《廣告理論與實(shí)務(wù)》教案

《廣告理徐導(dǎo)實(shí)務(wù)》

教案

課程名稱：廣告-______________

班級：_________________________

授課學(xué)期：_________________________

任課教師：_____________________________

教研室：______________________________

教學(xué)分院：

完成課時(shí)登記表

班級班級

周節(jié)周節(jié)

日期授課內(nèi)容（章節(jié)）II!!JJ授課內(nèi)容（章節(jié)）

次數(shù)次數(shù)

11

22

33

44

55

66

77

88

99

1010

1111

1212

1313

1414

1515

1616

1717

1818

1919

課次：1

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次1

任務(wù)1廣告概論

1.1.1廣告的定義和本質(zhì)

課題廣告可以直接推廣國家形象和國家

理念。

廣告是負(fù)責(zé)任的傳播活動(dòng)。

1.理解廣告觀的目的；

重點(diǎn)內(nèi)容2.理解"透過廣告可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國

家的理想”

1.理解廣告觀的目的；

難點(diǎn)內(nèi)容2.理解‘'透過廣告可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國

家的理想"

1、課程介紹(15mins)

2、理解我們要有自己的廣告觀

(IOmins)

3、理解廣告觀的目的(IOmins)

教學(xué)設(shè)計(jì)4、理解"透過廣告可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)國

家的理想”(IOmins)

5、案例講解并解析(20mins)

6、理解廣告是負(fù)責(zé)任的傳播活動(dòng)

(25mins)

課堂講授法、啟發(fā)反思法、案例教

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法

學(xué)法

作業(yè)布置

課次:2

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次2

課題任務(wù)1廣告概述

1.競爭廣告

重點(diǎn)內(nèi)容

2.虛假廣告

1.競爭廣告

難點(diǎn)內(nèi)容

2.虛假廣告

1、競爭廣告案例講解以解析

(30mins)

2、課堂討論(15mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

3、虛假廣告案例講解以解析

(25mins)

4、案例分析及教師點(diǎn)評(20mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：3

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次3

課題任務(wù)2廣告的分類

1.根據(jù)廣告受眾來劃分

重點(diǎn)內(nèi)容2.根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶鷣韯澐?/p>

3.根據(jù)廣告功能來劃分

1.根據(jù)廣告受眾來劃分

難點(diǎn)內(nèi)容2.根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶鷣韯澐?/p>

3.根據(jù)廣告功能來劃分

1.根據(jù)廣告受眾來劃分(IOmins)

2.案例分析(20mins)

3.根據(jù)傳播范圍來劃分(IOmins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

4.案例分析(20mins)

5.根據(jù)廣告功能來劃分(IOmins)

6.案例分析(20mins)

課堂講授法、啟發(fā)反思法、案例教

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法

學(xué)法

作業(yè)布置

課次：4

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次4

課題任務(wù)2廣告的分類

1.根據(jù)廣告生命周期來劃分

重點(diǎn)內(nèi)容

2.根據(jù)廣告訴求方式來劃分

1.根據(jù)廣告生命周期來劃分

難點(diǎn)內(nèi)容

2.根據(jù)廣告訴求方式來劃分

1.根據(jù)廣告生命周期來劃

分(15mins)

2.案例分析(30mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

3?根據(jù)廣告訴求方式來劃

分(15mins)

4.案例分析(30mins)

課堂講授法、啟發(fā)反思法、案例教

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法

學(xué)法

作業(yè)布置

課次：5

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次5

課題任務(wù)2廣告的分類

1.根據(jù)廣告敘述方式來劃分

重點(diǎn)內(nèi)容2.根據(jù)廣告媒體來劃分

1.根據(jù)廣告敘述方式來劃分

難點(diǎn)內(nèi)容

2.根據(jù)廣告媒體來劃分

1.根據(jù)廣告敘述方式來劃

分(15mins)

2.案例分析(30mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

3.根據(jù)廣告媒體來劃分

(15mins)

4.案例分析(30mins)

課堂講授法、啟發(fā)反思法、案例教

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法

學(xué)法

每組收集5個(gè)不同種類的廣

作業(yè)布置

告，并做成PPt展示和講解

課次：6

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次6

任務(wù)2廣告發(fā)展簡史

課題

2.1中國廣告發(fā)展

1.中國古代社會(huì)的主要廣告形式

2.中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展的一個(gè)重

重點(diǎn)內(nèi)容

要標(biāo)志及其他形態(tài)的廣告形式

的大量出現(xiàn)和發(fā)展

1.中國古代社會(huì)的主要廣告形式

2.中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展的一個(gè)重

難點(diǎn)內(nèi)容

要標(biāo)志及其他形態(tài)的廣告形式

的大量出現(xiàn)和發(fā)展

1、案例導(dǎo)入(IOmins)

教學(xué)設(shè)計(jì)2、中國古代廣告發(fā)展(40mins)

3、中國近代廣告發(fā)展(40mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次:7

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次7

任務(wù)2廣告發(fā)展簡史

課題

2.1中國廣告發(fā)展

1.中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展的一個(gè)重

要標(biāo)志及其他形態(tài)的廣告形式

重點(diǎn)內(nèi)容的大量出現(xiàn)和發(fā)展

2.中國現(xiàn)代廣告終于迎來了蓬勃

發(fā)展的新局面

1.中國近現(xiàn)代廣告發(fā)展的一個(gè)重

要標(biāo)志及其他形態(tài)的廣告形式

難點(diǎn)內(nèi)容的大量出現(xiàn)和發(fā)展

2.中國現(xiàn)代廣告終于迎來了蓬勃

發(fā)展的新局面

1、復(fù)習(xí)上節(jié)知識點(diǎn)(IOmins)

教學(xué)設(shè)計(jì)2、中國近代廣告發(fā)展(40mins)

3、中國現(xiàn)代廣告發(fā)展(40mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：8

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次8

項(xiàng)目一廣告認(rèn)知任務(wù)四廣告活

動(dòng)的參與者

課題

項(xiàng)目七廣告?zhèn)鞑ヅc媒介任務(wù)一

廣告?zhèn)鞑?/p>

1廣告客體

重點(diǎn)內(nèi)容

2廣告?zhèn)鞑サ哪Ｐ?/p>

難點(diǎn)內(nèi)容1廣告?zhèn)鞑サ膸讉€(gè)模型

1.案例導(dǎo)入(IOmins)

教學(xué)設(shè)計(jì)2.廣告客體(15mins)

3.廣告?zhèn)鞑サ膸讉€(gè)模型(65mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：9

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次9

項(xiàng)目七廣告?zhèn)鞑ヅc媒介任務(wù)三

課題

數(shù)字媒體廣告

1.數(shù)字媒體廣告的種類

重點(diǎn)內(nèi)容2.不同種類的數(shù)字媒體廣告和營

銷方式

1.不同種類的數(shù)字媒體廣告和營

難點(diǎn)內(nèi)容

銷方式

1.導(dǎo)入(5mins)

2.數(shù)字媒體廣告的種類(25mins)

3.案例分析及教師點(diǎn)評(IOmins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

4.不同種類的數(shù)字媒體廣告和營

銷方式(30mins)

5.案例分析及教師點(diǎn)評(15mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：K)

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次10

項(xiàng)目四廣告創(chuàng)意

課題

任務(wù)一廣告創(chuàng)意基本原理

1.理解廣告創(chuàng)意的概念、特征

重點(diǎn)內(nèi)容

2.掌握廣告創(chuàng)意的原則

1.理解廣告創(chuàng)意的概念、特征

難點(diǎn)內(nèi)容

2.掌握廣告創(chuàng)意的原則

1.案例導(dǎo)入(IOmins)

教學(xué)設(shè)計(jì)2.廣告創(chuàng)意的概念(15mins)

3.廣告創(chuàng)意的原則(65mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：11

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次11

項(xiàng)目四廣告創(chuàng)意

課題

任務(wù)二廣告創(chuàng)意的思維方法

1.了解廣告創(chuàng)意的思維方式

重點(diǎn)內(nèi)容

2.掌握廣告創(chuàng)意的思維技巧

1.了解廣告創(chuàng)意的思維方式

難點(diǎn)內(nèi)容

2.掌握廣告創(chuàng)意的思維技巧

1.案例導(dǎo)入(IominS)

2.事實(shí)型思維方式(20mins)

3.形象型思維方式(20mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

4.垂直型思維方式與水平型思維

方式(20mins)

5.思維導(dǎo)圖繪制(20mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：12

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次12

項(xiàng)目四廣告創(chuàng)意

課題

任務(wù)二廣告創(chuàng)意的思維方法

1.頭腦風(fēng)暴法

重點(diǎn)內(nèi)容2.逆向思考法

3.心智圖法

1.逆向思考法

難點(diǎn)內(nèi)容

2.心智圖法

1.頭腦風(fēng)暴法(15mins)

2.逆向思考法(15mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

3.心智圖法(IOmins)

4.思維導(dǎo)圖繪制(50mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：13

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次13

任務(wù)7廣告創(chuàng)意

課題

經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略

1.李?yuàn)W.貝納的“固有刺激法”理論

重點(diǎn)內(nèi)容2.羅瑟?瑞夫斯的USP理論

3.大衛(wèi)?奧格威的Bl理論和3B法

1.李?yuàn)W?貝納的“固有刺激法”理論

難點(diǎn)內(nèi)容2.羅瑟?瑞夫斯的USP理論

3.大衛(wèi)?奧格威的Bl理論和3B法

1.李?yuàn)W?貝納的“固有刺激法”理論

(30mins)

2.羅瑟?瑞夫斯的USP理論

教學(xué)設(shè)計(jì)

(30mins)

3.大衛(wèi)?奧格威的BI理論和3B法

教師進(jìn)行指導(dǎo)(30mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：14

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次14

項(xiàng)目四廣告創(chuàng)意

課題

任務(wù)三經(jīng)典廣告創(chuàng)意策略

1.威廉?伯恩巴克的實(shí)施過程重心

法理論

2.艾爾?里斯和杰克?特勞斯的定位

重點(diǎn)內(nèi)容

理論

3.理查德?伍甘的訊息模式法

1.威廉?伯恩巴克的實(shí)施過程重心

法理論

難點(diǎn)內(nèi)容2.艾爾?里斯和杰克?特勞斯的定位

理論

3.理查德?伍甘的訊息模式法

1.威廉?伯恩巴克的實(shí)施過程重心

法理論(30mins)

2.艾爾?里斯和杰克?特勞斯的定位

教學(xué)設(shè)計(jì)

理論(30mins)

3.理查德?伍甘的訊息模式法

(30mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：15

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次15

項(xiàng)目四廣告創(chuàng)意

課題

任務(wù)四廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與策略

1.商品情報(bào)型

2.比較型

3.戲劇型

重點(diǎn)內(nèi)容4.故事型

5.證言型

6.擬人型

7.比喻型

1.商品情報(bào)型

2.比較型

3.戲劇型

難點(diǎn)內(nèi)容4.故事型

5.證言型

6.擬人型

7.比喻型

1.案例導(dǎo)入(IOmins)

2.商品情報(bào)型(IOmins)

3.比較型(20mins)

4.戲劇型(IOmins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

5.故事型(IOmins)

6.證言型(IOmins)

7.擬人型(IOmins)

8.比喻型(IOmins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：16

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次16

項(xiàng)目四廣告創(chuàng)意

課題

任務(wù)四廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與策略

1.夸張型

2.幽默型

3.懸念型

重點(diǎn)內(nèi)容4.意象型

5.聯(lián)想型

6.抽象型

7.恐懼型

1.懸念型

2.意象型

3.聯(lián)想型

難點(diǎn)內(nèi)容4.抽象型

5.恐懼型

6.弄清意向型與抽象性之間的區(qū)

別

1.夸張型(5mins)

2.幽默型(IonIinS)

3.懸念型(20mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)4.意象型(2OnIinS)

5.聯(lián)想型(IonlinS)

6.抽象型(20mins)

7.恐懼型(5mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：17

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次17

課題項(xiàng)目四廣告創(chuàng)意訓(xùn)練

重點(diǎn)內(nèi)容學(xué)生完成作品

難點(diǎn)內(nèi)容學(xué)生完成作品

1.學(xué)生完成作品(80mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

2.教師進(jìn)行指導(dǎo)(IOmins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法分組討論法、實(shí)踐法

作業(yè)布置

課次：18

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次18

項(xiàng)目五廣告文案

課題

任務(wù)一廣告文案概述

1.廣告文案的含義

重點(diǎn)內(nèi)容2.廣告文案寫作的基本問題

3.報(bào)刊廣告文案

1.廣告文案的含義

難點(diǎn)內(nèi)容2.廣告文案語言的規(guī)范

3.報(bào)刊廣告文案的結(jié)構(gòu)

1.案例導(dǎo)入(5mins)

2.廣告文案的含義(5mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)3.廣告文案寫作的程序(IOmins)

4.廣告文案語言的規(guī)范(IOmins)

5.報(bào)刊廣告文案(60mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

按要求完成一份報(bào)紙廣告文

作業(yè)布置

案

課次：19

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次19

項(xiàng)目五廣告文案

課題任務(wù)二不同媒體的廣告文案的構(gòu)

成與寫作

1.報(bào)紙廣告文案的寫作

重點(diǎn)內(nèi)容

2.雜志廣告文案的寫作

1.報(bào)紙廣告文案的寫作

難點(diǎn)內(nèi)容

2.雜志廣告文案的寫作

1.報(bào)紙廣告文案的寫作(45mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)2.雜志廣告文案的寫作(35mins)

3.總結(jié)(IominS)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置雜志廣告文案的作業(yè)

課次:20

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次20

項(xiàng)目五廣告文案

課題任務(wù)二不同媒體的廣告文案的構(gòu)

成與寫作

1.廣播廣告的構(gòu)成

重點(diǎn)內(nèi)容2.廣播廣告文案的構(gòu)成

3.廣播廣告文案的寫作技巧

1.廣播廣告文案的構(gòu)成

難點(diǎn)內(nèi)容

2.廣播廣告文案的寫作技巧

1.案例導(dǎo)入(IOminS)

2.廣播廣告的構(gòu)成(IOmins)

教學(xué)設(shè)計(jì)3.廣播廣告文案的構(gòu)成(IOmins)

4.廣播廣告文案的寫作技巧

(60mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置廣播廣告文案的作業(yè)

課次:21

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次21

項(xiàng)目五廣告文案

課題任務(wù)二不同媒體的廣告文案的構(gòu)

成與寫作

1.電視廣告文案的構(gòu)成

重點(diǎn)內(nèi)容

2.電視廣告文案的格式與寫作

1.電視廣告文案的構(gòu)成

難點(diǎn)內(nèi)容

2.電視廣告文案的格式與寫作

1.案例導(dǎo)入(IOmins)

2.電視廣告文案的構(gòu)成(20mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

3.電視廣告文案的格式與寫作

(60mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置電視廣告文案的作業(yè)

課次:22

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次22

項(xiàng)目六廣告設(shè)計(jì)

課題

任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)

1、影視廣告創(chuàng)意流程

重點(diǎn)內(nèi)容2、影視廣告制作

3、影視廣告拍攝中的景別

1.影視廣告制作

難點(diǎn)內(nèi)容

2.影視廣告拍攝中的景別

1.案例導(dǎo)入(IOmins)

2.影視廣告創(chuàng)意流程(15mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)3,影視廣告制作(IOmins)

4.影視廣告拍攝中的景別

(55mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次:23

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次23

項(xiàng)目六廣告設(shè)計(jì)

課題

任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)

1、影視廣告拍攝中的景別

重點(diǎn)內(nèi)容

2、影視廣告表現(xiàn)

1、影視廣告拍攝中的景別

難點(diǎn)內(nèi)容

2、影視廣告表現(xiàn)

1、影視廣告拍攝中的景別

(15mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

2、影視廣告表現(xiàn)及案例講解

(75mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次：24

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次24

項(xiàng)目六廣告設(shè)計(jì)

課題

任務(wù)二影視廣告設(shè)計(jì)

1、影視廣告拍攝中的景別

重點(diǎn)內(nèi)容

2、影視廣告表現(xiàn)

1、影視廣告拍攝中的景別

難點(diǎn)內(nèi)容

2、影視廣告表現(xiàn)

1、影視廣告表現(xiàn)及案例講解

教學(xué)設(shè)計(jì)(80mins)

2、教師總結(jié)(IOmins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次:25

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次25

課題項(xiàng)目三廣告策劃

1.廣告策劃的概念及其特點(diǎn)

重點(diǎn)內(nèi)容2.廣告策劃的流程

3.廣告策劃的概念及其特點(diǎn)

難點(diǎn)內(nèi)容4.廣告策劃的流程

1.廣告策劃的概念及其特點(diǎn)(30mins)

2.案例講解(15mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)

3.廣告策劃的流程(3Omins)

4.案例講解(15mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法

作業(yè)布置

課次:26

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次26

課題項(xiàng)目三廣告策劃

1.廣告策劃書的格式

重點(diǎn)內(nèi)容

2.廣告策劃書的應(yīng)用

1.廣告策劃書的格式

難點(diǎn)內(nèi)容

2.廣告策劃書的應(yīng)用

1.廣告策劃書的格式(25mins)

教學(xué)設(shè)計(jì)2.廣告策劃書的應(yīng)用OOmins)

3.案例分析及討論(35mins)

講授方法與實(shí)驗(yàn)方法課堂講授法、案例教學(xué)法、討論法

作業(yè)布置

課次:27

項(xiàng)目內(nèi)容備注

課次27

課題項(xiàng)目八廣告預(yù)算與效果評估

1.廣告預(yù)算的內(nèi)容

2.掌握評估廣告的傳播效果

重點(diǎn)內(nèi)容

3.掌握評估廣告的心理效果

4.掌握評估廣告銷售效果

1.