作劃分類型、招商合作團(tuán)西安市兒童藝術(shù)團(tuán)西安音樂學(xué)院、倫敦愛樂樂團(tuán)2019西安年活動(dòng)市場化運(yùn)作不夠深入，多品牌合3巡游/迪士尼、西安音樂學(xué)院陜西節(jié)慶文化促進(jìn)會(huì)西安傳作不夠充分，本年度將全面推動(dòng)西安年多渠道品牌統(tǒng)文化研究會(huì)陜西省對外文化交流促進(jìn)會(huì)合作進(jìn)程，聯(lián)動(dòng)更多企業(yè)參與西安年、支撐西安年4美食永興坊、kfc老字號(hào)美食、盒馬鮮生西安烹飪協(xié)會(huì)、永興坊老字號(hào)、袁家村、kfc。聯(lián)動(dòng)阿里巴巴、中國銀行、工商銀行、攜程等企西鳳酒、汾酒業(yè)，共同助力活動(dòng)創(chuàng)新型開展及市場化運(yùn)作；聯(lián)合5文創(chuàng)goco文創(chuàng)、唐妞斑點(diǎn)文創(chuàng)北京故宮博物院陜西歷史博物館秦始皇陵博物院陜文投集團(tuán)、迪士尼唐妞、斑點(diǎn)文創(chuàng)、西安禮物西安美術(shù)學(xué)院、中國郵政星巴克西安音樂學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、書法協(xié)會(huì)等院校團(tuán)體，共同合作經(jīng)營；聯(lián)合迪士尼、倫敦愛樂樂團(tuán)、新西蘭旅游局等機(jī)構(gòu)單位，共同推進(jìn)文化交流；引6休閑阿里陸港集團(tuán)（絲路班列）三星、四川能投西安音樂學(xué)院、西安圍棋協(xié)會(huì)碑林博物館、西安美術(shù)學(xué)院西安市文聯(lián)、西鳳酒集團(tuán)西安教育局、西商茶葉文化協(xié)會(huì)阿里、京東、vivo入融創(chuàng)集團(tuán)、別克集團(tuán)、華僑城集團(tuán)等企業(yè)，深度市場化合作。7活動(dòng)ICF獨(dú)立咖啡節(jié)碼商市集法國里昂燈光節(jié)書新西蘭國家旅游局、中國銀行工商銀行、倫敦愛樂樂團(tuán)攜程、書法協(xié)會(huì)、西安市文聯(lián)法協(xié)會(huì)、攜程碑林博物館、西安圍棋協(xié)會(huì)西商茶葉文化協(xié)會(huì)西安市非眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai延續(xù)經(jīng)營中國年活動(dòng)保留唐文化體系內(nèi)容①兩區(qū)大雁塔祈福①氛圍營造區(qū)開元廣場夢回大②彩車巡游唐區(qū)③演藝展演②三軸大唐東市、④盛大活動(dòng)大唐西市中央景觀⑤美食體驗(yàn)帶⑥文創(chuàng)展銷③八內(nèi)街琴、⑦休閑游藝唐文化棋、書、畫詩特色唐文化表達(dá)七類內(nèi)容、酒、畫、茶大唐不夜城文化挖掘內(nèi)容演變展示形式2019西安年活動(dòng)成果的市場化轉(zhuǎn)化及延續(xù)經(jīng)營不夠徹底，文化存量沒有轉(zhuǎn)化為文化增量和市場增量。本年度在活動(dòng)策劃階段，已前置規(guī)劃延續(xù)經(jīng)營。打造以“胡姬酒肆”“陸羽茶舍”“九錫花房”為代表

的八大經(jīng)營性主題店，兼具文化展示與商業(yè)經(jīng)營功能；復(fù)原以“漢宮棋”“白龍耀”“長生粥”為代表

的一系列唐代名餐名點(diǎn)，強(qiáng)化街區(qū)餐飲經(jīng)營的競爭力；研發(fā)以“琉璃茶盞”“鳳鳥紋唐梳”“唐錦披帛”

為代表的盛唐主題文創(chuàng)產(chǎn)品，提升商業(yè)縱深與附加值微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai建議活活動(dòng)時(shí)間：2020年1月17日—2月9日動(dòng)周期（農(nóng)歷臘月二十三—正月十六）共21天年小年夜至正月底天年小年夜至正月十六天微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai目錄一二三四品牌傳承創(chuàng)新求變內(nèi)容設(shè)計(jì)市場運(yùn)營不夜城—盛唐文化塑造品牌文化活動(dòng)立意創(chuàng)新合作模式表達(dá)示范步行文化表達(dá)活動(dòng)市場化程度中國年—年節(jié)文化街稱號(hào)人氣動(dòng)線設(shè)計(jì)國際+活動(dòng)總量與體驗(yàn)設(shè)計(jì)排期

視覺系統(tǒng)合作與運(yùn)營geCdesign微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai不夜城—盛唐文化挖掘大唐不夜城文化內(nèi)涵打造“盛世大唐天街”成為城市文化旅游營銷的大微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai布局設(shè)計(jì)本屆中國年主會(huì)場布局,考慮對盛唐文化表現(xiàn)的要求，我們參考唐長安城布局特點(diǎn)，結(jié)合大唐不夜城步行街實(shí)際，對應(yīng)出“三軸”布局。即步行街中央景觀帶以唐文化的建筑雕塑及裝置氛圍對應(yīng)表現(xiàn)唐長安城的中軸朱雀大街的繁榮景象東西街以琳瑯滿目的商品飲食特色分別對應(yīng)表現(xiàn)唐長安城的東西市豐

富的貿(mào)易文化。唐長安城

布局微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai2020中國年大唐不夜城步行街三大文化唐承載體系“。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai街區(qū)整體分布all兩區(qū)：大雁塔新春祈福區(qū)及開元廣場夢回大唐區(qū)三軸：大唐不夜城東街“盛唐東市”、西街“盛唐西市”中央景觀帶“盛唐風(fēng)華”八街：街區(qū)八條內(nèi)街分別以琴棋書畫、詩酒花茶進(jìn)行包裝打造微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai內(nèi)容整體設(shè)計(jì)1.打造一批盛唐文化藝術(shù)氛圍，廣泛運(yùn)用大唐文化元素，重現(xiàn)盛唐天街。2.還原大唐東西兩市，再現(xiàn)商賈云集、萬國來朝的盛唐氣象3.復(fù)建一批盛唐特色餐廳，如胡姬酒肆、云來酒樓等，真正做到著唐服、品唐食、賞唐舞。4.展現(xiàn)大唐八大雅事，深度感受盛唐文化。7.開發(fā)一批盛唐文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)大唐不夜城消費(fèi)升級。唐5.集合盛唐新春祈福文化體驗(yàn)，展現(xiàn)新春祈福的文化傳承。6.編排一批盛唐主題演出及互動(dòng)表演，提升街區(qū)整體文化藝術(shù)氛圍。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai兩區(qū)新春祈福區(qū)大雁塔北廣場以中國傳統(tǒng)新年祈福文化為主題，通過主題氛圍營造及大型祈福活動(dòng)的開展，形成中國年福滿中國、萬眾祈福的主場地。百米祈福燈廊、千盞祈愿蓮燈、萬人納福鳴鐘多重新春祈福文化體驗(yàn)體。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai兩區(qū)夢回大唐區(qū)開元廣場以盛世國風(fēng)、萬國朝賀為主題，通過主題演出及互動(dòng)展演，形成中國年最盛大、最唐風(fēng)的演繹專區(qū)。以街區(qū)雕塑群為創(chuàng)作靈感，打造“盛唐風(fēng)流”“萬國來朝”兩大主題演出，讓雕塑群活起來。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai三軸盛唐風(fēng)華中央景觀帶中央景觀帶作為氛圍裝點(diǎn)布景的核心，以唐文化的雍容華貴與包羅萬象重現(xiàn)盛唐璀璨風(fēng)華。共六大類處藝術(shù)裝置或燈組布置微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai聯(lián)合唐飲食專家復(fù)原盛唐18種餐食，可進(jìn)行現(xiàn)場復(fù)原制作展示、三類系列演藝售賣及游街情景表演售賣。三軸盛唐東市

盛唐西市不夜城東、西街東街“盛唐東市”、西街“盛唐西市、東西兩市綜唐主題文創(chuàng)合唐食、唐文創(chuàng)、唐演藝、盛唐八街主力店及衍生內(nèi)容，再現(xiàn)盛唐萬國來朝；打造個(gè)唐服體驗(yàn)館，個(gè)盛唐質(zhì)庫，面向游客提供唐服租借及唐幣兌換服務(wù)，營造沉浸式游覽體驗(yàn)。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai八街盛唐八大雅事琴

棋書畫詩酒花茶“八街”分別為琴坊、棋舍、書室、畫廊、詩間、酒肆、花房、茶樓，配套休憩空間、表演舞臺(tái)、餐食店鋪，讓游客在東西兩市游覽之余，能在不同主題的內(nèi)街停歇，享受休閑時(shí)光，從而帶動(dòng)消費(fèi)升級。IP微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai；八街琴玄宗樂坊翠微路以一代帝皇音樂家唐玄宗名號(hào)打造“玄宗樂坊”。樂坊以燕樂舞臺(tái)為核心，分時(shí)段研究盛唐經(jīng)典歌舞樂曲，集中表達(dá)唐代音樂藝術(shù)成就；聯(lián)合西安音樂學(xué)院共同締造研習(xí)、演奏、教授一體化平臺(tái)內(nèi)街形成盛唐樂器展銷，融入樂器體驗(yàn)學(xué)習(xí)；打造音樂主題餐吧，共享音樂美食盛宴。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai八街棋十訣棋社貞觀南街以盛唐《圍棋十訣》重要典籍打造“十訣棋社”棋社以圍棋文化展示為核心，增加象棋、彈棋、雙陸棋等諸多棋種。聯(lián)動(dòng)西安圍棋協(xié)會(huì)等組織，舉辦“中國年十訣圍棋賽”，弘揚(yáng)傳統(tǒng)圍棋文化；內(nèi)街進(jìn)行文化講堂、棋類對弈、人機(jī)大賽等微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai八街書清臣書室四館東內(nèi)街以盛唐杰出書法家顏真卿字號(hào)命名，打造“清臣書室”。書室以書法展示為主，用故事化手法展現(xiàn)名家名作背后的歷史；聯(lián)合碑林博物館共同舉辦拓印體驗(yàn)、碑帖鑒賞等活動(dòng)；內(nèi)街進(jìn)行書法臨摹、書法講堂、文房四寶銷售等。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai八街畫道玄畫廊四館西內(nèi)街以唐代著名畫家吳道子字號(hào)命名，打造“道玄畫廊畫廊以盛唐名畫展覽為主，融入盛唐畫作線稿臨摹手工版畫制作等。聯(lián)合西安美術(shù)學(xué)院舉辦盛唐國風(fēng)”畫展；內(nèi)街開展唐年俗版畫展中國年年畫展。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai八街詩太白詩間新樂匯內(nèi)街北側(cè)以唐代著名詩人李白字號(hào)命名，打造太白詩間“。詩間以藝術(shù)裝置情景互動(dòng)的形式，呈現(xiàn)盛唐時(shí)期燦若繁星的不朽詩篇。聯(lián)合西安市文聯(lián)，在全市范圍內(nèi)開展唐詩創(chuàng)作征集，集中在太白詩間展示；內(nèi)街以文創(chuàng)市集形式展銷盛唐人物文創(chuàng)、唐詩主題文創(chuàng)等諸多衍生產(chǎn)品。藝術(shù)裝置微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai八街酒胡姬酒肆歐凱羅內(nèi)街復(fù)原盛唐聞名遐邇的胡姬酒肆；酒肆開展特色演出，如：酒中八仙飲酒賦詩的情景式表演，西域胡旋舞表演；聯(lián)合西鳳酒集團(tuán)，研發(fā)玉浮梁、柳林酒等盛唐特色酒品；內(nèi)街形成展示盛唐開放包容的海內(nèi)外美食展銷區(qū)。酒微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai八街花九錫花房音樂廳南側(cè)內(nèi)街以盛唐花道著作《花九錫》命名，打造”九錫花房。花房以國花牡丹為主要展示花卉，營造雍容華貴的盛唐氣象；聯(lián)動(dòng)西安教育局，全市范圍舉辦我心中的國花”繪畫征集活動(dòng)，在中國年期間展出；內(nèi)街以花道表演、插花展演、插畫教學(xué)、花卉銷售等。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai八街茶陸羽茶社新樂匯與民生商建之間以唐代茶學(xué)家陸羽命名，打造陸羽茶社“；茶社以茶道表演為核心，融入茶道文化展示、茶具茶葉展銷等多種形式；聯(lián)合西商茶葉文化協(xié)會(huì)，共同研制唐代系列茶餅，達(dá)成研發(fā)生產(chǎn)銷售全渠道目標(biāo)；內(nèi)街形成專屬茶品展銷區(qū)，采用唐代烹煮手法，唐制茶具案幾，呈現(xiàn)非比尋常的品茶體驗(yàn)。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai盛唐文化演藝設(shè)計(jì)地點(diǎn)：兩區(qū)、三軸、八內(nèi)街形式：巡游、主題演出、情景表演、行為藝術(shù)、互動(dòng)快閃等演出編排：大唐盛世系列：再回大雁塔、再回長安、大唐華章主題演出（新編創(chuàng)）、盛世大唐主題巡游（新編創(chuàng)）、唐鼓迎賓（新編創(chuàng)）唐文化主題情景系列：盛唐市井演出（新編創(chuàng)）、八內(nèi)街主題表演（新編創(chuàng)）、唐韻互動(dòng)演出（新編創(chuàng)）微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai盛世大唐主題巡游大唐華章主題演出以燈籠、幡、儀仗隊(duì)等配合小型推拉打造一場盛唐文化主題演出，以街區(qū)坐騎型馬車、燈籠、唐鏡形式的小型雕塑群為創(chuàng)作基礎(chǔ)，打造“盛唐風(fēng)彩車融入巡游隊(duì)伍，形成盛大的百人韻”“萬國來朝”兩大主題演出。巡游表演。盛唐市井演出唐鼓迎賓唐文化舞蹈表演與美食文化相結(jié)合編在大雁塔噴泉廣場北區(qū)，以大雁塔為排《胡旋舞》《菩薩蠻》《秦王破陣背景，每日上演盛大的唐鼓迎賓表演。樂》等。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai唐韻互動(dòng)演出充分運(yùn)用演出資源，活動(dòng)期間開展各類契合主旋律的快閃活動(dòng)，如《麗人行》、《唐獅舞表演》等；同時(shí)，擬聯(lián)合專業(yè)行為藝術(shù)策劃團(tuán)隊(duì)，根據(jù)街區(qū)文化屬性設(shè)計(jì)編創(chuàng)具有不夜城專屬性及具有故事情節(jié)的行為藝術(shù)表演。如，唐馬、文人墨客、唐鏡子、唐仕女等。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai年節(jié)氛圍裝點(diǎn)中央景觀帶燈組（挖掘年俗、民俗及生肖文化，設(shè)計(jì)展示三組特色年俗主題燈組）中華門神、中華獅舞、老鼠嫁女微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai年節(jié)民俗文化演出年兩區(qū)、三軸形式：巡游、主題演出、行為藝術(shù)等展示中華民族文化的源遠(yuǎn)流長，年節(jié)文化的熱鬧繁榮，陜西民俗文化的獨(dú)特魅力。戲韻國風(fēng)主題演出、中華獅舞表演、民俗大巡游微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai戲韻國風(fēng)主題演出以中華傳統(tǒng)文化代中華獅舞表演民俗大巡游打造最具看點(diǎn)與觀賞性的中華舞獅表作為中國年期間極具看點(diǎn)精彩節(jié)目，演，將表演融入氛圍布景之中，形成民俗大巡游深入挖掘年俗文化與民俗景情交融，并以技術(shù)性的表演提高觀文化，升級彩車展示形態(tài)，提升巡游演效果。隊(duì)伍互動(dòng)性與展演性，打造歡樂西安

年的特色巡游。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai福澤萬方迎財(cái)神活動(dòng)時(shí)間：2020年1月29日（正月初五）地點(diǎn)：大雁塔南廣場、大唐不夜城街區(qū)形式：聯(lián)合工商銀行共同開展“天降鴻福年節(jié)年慶文化活動(dòng)年節(jié)慶典活動(dòng)--初一福澤萬方迎財(cái)神活動(dòng)--初五唐都上元不夜天盛典十五元日祈福大朝會(huì)時(shí)間：2020年1月唐都上元不夜天盛典元宵時(shí)間：25日（正月初一）地點(diǎn)：大雁塔北廣場、2020年2月8日（正月十五）地點(diǎn)：唐韻大唐不夜城街區(qū)形式：聯(lián)合中國銀行通過舞臺(tái)（開元廣場北側(cè)）形式：聯(lián)合攜程面其全球68個(gè)國家的分行，面向全球華人開向全國征集2020名燈歌會(huì)參與者，通過展祝福視頻征集。現(xiàn)場還會(huì)復(fù)原盛唐盛大極具陜西特色的新年年俗“打籠”“撞的元日大朝會(huì)盛況，打造全球最盛大唐文燈”“唱燈”的方式讓嘉賓感受中國新化巡游，申請世界吉尼斯記錄。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai年的熱鬧和西安民俗特色。各地民俗文化展示時(shí)間地點(diǎn)地區(qū)內(nèi)容形式正月初一西市口臨潼區(qū)漢服漢服制作展示正月初二茶街周至縣皮影戲皮影戲表演正月初三書街高陵區(qū)花燈紙?jiān)耖g花燈紙?jiān)妓嚤硌菡鲁跛幕ń盅闼^(qū)結(jié)繩香囊結(jié)繩香囊制作展示I正月初五畫街蓮湖區(qū)水畫中國唐代水畫表演正月初六畫街鄠邑區(qū)農(nóng)民畫戶縣農(nóng)民畫展覽正月初七琴街灞橋區(qū)陶塤表演陶塤演奏時(shí)間：月252020年131日時(shí)間地點(diǎn)地區(qū)內(nèi)容形式（正月初一至正月七）地點(diǎn)：東西市、正月初一西市銅川市陶瓷耀州窯陶瓷售賣八內(nèi)街形式：每日邀請一名周邊區(qū)縣或地市正月初二畫街榆林市丹青匠藝丹青表演代表，進(jìn)行傳統(tǒng)文化展示、售賣，讓游客感正月初三花街延安市面花面花制作表演受不同地區(qū)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也為推動(dòng)全市全正月初四書街漢中市泥塑泥塑制作表演省傳統(tǒng)民俗文化傳播發(fā)揚(yáng)。正月初五西市寶雞市社火社火臉譜繪制技術(shù)表演及展示正月初六花街咸陽市彩貼剪紙彩貼剪紙制作展賣正月初七琴街渭南市刺繡刺繡表演及刺繡品售賣微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai年節(jié)主題文化展覽年畫展時(shí)間：正月初一至正月初七地點(diǎn)：“畫”街山東濰坊楊家阜木版年畫天津楊柳青木版年畫開封朱仙鎮(zhèn)木版年畫形式：以主題展覽的方式，收據(jù)全國各地不同主題年畫，如突出體現(xiàn)南北方過年習(xí)俗的不同，同時(shí)，還原一些不同地域過年習(xí)俗活動(dòng)，配合年畫介紹，讓游客體驗(yàn)全國各地的過年氣氛。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai國際+整合各國資源打造“不夜城國際嘉年華”成為絲路文化交流、國際文化展示新平臺(tái)微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai國際品牌合作中央景觀帶氛圍裝點(diǎn)聯(lián)合迪士尼打造中國生肖鼠年與米老鼠——米奇的“屬于你”系列活動(dòng)。如：巨型米奇主題燈組、系列米老鼠主題文創(chuàng)等。以2019中新旅游年為契機(jī)，代表中國與新西蘭全面進(jìn)行文化與節(jié)慶交流，如：引入新西蘭盛大熱氣球嘉年華展，開街儀式兩國文化演藝交流。微信公眾號(hào)/知識(shí)星球：地產(chǎn)研報(bào)素材業(yè)內(nèi)微信交流群：DCyanbaosucai小年夜開街儀式