森系女裝Forest品牌企劃

ForestBeyourself

Loveyourself

目錄1、品牌檔案2、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析3、商品規(guī)劃品牌主打森系的風(fēng)格，擁抱大自然的情懷，釋放內(nèi)心自由的靈魂。品牌名稱——Forest森系是一種時(shí)尚潮流，也是一種生活態(tài)度和精神實(shí)質(zhì)。森系所代表的生活態(tài)度便是，崇尚自然、舒適、返璞歸真；追求簡(jiǎn)單、直接的處世態(tài)度。清新，自然，超凡脫俗的，穿著有如走出森林般的自然，以不做作，天真，自然的生活風(fēng)格。

在繁雜的城市生活中總有一刻想要逃離一陣風(fēng)吹過(guò)仿佛聽(tīng)到樹(shù)干搖曳的聲音充斥了整片空曠的樹(shù)林在這里，可以哭、可以笑、可以鬧像一朵花，逃離了荒涼的沙漠吐露繁麗浮生愿所有人都能找到內(nèi)心的一方凈土店鋪的品牌故事Beyourself

Loveyourself品牌廣告語(yǔ)Brandslogan做自己

愛(ài)自己店鋪的品牌形象代言人有那么一類女生清爽干凈的發(fā)型棉質(zhì)的小襯衫長(zhǎng)及腳踝的布裙近乎透明的裸妝再配上一點(diǎn)民族元素的裝飾一段旅程、一抹微笑、一路美景舒舒服服過(guò)一天仿佛生活在森林里的女生簡(jiǎn)單又不失浪漫、單純又充滿甜美品牌簡(jiǎn)介森系是一種時(shí)尚潮流，也是一種生活態(tài)度和精神實(shí)質(zhì)。Forest

所代表的生活態(tài)度便是，崇尚自然、舒適、返璞歸真；追求簡(jiǎn)單、直接的處世態(tài)度。市場(chǎng)細(xì)分人群崇尚簡(jiǎn)單的生活方式，喜歡自然舒適的衣物也熱愛(ài)自然舒適生活的女性。年齡18—30歲地域一二線城市價(jià)格200-1000設(shè)計(jì)風(fēng)格清新，自然，超凡脫俗的，穿著有如走出森林般的自然，以不做作，天真，自然的生活風(fēng)格。品牌檔案——Forest競(jìng)品分析——播broadcast

品牌簡(jiǎn)介[播broadcast]品牌創(chuàng)立于1999年，取意于詩(shī)歌總集《詩(shī)經(jīng)》中：“播厥百谷，實(shí)函斯活”之句，隱喻希望、傳播、播種之意。市場(chǎng)細(xì)分人群有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，比較知性、文藝的都市中成長(zhǎng)型女性，年齡25-35歲地域一二線城市價(jià)格300-2000設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)品風(fēng)格清新質(zhì)樸，充滿浪漫的田園氣息，設(shè)計(jì)極富原創(chuàng)性。體現(xiàn)新時(shí)代職業(yè)女性特有的獨(dú)立、優(yōu)雅、知性、浪漫氣質(zhì)。競(jìng)品分析——飛鳥(niǎo)和新酒

品牌簡(jiǎn)介飛鳥(niǎo)和新酒成立于2012年，是倡導(dǎo)自然浪漫的生活方式類女裝品牌。飛鳥(niǎo)和新酒寄意于美好的生活，并期待在無(wú)數(shù)道路中，尋找屬于自己獨(dú)一無(wú)二的旅程。市場(chǎng)細(xì)分人群向往自由、遠(yuǎn)方，熱愛(ài)自然，希望通過(guò)一段段度假、旅行認(rèn)識(shí)世界的女性。年齡25-30地域一二線城市價(jià)格200-1500左右設(shè)計(jì)風(fēng)格提供天然的材質(zhì)、自由的廓形、來(lái)自于大自然色彩的靈感與圖案，將浪漫放松的著裝體驗(yàn)延伸到整體生活狀態(tài)。使熱愛(ài)自然、向往自由，希望在旅途中找回自我的女性，得到身與心的滿足。商品規(guī)劃Forest

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品類價(jià)格帶主價(jià)格襯衫198-498200-300T恤297-688300-500針織毛衣398-698500-600其他外套589-799500-700夾克238-799500-700休閑褲238-798300-500牛仔褲388-498300-400連體褲597-798500-600針織連體褲498-798500-700半身裙398-498400-500背帶裙598598牛仔連衣裙388-498400-500主題定位：北歐哲學(xué)Theme社會(huì)發(fā)展節(jié)奏快，人們工作負(fù)荷滿，加上對(duì)資源的過(guò)度汲取，大多數(shù)人的精神生活被抽空。在這樣的環(huán)境下，一個(gè)滿足精神轉(zhuǎn)換的私人空間、求得內(nèi)在的平和、追求更好的生活體驗(yàn)的愿望就更加迫切。北歐冬天難熬，夏天短暫，地廣人稀，陽(yáng)光寶貴。人們的生活雖有不便，但是勝在簡(jiǎn)單無(wú)憂，有很多的時(shí)間去享受人生。主題定位：北歐哲學(xué)Theme色彩靈感版北歐，有著無(wú)盡的灰綠色懸崖和絢麗極光，有著鯨魚(yú)與稀有海鳥(niǎo)，它們讓這方土地帶有遺世獨(dú)立的神秘感。我們從靈感版里提取一些沉穩(wěn)的顏色。面料選擇毛呢針織面料品牌常用面料粘纖聚酯纖維棉品牌成衣面料成分面料：84%羊毛、16%錦綸里布：100%聚酯纖維面料：48.3%晴綸、26%馬海毛、23%錦綸、2.7%氨綸面料：60.8%棉、39.2%聚酯纖維里料：100%聚酯纖維面料：42.6%晴綸、15.3%錦綸、13.6%粘纖、13.5%羊毛、10%兔毛、5%聚酯纖維設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)塔克褶粗明線裝飾抽褶插肩袖異質(zhì)拼接同面料撞色拼接前中開(kāi)縫線繡繭型結(jié)構(gòu)廓形格紋讀白CULTURE旨在深層探索女性獨(dú)特氣質(zhì)，運(yùn)用廓形演繹知性、內(nèi)斂的女性魅力。北歐哲學(xué)輕戶外RELOUT主張輕松、真實(shí)、不受約束的生活狀態(tài)追求舒適與功能的體驗(yàn)；展現(xiàn)更環(huán)保、便捷的有機(jī)方式。讀白想傳達(dá)的是，希望人們將精力從裝飾上移開(kāi)，聚焦于事物本身。它的設(shè)計(jì)沒(méi)有過(guò)多的浮華修飾和絢麗裝點(diǎn)，但每個(gè)細(xì)節(jié)都流露出人對(duì)于舒適生活的向往和追求。與其說(shuō)是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格上的極致簡(jiǎn)約，不如說(shuō)，這更像是一種返璞歸真的生活方式的展現(xiàn)?？此坪?jiǎn)單質(zhì)樸、不加雕飾，實(shí)則處處流露出對(duì)品質(zhì)生活的追求。系列一：讀白系列一：讀白注重功能性，講究簡(jiǎn)潔明朗的顏色和淡雅清爽的自然材質(zhì)，不事雕琢。當(dāng)設(shè)計(jì)擺脫了無(wú)用的東西，我們才不會(huì)讓過(guò)多的物質(zhì)分散了精力。Forest

如今成為了精神世界的一片綠洲，吸引著渴望返璞歸真的人們—專注于簡(jiǎn)單的事物，更能接近生活的真諦。系列二：輕戶外系列二：輕戶外簡(jiǎn)單質(zhì)