寶雞文理學(xué)院《經(jīng)典節(jié)目與主持欣賞》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播2、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？A.舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低3、在影視制作中，鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語(yǔ)言的描述，錯(cuò)誤的是：A.特寫(xiě)鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長(zhǎng)鏡頭可以保持時(shí)空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營(yíng)造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對(duì)影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒(méi)有影響4、對(duì)于一個(gè)音樂(lè)媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種內(nèi)容更能滿(mǎn)足音樂(lè)愛(ài)好者的需求：A.新歌推薦B.音樂(lè)人的訪談C.音樂(lè)評(píng)論D.以上都是5、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？A.形象氣質(zhì)佳B.語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是6、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問(wèn)題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺(jué)得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣7、對(duì)于新聞客戶(hù)端的用戶(hù)體驗(yàn)，以下哪個(gè)功能的優(yōu)化更能提升用戶(hù)的使用頻率和滿(mǎn)意度？（）A.個(gè)性化推薦B.新聞分類(lèi)C.搜索功能D.離線閱讀8、在媒體的內(nèi)容創(chuàng)新中，以下哪種思路更具有可行性：A.模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式B.結(jié)合本土文化進(jìn)行原創(chuàng)C.延續(xù)傳統(tǒng)的節(jié)目風(fēng)格D.迎合觀眾的低級(jí)趣味9、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類(lèi)B.美食制作類(lèi)C.旅行記錄類(lèi)D.知識(shí)科普類(lèi)10、在媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，以下哪種策略更能適應(yīng)市場(chǎng)變化？A.緩慢推進(jìn)，謹(jǐn)慎嘗試B.迅速全面轉(zhuǎn)型，拋棄傳統(tǒng)業(yè)務(wù)C.結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)D.拒絕轉(zhuǎn)型，堅(jiān)守傳統(tǒng)模式11、對(duì)于一個(gè)新推出的自媒體賬號(hào)，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門(mén)話題的淺顯評(píng)論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號(hào)的熱門(mén)內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類(lèi)型的內(nèi)容12、在輿情監(jiān)測(cè)中，當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí)，以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)？A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語(yǔ)，等待輿情自然消退C.及時(shí)公開(kāi)透明地回應(yīng)，并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息13、在新聞攝影中，以下哪種照片更有可能獲得新聞攝影獎(jiǎng)項(xiàng)：A.經(jīng)過(guò)大量后期處理的藝術(shù)照片B.具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的突發(fā)事件照片C.風(fēng)景優(yōu)美的旅游照片D.明星的時(shí)尚寫(xiě)真照片14、當(dāng)報(bào)道一則商業(yè)新聞時(shí)，以下哪種分析更能為讀者提供決策參考：A.市場(chǎng)趨勢(shì)分析B.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析C.行業(yè)政策解讀D.以上都是15、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見(jiàn)。B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場(chǎng)會(huì)影響報(bào)道。C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略。D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了。16、在公共關(guān)系活動(dòng)策劃中，確定活動(dòng)目標(biāo)是第一步。以下哪個(gè)目標(biāo)更具有可操作性和衡量性？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生好感17、對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，以下哪種節(jié)目形式在駕車(chē)人群中更受歡迎？A.新聞資訊B.音樂(lè)節(jié)目C.情感談話D.評(píng)書(shū)相聲18、在媒體的受眾分析中，以下哪個(gè)因素對(duì)于制定傳播策略最為重要？A.受眾的年齡和性別B.受眾的職業(yè)和收入C.受眾的興趣愛(ài)好和消費(fèi)習(xí)慣D.受眾的地域分布19、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿(mǎn)立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？A.人物的外貌描寫(xiě)B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型20、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問(wèn)卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門(mén)話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）論述在廣告文案的情感共鳴營(yíng)造中，如何挖掘消費(fèi)者的內(nèi)心需求和情感痛點(diǎn)，使文案能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈。2、（本題10分）在新聞評(píng)論中，如何對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)事件進(jìn)行客觀、全面的分析和評(píng)價(jià)？3、（本題10分）分析在廣告文案寫(xiě)作中，如何運(yùn)用簡(jiǎn)潔明了、富有創(chuàng)意的語(yǔ)言來(lái)準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。4、（本題10分）探討傳媒行業(yè)在促進(jìn)文化多樣性和跨文化交流方面的責(zé)任和途徑？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）全面論述