《電商直播短視頻》一體化課教案（第9周）

教案本教案本課程名稱：電商直播/短視頻任課班級(jí)：電子商務(wù)2307、2308、2309任課教師：金漢林學(xué)期：2024-2025學(xué)年第一學(xué)期一體化課教案科目電商直播/短視頻授課教師金漢林課題9-1短視頻的發(fā)布；短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析授課時(shí)間160分鐘授課班級(jí)電子商務(wù)2307、2308、2309教學(xué)手段講授法、案例法教學(xué)目標(biāo)1．熟悉短視頻的各種發(fā)布渠道。2．掌握短視頻在各種發(fā)布渠道的發(fā)布技巧。3．學(xué)會(huì)合理選擇短視頻的發(fā)布時(shí)間。4．了解短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟與維度。5．掌握常見(jiàn)第三方數(shù)據(jù)分析工具的使用方法。6.思政目標(biāo)：培養(yǎng)電商助農(nóng)，為農(nóng)村培養(yǎng)創(chuàng)富的意識(shí)。教學(xué)重點(diǎn)短視頻發(fā)布渠道的選擇、短視頻發(fā)布時(shí)間的選擇、短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的步驟與維度、第三方數(shù)據(jù)分析工具的使用方法教學(xué)難點(diǎn)短視頻發(fā)布渠道的選擇、短視頻運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析的維度和指標(biāo)教具準(zhǔn)備類型名稱及數(shù)量設(shè)備（儀器）多媒體、計(jì)算機(jī)、手機(jī)用具Photoshop、Primiere、剪映app、抖音app、快手app等耗材無(wú)教學(xué)后記及反思為了鼓勵(lì)學(xué)生的參與，我可以嘗試不同的小組活動(dòng)和討論形式。授課教師：金漢林審閱簽名：提交日期：審閱日期：教學(xué)過(guò)程理論教學(xué)過(guò)程主要教學(xué)、示范內(nèi)容、步驟學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖1.組織教學(xué)（5分鐘）（1）督促學(xué)生手機(jī)入袋、課前清潔衛(wèi)生（2）教學(xué)儀規(guī)（3）班級(jí)考勤（4）安全教育與安全檢查，桌面是否有食物飲料，電器電源是否安全等2.知識(shí)回顧（5分鐘）短視頻剪輯基本規(guī)則、背景音樂(lè)選擇、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、字幕設(shè)計(jì)、使用剪映剪輯短視頻3.講授新課（50分鐘）3.1思政案例導(dǎo)入（5分鐘）農(nóng)村電商編織“創(chuàng)富網(wǎng)”——夏邑縣何營(yíng)鄉(xiāng)王營(yíng)村夏邑縣委、縣政府敏銳意識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，成立了由縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)的電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)置縣電子商務(wù)中心，在土地、資金、人才培訓(xùn)等方面出臺(tái)了一系列優(yōu)惠政策，構(gòu)筑縣域經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極。截至目前，夏邑縣電商交易額突破30億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)16億元。1.手機(jī)放入手機(jī)袋，保持課室衛(wèi)生，配合檢查、考勤。2.回答老師提問(wèn)。3.1閱讀并分析案例，并舉手提出問(wèn)題。1.培養(yǎng)學(xué)生良好的上課習(xí)慣，創(chuàng)建安全衛(wèi)生的學(xué)習(xí)環(huán)境。2.鞏固舊知識(shí)。3.1培養(yǎng)學(xué)生利用專業(yè)知識(shí)服務(wù)農(nóng)村電商的意識(shí)。教學(xué)過(guò)程理論教學(xué)過(guò)程主要教學(xué)、示范內(nèi)容、步驟學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖在夏邑縣何營(yíng)鄉(xiāng)王營(yíng)村流傳著這樣一句話：“放下鋤頭鐮刀，輕松拿起鼠標(biāo)。在外東奔西跑，不如在家淘寶”?！拔覀兇逵?00多戶村民，其中100多戶都在做淘寶?！蓖趺魇窍囊乜h何營(yíng)鄉(xiāng)王營(yíng)村村民，也是該村首批電子商務(wù)從業(yè)者。教師展示案例并分析如何助力農(nóng)村電商創(chuàng)富。3.2短視頻發(fā)布渠道的選擇（5分鐘）在短視頻創(chuàng)作完成后，創(chuàng)作者要為其選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)布渠道，以在最大程度上提高短視頻的曝光量。1．選擇發(fā)布平臺(tái)2．符合發(fā)布平臺(tái)的規(guī)則3．多渠道分發(fā)4．付費(fèi)推廣（1）DOU+選擇合適的投放時(shí)間點(diǎn)精準(zhǔn)選擇投放目標(biāo)人群根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整投放方案上熱門(mén)教師展示短視頻發(fā)布平臺(tái)，解釋平臺(tái)短視頻發(fā)布規(guī)則。3.2學(xué)生熟悉短視頻平臺(tái)發(fā)布流程，選擇合適的短視頻及平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。3.2初步掌握短視頻平臺(tái)發(fā)布的規(guī)則及特點(diǎn)。教學(xué)過(guò)程理論教學(xué)過(guò)程主要教學(xué)、示范內(nèi)容、步驟學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖3.3短視頻發(fā)布時(shí)間的選擇（10分鐘）1．找對(duì)短視頻的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)一般來(lái)說(shuō)，一天之內(nèi)短視頻用戶活躍度的高峰期大致有4個(gè)時(shí)間段：7:00~9:00，12:00~14:00，17:00~19:00，21:00~23:002．保持穩(wěn)定的更新頻率（1）每天在固定時(shí)間發(fā)布短視頻（2）間隔固定的時(shí)間發(fā)布短視頻教師展示百家號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)平臺(tái)的短視頻發(fā)布設(shè)置步驟，特別是發(fā)布時(shí)間設(shè)置。3.4在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻（10分鐘）在抖音App上發(fā)布短視頻時(shí)，可以根據(jù)需要在短視頻中添加文字、圖片、特效等。教師提供短視頻素材，并演示抖音平臺(tái)發(fā)布步驟。3.5短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟（10分鐘）短視頻數(shù)據(jù)分析通常有5個(gè)步驟，包括明確目標(biāo)、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)總結(jié)。1．明確目標(biāo)2．?dāng)?shù)據(jù)挖掘（1）后臺(tái)數(shù)據(jù)（2）第三方數(shù)據(jù)3.3學(xué)生使用手機(jī)下載百家號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)app，發(fā)布短視頻并設(shè)置發(fā)布時(shí)間。3.4學(xué)生使用手機(jī)操作抖音app，發(fā)布短視頻，適當(dāng)添加字、圖片、特效。3.5學(xué)生認(rèn)真聽(tīng)講，并做好記錄。3.3掌握短視頻的發(fā)布時(shí)間。3.4掌握抖音平臺(tái)視頻發(fā)布方法。3.5掌握短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟。教學(xué)過(guò)程理論教學(xué)過(guò)程主要教學(xué)、示范內(nèi)容、步驟學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖3．?dāng)?shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)剔除、數(shù)據(jù)合并、數(shù)據(jù)組合4．?dāng)?shù)據(jù)分析流量分析、銷售分析、內(nèi)容分析、執(zhí)行分析數(shù)據(jù)總結(jié)教師采用講授法講授數(shù)據(jù)分析步驟。3.6短視頻數(shù)據(jù)分析的維度（10分鐘）短視頻創(chuàng)作者在做數(shù)據(jù)分析時(shí)要從以下兩個(gè)維度入手。1．同一IP下的視頻分析（1）單視頻分析（2）橫向?qū)Ρ确治觯?）縱向?qū)Ρ确治?．競(jìng)品分析（1）流量?jī)?nèi)容、文案互動(dòng)量教師展示抖音平臺(tái)短視頻數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)內(nèi)容，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行講解。3.6學(xué)生使用手機(jī)操作抖音app，熟悉數(shù)據(jù)分析的方法。3.6掌握使用短視頻數(shù)據(jù)分析的方法。教學(xué)過(guò)程實(shí)訓(xùn)教學(xué)組織主要教學(xué)、示范內(nèi)容、步驟學(xué)生活動(dòng)設(shè)計(jì)意圖4.組織實(shí)訓(xùn)（80分鐘）4.1利用飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析下載飛瓜app，注冊(cè)賬號(hào)，關(guān)注微信公眾號(hào)，熟悉平臺(tái)數(shù)據(jù)分析功能，關(guān)注電商帶貨達(dá)人賬號(hào)，分析其銷售數(shù)據(jù)。要求以3-5人為一個(gè)小組單位，討論并總結(jié)答案，選派1人為代表發(fā)言，展示成果。（40分鐘）4.2利用蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析下載蟬媽媽app，注冊(cè)賬號(hào)，關(guān)注微信公眾號(hào)，熟悉平臺(tái)數(shù)據(jù)分析功能，關(guān)注電商帶貨達(dá)人賬號(hào)，分析其銷售數(shù)據(jù)。要求以3-5人為一個(gè)小組單位，討論并總結(jié)答案，選派1人為代表發(fā)言，展示成果。（40分鐘）5.課堂小結(jié)（10分鐘）短視頻發(fā)布渠道選擇、發(fā)布時(shí)間選擇、抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻；短視頻數(shù)據(jù)分析步驟、維度，第三方數(shù)據(jù)分析工具和指標(biāo)6.布置作業(yè)（5分鐘）教材P85課后練習(xí)題7.打掃衛(wèi)生（5分鐘）（1）工具歸位（2）清潔桌面（3）清潔地面4.1分小組討論，總結(jié)并記錄答案，選派代表發(fā)言。4.2小組討論，總結(jié)并記錄答案，選派代表發(fā)言。5.回顧本次課所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，查漏補(bǔ)缺。6.根據(jù)所學(xué)知識(shí)做練習(xí)7.打掃衛(wèi)生4.1掌握數(shù)據(jù)分析的方法。4.2掌握數(shù)據(jù)分析的方法。5.進(jìn)一步鞏固和復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)。6.加深對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解。7.日?；顒?dòng)踐行勞動(dòng)教育。教學(xué)指導(dǎo)及注意事項(xiàng)通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，我們熟悉了短視頻的各種發(fā)布渠道，掌握了短視頻在各種發(fā)布渠道的發(fā)布技巧，學(xué)會(huì)了合理選擇短視頻的發(fā)布時(shí)間，了解了短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟與維度，并掌握了常