【德州樂陵市青年女性體育消費情況調(diào)研報告（附問卷）】9600字

第第頁德州樂陵市青年女性體育消費情況調(diào)研報告目錄TOC\o"1-3"\h\u153381前言 2298022研究對象與方法 267872.1研究對象 278962.2研究方法 2157842.2.1文獻資料法 2283472.2.2問卷調(diào)查法 2164292.2.3數(shù)理統(tǒng)計法 3138933結(jié)果與分析 329163.1樣本的基本情況 3168373.1.1樣本分布 3106503.1.2調(diào)查對象的年齡、受教育程度及月收入水平 332333.1.3調(diào)查對象的職業(yè)情況 486153.1.4調(diào)查對象的閑暇時間情況及支配方式 5161863.2德州樂陵市中青年女性體育消費行為情況 6193933.2.1德州樂陵市中青年女性體育消費動機 6176253.2.2德州樂陵市中青年女性體育消費水平 6210483.2.3德州樂陵市中青年女性體育消費結(jié)構(gòu) 75323.2.4德州樂陵市中青年女性體育消費評價 8257993.2.5德州樂陵市中青年女性體育消費信息來源 8141553.3德州樂陵市中青年女性體育消費行為的制約因素分析 970593.3.1制約德州樂陵市中青年女性體育消費行為的個人因素 9143873.3.2制約德州樂陵市中青年女性體育消費行為的環(huán)境因素 10120573.3.3制約德州樂陵市中青年女性體育消費行為的企業(yè)市場因素 11103744結(jié)論 115271參考文獻 1312104附錄A 1419127調(diào)查問卷 14摘要：在當前我國經(jīng)濟快速增長和社會快速發(fā)展的大背景下,人民群眾物質(zhì)生活水平得到了持續(xù)改善和提高,體育消費也逐漸成為一個新的消費熱點,中青年女性作為一個龐大的群體,其體育消費行為有一定的特殊性和代表性，相比以往，如今的中青年女性經(jīng)濟更獨立，消費意識更前衛(wèi)，也更具有消費能力和消費潛能，具有一定的研究價值。為了深入了解當前山東中青年女性體育消費行為的現(xiàn)狀,探索引導女性積極參與體育消費的具體對策,并且希望能夠在一定程度上為研究山東城市中青年女性的體育消費行為提供依據(jù)和參考,本文以德州樂陵市中青年女性為研究對象，參考了相關(guān)學者和專家人士的研究觀點,采取了文獻分析、網(wǎng)絡問卷調(diào)查以及數(shù)理統(tǒng)計等方式對德州樂陵市中青年女性的體育消費行為進行了分析和研究。通過研究發(fā)現(xiàn),德州樂陵市中青年女性的體育消費行為具有以下特征:(1)消費動機多樣化,整體上以健美塑性、鍛煉身體為主;(2)消費水平參差不齊,具有明顯的梯度特征;(3)消費結(jié)構(gòu)多元化,以實物型和參與型消費為主(4)消費滿意度高,以互聯(lián)網(wǎng)為主要信息獲取渠道。關(guān)鍵詞：德州樂陵市；中青年女性；體育消費行為1前言本文對女性體育消費行為相關(guān)的文獻進行歸納整理，嘗試以體育消費行為理論為指導，通過對德州樂陵市中青年女性體育消費的調(diào)查研究，試圖了解德州樂陵市女性體育消費行為的現(xiàn)狀，并分析其影響因素，試圖探索引導女性進行體育消費的對策，希望在一定程度上為研究城市女性體育消費提供參考(李嘉琳,王宇航,張雨,2022)。2研究對象與方法2.1研究對象本文以德州樂陵市（新湖鎮(zhèn)點）18-45歲年齡段的中青年女性為研究對象。2.2研究方法2.2.1文獻資料法在國家圖書館、德州地方圖書館、中國知網(wǎng)以體育消費、消費行為、女性消費行為、女性體育消費為關(guān)鍵詞查閱了大量的專著、期刊和其他相關(guān)資料數(shù)據(jù)，為本文的寫作提供了豐富的科學理論和實踐支撐(劉文涵,陳思宇,2021)。通過對已經(jīng)發(fā)表的有關(guān)研究成果進行整理和歸納，了解相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，形成了本文的研究依據(jù)。2.2.2問卷調(diào)查法為了對德州樂陵市中青年女性的消費行為進行研究，參考已有文獻中關(guān)于女性消費行為的問卷的相關(guān)設計，在與本文主要研究目的相結(jié)合的基礎上設計了問卷結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，自2021年3月開始進行有效問卷調(diào)查。共累計收回了調(diào)查問卷227份。經(jīng)過對每份調(diào)查問卷的具體篩選，剔除了不完全、不一致等14份回收無效的調(diào)查問卷，回收的有效調(diào)查問卷為213份，有效回收率為93.8%。本研究選擇Kronbachα系數(shù)對問卷信度進行了檢驗(楊博文,趙雅婷,黃晨,2021)。使用SPSS22.0軟件對此次德州樂陵市新湖鎮(zhèn)點問卷量表中的31個指標進行內(nèi)部一致性的檢驗，結(jié)果顯示Kronbachα系數(shù)為0.864，大于0.8，說明該測量量表信度較好，測得的數(shù)據(jù)具有一致性和穩(wěn)定性。本研究中采用結(jié)構(gòu)效度分析，同樣使用SPSS22.0對31個指標進行效度分析，結(jié)果顯示KMO值為0.896，說明結(jié)構(gòu)效度良好，可以在較大程度上測得量表想要測得的指標(許佳怡,謝欣悅,2022)。2.2.3數(shù)理統(tǒng)計法對有效問卷中被調(diào)研的德州樂陵市中青年女性體育消費情況的數(shù)據(jù)資料進行了分類、歸納統(tǒng)計，并充分運用excel等數(shù)理統(tǒng)計軟件，對問卷調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果和消費情況進行了相應的數(shù)理統(tǒng)計分析和圖表制作(郭宇軒,韓雨婷,馮文)。3結(jié)果與分析3.1樣本的基本情況3.1.1樣本分布此次問卷調(diào)查中，共計有效問卷213份。被調(diào)查者主要分布在樂陵市新湖鎮(zhèn)。研究對象為樂陵市18-55歲的中青年女性，主要包括樂陵市的女大學生、私企職員、教師科研人員、律師、個體戶以及公務員；其年齡在26-35歲的共77人，比例占到36.15%，其次為18-25歲，共58人，占比27.23%；36-45歲的共49人，占比達23.01%，46-55歲的共29人，占比13.61%。3.1.2調(diào)查對象的年齡、受教育程度及月收入水平年齡此次問卷調(diào)查中，共有77名德州樂陵市新湖鎮(zhèn)女性年齡在26-35歲之間，占比36.15%；其次為18-25歲，共58人，占比27.23%；36-45歲的共49人，占比達23.01%；46-55歲的共29人，占比13.61%。從以上數(shù)據(jù)可知，在此次調(diào)查中，被調(diào)查德州樂陵市對象主要集中在18-35歲這個較為年輕的年齡段，約占比63.38%。如此能夠看出這個年齡段的德州樂陵市女性相比其他年齡段經(jīng)濟更獨立，消費意識也更加前衛(wèi)，更具有消費能力和消費潛能，因此，本研究中被調(diào)查德州樂陵市對象的年齡數(shù)據(jù)集中在18-35歲這個年齡段具有一定的參考價值(曹佳怡,魯博涵,2021)。受教育程度在此次問卷調(diào)查，德州樂陵市的被調(diào)查者的學歷程度集中分布在本科、?？?，這一組被調(diào)查人群所占的比例為36.62%；其次是高中文化水平，占比分別為28.64%；初中及以下學歷的德州樂陵市中青年女性的比例為16.43%；如此能夠看出受教育水平為職高、中專、技校的調(diào)查對象較少，比例為14.55%；碩士及以上具有更高教育水平的被試人數(shù)極少，占比約為3.76%。從中體現(xiàn)出由于德州樂陵市經(jīng)濟的持續(xù)改善，教育水平的不斷提高，35歲以下的這批青年女性受教育程度較高，大部分人都是?？萍耙陨系膶W歷(梁晨輝,宋思涵,馬晨,2018)；35歲以上的群體，相比之下受教育水平較低，甚至有一部分人的文化程度止步于初中。月收入水平調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的德州樂陵市中青年女性中，月平均收入水平處于2001-4000元的中青年女性最多，占比44.13%；其次德州樂陵市是月平均收入在4001-6000元之間的女性群體，比例為40.85%；再次為收入在6000元以上的群體，占比9.39%；比例最小為月收入2000元以上，比例為5.63%。如此能夠看出由于德州樂陵市整體經(jīng)濟發(fā)展水平不夠突出，創(chuàng)新驅(qū)動力不強，大部分行業(yè)的工資整體處于一個不高的水平(胡一鳴,鄭雪婷,蔡雨,2022)，從中體現(xiàn)出加之此次德州樂陵市的調(diào)查對象中有63.38%的人群年齡段集中在18-35歲，工作年限較短，故大部分中青年女性月收入在6000元以下。表3-1個人信息統(tǒng)計表變量選項頻數(shù)比例年齡18歲-25歲5827.23%26歲-35歲7736.15%36歲-45歲4923.01%46歲-55歲2913.61%受教育程度初中及以下3516.43%高中6128.64%本科、?？?836.62%職高、中專、技校3114.55%碩士研究生及以上83.76%月收入水平2000元以下125.63%2001元-4000元9444.13%4001元-6000元8740.85%6000元以上209.39%3.1.3調(diào)查對象的職業(yè)情況此次調(diào)查的德州樂陵市中青年女性中，職業(yè)以私企職員最多，比例為33.80%；其次為學生，占比24.88%；德州樂陵市個體戶、教師及科研人員的數(shù)量也較多，比例分別為19.25%、6.10%；公務員、律師等職業(yè)的人群較少(何美玲,葉思,2021)。如此能夠看出，被試的職業(yè)分布較廣，類型較多，主要集中于私企職員。表3-2被調(diào)查德州樂陵市對象的職業(yè)情況變量選項頻數(shù)比例職業(yè)公務員146.57%律師94.23%教師、科研人員136.10%個體戶4119.25%學生5324.88%私企職員7233.80%其他115.16%3.1.4調(diào)查對象的閑暇時間情況及支配方式對于閑暇時間的支配方式，較多的德州新湖鎮(zhèn)中青年女性更青睞于玩手機、看電影電視、逛街及體育活動等能放松身心的娛樂活動(丁博涵,姜文)。從閑暇時間的主要支配方式來看，在閑暇時間里玩手機已經(jīng)成為德州樂陵市中青年女性的日常，她們也青睞于這種碎片化閱讀的休閑方式；如此能夠看出看電視、電影作為傳統(tǒng)的休閑娛樂方式，也在其休閑時間中扮演著重要的角色；從中體現(xiàn)出隨著德州樂陵市全民健身的大力提倡，人們對身體健康日益重視，體育鍛煉也漸漸走入德州樂陵市中青年女性的日常生活，她們也愿意在閑暇時支配一些時間給健身、瑜伽、跳舞、戶外跑步散步等體育活動(唐佳怡,方晨涵,崔一)。表3-3德州樂陵市調(diào)查對象閑暇時間情況及支配方式變量頻數(shù)比例被調(diào)查對象閑暇時間1小時以內(nèi)167.51%1-2小時4420.66%2-3小時6430.05%3-4小時5726.76%4小時以上3215.02%閑暇時間支配方式逛街8519.27%玩手機15735.60%體育活動5913.38%看電影電視7015.87%閱讀書籍、報刊雜志235.22%美容護膚368.16%其它112.49%3.2德州樂陵市中青年女性體育消費行為情況3.2.1德州樂陵市中青年女性體育消費動機消費動機是促進消費者消費的內(nèi)部驅(qū)動力，它可能源于內(nèi)部需求，也可能受到外部激勵的驅(qū)動。在本文中，將體育消費項目具體細化為若干個不同的動機，然后選用里克特量表，如此能夠看出按照1-5分進行賦分，統(tǒng)計算分后取兩位小數(shù)，隨即得出每一項的均值，作為該項的被試偏好程度得分。從中體現(xiàn)出根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在諸多消費動機中，德州樂陵市中青年女性在進行體育消費時最注重的依次是強身健體、健美塑型、以及體育產(chǎn)品本身的實用性和性價比較高(沈佳怡,任雨菲,易一鳴,2022)。表3-4消費動機統(tǒng)計表項目均值強身健體3.97健美塑型4.12性價比、實用性高3.94舒緩壓力3.63調(diào)節(jié)心態(tài)3.55拓展人脈3.76接觸社會3.483.2.2德州樂陵市中青年女性體育消費水平表3-5德州樂陵市中青年女性消費水平統(tǒng)計表變量頻數(shù)比例近一年體育消費金額500元以下5727.76%501-1000元12960.56%1001-1500元167.51%1500-2000元94.23%2000元以上20.94%在213名德州樂陵市的調(diào)查對象中，絕大部分人每年用于體育消費的金額呈現(xiàn)出較大程度的相似性，即大家普遍接受的金額為501元-1000元，人數(shù)占比高達60.56%，接受金額為500元以下的人數(shù)占比27.76%(袁晨涵,柳博涵,賀思,2022)，如此能夠看出只有德州樂陵市的極少數(shù)人愿意花費2000元以上，占比不高。相當數(shù)量的德州樂陵市中青年女性近一年的體育消費主要集中于運動鞋、健身衣等用品上，同時，樂陵市新湖鎮(zhèn)她們更加青睞于用手機APP、互聯(lián)網(wǎng)等免費資源進行居家鍛煉，如此能夠看出這種模式成本低、便捷程度高，所以她們暫時沒有投入更多的金錢來進行其它體育消費的意向，但這也從另一個側(cè)面說明，樂陵市新湖鎮(zhèn)的體育消費仍具有非常廣闊的發(fā)展空間(嚴欣悅,衛(wèi)佳)。3.2.3德州樂陵市中青年女性體育消費結(jié)構(gòu)樂陵市新湖鎮(zhèn)的體育消費結(jié)構(gòu)主要是指各類體育消費支出占全部體育消費總支出的比重，從不同的視角來看，體育消費結(jié)構(gòu)也有著不同的劃分方式。在本文中，將樂陵市新湖鎮(zhèn)的體育消費結(jié)構(gòu)劃分為參與型（即有組織的體育活動、運動旅游、健身鍛煉和訓練）、觀賞型（網(wǎng)絡購買門票、網(wǎng)絡電視節(jié)目轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡付費體育賽事）、實物型（即購買運動服飾、運動器械、體育報刊及雜志等）、博弈型（體育彩票）四類，如此能夠看出其余不屬于上述四種類型的，都用其他來概括(薛博,李明晨,2020)。表3-6德州樂陵市中青年女性體育消費形式統(tǒng)計表變量頻數(shù)比例德州樂陵市中青年女性體育消費形式體育鍛煉與培訓10321.19%有組織的體育活動367.41%體育旅游234.73%運動鞋服15832.51%體育器械8918.31%體育雜志報刊30.62%門票5711.73%電視轉(zhuǎn)播112.26%網(wǎng)絡付費體育賽事30.62%體育彩票20.41%其他10.21%根據(jù)表3-6可知，德州樂陵市中青年女性的體育消費類型主要是實物型消費，其中又以服裝鞋帽、體育器械為主。如此能夠看出，服裝及器械是體育運動不可或缺的裝備，故其占比較高，高達百分之五十以上(金雨菲,白佳,陳思源)。參與型消費中，體育鍛煉與培訓也是熱門消費點，據(jù)了解，這一部分樂陵市新湖鎮(zhèn)人群主要是參與體育健身房的私教課程，以青年群體為主。從中體現(xiàn)出觀賞型消費占比較低，由于網(wǎng)絡的普及，人們對于電視消費的熱情如斷崖式下跌，電視節(jié)目對她們的吸引力已大不如前。3.2.4德州樂陵市中青年女性體育消費評價體育消費滿意度是樂陵市新湖鎮(zhèn)的體育消費者進行消費之后滿意狀況的評價，能夠直觀反映出其對此次消費行為的認可與否。如此能夠看出據(jù)表3-7可知，德州樂陵市中青年女性在進行體育消費行為后，非常滿意者占比27.76%；滿意者占比60.56%；評價一般者占比7.51%；不滿意者占比4.23%；非常不滿意者屈指可數(shù)，占比0.94%。分析可知，從中體現(xiàn)出德州樂陵市新湖鎮(zhèn)中青年女性體育消費的整體滿意度較高，但由于售后服務水平較差、體育消費環(huán)境差以及體育設施不夠完善等原因，仍有一小部分德州樂陵市新湖鎮(zhèn)的群體的體育消費滿意度較差。表3-7德州樂陵市中青年女性體育消費滿意度的評價變量頻數(shù)比例體育消費后的評價非常滿意5727.76%滿意12960.56%一般167.51%不滿意94.23%非常不滿意20.94%3.2.5德州樂陵市中青年女性體育消費信息來源在現(xiàn)如今這樣一個信息爆炸的時代，獲取需要的信息是進行消費的重要前提。據(jù)表3-8可知，德州樂陵市中青年女性獲得體育消費信息主要是通過網(wǎng)絡、家人及朋友介紹、電視報刊雜志、以及戶外廣告等(楊博文,趙雅婷,黃晨)。如此能夠看出，通過互聯(lián)網(wǎng)方式獲取資料信息者數(shù)量占比高達40.98%；通過自己家人或朋友介紹來接觸信息者所占比重大約為31.70%；從中體現(xiàn)出德州樂陵市新湖鎮(zhèn)的居民通過戶外廣告方式獲取資料信息者數(shù)量占比為8.51%；通過電視、報刊雜志等方式獲取資料信息者人數(shù)占比為17.78%。表3-8德州樂陵市中青年女性體育消費信息來源變量頻數(shù)比例體育消費獲得渠道戶外廣告338.51%家人、朋友介紹12331.70%電視、報刊雜志6917.78%網(wǎng)絡15940.98%其他41.03%3.3德州樂陵市中青年女性體育消費行為的制約因素分析3.3.1制約德州樂陵市中青年女性體育消費行為的個人因素表3-9制約德州樂陵市中青年女性體育消費的個人因素變量頻數(shù)比例制約德州樂陵市中青年女性體育消費的個人因素閑暇時間太少16945.68%個人惰性不想運動7921.35%缺乏對體育的興趣愛好133.51%體育價值觀與消費觀淡薄215.68%經(jīng)濟條件有限8823.78%由表3-9所示，制約德州樂陵市中青年女性體育消費行為的個人因素依次為：閑暇時間不充足、經(jīng)濟條件有限、個人惰性、體育價值觀與消費觀淡薄、缺乏對體育的興趣愛好。閑暇時間是進行體育活動以及體育消費行為的首要條件，德州樂陵市中青年女性體育消費行為的首要制約條件便是閑暇時間，占比高達45.68%。據(jù)以上調(diào)查顯示，如此能夠看出30.05%的德州樂陵市中青年女性每天僅有2-3小時的閑暇時間，據(jù)了解，德州樂陵市新湖鎮(zhèn)大多數(shù)女性由于工作、生活等原因，加之城市中較長的通勤時間，從中體現(xiàn)出閑暇時間比較少，更不用說可供支配于體育活動的閑暇時間了(許佳怡,謝欣悅,2021)。經(jīng)濟條件也是影響德州樂陵市中青年女性體育消費行為的重要因素之一，占比為23.78%。據(jù)調(diào)查，大部分的德州樂陵市中青年女性月收入水平在2000-4000元之間，占比44.13%，且有60.56%的德州樂陵市中青年女性近一年的體育消費金額僅為500-1000元。如此能夠看出加之大多數(shù)情況下主要由女性負責家庭的日常開銷，且德州樂陵市新湖鎮(zhèn)還有小部分女性尚處于經(jīng)濟不獨立的狀態(tài)，女性的消費力和購買力又普遍高于男性，日常所需花費就已經(jīng)占據(jù)了大部分支出，所能提供給體育活動的支出也就少之甚少(郭宇軒,韓雨婷,馮文)。由于個人生理惰性而不想運動也是限制德州樂陵市中青年女性進行體育消費的重要條件，占比21.35%。據(jù)以上調(diào)查，有大約70.74%的德州樂陵市中青年女性把閑暇時間更多地支配給玩手機、看電影電視、逛街這些娛樂活動上，如此能夠看出僅有13.38%的女性愿意把更多的閑暇時間支配給體育活動(曹佳怡,魯博涵,2022)。可見，在有限的閑暇時間里，德州樂陵市新湖鎮(zhèn)的女性更傾向于于從事一些能快速帶來身心愉悅、放松身心的娛樂活動，而體育鍛煉則需要一定的毅力，且往往還要受到場地、時間、身體條件等限制。從中體現(xiàn)出，個人的生理惰性也就在一定程度上限制了德州樂陵市中青年女性的體育消費行為。3.3.2制約德州樂陵市中青年女性體育消費行為的環(huán)境因素表3-10制約德州樂陵市中青年女性體育消費的環(huán)境因素變量頻數(shù)比例制約德州樂陵市中青年女性體育消費的環(huán)境因素家人朋友的影響18247.40%健身場所的數(shù)量92.34%周圍的體育活動氛圍5714.84%體育設施環(huán)境13635.42%由表3-10所示，制約德州樂陵市中青年女性體育消費行為的環(huán)境因素依次為：家人朋友的影響、體育設施環(huán)境、周圍的體育活動氛圍、健身場所的數(shù)量與環(huán)境。家人朋友的影響在制約德州樂陵市中青年女性體育消費的環(huán)境因素中是主要影響因素。家人朋友的體育鍛煉方式以及對體育消費的態(tài)度在很大程度上影響著被試的消費選擇甚至二次、三次消費。德州樂陵市中青年女性群體在消費中更愿意從親人朋友哪里了解相關(guān)消費產(chǎn)品的質(zhì)量、口碑等而后進行選擇。另一方面，如此能夠看出德州樂陵市新湖鎮(zhèn)的家人朋友的體育鍛煉方式諸如健身房健身、瑜伽、晨跑等也會對女性產(chǎn)生潛移默化的影響，進而影響到她們的體育消費行為。體育設施環(huán)境也在很大程度上影響著德州樂陵市中青年女性的體育消費行為。如此能夠看出周圍的體育氛圍濃厚與否也對女性體育消費行為有著潛移默化的影響，例如，德州體育院校的學生及職工、住所靠近體育場館的居民等在濃厚體育氛圍的影響下相對來說會更注重體育鍛煉，從而增加了體育方面的支出。3.3.3制約德州樂陵市中青年女性體育消費行為的企業(yè)市場因素表3-11制約德州樂陵市中青年女性體育消費的企業(yè)市場因素變量頻數(shù)比例制約德州樂陵市中青年女性體育消費的企業(yè)市場因素體育信息的宣傳307.19%體育產(chǎn)品的價格9823.50%體育產(chǎn)品的質(zhì)量15737.65%體育企業(yè)的形象112.64%體育消費服務水平12129.02%由表3-11所示，制約德州樂陵市中青年女性體育消費行為的企業(yè)市場因素依次為：體育產(chǎn)品的質(zhì)量、體育消費服務水平、體育產(chǎn)品的價格、體育信息的宣傳、體育企業(yè)的形象。其中，體育產(chǎn)品的質(zhì)量是德州樂陵市女性在進行體育消費時最關(guān)注的話題，所占比例為37.65%。體育產(chǎn)品的質(zhì)量好壞直接關(guān)系到其能否滿足女性消費群體的體育消費需求，因此，如此能夠看出若產(chǎn)品的質(zhì)量不足以更好地滿足用戶需求，不能給用戶帶來良好的體驗感，影響到德州樂陵市新湖鎮(zhèn)消費者的消費滿意度，那么其消費意愿也必將大大降低。從中體現(xiàn)出在此次調(diào)查中，就有29.02%的德州樂陵市中青年女性認為體育消費服務水平制約了她們的體育消費行為。體育產(chǎn)品的價格也是德州樂陵市女性在進行體育消費時非常關(guān)心的問題，占比23.5%。如此能夠看出收入高低決定了德州樂陵市女性對體育消費的承受能力，根據(jù)調(diào)查，有將近50%的德州樂陵市中青年女性月收入水平處于4000元以下的中低水平。從中體現(xiàn)出，體育產(chǎn)品價格高是制約女性體育消費的關(guān)鍵因素，體育產(chǎn)品價格高，與德州樂陵市女性收入水平失衡，超出了女性的實際承受能力，是制約德州樂陵市女性體育消費的重要原因。4結(jié)論根據(jù)以上分析，對于德州樂陵市中青年女性的體育消費行為情況，我們得出以下結(jié)論：（1）消費動機多樣化，整體上以健美塑性、鍛煉身體為主。隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展以及居民可支配收入的增加，體育消費已經(jīng)成為一種剛需，由“廟堂之高”走向“江湖之遠”。如此能夠看出關(guān)注身體健康已經(jīng)不再是傳統(tǒng)觀念上的老年人的專屬品，越來越多的年輕女性也愿意為之付出一定的金錢、精力；另一方面，從中體現(xiàn)出對于“健美塑型”的美的需求也如同引擎，促使中青年女性為之進行消費。舒緩壓力、調(diào)節(jié)心態(tài)、拓展人脈、接觸社會等因素并未在中青年女性體育消費之路上扮演重要角色。消費水平參差不齊，具有明顯的梯度特征。據(jù)調(diào)查結(jié)果，德州樂陵市中青年女性的消費水平差距較大，受諸多因素的影響。從年齡上來看，年齡較小的女性群體體育消費水平明顯強于年齡較高的女性群體；從收入水平上來看，收入較高的群體體育消費水平明顯強于收入較低的女性群體；從文化程度方面來看，如此能夠看出由于受教育水平不同，被試的體育消費差別也呈現(xiàn)出較大區(qū)分度，德州樂陵市新湖鎮(zhèn)受過高等教育的女性體育消費觀念前衛(wèi)，愿意花費更多的金錢用于體育項目，而在受教育水平較低的女性群體中，體育消費水平較之前者大打折扣。總的來說，如此能夠看出德州樂陵市中青年女性體育消費水平具有明顯的以年齡、收入、受教育水平的差異為前提的梯度特征，但由于經(jīng)濟發(fā)展水平有限，整個德州樂陵市的中青年女性的體育消費都處于一個較低的水平。（3）消費結(jié)構(gòu)多元化，以實物型和參與型消費為主。德州樂陵市中青年女性群體在體育消費結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出多元化的特征，參與型、實物型、觀賞型以及博弈型四種類型都有，但最主要集中于實物型消費。不難理解，由于德州樂陵市經(jīng)濟發(fā)展水平和消費觀念上的傳統(tǒng)化，從中體現(xiàn)出大部分中青年女性更愿意將金錢花在運動鞋帽、體育培訓以及購買體育器械上，更愿意在這些看得見、摸得著的產(chǎn)品上進行消費。（4）消費滿意度高，以互聯(lián)網(wǎng)為主要信息獲取渠道。被試中絕大部分群體對于體育消費的滿意程度較高，由于其對于消費的預期主要是滿足鍛煉身體、健美塑型的需要，而這一需求是絕大部分體育消費產(chǎn)品均能滿足的基本需求，故整體來說，德州樂陵市中青年女性群體的消費滿意度較高。從中體現(xiàn)出由于傳統(tǒng)的信息傳播渠道諸如報紙報刊、紙質(zhì)廣告對中青年無甚吸引力，德州樂陵市的中青年女性更傾向于選擇快捷、便利、碎片化的信息獲取方式，故在進行體育消費時，其主要的信息獲取渠道是互聯(lián)網(wǎng)。參考文獻國務院.關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見.國辦發(fā)[2019]43號.李嘉琳,王宇航,張雨.女性體育消費方式的演變及現(xiàn)代消費特征分析[J].體育與科學,2016,37(06):86-93.劉文涵,陳思宇.經(jīng)濟新常態(tài)背景下對安徽省體育消費市場的分析和建議——基于對安徽省大學生體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查分析[J].當代體育科技,2020,10(08):238-241.楊博文,趙雅婷,黃晨．南京市女性體育消費行為之研究[D]．南京：南京師范大學，2007．許佳怡,謝欣悅．現(xiàn)代體育經(jīng)濟學[M]．廣州：中山大學出版社，2004：27．HenleyCentre.TheEconomicImpactofSportintheUnitedKingdom[J].SportsCouncilofEngland，1992:195-198．郭宇軒,韓雨婷,馮文.上海市中青年女性體育消費行為研究[D].上海體育學院,2011.Dietz-Uhler,B.，Harrick,E.A.,End,C.，&Jacquemotte,l.(2000).SexdifferencesinSportfanbehaviorandreasonsforbeingasportfan.JourualofsportBehavior,23(3),219-231.約翰·莫溫,邁克·邁納.消費者行為學[M].北京:清華人學出版社，2003:240.曹佳怡,魯博涵.我國高校體育學學科發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].蘇州大學,2015.梁晨輝,宋思涵,馬晨等．我國居民體育消費行為研究[J]．武漢體育學院學報，2001(01)：4-8．胡一鳴,鄭雪婷,蔡雨等．21世紀我國現(xiàn)代體育消費行為及對策研究[J]．西安體育學院學報，2004(03)：1-4．何美玲,葉思．體育消費行為理論探索[J]．廣州體育學院學報，2007(06)：50-53．丁博涵,姜文.武漢市職業(yè)女性體育消費行為的分析[D].華中師范大學,2008.唐佳怡,方晨涵,崔一．我國女性體育消費研究[J]．體育文化導刊，2015(02)：131-134．盧欣悅,米文涵,秦美玲等.我國女性體育消費論文研究的現(xiàn)狀——基于CNKI數(shù)據(jù)庫[J].體育世界(學術(shù)版),2018(12):68-69.沈佳怡,任雨菲,易一鳴.“她經(jīng)濟”視域下女性體育消費主要問題及對策[J].體育文化導刊,2020(01):87-92.