特侖蘇品牌定制平臺(tái)傳播

特侖蘇品牌定制平臺(tái)社會(huì)化傳播方案SocialTouch延時(shí)符策略|市場領(lǐng)導(dǎo)品牌的高端之路STRATEGY:HOWCOULDAMASSBRANDDOPREMIUM?目錄

CONTENTS1上線|高端定制平臺(tái)上線CampaignGRANDLAUNCH:ANNOUNCEPLATFORM2日常|三條產(chǎn)品線滲透細(xì)分市場ALWAYS-ON:THREEPRODUCTLINEMARKETING3節(jié)期|國慶春節(jié)CampaignSEASONAL:CONSUMPTIONPEAKCAMPAIGN4延時(shí)符策略分析高端化是牛奶品類的驅(qū)動(dòng)因子未來五年消費(fèi)增長的八成來自上層中產(chǎn)及富裕人群牛奶品類滲透率趨近飽和，依靠高端化驅(qū)動(dòng)增長Source:貝恩分析，《如何把握雙速前行的中國購物者》Source:阿里研究院&BCG，《三大新興力量引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)》我們的目標(biāo)：特侖蘇品牌的高端重塑高端平臺(tái)及產(chǎn)品傳播思路拆解高端定制平臺(tái)提升反哺特侖蘇品牌特侖蘇大眾產(chǎn)品線嗨Milk運(yùn)動(dòng)牛奶奶爵支撐黃金奶源不再黃金黃金奶源在特侖蘇創(chuàng)始高端奶品類時(shí)，“黃金奶源”打出稀缺性，有力支撐了“不是所有的牛奶都是特侖蘇”。產(chǎn)量擴(kuò)大＋競爭對手紛紛出招，也讓“黃金奶源”不再珍貴稀缺。那么，如何修復(fù)稀缺性？稀缺感專屬有機(jī)牧場原產(chǎn)地保護(hù)沙漠自種有機(jī)牧場嚴(yán)格限定GAP認(rèn)證現(xiàn)代化牧場特侖蘇的成分危機(jī)特侖蘇OMP事件與其他產(chǎn)品不同，食品類的“安全”不僅僅是基礎(chǔ)需求，而始終是“高端感”的核心支撐。食品的“高端感”：做減法而非做加法安全感“本來”“輕斷食”“田間到餐桌”“純凈無添加”互聯(lián)網(wǎng)＋為體驗(yàn)加分：打造從需求到產(chǎn)品的“感受”任我定制的服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)理念本質(zhì)上是從需求到生產(chǎn)。即使在生產(chǎn)端一時(shí)達(dá)不到這個(gè)理想，但造就“專屬感”是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的溢價(jià)。專屬感來源于目標(biāo)人群Focusgroup定向訪談“認(rèn)為定制產(chǎn)品很有專屬感，自己就是產(chǎn)品的標(biāo)簽，覺得送禮方面很有必要。個(gè)人會(huì)比較喜歡耐用品定制化，喜歡差異化?！薄?0歲，男，風(fēng)險(xiǎn)投資“我的水杯就是定制的，自己選的圖案，寫了自己喜歡的話，選自己喜歡的字體。會(huì)喜歡身邊常用的小東西定制，如地毯、陶瓷品?！薄?8歲，女，新媒體工作、運(yùn)營吃喝玩樂公眾號(hào)“送禮的時(shí)候很需要，可以定制名字，話，圖案等，在舉辦比賽的時(shí)候獎(jiǎng)品經(jīng)常需要。自己會(huì)喜歡定制鋼筆之類的。比較有專屬感?！薄?9歲，女，電競行業(yè)活動(dòng)組織策劃“定制這種形式還是有必要的，喜歡旅游私人定制這種服務(wù)定制，能夠滿足不同人的需求。關(guān)于牛奶的定制，會(huì)考慮實(shí)用性以及價(jià)格，看定制程度是否必要，如對于老人孩子會(huì)有不同針對性的營養(yǎng)成分以及口感?！啊?5歲，女，小提琴老師，平時(shí)組樂團(tuán)帶孩子TA如何看待“定制”？稀缺感專屬感安全感定位品牌建設(shè)使命：三感詮釋“更好”基于互聯(lián)網(wǎng)的高端奶品體驗(yàn)平臺(tái)回到中產(chǎn)消費(fèi)者：他們的“高端”之選？他們在談?wù)摳叨四痰臅r(shí)候，他們在談?wù)撌裁矗俊暗蜏亍薄斑M(jìn)口”你認(rèn)為，以下哪些標(biāo)準(zhǔn)更符合你心目中高端奶類的要求？

你實(shí)際生活中購買的奶類產(chǎn)品是？

Source:時(shí)趣互動(dòng)問卷調(diào)查高端奶消費(fèi)群體的向上遷移1.高端流失群體2.大眾升級(jí)群體袋裝白奶常溫白奶

高端白奶常溫白奶高端白奶

進(jìn)口奶、低溫奶……兩類人群的傳播和銷售意義1.高端流失群體2.大眾升級(jí)群體尚可爭取高級(jí)中產(chǎn)代表意見領(lǐng)袖定位消費(fèi)主力階層上探群體傳播主要目標(biāo)舉高打中FollowersInfluencersMASS+PRESTIGEMASSTIGE大眾高端特倫蘇適合舉高打中的“MASSTIGE”路線Masstige產(chǎn)品的消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)小代價(jià)，高回報(bào)“其實(shí)還是在意性價(jià)比。多花一點(diǎn)錢不難，但你得告訴我多花這點(diǎn)錢，換來什么大不同，功能也好、感受也罷、氣氛也成。”尋求認(rèn)同“光我知道不行，沒人知道意義也不大。不是極端虛榮的人，但還是需要一點(diǎn)路人目光中的安全感?！?/p>

仰視消費(fèi)“說白了就是跳一跳，想象上一個(gè)階層的生活嘛。你也可以說是提前消費(fèi)。”Masstige消費(fèi)群體的“傳播三力”小代價(jià)，高回報(bào)“其實(shí)還是在意性價(jià)比。如果你能告訴我多花這點(diǎn)錢，換來大不同，功能也好、感受也罷、氣氛也成，那我不介意多花一點(diǎn)?！睂で笳J(rèn)同“光我知道不行，沒人知道意義也不大。不是極端虛榮的人，但還是需要一點(diǎn)路人目光中的安全感。”

仰視消費(fèi)“說白了就是跳一跳，想象上一個(gè)階層的生活嘛。你也可以說是提前消費(fèi)?！睂Σ?產(chǎn)品溢價(jià)力對策1大眾影響力對策3高端圈層力

特侖蘇高端定制平臺(tái)傳播策略傳播策略：三力大眾影響力產(chǎn)品溢價(jià)力高端圈層力123特侖蘇高端定制平臺(tái)階段傳播路徑傳播策略引爆三感造事：大眾影響力場景溝通造示：產(chǎn)品溢價(jià)力圈層試用造試：高端圈層力高定平臺(tái)細(xì)分產(chǎn)品節(jié)期送禮創(chuàng)意方向：用“定制”詮釋“更好”用產(chǎn)品詮釋更好“營養(yǎng)新高度”用定制詮釋更好?用歷史詮釋更好“更好十年”201520162017創(chuàng)意闡釋從年少到垂暮，從內(nèi)心到身外，我們一直都在追求更好的自己。我們看更好的人生，有時(shí)是遠(yuǎn)處絢耀的夢想，有時(shí)是明天小小的確信。細(xì)細(xì)啜飲，更好的人生其實(shí)是每一個(gè)更好細(xì)節(jié)的總和。定制打磨每一個(gè)細(xì)節(jié)，從每個(gè)點(diǎn)滴就可見人生的江海。創(chuàng)意闡釋為更好的舒適感而定制西裝，為更好的心意而定制首飾，為更好的體驗(yàn)而定制旅行，為更好的身體而定制牛奶。我們?yōu)樽约翰粩喙嘧⑽镔|(zhì)與精神的營養(yǎng)，在蕓蕓中找到更好的自己，定制更好的人生。創(chuàng)意闡釋每一滴特侖蘇都源自品質(zhì)珍稀的專屬牧場。和煦的3000小時(shí)陽光，肥沃的草原土壤，精心培植的優(yōu)質(zhì)牧草，層層篩選的良種奶牛，正因?yàn)槊恳粋€(gè)細(xì)節(jié)的定制，才造就了特侖蘇品質(zhì)的黃金牛奶?，F(xiàn)在，特侖蘇愿成為你定制更好人生的點(diǎn)滴，只為能與你一起升華生命的意義。不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生。不是所有牛奶都叫特侖蘇。不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生延時(shí)符高定平臺(tái)引爆三感不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生階段6月：Launch

Campaign傳播策略引爆三感造事：大眾影響力場景溝通造示：產(chǎn)品溢價(jià)力圈層試用造試：高端圈層力高定平臺(tái)細(xì)分產(chǎn)品節(jié)期送禮GrandLaunchSocialTheme“領(lǐng)養(yǎng)一只專屬于你的?！薄邦I(lǐng)養(yǎng)一只專屬于你的牛”特侖蘇高定“品質(zhì)合伙人”源頭開始隨時(shí)隨地的“透明可見”不能無限量增長的“限量生產(chǎn)”從需求到生產(chǎn)的“為我定制”比養(yǎng)馬更酷的“云養(yǎng)?！?。在純凈的草原上養(yǎng)一只屬于我的牛，隨時(shí)看它生活和工作。只有這片草原，只有一定數(shù)量的牛。每年的產(chǎn)量是限定的。只為好，不為多。我養(yǎng)的牛，聽我的！限定牧場，指定“奶型”。稀缺感專屬感安全感事件先行，為高定平臺(tái)發(fā)布攢眼球和關(guān)注

1、打造一次前所未有的“牛奶高定”發(fā)布會(huì)2、三界聲量配合社交精準(zhǔn)定向打造眾所矚目的事件3、將線下事件，發(fā)酵為全面開花的線上熱門話題借勢媒體創(chuàng)造內(nèi)容最大化上市聲量及熱議話題造事1.

Pre-Seeding|特侖蘇送牛啦！以牛為敬！邀三界大咖成為“高定品質(zhì)合伙人”時(shí)尚熱點(diǎn)：“趕在巴黎高定時(shí)裝周之前，這個(gè)中國品牌搶鮮開了一場高定發(fā)布會(huì)”送牛事件：“來就送牛！特侖蘇用一頭內(nèi)蒙古草原上的牛誠意邀您參加一場高定發(fā)布會(huì)”三界大咖：“三界大咖齊曬超牛邀請函，究竟哪個(gè)品牌請動(dòng)四海八荒？”以牛為敬！邀您成為特侖蘇“品質(zhì)合伙人”商、藝、體界名人＋特侖蘇名仕會(huì)高級(jí)會(huì)員（核心背書人群）在高定平臺(tái)一次性購買半年／一年份特侖蘇高定牛奶有機(jī)會(huì)獲得奶牛領(lǐng)養(yǎng)權(quán)通過愛耳目云養(yǎng)牛，給你的牛起名成為特侖蘇“品質(zhì)合伙人”，幫助監(jiān)督特侖蘇奶源雙倍積分更多驚喜愛耳目智能攝像機(jī)明星品質(zhì)合伙人名仕品質(zhì)合伙人指定奶源，三款做法隨你選1.

Pre-Seeding|粉絲互動(dòng)，醞釀?lì)I(lǐng)養(yǎng)事件養(yǎng)牛日志：和偶像一起養(yǎng)只牛粉絲起名“幫我給剛領(lǐng)養(yǎng)的大牛起個(gè)好名字”一起云養(yǎng)牛發(fā)布短視頻和牛的攝像頭實(shí)時(shí)視頻，請粉絲一起體驗(yàn)“云養(yǎng)?！薄捌焚|(zhì)日志”“粉絲幫寫‘我牛日志’，一起關(guān)照和監(jiān)督牛生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴”活動(dòng)預(yù)告及預(yù)售“6月＊日，將有我的定制款牛奶上線，關(guān)注直播間可以獲得粉絲專享福利，微信端提前開放預(yù)購”今天給我的牛兒點(diǎn)一首什么歌？

明星話題引發(fā)好奇新聞：高流量信息流+話題+人群定向技術(shù)，全網(wǎng)找尋摯愛時(shí)尚的你時(shí)尚：時(shí)尚類媒體硬廣+編輯資源+EDM+雙微多渠道發(fā)布邀請函創(chuàng)意角度：2017年你你最不能錯(cuò)過的高定發(fā)布會(huì)，點(diǎn)擊抽門票朋友圈廣告創(chuàng)意角度：#城會(huì)玩，為了一杯好牛奶，他自己養(yǎng)了頭牛#特侖蘇為了詩和遠(yuǎn)方為了牛奶與健康他在牧區(qū)養(yǎng)了一頭牛做了屬于自己的搞定牛奶曝鋒菲不合，只因他牽手了ta？

廣投VR邀請函全景VR+重力＋精準(zhǔn)定向小視頻，在線請柬發(fā)送，吸引大眾及粉絲關(guān)注即將到來的高定平臺(tái)發(fā)布會(huì)1.

Pre-Seeding|花式吸引發(fā)布會(huì)矚目Jun.2017一場最神秘的“高定”發(fā)布會(huì)2.

LaunchEvent|酷過巴黎高定，一頭牛的T臺(tái)秀！2.

LaunchEvent|

公布三位明星“高定品質(zhì)合伙人”HiMilk–時(shí)尚藝術(shù)奶爵–兩代商界精英M

Plus運(yùn)動(dòng)牛奶–運(yùn)動(dòng)健身時(shí)尚女王蘇芒、當(dāng)代油畫家岳敏君蒙牛創(chuàng)始人牛根生＋mobike

CEO胡瑋煒李?。翰皇墙∩砀呷说亩巫邮植皇呛酶枋?.

LaunchEvent|邊看邊買，明星特別定制款雙平臺(tái)直播，保證既有和增量流量主持人隨訪明星形式，時(shí)時(shí)有驚喜邊看邊買明星渠道定制版，天貓旗艦店與微信服務(wù)號(hào)同時(shí)開賣一直播可直接導(dǎo)流天貓旗艦店在一直播引導(dǎo)關(guān)注微信服務(wù)號(hào)，平臺(tái)上線期有更多優(yōu)惠優(yōu)酷+愛奇藝聯(lián)手直播（品牌）一直播＋天貓直播（引流）一直播：成熟的邊看邊買＋微博戰(zhàn)略合作＋適合明星合作＋預(yù)估200萬以上觀看2.

LaunchEvent|頭部＋腰部KOL協(xié)同鋪聲量同一時(shí)間、同一標(biāo)題，總有一個(gè)號(hào)能reach到你《史上最“牛”高定發(fā)布會(huì)！》營銷／科技：《T臺(tái)驚現(xiàn)一頭牛！VR還能這么玩》時(shí)尚：《趕在巴黎高定時(shí)裝周之前，一場更“?！钡母叨òl(fā)布會(huì)》健身：《健身領(lǐng)域哪家強(qiáng)？李健幫杜海濤練出腹肌的奧秘》新聞／娛樂《粉絲新境界：和偶像一起“云養(yǎng)寵”》《發(fā)布會(huì)上最大牌的是這只牛》《爆峰菲不和，只因他牽手了TA？）行業(yè)《這款牛奶有多牛？謝霆鋒都成為它的“品質(zhì)合伙人”》腰部KOL大面造勢頭部KOL埋點(diǎn)發(fā)酵10100特侖蘇高定秀史上最“?！备叨òl(fā)布會(huì)！勁爆幕后：女星搶?！辈粨屢路侣劷嵌葍?nèi)容

NEWS產(chǎn)品角度內(nèi)容

MILK微博熱門話題

WEIBOHOTTOPICS時(shí)尚角度內(nèi)容

TRENDS健身美食角度內(nèi)容

OTHERS微信新聞擴(kuò)散

WECHATNEWS直播“云養(yǎng)?！保骸澳愕呐＿^得比你好！”“你在加班的時(shí)候，你的牛在……”“每天二小時(shí)，還是彈性工作制，我不當(dāng)人了，我要當(dāng)牛”3.

CommunicationAmplification高端奶源的多重背書01明星品質(zhì)合伙人延續(xù)明星“品質(zhì)合伙人”話題延續(xù)粉絲互動(dòng)：答謝粉絲，持續(xù)引導(dǎo)微信關(guān)注購買發(fā)布明星與粉絲共同完成的UGC合集“特侖蘇高定品質(zhì)合伙人報(bào)告”，作者欄粉絲ID與明星ID共同出現(xiàn)02品質(zhì)合伙人權(quán)益限量開放微信平臺(tái)Launch，開放邀請名仕會(huì)會(huì)員參加。購買一年份高定產(chǎn)品即可獲得領(lǐng)養(yǎng)奶牛的機(jī)會(huì)。中選者領(lǐng)養(yǎng)成功并成為特侖蘇“名仕品質(zhì)合伙人”?！梆B(yǎng)牛要搖號(hào)”話題：稀缺性和限量感?！坝绣X人會(huì)玩！養(yǎng)馬之后，養(yǎng)牛成為新時(shí)尚”朋友圈新玩法曬娃曬貓之后的新趨勢：曬牛！02過得比你更好的?！胺邸薄跋蕖薄皟?yōu)”更好的牛生活，為何能帶來更好的奶品質(zhì)？不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生時(shí)尚娛樂類平臺(tái)#網(wǎng)曝小鮮肉撩妹有高招#他居然牽著一頭牛參加了一場高定秀#……健康美食平臺(tái)#五分鐘快手早餐，讓你輕松稱霸朋友圈#東城傳媒之花的低脂brunch不二之選#……健身運(yùn)動(dòng)平臺(tái)#高蛋白低脂好物推薦#沒有它，就沒有誘人馬甲線#……知識(shí)分享平臺(tái)#如何鑒別一款好奶#好牛奶必備因素#……3.

CommunicationAmplification為三款定制產(chǎn)品具體展開進(jìn)行內(nèi)容鋪墊GrandLaunch

RecapPre－seeding發(fā)布會(huì)牛走T臺(tái)LaunchEventMKTCommunicationAmplification發(fā)出大眾VR吸睛邀請函給明星送牛邀請函明星高定品質(zhì)合伙人開始云養(yǎng)牛明星定制版發(fā)售，直播平臺(tái)邊看邊買明星高定品質(zhì)合伙人及高定平臺(tái)發(fā)布頭腰部KOL造勢首批定制牛奶UGC細(xì)分產(chǎn)品傳播鋪墊細(xì)分產(chǎn)品場景溝通不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生階段傳播策略場景溝通造示：產(chǎn)品溢價(jià)力圈層試用造試：高端圈層力高定平臺(tái)細(xì)分產(chǎn)品節(jié)期送禮7-8月：ProductLineMKT細(xì)分渠道合作、創(chuàng)造細(xì)分場景消費(fèi)聯(lián)想1、創(chuàng)造細(xì)分群體的消費(fèi)場景，讓消費(fèi)成為生活“儀式”2、深入合作時(shí)尚、健身類APP，加強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，提升互動(dòng)感，加強(qiáng)UGC的收集3、原聲視頻信息流暖心推薦，貼合時(shí)下熱議“創(chuàng)業(yè)話題”，利用“牛根生”故事，引發(fā)思考創(chuàng)新手法及形式精準(zhǔn)定向TA，深入媒體內(nèi)容合作，創(chuàng)造場景示意，引發(fā)共鳴造示嗨MILK—輕時(shí)尚藝術(shù)人群運(yùn)動(dòng)型牛奶—輕運(yùn)動(dòng)健身人群奶爵—泛商務(wù)情懷人群特侖蘇：細(xì)分專屬產(chǎn)品-各個(gè)擊破高端圈層嗨

MilkMilkforshowWho輕時(shí)尚藝術(shù)人群25-30高級(jí)白領(lǐng)隨性灑脫買好東西為了秀出來賺得不錯(cuò)，花得更多“我會(huì)被外觀獨(dú)一無二的產(chǎn)品吸引，更會(huì)曬出來分享，畢竟這也是品味的體現(xiàn)嘛~”年輕有品位理性值：10情感值：90愛曬、愛分享消滅一切不講究howS夠美夠有品，格調(diào)就要show出來！秀是年輕基因秀是態(tài)度升華無格調(diào)不拍照，因?yàn)樾倪€年輕所以無畏敢show，天性就要show出來不拘泥不膽怯，對美好事物有無限的追求與向往，夠范就要show出來購買高端產(chǎn)品有時(shí)不在乎對于產(chǎn)品本身的享受，show讓產(chǎn)品成為生活方式的一部分Whattosay喝奶也有調(diào)有范，定制更好人生商業(yè)藝術(shù)家愛秀人群社交互動(dòng)HowtosayAPP渠道Co-branding渠道用藝術(shù)大咖作品為產(chǎn)品高定限量新衣包裝藝術(shù)家篩選標(biāo)準(zhǔn)：大咖藝術(shù)家或商業(yè)藝術(shù)家泛時(shí)尚人群中有廣泛認(rèn)知、不小眾互動(dòng)話題：秀顏值！曬出最美下午茶#和藝術(shù)家共進(jìn)下午茶#社交話題“和藝術(shù)家共進(jìn)下午茶”系列：買特侖蘇藝術(shù)家定制產(chǎn)品，解鎖不同藝術(shù)家貼紙。鼓勵(lì)在朋友圈曬照片，贏積分。傳播話題：“特侖蘇幫你拍出最美下午茶”“贏戰(zhàn)朋友圈的超美貼紙”“最美牛奶，據(jù)說買一箱就能幫你稱霸朋友圈半個(gè)月”針對視覺動(dòng)物，通過與商業(yè)藝術(shù)家合作限量版，提升產(chǎn)品格調(diào)鼓勵(lì)用戶秀出來。貼紙APP找到愛秀人群！總安裝量：6000W日活量：600W創(chuàng)意策略：以趣味貼紙形式承載話題傳播，將網(wǎng)友的創(chuàng)作與品牌內(nèi)容相結(jié)合，通過互動(dòng)增強(qiáng)網(wǎng)友對產(chǎn)品的認(rèn)知和偏好。Feedcard高強(qiáng)度曝光產(chǎn)品信息，紅人示范引導(dǎo)口碑推薦，立體化產(chǎn)品傳播看到首頁Feedcard發(fā)圖頁看到定制貼紙包觸發(fā)通知使用定制貼紙包發(fā)圖收到定向通知點(diǎn)擊Feedcard品牌頁面用戶看到KOL圖文促發(fā)用戶使用品牌貼紙、了解產(chǎn)品信息或購買產(chǎn)品等行為Co-branding尋找其他“愛定制”的格調(diào)品牌Moto:“選擇自定義”。功能定制玩家。藝術(shù)，格調(diào)。運(yùn)動(dòng)牛奶MilkforfunctionWho輕運(yùn)動(dòng)健身人群30-40高爾夫、網(wǎng)球、健身跑步、馬拉松高收入高度自律掌控自己，掌控人生身心全面進(jìn)取理性值：50情感值：50滿足感：外表、健康、精神變強(qiáng)看中產(chǎn)品功能性“平時(shí)比較自律，從運(yùn)動(dòng)中獲得的掌控感讓我很滿足”“我有時(shí)運(yùn)動(dòng)，主要為了瘦身變漂亮”動(dòng)‘真格’的運(yùn)動(dòng)健身人群，多食用蛋白粉等專業(yè)食品unctionF掌控自己身體，方能掌控自己人生掌控對身體的塑造掌控對生活的脈絡(luò)低脂低糖高蛋白，讓每一次汗水的揮灑都能轉(zhuǎn)化為最有效的的補(bǔ)給享受運(yùn)動(dòng)帶來的身心改變，不論生命進(jìn)行到哪個(gè)階段我都選擇對的路Whattosay不辜負(fù)每滴汗水，定制更好人生線上線下渠道場景關(guān)聯(lián)Howtosay聯(lián)合運(yùn)動(dòng)類app及互聯(lián)網(wǎng)＋健身房與運(yùn)動(dòng)族群發(fā)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)激勵(lì)運(yùn)動(dòng)人群形成每周打卡習(xí)慣建立運(yùn)動(dòng)后喝牛奶的心理聯(lián)想成分教育強(qiáng)化產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)定制功能特性一盒奶解鎖一天私教課。強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)健身場景，傳達(dá)輕量運(yùn)動(dòng)后，更好的選擇是運(yùn)動(dòng)牛奶總安裝量：5000W日活量：300W創(chuàng)意策略：通過植入輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)健身場景，強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)日常后牛奶是蛋白質(zhì)補(bǔ)充的關(guān)鍵，強(qiáng)化產(chǎn)品力，趣味H5互動(dòng)+參與獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)TA共鳴感，形成強(qiáng)烈的產(chǎn)品印象，KOL同步下沉社區(qū)，引領(lǐng)話題方向，助力UGC形成解鎖勛章定制化訓(xùn)練KOL社區(qū)互動(dòng)123完成任務(wù)，分階段解鎖定制勛章，形成產(chǎn)品初步認(rèn)知，有獎(jiǎng)互動(dòng)，提升參與KOL評(píng)測及社區(qū)互動(dòng)直形成口碑效應(yīng)，增加真實(shí)性以及用戶好感度，并形成討論深度定制訓(xùn)練課程，在日常訓(xùn)練中強(qiáng)化場景感，深化認(rèn)知，引發(fā)共鳴H5形式呈現(xiàn)，貫穿整個(gè)活動(dòng)，在主頁面中可直達(dá)冠名訓(xùn)練頁面、KOL評(píng)測及社區(qū)互動(dòng)輕量運(yùn)動(dòng)人群APP樂動(dòng)力合作：定制課程邀你打卡KOL團(tuán)體合作、線下權(quán)益延展智能互聯(lián)健身平臺(tái)“光豬圈”線下高端環(huán)境＋線上全流程管理＋全國覆蓋＋直達(dá)社群＋私教系統(tǒng)會(huì)籍卡打通積分，線上及線下渠道優(yōu)惠“趁早”跑團(tuán)合作趁早電商，渠道合作賽事贊助，＃ShapeGirl馬甲線大賽“奶爵MilkforGrit/情懷Who商務(wù)情懷人群35-50追求精神自由度：擺脫束縛和焦慮企業(yè)家精神注重健康和養(yǎng)生“有成者登高壯懷”對物質(zhì)精益求精“比起財(cái)富，精神上的寧靜和自由是我更想要獲得的”理性值：50情感值：50xclusiveE專屬不是人的特權(quán)，而是心的特權(quán)專屬于心，深深體會(huì)每一份濃情的味道專屬是一份心意，想要將最好的分享與你，你能感覺到，你就能嘗到其美妙滋味Whattosay溯源爵頂之奶，定制更好人生窺圈子講故事Howtosay談人生窺圈子：中國最牛同學(xué)會(huì)切入商界巨鱷，打造一次極具看點(diǎn)的話題事件，用頂級(jí)圈層帶動(dòng)大眾好奇，將高端專屬印記深深烙印在產(chǎn)品身上借勢好奇心：中國最牛同學(xué)會(huì)“華夏同學(xué)會(huì)”在線上線下媒體上被譽(yù)為最牛同學(xué)會(huì)。馬云、王健林、牛根生……一個(gè)把控中國經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)的秘密組織神秘浮出水面。事件：特侖蘇奶爵六特乳出現(xiàn)在一年兩度的華夏同學(xué)會(huì)上。社交話題：“據(jù)說這群人手上握著半個(gè)中國，真相在這里……”

講故事：進(jìn)化的初心一個(gè)用情懷講品質(zhì)的故事，來自牛根生的溯源真心視頻講述牛根生“多次回歸”卻一直堅(jiān)守一件事情，并且不斷做的更好的過程。以此去表達(dá)，每次回歸，都因?yàn)樗冀K相信最初的夢想會(huì)有更好的可能性。表達(dá)“進(jìn)化的初心，會(huì)讓你做的更好”的一種情懷。①再一次回歸2016年我以戰(zhàn)略及發(fā)展委員的身份回到蒙牛，報(bào)道上用到了回歸這個(gè)詞。這樣講，對也不對。從我的父輩到現(xiàn)在，我一直都沒有離開牛，我這一生只在做這一件事，種草、養(yǎng)牛、擠牛奶。在這個(gè)過程中我的目標(biāo)卻是在不斷進(jìn)化的，做全省領(lǐng)先的牛奶品牌，全國的，現(xiàn)在是全世界的。②一生做一件事，把一件事做到更好蒙牛發(fā)展起來的那些年，周圍的朋友勸我布局其他產(chǎn)業(yè)，我沒有那樣做。很多年輕人會(huì)去嘗試很多新事物，但也有很多成功的企業(yè)或者個(gè)人，都是以一業(yè)為主。能把一件事情做好，就是很好的事情。講故事：進(jìn)化的初心④“奶爵”源自更好的初心在市場中，我們在做營養(yǎng)更好的牛奶。在背后，我們在做更好的奶源地。很多成功的人，不一定都在樹冠的頂端，他們在根系中思考，找到更好的原點(diǎn)。4.0g乳蛋白的原點(diǎn)，就是已經(jīng)進(jìn)化多次的，想做更好牛奶的初心。③初心的進(jìn)化我做牛奶的初心不是一成不變的，人在不斷成長前進(jìn)的過程里，初心也是在成長進(jìn)化的。就像奶源，好的牛奶離不開好的奶源。很多年前，我們做奶農(nóng)的工作，后來我們建立自己的牧場，再后來我們建立更好的專屬牧場。就像我“離開”的這些年，做慈善、做牧場，都是為了通過做好源頭，去做出更好的牛奶。談人生：牛根生TED定制演講前兩階段鋪排擴(kuò)散后，提供一個(gè)聽牛根生怎么講的機(jī)會(huì)TED的人生課、智慧課、情懷課定制TED課程：“我的‘?！墶本W(wǎng)易公開課配合傳播資源KOL擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)嘗鮮機(jī)會(huì)傳播方向1：情懷向傳播方向2：品質(zhì)向主題：心有歸宿、方能沉浮不敗人群：商務(wù)精英、泛創(chuàng)業(yè)人群主題：將奶爵定位為牛根生與他“同學(xué)們”專享的奶人群：注重品質(zhì)生活的人群國慶&春節(jié)Campaign不負(fù)點(diǎn)滴天賦，定制更好人生階段傳播策略圈層試用造試：高端圈層力高定平臺(tái)細(xì)分產(chǎn)品節(jié)期送禮SeasonalCampaign1、打造高端圈層“特權(quán)”感2、摻入“送禮定制”元素3、節(jié)日定制互動(dòng)，促發(fā)試用結(jié)合節(jié)日節(jié)點(diǎn)，深挖產(chǎn)品賣點(diǎn)，直擊TA痛點(diǎn)，引發(fā)嘗試性購買造試結(jié)合特殊節(jié)日時(shí)間節(jié)點(diǎn)，定制禮盒，引發(fā)嘗試國慶Campaign“定制你的全程VIP”Idea“特侖蘇名仕會(huì)VIP，到哪兒都是VIP”將分散的高定平臺(tái)名仕會(huì)會(huì)員權(quán)益集聚，打造全流程VIP“特權(quán)”“定制”“什么？名仕會(huì)金卡比運(yùn)通黑卡還厲害？”“三條VIP之旅，為不同人群定制”“試用”“限期購買高定產(chǎn)品，雙倍積分還送VIP體驗(yàn)之旅”引發(fā)關(guān)注：“什么？這種卡說不定比運(yùn)通黑卡還要牛！”根據(jù)高定平臺(tái)上的三款產(chǎn)品，推出主題高定卡分別提供商旅、藝術(shù)、健身等定制權(quán)益名仕卡之“嗨”版名仕卡之“爵”版名仕卡之“動(dòng)”版“你錢包里最值得有的一張卡”“這個(gè)VIP卡，比信用卡還厲害”微信平臺(tái)推出限期活動(dòng)，購買三款主題產(chǎn)品，獲得預(yù)訂十一三條高定路線權(quán)益和名仕會(huì)三款實(shí)體卡鼓勵(lì)老用戶參與，引導(dǎo)新用戶注冊Ambition2017年9月24日-10月8日Ambition2017年9月21日-10月7日Ambition高定運(yùn)動(dòng)之旅：“從航機(jī)休息室到中網(wǎng)VIP坐席”高定藝術(shù)之旅：“名仕會(huì)金卡就是你的全程通票，還能與藝術(shù)大師面對面”高定溯源之旅：“機(jī)會(huì)來了！到草原和你領(lǐng)養(yǎng)的奶牛會(huì)會(huì)面”互動(dòng)參與：“限期活動(dòng)，定制你的中網(wǎng)VIP坐席”權(quán)益合作短視頻：一支彰顯特侖蘇VIP定制奢旅體驗(yàn)的video，全程記錄名仕會(huì)員旅途中享受的各類VIP權(quán)益。UGC體驗(yàn)報(bào)告：“我的特侖蘇高定之旅”機(jī)場快速通道：尊享極速，快人一步國航VIP休息室：頂級(jí)服務(wù)，呵護(hù)身心五星級(jí)酒店健身中心：高端健身，旅途升級(jí)中網(wǎng)VIP坐席：精彩賽事，近距體驗(yàn)傳播擴(kuò)散：“特侖蘇高定VIP，到哪兒都是VIP”春節(jié)Campaign“為愛的人定制更好春節(jié)”Idea“特侖蘇說：今年過年不回家”順應(yīng)和打造：中產(chǎn)眼中的“新”春節(jié)“圈層”“定制”順應(yīng)和打造中產(chǎn)眼中的“新”春節(jié)帶有獨(dú)特心意的送禮定制“試用”以高定禮盒與高定春節(jié)促發(fā)節(jié)前試用打造現(xiàn)象級(jí)社會(huì)話題：今年過節(jié)不回家趨勢：中產(chǎn)過年漸漸不再“回家”借勢：打造一個(gè)不同以往的“高定”春節(jié)“中國國家旅游局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)中國出境旅游人次將超過600萬，打破去年創(chuàng)下的春節(jié)期間570萬人出境游的紀(jì)錄?！薄坝忻襟w報(bào)道