寶雞文理學(xué)院《廣告學(xué)概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁寶雞文理學(xué)院

《廣告學(xué)概論》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在影視劇本的改編中，以下哪個(gè)原則是必須遵循的？A.忠實(shí)于原著的情節(jié)和人物B.完全摒棄原著，進(jìn)行全新創(chuàng)作C.只考慮市場需求，隨意改編D.不顧原著的主題和風(fēng)格2、當(dāng)策劃一檔親子節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)主題更能引起家長和孩子的共同興趣：A.親子游戲競賽B.兒童才藝展示C.家庭教育經(jīng)驗(yàn)分享D.以上都是3、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享。B.與用戶互動(dòng)，回復(fù)用戶的評論和私信。C.舉辦線上活動(dòng)，提高用戶參與度。D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇。4、對于一個(gè)新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容5、對于新聞報(bào)道來說，以下哪個(gè)因素對于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)6、在媒體的國際傳播中，以下哪種方式更有助于傳播中國文化：A.報(bào)道中國的傳統(tǒng)文化活動(dòng)B.介紹中國的現(xiàn)代科技成就C.講述中國人的日常生活故事D.以上都是7、在新聞報(bào)道的深度和廣度方面，以下哪種報(bào)道更能滿足讀者的需求？A.表面現(xiàn)象的報(bào)道B.單一角度的報(bào)道C.全面深入的報(bào)道D.主觀猜測的報(bào)道8、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的？A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體9、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型10、在公關(guān)危機(jī)處理中，以下哪種態(tài)度更有助于重建公眾對企業(yè)的信任？A.推卸責(zé)任，拒不認(rèn)錯(cuò)B.承認(rèn)錯(cuò)誤，積極整改C.隱瞞真相，試圖蒙混過關(guān)D.對公眾的質(zhì)疑置之不理11、關(guān)于媒體的行業(yè)自律，以下哪種說法是準(zhǔn)確的？A.行業(yè)自律是媒體自我約束和規(guī)范的機(jī)制，不需要外部監(jiān)督。B.行業(yè)自律只是一種口號，沒有實(shí)際作用。C.行業(yè)自律可以通過制定職業(yè)道德準(zhǔn)則和規(guī)范來實(shí)現(xiàn)。D.行業(yè)自律會限制媒體的自由和發(fā)展。12、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、關(guān)于媒體的受眾定位，以下哪種做法是不合理的？A.根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)等特征進(jìn)行細(xì)分。B.只關(guān)注某一類特定受眾，忽略其他群體。C.定期對受眾需求和喜好進(jìn)行調(diào)查和分析。D.根據(jù)受眾反饋，及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格。14、在社交媒體時(shí)代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣。B.傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾。C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷。D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入。15、在媒體的輿論監(jiān)督功能中，以下哪種做法更能發(fā)揮積極作用？A.惡意炒作，制造輿論壓力B.實(shí)事求是，促進(jìn)問題解決C.片面報(bào)道，誤導(dǎo)公眾D.受利益驅(qū)使，歪曲事實(shí)真相16、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)17、對于新聞報(bào)道來說，以下哪個(gè)因素對于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求18、對于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：A.長篇的知識講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)19、對于新聞倫理道德，以下哪種行為是違背原則的？A.為了保護(hù)消息來源的安全，在報(bào)道中對其身份進(jìn)行保密。B.在報(bào)道中故意夸大或縮小事實(shí)，誤導(dǎo)公眾。C.對涉及未成年人的新聞進(jìn)行特殊處理，保護(hù)其隱私。D.在采訪中尊重被采訪者的意愿和感受。20、在新聞攝影的倫理問題中，以下哪種行為是不恰當(dāng)?shù)?？A.拍攝災(zāi)難現(xiàn)場時(shí)，尊重遇難者及其家屬的尊嚴(yán)B.未經(jīng)允許拍攝他人隱私C.對照片進(jìn)行適度的后期處理，不改變事實(shí)本質(zhì)D.在拍攝危險(xiǎn)場景時(shí)，首先確保自身安全二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）分析傳媒業(yè)在推動(dòng)科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和普及方面的作用和策略。2、（本題10分）探討在媒體傳播中，如何針對不同年齡段、不同文化背景的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的內(nèi)容推送和營銷策略制定？3、（本題10分）紀(jì)錄片的選題策劃需要考慮多方面因素。請分析如何從社會熱點(diǎn)、歷史文化等方面挖掘有價(jià)值的選題。4、（本題10分）在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用幽默元素吸引消費(fèi)者的注意力同時(shí)傳遞品牌價(jià)值？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共