2024黑神話悟空新中式國風文化文娛品牌營銷方案-39P

黑神話悟空爆火，中華文化終將

走向世界還原東方神話群像意義國產(chǎn)3A游戲的突破:《黑神話:悟空》是中國首個真正意義上的國產(chǎn)3A游戲，打破了長期以來歐美國家3A游戲的壟斷，提升了國產(chǎn)游戲在全球市場的地位和影響力。文化自信的提升:游戲的成功展示了中國豐富的文化資源和故事在國際市場上的吸引力，增強了文化自信。同時，它也為中國文化在海外的傳播開辟了新的途徑。3A游戲是一個在游戲行業(yè)中廣泛使用的術

語，它代表著一種高質量、高投入和高體3A是什么？量的單機游戲標準。許多知名的3A游戲作品如《俠盜獵車手》系列、《使命召喚》系列、《上古卷軸5:天際》以及《賽博朋克2077》等。01題材破圈02視覺與文化破圈03品牌跨界聯(lián)名04聯(lián)動營銷目錄CONTENTS01PART題材破圈題材破圈深入人心的題材孫悟空題材:

孫悟空的形象深入人心，以《西游記》為背景改

編的游戲，讓玩家能夠扮演孫悟空，這種熟悉又新穎的方式激發(fā)了玩家的興趣。游

戲

框

架輔助系統(tǒng):沿用中國神話的法術與變身，讓獨屬

于我們神話系統(tǒng)中的幻化與浪漫，登上國際舞臺

配樂制作:從主題曲，刀《敢問路在何方》改編

曲，再到《往生咒》，都是充滿中國古典色彩的

配樂02PART視覺與文化破圈無論從我國的文化輸出、文化自信角度，還是產(chǎn)

業(yè)升級的角度來說，《黑神話：悟空》是當之無

愧的“新質生產(chǎn)力”。我們就可以全方位展現(xiàn)中國傳統(tǒng)哲學思想、美學品位、宗教文化，以及神話、建筑、雕刻、繪畫等等各方面的文藝概念。一些古建筑、文物、旅游部門也可以通過《黑神話：悟空》，打造數(shù)字化精品，重新煥發(fā)耀眼的魅力?！爸v好中國故事”、“傳播中國文化”、“帶動大量產(chǎn)業(yè)”“靈物盡數(shù)回歸花果山之日，

或是大圣復生之時。”在《黑神話：悟空》的開頭，斗戰(zhàn)勝佛孫悟空與二郎神楊戩打斗，過程中孫悟空因緊箍咒突然發(fā)作，不幸落敗身死。不過身消魂在，遙寄故鄉(xiāng)，幾百年后，一只花果山的猴子踏上了重走悟空當年路的歷程……這是中國首個真正意義上的國產(chǎn)3A大作，以《西游記》為背景設定，講述唐僧師徒取經(jīng)成功后，孫悟空被封斗戰(zhàn)勝佛，卻漸漸銷聲匿跡。玩家扮演的“天命人”決心探尋昔日西天取經(jīng)傳說真相，踏上冒險之旅。黑神話悟空爆火，在中華傳統(tǒng)文化方面有著精湛的表現(xiàn)，尤其是建筑文化等，這將會對中國游戲業(yè)產(chǎn)

生深遠的影響。傳播中華傳統(tǒng)文化對于提升游戲的全

球影響力非常重要。以中國神話故事為背景融入陜北說書等非遺對山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時思寺等全國多處名勝古跡進行實景掃描……這些帶有濃烈中國文化特色的嘗試《黑神話：悟空》的背景設定在一個充滿東方魔幻色彩的世界中，玩家將體驗到豐富的劇情、緊張的戰(zhàn)斗以及精美的視覺和音效設計。游戲通過3D掃描真實世界的寺廟、佛像、森林、巖石等，制作出逼真的物體、建筑和景觀圖形，原汁原味地還原了文化。現(xiàn)象級的熱度，源于世界級的游戲表現(xiàn)。在游戲序章中，壓迫感十足的四大天王與孫悟空對峙

視效場面，完美再現(xiàn)了《西游記》原著中“黃風滾滾

遮天暗，紫霧騰騰罩地昏”的描寫。不少玩家在社交網(wǎng)絡贊嘆東方神話經(jīng)過東方美學暈染

之后的無窮魅力。中華優(yōu)秀文化的輸出為了再現(xiàn)原著中的古寺，技術人員走遍我國大江南北，建立了中國首個古建筑虛擬資產(chǎn)庫海量的歷史古剎、文物古籍被還原，重慶大足石刻、杭州靈隱寺等皆有驚鴻一瞥?！霸阡秩緯r，我們甚至連灰塵都舍不得抹去，最大程度保留東方建筑的美感。我們相信，中國文化數(shù)字化表達能夠超越國界?！逗谏裨挘何蚩铡匪械谋尘皩χ袊乩盹L貌和文化寶藏做了最精準，真實地還原。其中，對山西建筑更是情有獨鐘，里面呈現(xiàn)出大量的塑像、壁畫，被很多人一眼認出。俗話說，“地上的文物看山西”。山西以大院文化見長，山西建筑，從唐到清，時代序列完整。品類繁多。《黑神話：悟空》不僅讓山西名揚四方，還讓所有玩家真實觸摸到了中華的文脈，原來，這亦夢亦幻的游戲在現(xiàn)實中能得到印證和延伸啊。各種突出的Buff加成讓《黑神話：悟空》破圈爆火，

「游戲是第九藝術」這一說法，在《黑神話：悟空》

身上得到完全體現(xiàn)。網(wǎng)友評價：很感動能玩到一款，「本游戲默認語言為簡體中文」我們的“悟空”被很多人翻譯成MonkeyKing.這只美

猴王總是被當做玩偶，被人指手畫腳。但這一回，悟

空就是“wukong”，而金箍棒也不再是“鍍金的長棍

子”，直接就叫“jinggubang”.《黑神話：悟空》之所以火

到出圈，皆是因為“中國味

”?？v觀其游戲畫面，所有人物

栩栩如生，驚艷詭奇，整個

游戲，每個酒器、文物、古

建、寺廟、佛道、雕塑，甚

至每一個字，都與中國文化

一一對應。游戲承載的文化橫跨了從戰(zhàn)

國到明代二千多年的悠久歷

史。我們在游戲里，領略到

了泱泱中華的名山大川，感

受到了中華文化的瑰麗多姿。跨文化交流的橋梁游

戲作為一種文化產(chǎn)品，具有

天然的跨文化交流屬性。

《黑神話：悟空》以其獨特

的東方美學和普世價值，成

功地吸引了不同文化背景的

玩家，成為連接東西方文化

的橋梁。玩《黑神話：悟空》不僅是一次游戲體驗，更是一次心靈的洗

禮。它讓我重新審視了中國傳統(tǒng)文化的博大精深，也讓我看到

了中國游戲產(chǎn)業(yè)的無限可能。在這個故事中，我看到了悟空的

不屈不撓，看到了中國游戲人的堅持與創(chuàng)新。這不僅僅是一款

游戲，它更像是一部史詩，記錄著一個民族的文化自信和對美

好未來的追求。技術并非《黑神話：悟空》的唯一亮點。游戲中的音

樂、音效設計也同樣出色，進一步增強了玩家的沉浸

感。尤其是在關鍵場景中，游戲通過音畫的完美結合，營

造出一種緊張而神秘的氛圍，使得每一場戰(zhàn)斗都如同

一場史詩級的對決。03PART品牌跨界聯(lián)名《黑神話：悟空》基于《西游記》的背景和中國元素，與

玩家產(chǎn)生文化共鳴，吸引了包括瑞幸咖啡、京東等非游戲

產(chǎn)業(yè)鏈品牌的跨界聯(lián)動。京東作為全球官方合作伙伴，為玩家提供了實體收藏版和

實體豪華版的預約服務，并準備了專屬福利和舉辦開業(yè)盛

典。瑞幸推出聯(lián)名限定套餐和周邊商品，這些合作不僅為游戲

拓寬了用戶圈，還提升了品牌知名度和影響力。瑞幸這波真的強！第一時間就去沖了！這波熱度真的要蹭一下！

今天你喝瑞幸了嗎？瑞幸聯(lián)名青桔聯(lián)名青桔聯(lián)名線下活動，刷新熱點借助流量爆火。青桔聯(lián)名青桔聯(lián)名線下活動，刷新熱點借助流量爆火。青桔聯(lián)名青桔聯(lián)名線下活動，刷新熱點借助流量爆火。04PART聯(lián)動營銷刷屏，霸榜多國！爆火的《黑神話：悟空》，為何熱度一路狂飆？前50的熱搜黑猴占了十個，更是沖爆了熱搜

！一個游戲在熱搜上爆了！見證歷史！1.在上線前通過線下試玩會、發(fā)布會等活動進行預熱，吸引了大量玩家的關注。上線后，

各地文旅和宣傳部門也紛紛借勢進行文旅營

銷，進一步推動了游戲的熱度。2.玩家口碑傳播游戲的高品質制作和豐富的文化內涵贏得了玩家的好評，形成了良好的口

碑傳播效應。許多玩家在體驗游戲后紛紛在

社交媒體上分享自己的感受和評價，進一步

推動了游戲的傳播?！逗谏裨挘何蚩铡芬唤?jīng)上線便迅速在各大平臺引發(fā)熱議。玩家們紛紛在抖

音、微博、B站等平臺分享自己的游戲體驗、感受和見解，形成了病毒式

傳播。游戲媒體、資深玩家的測評報告