2024年高等教育文學類自考-03300現(xiàn)代媒體總論考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案

（圖片大小可自由調(diào)整）2024年高等教育文學類自考-03300現(xiàn)代媒體總論考試近5年真題集錦（頻考類試題）帶答案第I卷一.參考題庫(共100題)1.簡述媒介組織的概念。2.簡述電視觀眾的動機。3.世界上最早研制大規(guī)模電子數(shù)字計算機的國家是（）。A、日本B、德國C、美國D、中國4.手機短信介入大眾傳播有哪些主要形式？5.簡述受眾對電視的使用特點。6.廣播受眾的收聽動機包括哪些？7.世界報業(yè)的格局類型？8.星型結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)有什么特點？9.互動媒體的傳播特點是什么？10.我國內(nèi)地第一個具有明顯電子商務(wù)性質(zhì)的新聞媒體網(wǎng)站是（）A、新浪網(wǎng)B、搜狐網(wǎng)C、大洋網(wǎng)D、人民網(wǎng)11.簡述廣播媒體的運營機制。12.手機短信在當今新聞傳播實踐中有何作用？13.作為傳統(tǒng)的主流媒體，報紙盈利的主要來源除了發(fā)行經(jīng)營外，尚有（）。A、技術(shù)經(jīng)營B、服務(wù)經(jīng)營C、印刷經(jīng)營D、廣告經(jīng)營14.簡述危機管理的定義。15.簡述媒介構(gòu)成三要素的關(guān)系。16.簡述與媒體溝通的具體方法。17.電視節(jié)目的三種制作形式？18.數(shù)字電視與傳統(tǒng)的模擬電視相比所具有的優(yōu)勢是（）A、清晰度高B、音頻效果好C、抗干擾能力強D、頻道數(shù)量成倍增加E、可開展多功能業(yè)務(wù)19.簡述媒介組織經(jīng)營的主要內(nèi)容。20.下列媒體中屬于非線性傳播的是（）A、電視B、報紙C、廣播D、電影21.現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展比較矚目的特征是（）。A、政黨報紙的誕生B、廉價報紙的出現(xiàn)C、報業(yè)競爭和兼并的加劇D、電子報紙的誕生22.網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢及劣勢？23.決定媒介議程的因素有（）A、大眾媒介的把關(guān)人B、大眾媒介的受眾C、具有影響性的媒體D、意見領(lǐng)袖E、特定的新聞事件24.簡述危機管理的分類。25.簡述政治危機中處理媒體關(guān)系的原則。26.簡述商業(yè)危機管理中的媒體策略。27.對傳播流研究作出最大貢獻的傳播學者是（）。A、美國學者B、德國學者C、英國學者D、法國學者28.媒介的基本功能有哪些？29.媒介組織最重要的外部公眾是（）A、分銷商和廠家B、媒介的受眾C、廣告客戶D、管理部門工作人員30.大眾傳媒把關(guān)的標準有哪些？31.大眾傳播效果研究興起的時間是（）A、20世紀20年代B、20世紀40年代C、20世紀70年代D、20世紀90年代32.電視媒體的功能屬性有（）。A、訴諸直觀感受B、提供大眾娛樂C、參與政治生活D、發(fā)揮經(jīng)濟作用E、創(chuàng)造視聽文化33.報紙編輯的職能主要體現(xiàn)在（）A、統(tǒng)籌決策B、廣告發(fā)行C、整體把關(guān)D、報紙推介E、產(chǎn)品“再創(chuàng)作”34.簡述媒介的基本功能。35.提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學者來自于（）A、美國B、英國C、日本D、德國36.廣播表情達意最主要的手段是（）A、音響B(tài)、語言C、文字D、音樂37.簡述促使媒體聚合的兩個因素。38.在報紙的內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)包括（）。A、采訪B、寫作C、編輯D、評論E、印刷39.構(gòu)成傳播媒介的前提條件是（）A、技術(shù)B、符號C、物質(zhì)實體D、信息40.傳播媒介的社會功能主要包括（）。A、政治功能B、經(jīng)濟功能C、教育功能D、文化功能E、軍事功能41.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中最后一個環(huán)節(jié)是（）A、節(jié)目推廣B、選擇形象代言人C、整合協(xié)調(diào)D、定位42.日常生活中，我們使用頻率最高、也最有效的媒介是（）A、口語媒介B、書籍媒介C、電子媒介D、書寫媒介43.我國媒介組織的性質(zhì)是（）A、公益性組織B、事業(yè)性組織C、企業(yè)性組織D、事業(yè)與企業(yè)的混合體44.網(wǎng)絡(luò)媒介傳播的邏輯拓撲結(jié)構(gòu)是（）A、樹型結(jié)構(gòu)B、環(huán)型結(jié)構(gòu)C、線型結(jié)構(gòu)D、星型結(jié)構(gòu)45.提出“把關(guān)人”理論的學者是（）A、盧因B、波茲曼C、麥克盧漢D、李普曼46.在廣播普及之前，最具有影響的全國性媒體是（）A、雜志B、報紙C、電視D、書籍47.簡述電視節(jié)目制作流程。48.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中第一個環(huán)節(jié)是（）A、節(jié)目推廣B、選擇形象代言人C、整合協(xié)調(diào)D、定位49.簡述媒介組織的內(nèi)部管理。50.簡述廣播聽眾的主要特點。51.就現(xiàn)狀而言，我國內(nèi)地擁有最多受眾的強勢媒體是（）A、報紙B、廣播C、電視D、雜志52.強調(diào)大眾傳播媒介對社會和公眾應(yīng)該承擔責任和義務(wù)的理論是（）。A、自由主義媒介規(guī)范理論B、民主參與理論C、社會責任理論D、極權(quán)主義媒介規(guī)范理論53.簡述“使用滿足”理論的局限性。54.試述電視傳播的優(yōu)勢與劣勢。55.世界上第一家成功的廉價報紙是（）A、《巴黎新聞》B、《太陽報》C、《每周新聞》D、《萊比錫新聞》56.根據(jù)案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。 2007年3月份，受“吃香焦會致癌”謠言的影響，海南島正處銷售旺季的香蕉出現(xiàn)大量滯銷，廣大蕉農(nóng)損失慘重。4月5日，海南省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，宣布省政府從4月6日至4月15日，對運輸香蕉的過海車輛，按每車300元的標準實行緊急補貼，并開啟全省冷庫收購和冷藏成熟蕉果，力圖挽救因謠言導致的香焦市場“滑鐵盧”，與此同時，該省還組織新聞媒體在全國范圍內(nèi)進行正面宣傳以辟謠。到4月中旬，香蕉收購價格已恢復(fù)到每公斤1.2元?！昂Ｄ舷憬妒录睂φ幚眍愃剖录砟男﹩⑹?？57.報紙傳播的劣勢有（）A、時效性相對較差B、讀者范圍的局限性較強C、可保存性較差D、信息穩(wěn)定性較差E、感染力相對較弱58.簡述廣播電視管理。59.媒介組織的內(nèi)部管理包括（）。A、編務(wù)管理B、人事管理C、財務(wù)管理D、物資、技術(shù)設(shè)備管理E、生產(chǎn)管理60.根據(jù)案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。 “告訴家人和同事朋友暫時不要吃橘子，今年廣元的橘子……”這則通過手機短信和網(wǎng)絡(luò)流傳的關(guān)于“柑橘長蛆”且會致人斃命的流言，使很多其他產(chǎn)地的柑橘也受到“牽連”，就連本來喜歡吃水果的消費者對市場上的各類柑橘都“敬而遠之”。柑橘滯銷在各地市場成為一種普遍現(xiàn)象。對此，柑橘銷售商和柑橘產(chǎn)地的果農(nóng)憂心如焚，農(nóng)業(yè)主管部門的領(lǐng)導和各柑橘產(chǎn)區(qū)的政府相關(guān)機構(gòu)高度關(guān)注，并積極采取應(yīng)對措施。作為經(jīng)驗豐富的公關(guān)人員，應(yīng)該如何與媒體溝通以獲取最佳傳播效果？61.簡述電視節(jié)目的三種制作形式。62.電視觀眾的主要特征有（）。A、觀眾的廣泛性B、一般以家庭為單位進行收看C、往往帶著消遣娛樂、欣賞愉悅的心情收看電視D、兒童與電視已結(jié)成親密的“伙伴”關(guān)系E、與報紙廣播的讀者聽眾相比，較少受文化程度，性別和年齡制約63.簡述大眾媒介發(fā)展進程的原因。64.構(gòu)建廣播節(jié)目系統(tǒng)的第一個步驟是（）A、策劃B、節(jié)目推廣C、定位D、整體協(xié)調(diào)65.我國第一條電視廣告播出的時間是（）A、1949年B、1958年C、1979年D、1985年66.簡述我國廣播的發(fā)展歷程。67.簡述大眾傳播受眾的差異主要有哪三種看法。68.簡述節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則。69.簡述廣播節(jié)目系統(tǒng)的構(gòu)建原則。70.負責對廣播節(jié)目的整體把關(guān)工作，負責各個節(jié)目和欄目之間的協(xié)調(diào)和整體運作的部門是（）A、公關(guān)部B、聽聯(lián)部C、編輯部D、總編室71.非法出版行為主要有（）A、未經(jīng)批準擅自出版報刊B、假冒報刊名稱出版C、轉(zhuǎn)讓刊號和出版權(quán)D、盜印報刊E、擅自更改發(fā)行價格72.簡述我國新聞法規(guī)的三個層次。73.麥奎爾認為，在大眾媒介發(fā)展過程中，起關(guān)鍵作用的因素有（）A、自然資源B、技術(shù)C、社會的政治、經(jīng)濟和文化情況D、人類的某種活動、功能或需要E、人，尤其是形成集團、階級或勢力的人74.在日常生活中，網(wǎng)絡(luò)媒體的其他名稱還有（）A、數(shù)字媒體B、新媒體C、第九藝術(shù)D、第四媒體E、第五媒體75.簡述媒介自由主義理論的主要觀點。76.20世紀20年代影響大眾傳播效果研究的因素有（）A、大眾傳播媒介的發(fā)展B、社會環(huán)境的變化C、軍事的需要D、人們探求知識的欲望E、社會科學研究工具的進步77.在報紙、廣播、電視三種大眾傳媒之后，被形象地稱為“第四媒體”的是（）。A、雜志B、網(wǎng)絡(luò)C、電影D、手機78.最早出現(xiàn)定期報紙的國家是（）A、意大利B、德國C、英國D、美國79.著名的“德拉吉報告”網(wǎng)站屬于（）A、政府網(wǎng)站B、門戶網(wǎng)站C、個人網(wǎng)站D、垂直門戶網(wǎng)站80.簡述電影發(fā)展簡史。81.聯(lián)系實際論述大眾媒介的主要社會功能。82.世界上第一份成功的廉價報紙是（）。A、《新到新聞》B、《每日新聞》C、《太陽報》D、《羅馬公報》83.簡述聲音符號在電傳輸下的特性。84.簡述紐曼的沉默螺旋理論的觀點。85.廣播經(jīng)營的重中之重是（）A、廣告經(jīng)營B、技術(shù)經(jīng)營C、節(jié)目經(jīng)營D、服務(wù)經(jīng)營86.廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是（）A、節(jié)目B、版面C、廣告D、品牌87.美國最初建立的Intermet主要運用于（）。A、科研領(lǐng)域B、軍事領(lǐng)域C、政治領(lǐng)域D、經(jīng)濟領(lǐng)域88.網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)時所具有的普遍心理有哪些？89.簡述數(shù)字廣播對廣播事業(yè)的積極影響。90.傳統(tǒng)媒體中最具多元化特點的是（）A、廣播B、電視C、報紙D、雜志91.媒介組織的功能特點是（）A、突出社會效益B、突出經(jīng)濟效益C、社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一D、社會效益和經(jīng)濟效益的分離92.中國互聯(lián)網(wǎng)管理的16字方針？93.簡述數(shù)字電視的定義及優(yōu)勢。94.根據(jù)案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。 “告訴家人和同事朋友暫時不要吃橘子，今年廣元的橘子……”這則通過手機短信和網(wǎng)絡(luò)流傳的關(guān)于“柑橘長蛆”且會致人斃命的流言，使很多其他產(chǎn)地的柑橘也受到“牽連”，就連本來喜歡吃水果的消費者對市場上的各類柑橘都“敬而遠之”。柑橘滯銷在各地市場成為一種普遍現(xiàn)象。對此，柑橘銷售商和柑橘產(chǎn)地的果農(nóng)憂心如焚，農(nóng)業(yè)主管部門的領(lǐng)導和各柑橘產(chǎn)區(qū)的政府相關(guān)機構(gòu)高度關(guān)注，并積極采取應(yīng)對措施。從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件？95.廣播節(jié)目的播出方式有（）。A、直播B、插播C、轉(zhuǎn)播D、錄播E、摘播96.電視發(fā)明在人類傳播史上的意義是什么？97.中國第一條電視廣告播出的時間是（）A、1949年B、1958年C、1976年D、1979年98.我國第一個有線電視廣播系統(tǒng)誕生于（）。A、北京B、上海C、廣州D、佛山99.簡述受眾對電視使用特點的基本類型。100.采用“媒介生態(tài)”這一術(shù)語并將其拓展為媒介研究專門領(lǐng)域的學者是（）A、麥奎爾B、盧因C、麥克盧漢D、波茲曼第I卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 媒介組織，是指在國家法律制度許可范圍內(nèi)，按照特定的規(guī)則程序建立起來的，專門從事大眾傳播活動以滿足社會需要的職業(yè)化社會機構(gòu)或單位，如報社、電臺、電視臺、通訊社和新聞網(wǎng)站等。2.參考答案： ①主人的心理。 ②強烈的參與心理。 ③渴求信息和知識的心理。 ④消遣娛樂心理。 ⑤選擇性心理。3.參考答案：C4.參考答案： 隨著數(shù)字照相機、數(shù)字攝像機微型化并與手機結(jié)合，使隨拍隨發(fā)新聞現(xiàn)場圖像成為現(xiàn)實。不少公眾在所遇到的新聞現(xiàn)場，可以將自己看到的情景，通過圖像發(fā)送給所要提供的新聞媒體，并且以文字方式敘述自己的感受、見解，以一種前所未有的姿態(tài)進入到大眾傳播過程中，在一定程度上影響著大眾傳播信息流程的范圍、方向、速度和進程。5.參考答案： （1）心緒轉(zhuǎn)換效用； （2）人際關(guān)系效用； （3）自我確認效用； （4）環(huán)境相關(guān)的各種信息，及時把握環(huán)境的變化。6.參考答案： ①競爭心理需求。 ②獲得新知的需求。 ③自我評價需求。7.參考答案： 資本主義報業(yè)、社會主義報業(yè)和發(fā)展中國家報業(yè)。8.參考答案： 星形結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)有如下特點： ①中心節(jié)點是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來源。 ②信息是單向流動的；信息是批量復(fù)制的。 ③網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點之間是孤立的。 ④終端節(jié)點只與中心節(jié)點發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)易于擴展。9.參考答案： （1）傳播過程的雙向性增強。報刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴散式的單向模式為主，反饋很不及時。而互聯(lián)網(wǎng)、手機等互動媒體則以點對點的傳輸作為特征，互動迅速，可以滿足不同用戶的個性化需求。 （2）多媒體化。 所謂多媒體，指的是使用數(shù)字壓縮和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、計算機通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進行一元化高速處理并提供給用戶的雙向信息系統(tǒng)。 （3）媒介功能融合。 多媒體帶來了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間你中有我、我中有你的融合趨勢越來越明顯。 （4）媒介資源豐富化。 數(shù)字壓縮技術(shù)使得信息的儲存、復(fù)制、傳播變得越來越便利，人們可以通過新媒體與豐富的資源相聯(lián)接，信息的檢索與閱讀變得非常容易。 （5）信息傳播的全球化增強，管制程度降低。 衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展使得國家間的地理疆域很難對信息流動造成阻礙；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓信息的發(fā)送與接收成本變得更小。10.參考答案：C11.參考答案： （1）商業(yè)型廣播電臺。商業(yè)型廣播電臺建立在生產(chǎn)資料私有制基礎(chǔ)上，完全由個人獨資或集股，或由私營企業(yè)興辦。這是以贏利為目的的傳播體制，以廣告收益為主要經(jīng)濟來源。這一模式最早建立在美國。 （2）國有型廣播電臺。廣播事業(yè)屬于國家或全民所有，其事業(yè)、運營經(jīng)費部分或全部由國家撥款，國家對廣電事業(yè)實行全面控制。這是以社會效益而不是以經(jīng)濟效益為目的的傳播體制。中國即是此種類型。 （3）公共事業(yè)型廣播電臺。公共型廣播事業(yè)是一種為社會所有的獨立的公共事業(yè)，它們一般與政府有一定關(guān)系，但是并不隸屬于政府機構(gòu)，不受政府控制。12.參考答案： （1）手機短信不僅是點到點的通信，而且可實現(xiàn)點到面的信息傳播。手機短信還為新聞傳播帶來新途徑，開始被人們稱為第五媒體。 （2）采用手機短信向用戶提供突發(fā)新聞報道，可使網(wǎng)站新聞的覆蓋空前擴大。 （3）手機短信的廣泛使用，為廣播電視媒體與受眾的互動與交流提供了一種極為便捷的通道。13.參考答案：D14.參考答案： 危機管理，是為了防止或改變對公司或組織造成沖擊的重大事件而進行的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的準備與應(yīng)用。15.參考答案： 物質(zhì)實體、符號和信息三者是構(gòu)成傳播媒介的核心要素，他們相輔相成，缺一不可。如果說信息是傳播過程的思想內(nèi)容，符號是表達信息的外顯形式，那么媒介就是承載符號的物質(zhì)實體。16.參考答案： （1）邀請媒體從業(yè)人員參觀訪問。 （2）安排專人同新聞界聯(lián)系，提供動態(tài)信息。 （3）召開新聞發(fā)布會。17.參考答案： ENG—電子新聞采集方式；EFP—電子現(xiàn)場（或外景）制作方式；ESP—電子演奏室（或內(nèi)景）制作方式。ENG的制作方式是電視節(jié)目基本制作方式，普遍應(yīng)用于新聞、專題、文藝、電視劇等節(jié)目制作中。18.參考答案：A,B,C,D,E19.參考答案： ①廣告經(jīng)營 ②發(fā)行經(jīng)營 ③印刷經(jīng)營 ④節(jié)目經(jīng)營 ⑤多種經(jīng)營20.參考答案：B21.參考答案：C22.參考答案： 新興的網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎同時具備了報紙、廣播、電視三種大眾傳播媒介的優(yōu)勢：可以組織深度報道；圖像、圖表、聲音和視頻可以使報道生動形象；信息隨時更新；不受版面、時段與頻率的限制，可以發(fā)布無限量的信息；易于保存，更可提供全文檢索。網(wǎng)絡(luò)媒體的不利因素：傳播主體須具有一定的電腦操作技能；連接網(wǎng)絡(luò)的成本高，且接收不太方便；容量有限，音頻、特別是視頻新聞還遠不能達到電視傳播的成熟與流暢境界。23.參考答案：A,C,E24.參考答案： 按照其所涉及的領(lǐng)域及人員劃分，可以分為政治危機、商業(yè)危機、衛(wèi)生危機、文化危機等。 政治危機可分為政府危機和國家危機。 商業(yè)危機可分為經(jīng)營危機、產(chǎn)品危機、服務(wù)危機。25.參考答案： ①迅速、公開、誠實。 ②適當?shù)倪^度反應(yīng)，當公眾恐慌帶來的危機大于真正危機的時候，政府可以采用過度反應(yīng)的策略以緩和公眾恐慌。 ③果斷堅決地傳遞信息。 ④了解新聞界的需要和節(jié)奏。 ⑤讓媒體可以接觸到領(lǐng)導層。 ⑥對新聞發(fā)布進行管理。 ⑦正確對待負面報道。26.參考答案： ①通過媒體進行審判。 ②對媒體提出反駁或訴訟。 ③認錯或補償。27.參考答案：A28.參考答案： （1）個體功能。指的是個人的社會化功能和個人的個性化功能。 （2）組織功能。包括告知功能、表達功能、解釋功能和指導功能。告知功能是指迅速、真實、準確地告知或報告信息。表達功能是指人們通過媒介和符號表述和交流自己的思想、觀點和情感。解釋功能是對告知和表達功能的進一步豐富和發(fā)展。指導功能是指借助媒介進行傳播，對受眾的思想和行為所產(chǎn)生的一定的方向性指點和引導的作用。 （3）社會功能。包括政治功能、經(jīng)濟功能、教育功能、文化功能。29.參考答案：B30.參考答案： （1）時間跨度； （2）強度或闊限價值； （3）明晰性； （4）文化接近性； （5）預(yù)期性； （6）出乎預(yù)料行； （7）連續(xù)性； （8）組合性； （9）社會文化價值。31.參考答案：A32.參考答案：A,B,C,D,E33.參考答案：A,C,E34.參考答案： （1）個體功能。傳播媒介有的是僅供個人通訊使用的（書信、電話、手機），更是指媒介在使用中對個體身心發(fā)展的作用。施拉姆解釋：個體功能也叫內(nèi)性功能或社會成員自身功能，指的是個人的社會化功能和個人的個性化功能。 （2）組織功能。包括告知功能、表達功能、解釋功能和指導功能。指導功能存在于一切傳播活動之中。 （3）社會功能。包括政治功能、經(jīng)濟功能、教育功能、文化功能。政治功能：從現(xiàn)代媒體與政府關(guān)系而言，大眾媒介及其傳播活動，可以幫助政府收集情報，解釋情報；傳播政策，執(zhí)行政策；宣傳法律，傳遞規(guī)范；穩(wěn)定社會秩序；協(xié)調(diào)社會行為。經(jīng)濟功能：經(jīng)濟變革的“擴大器”；經(jīng)濟發(fā)展的“推動者”；媒介自身的產(chǎn)業(yè)功能是重要組成部分，它具有經(jīng)濟屬性。文化功能被看做是“文化工具”。35.參考答案：C36.參考答案：B37.參考答案： 一是媒體的增多、觀眾的流失和制作成本的增大，使得必須進行跨媒體運作才能收回成本。 二是媒體技術(shù)的發(fā)展。38.參考答案：A,B,C,D39.參考答案：C40.參考答案：A,B,C41.參考答案：A42.參考答案：A43.參考答案：D44.參考答案：B45.參考答案：A46.參考答案：A47.參考答案： （1）前期準備階段。主要任務(wù)是確定選題、擬定稿本、制作計劃，并進行布置和排演。選題是一個節(jié)目的靈魂和核心。 （2）拍攝階段。不同類型的節(jié)目，對拍攝有不同的要求。新聞性節(jié)目要求拍到最真實、最原生態(tài)的畫面；紀錄片拍攝中應(yīng)盡量避免攝像機對事件的干預(yù)；電視劇的拍攝則應(yīng)注重對場面的藝術(shù)化處理，使畫面更富有戲劇性。 （3）后期制作階段。這個階段的主要任務(wù)是進行畫面編輯、聲音混配、各種特技合成、上字幕和節(jié)目的審定。48.參考答案：D49.參考答案： （1）媒介組織的編務(wù)管理，目的在于使編務(wù)活動能朝著一個共同的目標，高效、有序、順暢、協(xié)調(diào)地運行。 （2）媒介組織的人事管理?？傇瓌t是：量才錄用，人盡其才，實施人力資源的優(yōu)化配置。 （3）組織的財務(wù)管理。 （4）組織的物資、技術(shù)設(shè)備管理。 （5）媒介組織的生產(chǎn)管理。50.參考答案： ①廣播聽眾年齡低，文化程度高。 ②廣播伴隨收聽行為明顯，收聽時間不斷增加。 ③廣播受眾收聽習慣穩(wěn)定。 ④廣播聽眾不“躲避”廣告，遇到廣告較少換臺。51.參考答案：C52.參考答案：C53.參考答案： 過于強調(diào)個人和心理的因素，行為主義和功能主義色彩過于濃重；它脫離傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)和提供過程，單純地考察受眾的媒介接觸行為，因而不能全面揭示受眾與傳媒的社會關(guān)系；它指出了受眾的某種能動性，但這種能動性是有限的，不能反映受眾作為社會實踐的主體，有著傳播需求和傳播權(quán)利的主體所具有的能動性。54.參考答案： 電視傳播的優(yōu)勢： （1）表現(xiàn)力強，最具現(xiàn)場感。電視實現(xiàn)了多維傳播，集動態(tài)圖象、聲音、文字于一體，改變了單純依靠靜態(tài)文字圖片或聲音符號的傳播方式，生動形象，感染力強。 （2）紀實性強，帶來真實感。紀實性表現(xiàn)在鏡頭對于事件的直接呈現(xiàn)，使觀眾能通過自己的眼睛、耳朵去觀察、感受和思考。 （3）交流性強，激發(fā)參與感。電視媒體的親近感和內(nèi)容的接近性滿足了人們的參與性要求。 電視傳播的劣勢： （1）電視媒介自身傳播方式具有局限性。電視的線性傳播給電視帶來諸多不便，觀眾必須在約定時間內(nèi)收看節(jié)目，過時不候。 （2）直觀性太強使想象空間小，思考余地不大。 （3）電視負面作用更加直接。比如電視播放的暴力、色情、兇殺等鏡頭對青少年的毒害尤為嚴重。55.參考答案：B56.參考答案： 有關(guān)“毒香蕉”的傳言早在3月份出現(xiàn)，而政府在4月份才采取措施，已經(jīng)錯過了危機傳播的最佳時機。所以，在面對危機事件的時候，政府一定要提前介入，了解事件的真相，從而為處理危機爭取主動和時間，同時，要積極采取補救措施，盡可能降低事件的負面影響。57.參考答案：A,B,E58.參考答案：目前規(guī)范廣播電視活動最高位階的主要法律文件是國務(wù)院公布的行政法規(guī)《廣播電視管理條例》。我國廣播電視管理體制的特點：中央和地方的雙重領(lǐng)導管理;廣播電視行政管理部門同廣播電臺、電視臺是上下級的領(lǐng)導和被領(lǐng)導的關(guān)系;也是整體和部分的關(guān)系;廣播電視行政管理部門不僅從事行政管理，而且具有多種領(lǐng)導功能。59.參考答案：A,B,C,D,E60.參考答案： （1）迅速、公開、誠實。 過度公開當然不好，但是誠實從長期來講是好的，可以使政府保持良好形象。 （2）適當?shù)倪^度反應(yīng)。 當公眾恐慌帶來的危機大于真正危機的時候，政府可以采用過度反應(yīng)的策略以緩和公眾恐慌。 （3）果斷堅決地傳遞信息。 在危機出現(xiàn)的時候，政府往往成為聚光燈下的主角。此時公眾期待他們的領(lǐng)導是英雄人物，可以化解危機，同時他們愿意團結(jié)在他周圍。 （4）了解新聞界的需要和節(jié)奏。 尊重記者對新聞的報道，預(yù)測和為他提供素材。 （5）讓媒體可以接觸到領(lǐng)導層。 如果媒體能夠經(jīng)常地接觸到政府的領(lǐng)導層，就會使政府的內(nèi)部工作更加有效率。 （6）對新聞發(fā)布進行管理。 在計劃宣傳一個新聞的時候要非常小心和謹慎。要經(jīng)常性地發(fā)布新聞，不要一下子提供太多的信息量和太多的資料。 （7）正確對待負面報道。 負面報道和批評性報道不可避免，如果出現(xiàn)，不要輕視或制止那些強硬的記者，以保持傳播渠道的暢通。61.參考答案： （1）ENG—電子新聞采集方式。由便攜式攝像機和便攜式錄像機組成的現(xiàn)場采錄系統(tǒng)。ENG的制作方式是電視節(jié)目基本制作方式，普遍應(yīng)用于新聞、專題、文藝、電視劇等節(jié)目制作中。 （2）EFP—電子現(xiàn)場制作方式，也叫電子外景制作。主要采用電視錄像車進行外景實況錄制。 （3）ESP—電子演奏室制作方式，也叫電子內(nèi)景制作。指演播室錄像制作。62.參考答案：A,B,C,D,E63.參考答案： 一是技術(shù)，任何媒介形態(tài)的變化前提條件都是技術(shù)進步。 二是社會的政治、經(jīng)濟和文化情況。任何技術(shù)發(fā)明的普及均在社會現(xiàn)實中進行，它會與現(xiàn)有的政治、經(jīng)濟和文化情況產(chǎn)生復(fù)雜的聯(lián)系。 三是人類的某種活動、功能或者需要。 四是人，尤其是形成集團、階級或勢力的人。64.參考答案：C65.參考答案：C66.參考答案： 1922年，美國人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了中國境內(nèi)第一座廣播電臺，呼號是ECO； 1924年8月交通部公布了《裝用廣播無線電接收機暫行規(guī)則》這是我國歷史上有關(guān)無線電廣播的第一個法令。 1926年，中國人自辦的廣播電臺——哈爾濱廣播電臺開始播音，創(chuàng)辦人是劉瀚；中國自辦的第一批廣播電臺是官方電臺，在哈爾濱廣播電臺開播后，又出現(xiàn)了天津電臺和北京電臺； 1927年，上海新新公司開辦了中國第一座民辦廣播電臺； 1928年，國民黨創(chuàng)辦了中央廣播電臺，呼號是XKM，發(fā)展為當時亞洲最大的電臺； 1940年，延安新華廣播電臺（中央人民廣播電臺的前身）試驗廣播，標志著人民廣播事業(yè)的開始。67.參考答案：個人差異論;社會分類論;社會關(guān)系論。68.參考答案： （1）堅持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則； （2）堅持節(jié)目本位的原則； （3）有利于開發(fā)拓展黃金時段原則； （4）堅持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則。69.參考答案： （1）是堅持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則。在廣播電視節(jié)目大系統(tǒng)中，欣慰節(jié)目是廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的基礎(chǔ)；新聞節(jié)目的質(zhì)量決定著這個節(jié)目系統(tǒng)的健康運行。任何頻道的節(jié)目系統(tǒng)都少不了新聞節(jié)目的貫穿。新聞節(jié)目的質(zhì)量是衡量廣播、電視節(jié)目系統(tǒng)綜合實力的一個重要指標，媒介的競爭首先在于新聞節(jié)目的競爭。 （2）是堅持節(jié)目本位原則。節(jié)目是構(gòu)成節(jié)目系統(tǒng)的重要元素，以節(jié)目為本，以節(jié)目為出發(fā)點和最終落腳點，以節(jié)目為本要重視打造精品節(jié)目，要注意充分調(diào)動，各種表現(xiàn)手段去增強節(jié)目的表現(xiàn)力。 （3）是有利于開發(fā)拓展黃金時段的原則。所謂的黃金時間只是大多數(shù)聽眾有時間、有條件收聽節(jié)目的絕對比例，但對于特殊人群、特定環(huán)境，目標聽眾的相對比例是不能依靠這個絕對劃分的。 （4）是堅持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則。節(jié)目系統(tǒng)要做成開放的系統(tǒng)，節(jié)目系統(tǒng)在保持總體形象、風格和特色穩(wěn)定的同時，要善于創(chuàng)新，力求節(jié)目形式的多樣化以及節(jié)目內(nèi)容的豐富化。70.參考答案：D71.參考答案：A,B,C,D72.參考答案： ①憲法。 ②法律。 ③行政法規(guī)。73.參考答案：B,C,D,E74.參考答案：A,B,D75.參考答案： 自由主義媒介規(guī)范理論，其核心反映了資產(chǎn)階級自由主義的觀點，即認為報刊應(yīng)該是“觀點的自由市場”。自由主義理論的主要原理原則包括： (1)任何人都擁有出版自由而不必經(jīng)過政府當局的特別許可; (2)除人身攻擊外，報刊有權(quán)批評政府和官吏; (3)新聞出版不應(yīng)該接受第三者的事先檢查; (4)在涉及觀點、意見和信念問題上，真理和“謬誤”的傳播必須同樣得到保證。英國詩人彌爾頓出版的《論出版自由》為自由主義媒介規(guī)范理論奠定了重要的理論基礎(chǔ)。76.參考答案：A,B,E77.參考答案：B78.參考答案：B79.參考答案：C80.參考答案： 電影以影片為具體產(chǎn)品形式，通常劃分為紀錄片、科教片、故事片、美術(shù)片四大片種。其發(fā)展歷程包括：一是無聲電影，電影自1895年12月18日誕生，這一天看做電影的誕生日。 二是有聲電影。 三是彩色電影，1935年美國拍攝的《名利場》標志著世界上第一部彩色電影的出現(xiàn)。 四是數(shù)字電影，70年代末的《星球大戰(zhàn)》標志世界電影開始進入了一個全新的數(shù)字方式。81.參考答案： 媒介的傳播使用過程，即進入社會進程，成為一種社會現(xiàn)象，因而也產(chǎn)生了社會功能。主要反映在以下幾個方面： （1）政治功能。在社會層面上看，人類借助媒介進行傳播活動，首先就反映在政治領(lǐng)域，借助媒介來表達政治、服務(wù)政治和參與政治。從現(xiàn)代媒體與政府關(guān)系而言，大眾媒介及其傳播活動，可以幫助政府收集情報，解釋情報；傳播政策，執(zhí)行政策；宣傳法律，傳遞規(guī)范；穩(wěn)定社會秩序；協(xié)調(diào)社會行為。從現(xiàn)代媒體與人民的關(guān)系而言，大眾媒介及其傳播活動，可以幫助人民了解政府職責，監(jiān)督從政入員；表達民情民意，影響政府決策；認識生活環(huán)境，提高生活質(zhì)量。 （2）經(jīng)濟功能。媒介的經(jīng)濟功能，首先表現(xiàn)在傳播媒介是經(jīng)濟變革的“擴大器”。充分使用媒介，可以使經(jīng)濟和社會發(fā)展在更大