XX年中國(guó)城市消費(fèi)者細(xì)分報(bào)告

XX年中國(guó)城市消費(fèi)者細(xì)分報(bào)告

《XX中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況》報(bào)告發(fā)布

(XX-08-0613:52:53)轉(zhuǎn)載育兒

▼

標(biāo)簽：分類：艾索觀點(diǎn)分享

在兒童文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)言稿——艾索

尊敬的各位來(lái)賓，大家上午好！

通過這么一個(gè)高規(guī)格的平臺(tái)與大家分享交流，我感到非常榮幸！在這里先謝謝大家的寶貴時(shí)間！

今天，我跟大家是分享一些我們的研究成果和經(jīng)驗(yàn)，會(huì)比較隨意。

關(guān)于艾索兒童的詳細(xì)情況，大家通過很多渠道都可以了解到，今天時(shí)間這么寶貴，我就不多作介紹了。

那么，我要與大家分享的是：中國(guó)城市兒童生活形態(tài)與消費(fèi)狀況研究報(bào)告。為什么要做這個(gè)研究呢？原因很簡(jiǎn)單，我們需要理解孩子們的真正想法和需求，

才能為他們更好的服務(wù)。這也正是艾索的初衷：構(gòu)建深入兒童真實(shí)世界的橋梁！

首先簡(jiǎn)單了解一下報(bào)告的基本情況：宗旨：

系統(tǒng):注重生活規(guī)律與消費(fèi)行為的結(jié)合，甚至關(guān)聯(lián)到價(jià)格觀、品牌觀；全面:力求包含所有主要消費(fèi)領(lǐng)域；

深入:結(jié)合社會(huì)與市場(chǎng)發(fā)展，重點(diǎn)研究領(lǐng)域不斷深入。

這是一項(xiàng)全面的、系統(tǒng)的、深入的基礎(chǔ)研究。從XX年開始到目前，已經(jīng)進(jìn)行了四期。我們雖然做的是持續(xù)性研究但并不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，是在保持基本體系一致的情況下，研究不斷深入和完善。比如說(shuō)，覆蓋城市從XX年的北京一個(gè)城市擴(kuò)展到最近一期的10個(gè)城市、研究?jī)?nèi)容也會(huì)加強(qiáng)一些當(dāng)前消費(fèi)熱點(diǎn)的內(nèi)容。

這份報(bào)告中的數(shù)據(jù)完全是新鮮的一手?jǐn)?shù)據(jù)，每個(gè)數(shù)據(jù)都是我們面對(duì)面問出來(lái)的，為此，艾索投入了大量的人力物力，今天項(xiàng)目組有些成員也在場(chǎng)，借此，我也謝謝項(xiàng)目組，感謝項(xiàng)目組每位成員的艱苦專研和努力創(chuàng)新！

為了更好幫助大家對(duì)于后邊數(shù)據(jù)的理解，先給大家講個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)例：在XX年，外研社兒童中心的布奇上市之前，委托我們對(duì)布奇做一個(gè)產(chǎn)品測(cè)試，我印象比較深刻的就是這套產(chǎn)品有5個(gè)玩偶形象，研究過程中我們發(fā)現(xiàn)，孩子們只對(duì)其中兩個(gè)最多三個(gè)感興趣。這也印證了我們07年報(bào)告中的一個(gè)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)6歲以下寶寶的朋友數(shù)量平均是個(gè)。不知道大家注意到?jīng)]有，低齡動(dòng)漫主角超過三個(gè)的很少，太多的主角孩子也記不住。報(bào)告中有很多值得深入研究的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，他們對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意是非常有指導(dǎo)意義的。

那么接下來(lái)，我們了解一下報(bào)告的總體內(nèi)容

報(bào)告的總體內(nèi)容：包括四大方面內(nèi)容：群體素描、生活形態(tài)、消費(fèi)狀況和細(xì)分市場(chǎng)。這里分享家長(zhǎng)關(guān)注孩子成長(zhǎng)的核心價(jià)值、兒童課余及假期活動(dòng)方式、與時(shí)代吻合的互聯(lián)網(wǎng)、電子產(chǎn)品服務(wù)對(duì)兒童的影響、兒童的夢(mèng)想等內(nèi)容，這些其實(shí)是與兒童的消費(fèi)和兒童的市場(chǎng)直接相關(guān)的。3.總體消費(fèi)4.細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)分析。主要分析從早教到理財(cái)共12個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求與偏好。基本上覆蓋了所有主要的兒童消費(fèi)領(lǐng)域。

時(shí)間關(guān)系，接下來(lái)主要結(jié)合報(bào)告的一些相關(guān)重要發(fā)現(xiàn)，與大家分享一些感受。

具體來(lái)看，我把它總結(jié)成了幾點(diǎn)，分別是：????群體價(jià)值觀????兒童與科技????兒童與動(dòng)漫????兒童與消費(fèi)????產(chǎn)業(yè)啟示

第一：兒童群體價(jià)值觀

大家看到這個(gè)是只針對(duì)7-16歲的群體，這個(gè)年齡段是價(jià)值觀形成的敏感期。通過我們跟蹤研究，我們除了可以發(fā)現(xiàn)一代一代孩子主流價(jià)值觀，還可以分析其變化趨勢(shì)。從研究結(jié)果來(lái)看，當(dāng)今的孩子喜歡嘗新，獨(dú)立樂觀向上，看來(lái)人們對(duì)如今的孩子有很多誤解?？傉J(rèn)為獨(dú)生子女嬌生慣養(yǎng)、缺乏獨(dú)立、自我什么的。

我想，我們應(yīng)該重新審視，更多的肯定和激勵(lì)我們的孩子。需要向孩子輸出更多正能量。通過因子聚類，做了個(gè)價(jià)值觀細(xì)分，分出四種特征的群體，分別是：前衛(wèi)潮流族、自我好勝族、自主勤奮族、隨性從眾族。

不同性格的群體，他們有不同的行為方式。那么我們進(jìn)一步來(lái)看。

價(jià)值觀其實(shí)也能影響到品牌觀。

其實(shí)我們研究還發(fā)現(xiàn)，前衛(wèi)潮流族喜歡蘋果和耐克的比例就相對(duì)突出

第二：兒童與科技

我們處在一個(gè)時(shí)代中，就會(huì)受到時(shí)代的影響，兒童也不例外。我們的研究發(fā)現(xiàn)，4到6歲的兒童上網(wǎng)比例已經(jīng)超過50%，而到了13歲以上的孩子已經(jīng)到達(dá)90%以上。7歲以上兒童六成有QQ、兩成有Ipad。

那么，我們要關(guān)注和思考是，上網(wǎng)已然成為現(xiàn)代兒童的一種習(xí)慣，Ipad的誕生不僅使游戲終端市場(chǎng)進(jìn)行了大換血，也催生了一大批APP業(yè)務(wù)，使早教機(jī)市場(chǎng)受到了嚴(yán)重的打擊，游戲的小玩家甚至提前到了嬰兒。

那么隨著移動(dòng)終端的發(fā)展，微信交流平臺(tái)的出現(xiàn)，誰(shuí)又是下一個(gè)BIGTHING呢？我們拭目以待。

第三：兒童與動(dòng)漫

從產(chǎn)業(yè)角度，我也想與大家分享幾點(diǎn)感受：

一、動(dòng)漫毫無(wú)疑問是兒童文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心。這個(gè)就不多說(shuō)了。

二、動(dòng)漫對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響力。舉兩個(gè)例子吧。第一個(gè)，就是憤怒的小鳥。似乎昨天，我們對(duì)于芬蘭的印象就是只有諾基亞，但現(xiàn)這只小鳥已然成了世界兒童的新偶像。短短兩年的功夫，憤怒的小鳥為主題航班，“憤怒的小鳥”主題公園,憤怒的小鳥動(dòng)畫片,層出不窮。最近浙江的海寧也在興建憤怒的小鳥主題樂園，這個(gè)誕生于XX年的鳥已經(jīng)完完全全的走向世界。

最近一個(gè)美國(guó)政治喜劇《副總統(tǒng)》，里面有這么一個(gè)情節(jié)，美國(guó)的副總統(tǒng)訪問芬蘭，跟芬蘭的總統(tǒng)見面，互贈(zèng)禮物，芬蘭總統(tǒng)拿出的禮物是憤怒小鳥形象的掛鐘，美國(guó)的副總統(tǒng)表示不解其意，芬蘭總統(tǒng)調(diào)侃說(shuō)：這是一只芬蘭最富有的鳥。

第二個(gè)例子，我想提的是多啦a夢(mèng)。多啦a夢(mèng)最近成為日本申辦2020年奧運(yùn)會(huì)的大使。哆啦a夢(mèng)，那只機(jī)器貓得到了一代又一代的孩子的喜歡。至今孩子還喜歡看，這只70后的貓，想來(lái)也是對(duì)日本國(guó)家做出了不小貢獻(xiàn)，在日本的地位可想而知。

三、第三點(diǎn)感受，是關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。提到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，總是會(huì)有乏力的感覺。其實(shí)，XX年咱們國(guó)家動(dòng)畫片的產(chǎn)量已經(jīng)超過日本。也就是說(shuō)在技術(shù)和投入上咱們都是沒有問題的，那問題的結(jié)癥到底在哪里呢？

我覺得可以從下面幾個(gè)方面入手，找找：

1.要做國(guó)際的?；ヂ?lián)網(wǎng)使信息交流沒了國(guó)界和距離，而兒童又是最沒有文化界限的2.要持續(xù)投入。

3.投入需要集中，也就是要大投入。

摘要：目前國(guó)內(nèi)外對(duì)低碳生活的研究主要集中于對(duì)政府政策，能源清潔技術(shù)等宏觀方面，以微觀個(gè)人為研究對(duì)象，從“衣、食、住、行”四個(gè)方面對(duì)中國(guó)城市居民生活消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，分析不低碳的生活行為習(xí)慣的成因，并探討提出改進(jìn)居民生活模式的合理化建議，同時(shí)倡導(dǎo)居民采用低碳環(huán)保的生活方式，積極響應(yīng)國(guó)家政策，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)。

關(guān)鍵詞：低碳；城市居民；生活消費(fèi)現(xiàn)狀；社會(huì)實(shí)踐調(diào)研

引言

哥本哈根會(huì)議以來(lái)，一股低碳旋風(fēng)席卷全(轉(zhuǎn)載于:寫論文網(wǎng):XX年中國(guó)城市消費(fèi)者細(xì)分報(bào)告)球，也由此引發(fā)了人們對(duì)于“低碳”概念的關(guān)注。發(fā)展低碳，不僅要發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，更要發(fā)展低碳生活。中國(guó)的碳排放主要集中在人口、工業(yè)、交通相對(duì)集中的城市，城市居民是城市的主要構(gòu)成，其衣食住行都會(huì)產(chǎn)生碳排放。因此，引導(dǎo)城市居民建立低碳生活模式是建設(shè)低碳城市的關(guān)鍵。

在參閱了大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，課題組在東北、華北、西北和中部地區(qū)的中心城市進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并通過網(wǎng)絡(luò)集中對(duì)南部地區(qū)的城市居民進(jìn)行問卷調(diào)查，同時(shí)赴秦皇島市居民社區(qū)開展關(guān)于“低碳生活知識(shí)”的宣講活動(dòng)。此次調(diào)研主要以各大城市常住居民作為調(diào)研對(duì)象，遵循隨機(jī)抽樣原則，共發(fā)放問卷500份，有效回收406份，有效率%。本文基于上述社會(huì)調(diào)查，從城市居民生活消費(fèi)現(xiàn)狀中尋找不符合低碳要求的行為習(xí)慣，分析現(xiàn)存問題，并提出建立低碳生活模式的合理化建議。

一、城市居民生活消費(fèi)現(xiàn)狀

對(duì)中國(guó)居民生活消費(fèi)現(xiàn)狀，課題組從居民對(duì)低碳知識(shí)的衣物購(gòu)置情況，飲食習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)，住房裝修和家電使用情況和出行情況四個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查。

中國(guó)居民衣物購(gòu)置情況

課題組對(duì)城市居民衣物的面料選擇，洗滌方式和購(gòu)置頻率等方面進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示：中國(guó)城市居民衣物面料以棉質(zhì)為主，占所有面料的65%，其次是化纖類，占所有面料的28%，麻類衣物占3%，另外，%的受訪者經(jīng)常穿著牛仔褲；衣物的洗滌方式中，機(jī)洗和手洗的比例相當(dāng)，分別占48%和49%，采用干洗方式的人群較少，占受訪者的3%；在衣物的購(gòu)置頻率上，一個(gè)月到半年購(gòu)置新衣的人數(shù)居多，占受訪者的%，而其中又以20～30歲的女性受訪者為主，購(gòu)置新衣的時(shí)間在一個(gè)月以內(nèi)和半年以上人數(shù)相當(dāng)，分別占受訪者的%和%。

中國(guó)居民飲食習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)

對(duì)城市居民日常飲食結(jié)構(gòu)的調(diào)查顯示，約有%的受訪者以肉類為主要食物，其余%的受訪者以素食為主；對(duì)反季蔬果的選擇總體上比較理性，%的受訪者偶爾購(gòu)買，%從未購(gòu)買，但仍有%的受訪者經(jīng)常購(gòu)買。另外，對(duì)城市居民飲食方面的消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查顯示，在家烹飪的受訪者占總體的%，其余%的受訪者均為“外食族”，而其中%的人選擇外出就餐，%的人選擇叫外賣。調(diào)查顯示，年收入在2萬(wàn)元以上的城市家庭每月都會(huì)有外出就餐消費(fèi)，表1反映了城市家庭外出就餐的消費(fèi)情況。此外，在餐具選擇方面，%的受訪者出門就餐選擇使用消毒餐具，%自帶餐具，但仍有30%的受訪者使用一次性餐具。

表1城市家庭外出就餐的消費(fèi)情況

中國(guó)居民住房裝修和家電使用情況

從裝修情況來(lái)看，%的受訪者表示知道有環(huán)保裝修材料，但沒有專門去采購(gòu)，%表示根本不知道環(huán)保裝修材料；%的受訪者表示房屋裝修最關(guān)心的是價(jià)格，30%最關(guān)心的是安全健康，%最關(guān)心的是豪華程度。在家電使用上，課題組對(duì)居民家電的使用時(shí)間、次數(shù)等調(diào)查。%的受訪者夏日將空調(diào)設(shè)定在20～25度；46%的受訪者冰箱內(nèi)存放的食物超過容積的80%。①

中國(guó)居民出行情況

在出行方面，課題組調(diào)查的內(nèi)容主要包括城市居民出行方式的選擇，城市家庭私家車擁有、排量及使用情況，以及出行目的。結(jié)果顯示：僅有12%的受訪者選擇步行的方式出門，87%的受訪者表示在時(shí)間允許的情況下，會(huì)選擇用步行、自行車或者公共交通代替出租車及自駕車；擁有私家車的受訪者占到了總體的%，其中%的受訪者選擇～的中等排量汽車，%的受訪者選擇小排量汽車，%受訪者選擇大排量汽車；對(duì)購(gòu)物地點(diǎn)的選擇，超過80%的受訪者偶爾或者經(jīng)常去外地購(gòu)物。

二、低碳視角下城市居民生活消費(fèi)中存在的問題

根據(jù)對(duì)中國(guó)城市居民生活消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查，課題組發(fā)現(xiàn)其中有許多不符合低碳要求的行為習(xí)慣，主要問題如下：

1.中國(guó)居民對(duì)于不同衣物面料制造、洗滌過程的碳排放量②不了解。對(duì)牛仔面料的衣物購(gòu)買量很大，而對(duì)麻類面料③的衣物很少購(gòu)買。

2.中國(guó)居民的飲食結(jié)構(gòu)不合理，外出就餐人數(shù)比例較大。第一，飲食結(jié)構(gòu)以烹飪過程中碳排放量較高的肉食為主；第二，仍存在經(jīng)常購(gòu)買反季蔬果的情況，而反季蔬果的種植及運(yùn)輸過程中碳排放量均高于應(yīng)季蔬果，經(jīng)常食用反季蔬果也不利于身體健康；第三，隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人選擇外出就餐，而這大大增加了碳排放量；第四，仍有30%的受訪者使用一次性筷子。

3.中國(guó)居民對(duì)環(huán)保裝修材料和節(jié)能家電的了解度及購(gòu)買量不足，多數(shù)人不能做到基本的節(jié)電行為。第一，環(huán)保裝修材料進(jìn)入市場(chǎng)已多年，但中國(guó)城市居民的采購(gòu)量并不高，甚至有人根本不知道環(huán)保裝修材料；第二，大多數(shù)居民對(duì)于如何合理低碳地使用家電沒有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，同時(shí)存在許多浪費(fèi)現(xiàn)象，例如%的受訪者在關(guān)閉臺(tái)式電腦后沒有關(guān)閉顯示屏，63%的人的電腦不使用時(shí)沒有啟用睡眠模式，%的受訪者不能做到將不用的充電器從插座上拔下，16%的受訪者不能做到隨手關(guān)燈這些基本的節(jié)電行為。

4.中國(guó)居民選擇步行、公共交通出行的人數(shù)較少，私家車購(gòu)買行為不夠理性。從各種出行方式選擇的人數(shù)比較來(lái)看，幾乎沒有人選擇步行的方式出門，同時(shí)，課題組對(duì)城市居民私家車擁有量的調(diào)查中顯示，城市中私家車擁有量在不斷且快速上升，越來(lái)越多的車輛上路帶來(lái)更嚴(yán)重的空氣污染和交通問題，如道路擁擠，停車?yán)щy等。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，隨著生活水平的提高，有不少家庭在初次購(gòu)車時(shí)會(huì)選擇小排量汽車，而在選購(gòu)第二輛汽車時(shí)汽車的等級(jí)往往高于第一輛汽車，更多的考慮中等以上排量的汽車。

三、城市居民生活消費(fèi)中存在的問題分析

造成中國(guó)城市居民生活消費(fèi)中不低碳的行為習(xí)慣的原因主要有居民自身、市場(chǎng)、政府和媒體三個(gè)方面。

1.居民自身對(duì)低碳知識(shí)了解不深，自主環(huán)保意識(shí)較差。調(diào)查顯示，%的受訪者是從電視、報(bào)刊等新聞媒體了解到“低碳生活”一詞的，但%的受訪者表示對(duì)“低碳生活”的具體概念不是很了解，%的受訪者不知道什么是

中國(guó)城市服裝消費(fèi)情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告XX版

《中國(guó)城市服裝消費(fèi)情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告XX版》包括：調(diào)研樣本介紹、服裝消費(fèi)量月度統(tǒng)計(jì)分析、服裝價(jià)格月度變動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析、服裝家庭月度購(gòu)買頻率統(tǒng)計(jì)分析四部分內(nèi)容。報(bào)告依據(jù)城市的政治地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市規(guī)模以及區(qū)域輻射力將我國(guó)城市劃分為一線、二線以及三四線城市，對(duì)各線城市該類商品的整體消費(fèi)量、消費(fèi)價(jià)格和家庭平均月采購(gòu)次數(shù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，并根據(jù)家庭成員構(gòu)成狀況，按照家庭人均收入、家庭人員數(shù)量、家庭成員最高學(xué)歷、家庭成員年齡結(jié)構(gòu)對(duì)家庭進(jìn)行了分類，并且對(duì)各線城市每一類家庭的服裝消費(fèi)狀況分別進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

【需知：如果您想購(gòu)買本報(bào)告或者獲得更多報(bào)告信息，您可以通過頁(yè)面上的網(wǎng)址、聯(lián)系電話

以及QQ聯(lián)系我們，我們會(huì)在第一時(shí)間為您服務(wù)。】

報(bào)告綜述

點(diǎn)擊購(gòu)買報(bào)告

為了幫助客戶深入了解中國(guó)各級(jí)城市消費(fèi)者對(duì)服裝在不同時(shí)間段的采購(gòu)需求狀況，中華產(chǎn)業(yè)網(wǎng)在全國(guó)各級(jí)城市展開了以家庭為單位的大范圍的長(zhǎng)期的服裝消費(fèi)情況跟蹤調(diào)研工作。通過對(duì)XX年各月份跟蹤數(shù)據(jù)的整理分析，形成了《中國(guó)城市服裝消費(fèi)情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告XX版》。

報(bào)告共分為：調(diào)研樣本介紹、服裝消費(fèi)量月度統(tǒng)計(jì)分析、服裝價(jià)格月度變動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析、服裝家庭月度購(gòu)買頻率統(tǒng)計(jì)分析四部分內(nèi)容。報(bào)告依據(jù)城市的政治地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、城市規(guī)模以及區(qū)域輻射力將我國(guó)城市劃分為一線、二線以及三四線城市，對(duì)各線城市的該類商品的整體消費(fèi)量、消費(fèi)價(jià)格和家庭平均月采購(gòu)次數(shù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，并根據(jù)家庭成員構(gòu)成狀況，按照家庭人均收入、家庭人員數(shù)量、家庭成員最高學(xué)歷、家庭成員年齡結(jié)構(gòu)對(duì)家庭進(jìn)行了分類，并且對(duì)各線城市每一類家庭的服裝消費(fèi)狀況分別進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

值得注意的是，中華產(chǎn)業(yè)網(wǎng)按照家庭成員年齡狀況，采用了全新的分類方式，將樣本家庭分為七大類進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從而可以使用戶更加細(xì)致的了解到不同年齡結(jié)構(gòu)的家庭的服裝需求情況。

由于采用的是大范圍的分層抽樣月度調(diào)研，該調(diào)查結(jié)果可