廣告法律法規(guī)

1/1廣告法律法規(guī)第一部分廣告法基本原則 2第二部分廣告主體資格 18第三部分廣告內(nèi)容合規(guī) 22第四部分廣告活動(dòng)規(guī)范 30第五部分禁止性規(guī)定 43第六部分法律責(zé)任 48第七部分監(jiān)督管理 54第八部分糾紛解決 60

第一部分廣告法基本原則關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)廣告真實(shí)性原則

1.廣告內(nèi)容必須真實(shí)、客觀，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。

2.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，確保所宣傳的商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途等信息與實(shí)際情況相符。

3.廣告不得使用虛假或者引人誤解的數(shù)字、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息。

廣告合法性原則

1.廣告不得含有法律、行政法規(guī)禁止的內(nèi)容，如涉及違法犯罪、淫穢色情、賭博等。

2.廣告不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)和利益，不得損害社會(huì)公共利益。

3.廣告不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

廣告公平競(jìng)爭(zhēng)原則

1.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間應(yīng)當(dāng)遵循公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2.廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)，不得以虛假或者引人誤解的方式進(jìn)行宣傳。

3.廣告應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)公認(rèn)的商業(yè)道德和職業(yè)道德，不得采用不正當(dāng)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

廣告可識(shí)別性原則

1.廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，使消費(fèi)者能夠識(shí)別出其為廣告。

2.不得以新聞報(bào)道、評(píng)論、信息介紹等形式變相發(fā)布廣告，或者通過(guò)大眾傳播媒介以難以辨別的形式發(fā)布廣告。

3.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，確保所宣傳的商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途等信息與實(shí)際情況相符。

廣告社會(huì)責(zé)任原則

1.廣告應(yīng)當(dāng)符合x(chóng)xx精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容。

2.廣告應(yīng)當(dāng)有利于保護(hù)未成年人的身心健康，不得含有可能引發(fā)未成年人模仿的不安全行為、違法犯罪行為或者誘導(dǎo)未成年人不良消費(fèi)的內(nèi)容。

3.廣告應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)文明健康的生活方式，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容。

廣告行業(yè)自律原則

1.廣告行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自律，建立健全廣告行業(yè)規(guī)范和自律機(jī)制。

2.廣告行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)會(huì)員的指導(dǎo)、監(jiān)督和管理，規(guī)范會(huì)員的廣告活動(dòng)。

3.廣告行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告法律法規(guī)的宣傳和培訓(xùn)，提高會(huì)員的法律意識(shí)和自律能力。廣告法律法規(guī)

第一章總則

第一條為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，制定本法。

第二條在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。

本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合x(chóng)xx精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

第五條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠(chéng)實(shí)守信，公平競(jìng)爭(zhēng)。

第六條國(guó)務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)主管全國(guó)的廣告監(jiān)督管理工作，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。

縣級(jí)以上地方市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)主管本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作，縣級(jí)以上地方人民政府有關(guān)部門(mén)在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作。

第七條廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事廣告活動(dòng)，推動(dòng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。

第二章廣告內(nèi)容準(zhǔn)則

第八條廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。

法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。

第九條廣告不得有下列情形：

（一）使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

（三）使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；

（四）損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；

（五）妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；

（六）危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（十）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

（十一）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

第十條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

第十一條廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。

廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

第十二條廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。

未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

禁止使用未授權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告。

第十三條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

第十四條廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并在顯著位置標(biāo)明“廣告”。

第三章廣告行為規(guī)范

第十五條麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。

前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上作廣告。

第十六條煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

第十七條除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

第十八條保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

第十九條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

第二十條禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

第二十一條農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；

（三）說(shuō)明有效率；

（四）違反安全使用期的規(guī)定；

（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

第二十二條禁止在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，禁止利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。

第二十三條酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；

（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；

（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

第二十四條教育、培訓(xùn)廣告不得含有下列內(nèi)容：

（一）對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書(shū)，或者對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；

（二）明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)；

（三）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第二十五條招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，并不得含有下列內(nèi)容：

（一）對(duì)未來(lái)效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，國(guó)家另有規(guī)定的除外；

（二）利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第二十六條房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

（一）升值或者投資回報(bào)的承諾；

（二）以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；

（三）違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；

（四）對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

第二十七條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

第四章監(jiān)督管理

第二十八條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查，并按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。

第二十九條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。

第三十條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書(shū)面合同。

第三十一條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的虛假宣傳。

第三十二條廣告主委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。

第三十三條廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書(shū)面同意；使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意。

第三十四條廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查。

第三十五條廣告發(fā)布者發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

第三十六條任何單位和個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件。

第三十七條工商行政管理部門(mén)履行廣告監(jiān)督管理職責(zé)，可以行使下列職權(quán)：

（一）對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查；

（二）詢問(wèn)涉嫌違法當(dāng)事人或者其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人和其他有關(guān)人員，對(duì)有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查；

（三）要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件；

（四）查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料；

（五）查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營(yíng)工具、設(shè)備等財(cái)物；

（六）責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告；

（七）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。

工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測(cè)制度，加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)測(cè)。

第五章法律責(zé)任

第三十八條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

第三十九條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任：

（一）在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康；

（二）假冒他人專利；

（三）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品、服務(wù)；

（四）在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象；

（五）其他侵犯他人合法民事權(quán)益的行為。

第四十條發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。

廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

第四十一條違反本法規(guī)定，發(fā)布廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者有下列情形之一的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：

（一）發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的；

（二）違反本法第十五條規(guī)定發(fā)布處方藥廣告、藥品類易制毒化學(xué)品廣告、戒毒治療的醫(yī)療器械和治療方法廣告的；

（三）違反本法第二十條規(guī)定，發(fā)布保健食品廣告的；

（四）違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告的。

第四十二條違反本法第十四條規(guī)定，發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告，未按照規(guī)定經(jīng)有關(guān)行政部門(mén)審查批準(zhǔn)，或者審查批準(zhǔn)的內(nèi)容與審查批準(zhǔn)文件不一致的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)；第二部分廣告主體資格關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)廣告主的主體資格

1.廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

2.廣告主需要具備相應(yīng)的民事行為能力和民事責(zé)任能力，能夠獨(dú)立承擔(dān)因廣告活動(dòng)而產(chǎn)生的法律責(zé)任。

3.廣告主在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)和社會(huì)公德，不得損害國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人的合法權(quán)益。

4.廣告主需要對(duì)其廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)，不得發(fā)布虛假?gòu)V告或者誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。

5.廣告主在選擇廣告發(fā)布媒體時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮媒體的信譽(yù)、受眾群體、傳播效果等因素，確保廣告能夠準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

6.廣告主需要按照法律法規(guī)的要求，對(duì)其廣告活動(dòng)進(jìn)行備案或者登記，取得相應(yīng)的廣告批準(zhǔn)文號(hào)或者廣告登記證。廣告法律法規(guī)

廣告主體資格是指在廣告活動(dòng)中，能夠從事廣告活動(dòng)的組織或個(gè)人所應(yīng)具備的條件和能力。在廣告活動(dòng)中，廣告主體的資格合法性和真實(shí)性對(duì)于保障消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)秩序以及保護(hù)社會(huì)公共利益具有重要意義。

一、廣告主的資格

廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。以下是廣告主在廣告活動(dòng)中應(yīng)具備的資格：

1.依法成立的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織：廣告主必須是依法成立的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織，具有獨(dú)立的民事權(quán)利能力和民事行為能力。這是廣告主從事廣告活動(dòng)的基本前提。

2.具有相應(yīng)的廣告發(fā)布能力：廣告主應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的廣告發(fā)布能力，包括廣告發(fā)布的資金、技術(shù)、人員等方面的條件。這是確保廣告能夠有效傳播的重要保障。

3.廣告內(nèi)容合法：廣告主所發(fā)布的廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)等內(nèi)容。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)。

4.委托代理的合法手續(xù)：廣告主委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的，應(yīng)當(dāng)依法辦理委托代理手續(xù)，并在廣告中注明代理方的名稱和聯(lián)系方式。

二、廣告經(jīng)營(yíng)者的資格

廣告經(jīng)營(yíng)者是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。以下是廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中應(yīng)具備的資格：

1.依法成立的企業(yè)：廣告經(jīng)營(yíng)者必須是依法成立的企業(yè)，具有獨(dú)立的法人資格。

2.具有相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作、代理能力：廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作、代理能力，包括專業(yè)技術(shù)人員、設(shè)備和資金等方面的條件。

3.廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)：廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法取得廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，并在其資質(zhì)范圍內(nèi)從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

4.廣告審查制度：廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審查制度，對(duì)所代理的廣告進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)、有效。

三、廣告發(fā)布者的資格

廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。以下是廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中應(yīng)具備的資格：

1.依法成立的媒體：廣告發(fā)布者必須是依法成立的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等。

2.廣告發(fā)布資質(zhì)：廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依法取得廣告發(fā)布資質(zhì)，并在其資質(zhì)范圍內(nèi)從事廣告發(fā)布活動(dòng)。

3.廣告審查制度：廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審查制度，對(duì)所發(fā)布的廣告進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)、有效。

4.不得發(fā)布禁止性廣告：廣告發(fā)布者不得發(fā)布法律法規(guī)禁止發(fā)布的廣告，如煙草廣告、藥品廣告、醫(yī)療器械廣告等。

四、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的責(zé)任

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)、有效。以下是廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的主要責(zé)任：

1.廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)，不得發(fā)布虛假、夸大、誤導(dǎo)等內(nèi)容。

2.廣告審查制度：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審查制度，對(duì)所發(fā)布的廣告進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容合法、真實(shí)、有效。

3.禁止性廣告的發(fā)布：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者不得發(fā)布法律法規(guī)禁止發(fā)布的廣告，如煙草廣告、藥品廣告、醫(yī)療器械廣告等。

4.損害賠償責(zé)任：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者因發(fā)布虛假?gòu)V告或者其他違法廣告給消費(fèi)者造成損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)賠償責(zé)任。

5.行政責(zé)任和刑事責(zé)任：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者違反廣告法律法規(guī)的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任和刑事責(zé)任。

五、廣告行業(yè)自律

廣告行業(yè)自律是指廣告行業(yè)組織和廣告從業(yè)者通過(guò)制定自律規(guī)則、開(kāi)展自律活動(dòng)等方式，規(guī)范廣告行業(yè)的行為，維護(hù)廣告市場(chǎng)的秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)。以下是廣告行業(yè)自律的主要內(nèi)容：

1.制定自律規(guī)則：廣告行業(yè)組織可以制定廣告行業(yè)自律規(guī)則，規(guī)范廣告從業(yè)者的行為，如廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、道德性等方面的要求。

2.開(kāi)展自律活動(dòng)：廣告行業(yè)組織可以開(kāi)展自律活動(dòng)，如廣告審查、投訴處理、行業(yè)培訓(xùn)等，提高廣告從業(yè)者的自律意識(shí)和水平。

3.建立行業(yè)信用體系：廣告行業(yè)組織可以建立行業(yè)信用體系，對(duì)廣告從業(yè)者的信用狀況進(jìn)行評(píng)價(jià)和管理，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

4.加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督：廣告行業(yè)組織可以加強(qiáng)對(duì)廣告從業(yè)者的監(jiān)督，對(duì)違反自律規(guī)則的行為進(jìn)行查處和曝光，維護(hù)廣告行業(yè)的良好形象。

總之，廣告主體資格是廣告活動(dòng)的重要組成部分，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的資格和能力，并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。廣告行業(yè)自律是維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，廣告行業(yè)組織和廣告從業(yè)者應(yīng)當(dāng)積極參與自律活動(dòng)，共同推動(dòng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。第三部分廣告內(nèi)容合規(guī)關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)廣告內(nèi)容的真實(shí)性,

1.廣告主應(yīng)確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或引人誤解的信息。

2.廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

3.廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

廣告內(nèi)容的合法性,

1.廣告內(nèi)容不得違反法律法規(guī)的禁止性規(guī)定，如不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力等內(nèi)容。

2.廣告內(nèi)容不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，不得泄露國(guó)家秘密。

3.廣告內(nèi)容不得損害社會(huì)公共利益，不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

廣告內(nèi)容的導(dǎo)向性,

1.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)積極、健康、向上，不得含有導(dǎo)向錯(cuò)誤的內(nèi)容。

2.廣告內(nèi)容不得宣揚(yáng)奢靡享樂(lè)、拜金主義等不良價(jià)值觀。

3.廣告內(nèi)容不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

廣告內(nèi)容的公平競(jìng)爭(zhēng),

1.廣告主應(yīng)當(dāng)遵守公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，不得進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2.廣告內(nèi)容不得使用他人的名義或者形象，不得進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳。

3.廣告主不得在廣告中對(duì)其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行詆毀、貶低。

廣告內(nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),

1.廣告內(nèi)容涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，廣告主應(yīng)當(dāng)取得相應(yīng)的授權(quán)或許可。

2.廣告內(nèi)容不得侵犯他人的著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行審查，確保不侵犯他人的合法權(quán)益。

廣告內(nèi)容的未成年人保護(hù),

1.廣告內(nèi)容不得含有不利于未成年人身心健康的內(nèi)容，如暴力、恐怖、血腥、色情等。

2.廣告主在針對(duì)未成年人的廣告中，應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，不得進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳。

3.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估，確保不影響未成年人的價(jià)值觀和行為習(xí)慣。廣告法律法規(guī)中的“廣告內(nèi)容合規(guī)”

廣告是一種重要的商業(yè)宣傳手段，但同時(shí)也需要遵守相關(guān)的法律法規(guī)。廣告內(nèi)容合規(guī)是指廣告的內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的要求，不得包含虛假、夸大、誤導(dǎo)性的信息，不得侵犯他人的合法權(quán)益，不得違反社會(huì)公德和職業(yè)道德。本文將介紹廣告法律法規(guī)中的“廣告內(nèi)容合規(guī)”相關(guān)內(nèi)容。

一、廣告內(nèi)容合規(guī)的重要性

（一）保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

廣告是消費(fèi)者獲取商品和服務(wù)信息的重要渠道，廣告內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性直接關(guān)系到消費(fèi)者的利益。如果廣告內(nèi)容虛假、夸大或誤導(dǎo)性，消費(fèi)者可能會(huì)做出錯(cuò)誤的購(gòu)買決策，導(dǎo)致財(cái)產(chǎn)損失和健康風(fēng)險(xiǎn)。因此，廣告內(nèi)容合規(guī)是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的重要手段。

（二）維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序

廣告是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，廣告內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。如果廣告內(nèi)容虛假、夸大或誤導(dǎo)性，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不公平，損害其他合法經(jīng)營(yíng)者的利益，破壞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。因此，廣告內(nèi)容合規(guī)是維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要手段。

（三）遵守法律法規(guī)

廣告是一種商業(yè)活動(dòng)，必須遵守法律法規(guī)的規(guī)定。如果廣告內(nèi)容違反法律法規(guī)，會(huì)面臨行政處罰和法律責(zé)任，甚至可能導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)。因此，廣告內(nèi)容合規(guī)是企業(yè)合法經(jīng)營(yíng)的重要保障。

二、廣告內(nèi)容合規(guī)的基本原則

（一）真實(shí)性原則

廣告內(nèi)容必須真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性的信息。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，確保廣告內(nèi)容與實(shí)際情況相符。

（二）合法性原則

廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有違法、違規(guī)的信息。廣告主應(yīng)當(dāng)了解相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。

（三）公平競(jìng)爭(zhēng)原則

廣告內(nèi)容不得含有貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、虛假宣傳等不公平競(jìng)爭(zhēng)的信息。廣告主應(yīng)當(dāng)遵守公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，不得通過(guò)不正當(dāng)手段獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（四）社會(huì)公德原則

廣告內(nèi)容不得含有違反社會(huì)公德、損害社會(huì)公共利益的信息。廣告主應(yīng)當(dāng)遵守社會(huì)公德，不得通過(guò)廣告宣傳損害社會(huì)公共利益。

（五）誠(chéng)實(shí)守信原則

廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)誠(chéng)實(shí)守信，不得含有欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的信息。廣告主應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)實(shí)守信的原則，不得通過(guò)虛假宣傳獲取商業(yè)利益。

三、廣告內(nèi)容合規(guī)的具體要求

（一）廣告主的要求

廣告主是廣告內(nèi)容的發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、公平性、社會(huì)公德性和誠(chéng)實(shí)守信性負(fù)責(zé)。廣告主應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。廣告主還應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)公德的要求。

（二）廣告經(jīng)營(yíng)者的要求

廣告經(jīng)營(yíng)者是廣告內(nèi)容的制作和發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、公平性、社會(huì)公德性和誠(chéng)實(shí)守信性負(fù)責(zé)。廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。廣告經(jīng)營(yíng)者還應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)公德的要求。

（三）廣告發(fā)布者的要求

廣告發(fā)布者是廣告內(nèi)容的傳播者，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、公平性、社會(huì)公德性和誠(chéng)實(shí)守信性負(fù)責(zé)。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)。廣告發(fā)布者還應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)公德的要求。

（四）廣告代言人的要求

廣告代言人是廣告內(nèi)容的推薦者，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、公平性、社會(huì)公德性和誠(chéng)實(shí)守信性負(fù)責(zé)。廣告代言人應(yīng)當(dāng)了解廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，不得推薦虛假、夸大、誤導(dǎo)性的商品和服務(wù)。廣告代言人還應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)公德的要求。

（五）廣告內(nèi)容的要求

1.商品和服務(wù)的信息

廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確地介紹商品和服務(wù)的信息，包括商品的性能、用途、質(zhì)量、價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、有效期限、售后服務(wù)等。廣告內(nèi)容不得含有虛假、夸大、誤導(dǎo)性的信息，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2.禁止使用的詞語(yǔ)和表述

廣告內(nèi)容不得使用下列詞語(yǔ)和表述：

（1）國(guó)家明令禁止使用的詞語(yǔ)；

（2）與商品和服務(wù)無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)；

（3）虛假、夸大、誤導(dǎo)性的詞語(yǔ)；

（4）貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詞語(yǔ)；

（5）其他違反法律法規(guī)和社會(huì)公德的詞語(yǔ)。

3.禁止使用的圖片和視頻

廣告內(nèi)容不得使用下列圖片和視頻：

（1）與商品和服務(wù)無(wú)關(guān)的圖片和視頻；

（2）虛假、夸大、誤導(dǎo)性的圖片和視頻；

（3）貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圖片和視頻；

（4）其他違反法律法規(guī)和社會(huì)公德的圖片和視頻。

4.禁止使用的聲音和音樂(lè)

廣告內(nèi)容不得使用下列聲音和音樂(lè)：

（1）與商品和服務(wù)無(wú)關(guān)的聲音和音樂(lè)；

（2）虛假、夸大、誤導(dǎo)性的聲音和音樂(lè)；

（3）貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲音和音樂(lè)；

（4）其他違反法律法規(guī)和社會(huì)公德的聲音和音樂(lè)。

5.禁止使用的促銷手段

廣告內(nèi)容不得使用下列促銷手段：

（1）虛假、夸大、誤導(dǎo)性的促銷手段；

（2）貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷手段；

（3）其他違反法律法規(guī)和社會(huì)公德的促銷手段。

四、廣告內(nèi)容合規(guī)的監(jiān)管

（一）監(jiān)管部門(mén)

廣告內(nèi)容的監(jiān)管部門(mén)主要包括工商行政管理部門(mén)、食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)、質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫部門(mén)、新聞出版廣電部門(mén)等。這些部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督檢查，查處違法違規(guī)廣告。

（二）監(jiān)管方式

廣告內(nèi)容的監(jiān)管方式主要包括日常監(jiān)管、專項(xiàng)整治、投訴舉報(bào)等。監(jiān)管部門(mén)通過(guò)日常巡查、抽樣檢測(cè)、投訴舉報(bào)等方式，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處違法違規(guī)廣告。

（三）法律責(zé)任

廣告內(nèi)容違法違規(guī)的，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等相關(guān)責(zé)任主體將面臨行政處罰和法律責(zé)任。行政處罰包括罰款、沒(méi)收違法所得、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等；法律責(zé)任包括民事責(zé)任、刑事責(zé)任等。

五、結(jié)論

廣告內(nèi)容合規(guī)是廣告活動(dòng)的重要組成部分，是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、遵守法律法規(guī)的重要手段。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等相關(guān)責(zé)任主體應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、公平、社會(huì)公德和誠(chéng)實(shí)守信。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的監(jiān)管，及時(shí)查處違法違規(guī)廣告，維護(hù)廣告市場(chǎng)的正常秩序。只有這樣，才能促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益。第四部分廣告活動(dòng)規(guī)范關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)廣告內(nèi)容規(guī)范

1.真實(shí)性：廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得含有虛假或引人誤解的信息。這包括產(chǎn)品或服務(wù)的性能、質(zhì)量、功效、適用范圍等方面的描述。

2.合法性：廣告內(nèi)容必須符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有違法或不良信息。例如，不得宣傳賭博、色情、暴力等內(nèi)容。

3.公平競(jìng)爭(zhēng)：廣告內(nèi)容不得貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)，不得進(jìn)行虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。

4.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)：廣告內(nèi)容必須保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，不得含有欺詐、誤導(dǎo)、侵犯隱私等內(nèi)容。

5.社會(huì)責(zé)任：廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合社會(huì)公德和商業(yè)道德，不得含有不良價(jià)值觀或行為。

6.審查機(jī)制：廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審查制度，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保其符合法律法規(guī)和道德規(guī)范的要求。

廣告形式規(guī)范

1.不得使用誤導(dǎo)性的廣告形式：廣告形式不得使用誤導(dǎo)性的設(shè)計(jì)、語(yǔ)言或圖像，例如使用模糊的字體、過(guò)小的字號(hào)、閃爍的顏色等，以吸引消費(fèi)者的注意力。

2.不得使用虛假的廣告形式：廣告形式不得含有虛假或引人誤解的信息，例如使用與實(shí)際情況不符的圖片、視頻或音頻等。

3.不得使用侵犯他人權(quán)益的廣告形式：廣告形式不得侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等合法權(quán)益，例如使用他人的商標(biāo)、圖片、視頻等。

4.不得使用違法的廣告形式：廣告形式不得違反法律法規(guī)的規(guī)定，例如使用違法的藥品廣告形式、非法的傳銷廣告形式等。

5.不得使用歧視性的廣告形式：廣告形式不得含有歧視性的內(nèi)容，例如使用種族、性別、年齡、宗教等方面的歧視性語(yǔ)言或圖像。

6.不得使用影響消費(fèi)者身心健康的廣告形式：廣告形式不得使用影響消費(fèi)者身心健康的內(nèi)容，例如使用暴力、血腥、恐怖等內(nèi)容。

廣告代言人規(guī)范

1.代言人的資質(zhì)：廣告代言人應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的資質(zhì)和能力，例如具有良好的聲譽(yù)、形象和專業(yè)知識(shí)等。

2.代言人的責(zé)任：廣告代言人應(yīng)當(dāng)對(duì)其所代言的產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)性、合法性和質(zhì)量負(fù)責(zé)，不得進(jìn)行虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3.代言人的限制：廣告代言人不得代言與其自身形象、聲譽(yù)或?qū)I(yè)領(lǐng)域不符的產(chǎn)品或服務(wù)，不得代言違法或不良產(chǎn)品或服務(wù)。

4.代言人的審查：廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告代言人進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保其符合法律法規(guī)和道德規(guī)范的要求。

5.代言人的處罰：如果廣告代言人違反了相關(guān)規(guī)定，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，例如被罰款、吊銷廣告代言資格等。

6.代言人的教育：廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告代言人的教育和培訓(xùn)，提高其法律意識(shí)和道德素質(zhì)，確保其能夠正確履行代言職責(zé)。

廣告發(fā)布規(guī)范

1.廣告發(fā)布者的資質(zhì)：廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的資質(zhì)和能力，例如具有合法的廣告發(fā)布許可證、良好的信譽(yù)和專業(yè)知識(shí)等。

2.廣告發(fā)布者的責(zé)任：廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對(duì)其所發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保其符合法律法規(guī)和道德規(guī)范的要求，不得發(fā)布虛假或引人誤解的廣告。

3.廣告發(fā)布者的限制：廣告發(fā)布者不得發(fā)布違法或不良廣告，不得發(fā)布與自身業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的廣告，不得發(fā)布侵犯他人合法權(quán)益的廣告。

4.廣告發(fā)布者的審查：廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保其符合法律法規(guī)和道德規(guī)范的要求，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行再次審查，確保其符合相關(guān)規(guī)定。

5.廣告發(fā)布者的處罰：如果廣告發(fā)布者違反了相關(guān)規(guī)定，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，例如被罰款、吊銷廣告發(fā)布許可證等。

6.廣告發(fā)布者的教育：廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布者的教育和培訓(xùn)，提高其法律意識(shí)和道德素質(zhì)，確保其能夠正確履行廣告發(fā)布職責(zé)。

廣告監(jiān)測(cè)規(guī)范

1.監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)：廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的資質(zhì)和能力，例如具有合法的監(jiān)測(cè)資質(zhì)、良好的信譽(yù)和專業(yè)知識(shí)等。

2.監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的責(zé)任：廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)其所監(jiān)測(cè)的廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保其符合法律法規(guī)和道德規(guī)范的要求，不得監(jiān)測(cè)虛假或引人誤解的廣告。

3.監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的限制：廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)不得監(jiān)測(cè)違法或不良廣告，不得監(jiān)測(cè)與自身業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的廣告，不得監(jiān)測(cè)侵犯他人合法權(quán)益的廣告。

4.監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的審查：廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保其符合法律法規(guī)和道德規(guī)范的要求，廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行再次審查，確保其符合相關(guān)規(guī)定。

5.監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的處罰：如果廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)違反了相關(guān)規(guī)定，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，例如被罰款、吊銷監(jiān)測(cè)資質(zhì)等。

6.監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的教育：廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的教育和培訓(xùn)，提高其法律意識(shí)和道德素質(zhì)，確保其能夠正確履行廣告監(jiān)測(cè)職責(zé)。

廣告行業(yè)自律

1.自律組織的建立：廣告行業(yè)應(yīng)當(dāng)建立自律組織，例如廣告協(xié)會(huì)、廣告商會(huì)等，加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范。

2.自律規(guī)范的制定：自律組織應(yīng)當(dāng)制定相應(yīng)的自律規(guī)范，明確廣告行業(yè)的行為準(zhǔn)則和道德標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范廣告行業(yè)的行為。

3.自律規(guī)范的執(zhí)行：自律組織應(yīng)當(dāng)對(duì)會(huì)員單位進(jìn)行監(jiān)督和管理，對(duì)違反自律規(guī)范的行為進(jìn)行處罰和糾正，維護(hù)廣告行業(yè)的良好形象和聲譽(yù)。

4.自律規(guī)范的宣傳：自律組織應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自律規(guī)范的宣傳和教育，提高廣告行業(yè)的自律意識(shí)和道德素質(zhì)，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

5.自律規(guī)范的修訂：自律組織應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告行業(yè)的發(fā)展和變化，及時(shí)修訂自律規(guī)范，使其適應(yīng)新的形勢(shì)和要求。

6.自律規(guī)范的監(jiān)督：政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)自律組織的監(jiān)督和管理，確保其自律規(guī)范的制定和執(zhí)行符合法律法規(guī)和道德規(guī)范的要求。廣告法律法規(guī)

第一節(jié)廣告活動(dòng)規(guī)范

廣告活動(dòng)是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)。廣告活動(dòng)的規(guī)范是為了確保廣告的真實(shí)性、合法性和道德性，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

一、廣告主

廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。

（一）廣告主的資格

1.廣告主應(yīng)當(dāng)依法辦理登記，或者具有合法有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照等證明文件。

2.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

3.廣告主不得委托不具有相應(yīng)資質(zhì)的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。

（二）廣告主的義務(wù)

1.廣告主應(yīng)當(dāng)在廣告中對(duì)商品或者服務(wù)的真實(shí)性、合法性進(jìn)行明示或者默示保證。

2.廣告主應(yīng)當(dāng)在廣告中對(duì)可能影響消費(fèi)者決策的重要信息進(jìn)行明示或者默示說(shuō)明。

3.廣告主應(yīng)當(dāng)在廣告中對(duì)涉及專利、商標(biāo)、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品或者服務(wù)進(jìn)行明示或者默示說(shuō)明。

4.廣告主應(yīng)當(dāng)在廣告中對(duì)涉及人身、財(cái)產(chǎn)安全的商品或者服務(wù)進(jìn)行明示或者默示說(shuō)明。

5.廣告主應(yīng)當(dāng)在廣告中對(duì)涉及環(huán)境保護(hù)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等方面的商品或者服務(wù)進(jìn)行明示或者默示說(shuō)明。

二、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者

（一）廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的資格

1.廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依法辦理登記，或者具有合法有效的營(yíng)業(yè)執(zhí)照等證明文件。

2.廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布能力。

3.廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的廣告審查能力。

（二）廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的義務(wù)

1.廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

2.廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。

3.廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。

4.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。

三、廣告內(nèi)容

（一）廣告內(nèi)容的真實(shí)性

廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

（二）廣告內(nèi)容的合法性

廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有下列內(nèi)容：

1.反對(duì)憲法確定的基本原則的；

2.危害國(guó)家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；

3.泄露國(guó)家秘密、危害國(guó)家安全或者損害國(guó)家榮譽(yù)和利益的；

4.煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；

5.宣揚(yáng)邪教、迷信的；

6.擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的；

7.誘導(dǎo)未成年人違法犯罪和渲染暴力、色情、賭博、恐怖活動(dòng)的；

8.侮辱、誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；

9.危害人體健康、生命財(cái)產(chǎn)安全的；

10.妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的；

11.含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容的。

（三）廣告內(nèi)容的導(dǎo)向性

廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合x(chóng)xx精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有下列內(nèi)容：

1.使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

2.使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

3.使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；

4.損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；

5.妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；

6.危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

7.妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

8.含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

9.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

10.妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

11.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

（四）廣告內(nèi)容的教育性

廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有教育意義，不得含有下列內(nèi)容：

1.對(duì)未成年人進(jìn)行不良引導(dǎo)的；

2.對(duì)未成年人進(jìn)行性教育或者傳授性知識(shí)的；

3.對(duì)未成年人進(jìn)行毒品、賭博、邪教等方面的宣傳教育的。

（五）廣告內(nèi)容的適宜性

廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)適合未成年人的身心特點(diǎn)，不得含有下列內(nèi)容：

1.含有暴力、兇殺、恐怖、色情等方面的內(nèi)容；

2.含有可能引發(fā)未成年人模仿的危險(xiǎn)行為的內(nèi)容；

3.含有可能影響未成年人身心健康的內(nèi)容。

四、廣告活動(dòng)的禁止

（一）禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

（二）禁止在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

（三）不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。

（四）不得在居民樓、賓館、酒店、商住樓內(nèi)的電梯、樓道、通道、屋頂、墻面等部位發(fā)布商業(yè)廣告。

（五）不得在火車站、機(jī)場(chǎng)、港口、地鐵站、公交車站、有軌電車車站、公路、城市道路、地鐵通道、地下通道等交通設(shè)施，利用交通工具車身、車船外形或者其他戶外設(shè)施發(fā)布廣告。

（六）不得在法律、法規(guī)和國(guó)家規(guī)定禁止吸煙的場(chǎng)所吸煙。

（七）不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向戶外發(fā)送煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

五、廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理

（一）工商行政管理部門(mén)是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)廣告活動(dòng)的監(jiān)督管理工作。

（二）廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)督檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違法廣告行為。

（三）廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測(cè)制度，加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布情況的監(jiān)測(cè)和分析。

（四）廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)建立健全廣告信用管理制度，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的信用情況進(jìn)行記錄和評(píng)價(jià)。

（五）廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告行業(yè)組織的指導(dǎo)和監(jiān)督，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

（六）廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告法律法規(guī)的宣傳和教育，提高廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的法律意識(shí)和自律意識(shí)。

六、法律責(zé)任

（一）廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：

1.發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的；

2.違反本法第十五條規(guī)定發(fā)布處方藥廣告、藥品類易制毒化學(xué)品廣告、戒毒治療的醫(yī)療器械和治療方法廣告的；

3.違反本法第二十條規(guī)定，發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告的。

（二）廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，沒(méi)收廣告費(fèi)用，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照：

1.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者拒絕、阻撓工商行政管理部門(mén)監(jiān)督檢查，或者有其他妨礙監(jiān)督檢查的行為的；

2.經(jīng)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

（三）廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處違法所得三倍以上五倍以下的罰款，并處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款：

1.發(fā)布虛假?gòu)V告的；

2.隱瞞或者提供虛假材料，申請(qǐng)廣告審查的；

3.偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件的。

（四）廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處十萬(wàn)元以下的罰款：

1.未按照規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的；

2.未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)的；

3.發(fā)布的廣告內(nèi)容違反本法規(guī)定的。

（五）廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處十萬(wàn)元以下的罰款：

1.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間或者在廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者與消費(fèi)者之間協(xié)商確定廣告發(fā)布費(fèi)用的；

2.對(duì)在廣告中附加的商品或者服務(wù)的價(jià)格、提供的服務(wù)的質(zhì)量、售后服務(wù)的承諾等信息，作引人誤解的虛假宣傳的。

（六）違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。

關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

（七）違反本法規(guī)定，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

七、附則

（一）本法自2015年9月1日起施行。

（二）本法施行前設(shè)立的廣告經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)當(dāng)自本法施行之日起六個(gè)月內(nèi)，依照本法有關(guān)規(guī)定重新辦理審批手續(xù)。

（三）本法施行前發(fā)布的廣告，不符合本法規(guī)定的，自本法施行之日起停止發(fā)布；已經(jīng)發(fā)布的，廣告主應(yīng)當(dāng)在本法施行之日起六個(gè)月內(nèi)，采取有效方式使廣告內(nèi)容符合本法規(guī)定。

以上是廣告法律法規(guī)中關(guān)于廣告活動(dòng)規(guī)范的主要內(nèi)容，廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)的規(guī)定，確保廣告的真實(shí)性、合法性和道德性，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。第五部分禁止性規(guī)定關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性要求

1.廣告內(nèi)容必須真實(shí)，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。這包括對(duì)商品或者服務(wù)的性能、質(zhì)量、用途、價(jià)格、有效期限等信息的真實(shí)描述。

2.廣告內(nèi)容不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)，如“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等。這些用語(yǔ)可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其對(duì)商品或服務(wù)產(chǎn)生不切實(shí)際的期望。

3.廣告內(nèi)容不得涉及法律法規(guī)禁止的內(nèi)容，如淫穢、色情、暴力、恐怖等。同時(shí)，也不得涉及違反社會(huì)公序良俗的內(nèi)容，如歧視、侮辱、誹謗等。

廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)

1.廣告代言人應(yīng)當(dāng)對(duì)其代言的商品或者服務(wù)的質(zhì)量和性能等信息進(jìn)行了解和核實(shí)，確保其代言的內(nèi)容真實(shí)、合法。

2.廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。如果代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，將與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

3.社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

禁止利用未成年人進(jìn)行廣告活動(dòng)

1.不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。這是為了保護(hù)未成年人的身心健康和合法權(quán)益，避免他們受到商業(yè)利益的影響。

2.不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。

3.不得在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。

煙草廣告的限制和禁止

1.禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。這是為了減少煙草廣告對(duì)公眾健康的負(fù)面影響，特別是對(duì)未成年人的影響。

2.禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。這包括在煙草制品包裝上使用未成年人形象、在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布煙草廣告等。

3.禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的特殊規(guī)定

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

3.未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的責(zé)任

1.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。

2.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書(shū)面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

3.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，不得以欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者為目的進(jìn)行廣告宣傳。以下是關(guān)于《廣告法律法規(guī)》中"禁止性規(guī)定"的內(nèi)容：

廣告法律法規(guī)旨在規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。其中，禁止性規(guī)定是廣告法的重要組成部分，對(duì)廣告內(nèi)容和形式進(jìn)行了嚴(yán)格限制，以確保廣告的合法性、真實(shí)性和誠(chéng)信性。

一、虛假?gòu)V告禁止

1.禁止虛構(gòu)或夸大商品或服務(wù)的性能、功效、質(zhì)量等信息。

2.不得隱瞞商品或服務(wù)的真實(shí)情況，如使用誤導(dǎo)性的語(yǔ)言、圖片或宣傳手段。

3.禁止對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行虛假比較或貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

4.禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)，如“最”“第一”“唯一”等。

二、欺騙性廣告禁止

1.不得使用引人誤解的標(biāo)志、裝潢或包裝，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤的購(gòu)買決策。

2.禁止利用虛假的中獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)等方式進(jìn)行促銷活動(dòng)。

3.不得隱瞞商品或服務(wù)的重要信息，如退換貨政策、售后服務(wù)等。

4.禁止以虛假的樣品、贈(zèng)品或體驗(yàn)活動(dòng)吸引消費(fèi)者。

三、違法廣告禁止

1.禁止發(fā)布涉及違法內(nèi)容的廣告，如毒品、賭博、色情等。

2.不得違反國(guó)家法律法規(guī)和社會(huì)公序良俗，如侮辱、誹謗他人等。

3.禁止利用未成年人進(jìn)行廣告宣傳，保護(hù)未成年人的身心健康。

4.禁止在廣告中使用非法、歧視性或侮辱性的語(yǔ)言。

四、廣告代言人禁止

1.廣告代言人應(yīng)當(dāng)對(duì)所代言的商品或服務(wù)具有真實(shí)的體驗(yàn)和了解。

2.禁止使用不具備相應(yīng)資質(zhì)的廣告代言人進(jìn)行宣傳。

3.廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

4.對(duì)明星、名人等廣告代言人的代言行為應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保其符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。

五、互聯(lián)網(wǎng)廣告禁止

1.禁止在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布虛假、違法或欺騙性的廣告。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3.禁止利用互聯(lián)網(wǎng)彈窗、漂浮廣告等形式進(jìn)行強(qiáng)制或干擾性廣告宣傳。

4.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的點(diǎn)擊鏈接、下載鏈接等應(yīng)進(jìn)行明確提示，保障消費(fèi)者的知情權(quán)。

六、其他禁止性規(guī)定

1.禁止在公共場(chǎng)所、交通工具等發(fā)布煙草廣告。

2.禁止利用新聞報(bào)道、專題節(jié)目等形式變相發(fā)布廣告。

3.禁止在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，以及利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告。

4.禁止在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳。

違反廣告法律法規(guī)的行為將面臨法律責(zé)任，包括行政處罰、民事賠償和刑事責(zé)任。同時(shí)，消費(fèi)者也有權(quán)對(duì)違法廣告進(jìn)行舉報(bào)和投訴，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

總之，廣告法律法規(guī)的禁止性規(guī)定旨在保護(hù)消費(fèi)者的利益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。廣告從業(yè)者應(yīng)嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性和誠(chéng)信性。只有在合法合規(guī)的前提下，廣告才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。第六部分法律責(zé)任關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)虛假?gòu)V告的法律責(zé)任

1.虛假?gòu)V告的定義和特征：虛假?gòu)V告是指以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。其特征包括夸大產(chǎn)品效果、隱瞞重要信息、誤導(dǎo)消費(fèi)者等。

2.虛假?gòu)V告的法律責(zé)任形式：包括民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。民事責(zé)任主要是賠償消費(fèi)者的損失；行政責(zé)任包括罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等；刑事責(zé)任則涉及虛假?gòu)V告罪等罪名。

3.虛假?gòu)V告的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：需要綜合考慮廣告內(nèi)容的真實(shí)性、誤導(dǎo)性、消費(fèi)者的認(rèn)知能力等因素。同時(shí)，法律也規(guī)定了一些特殊情況下的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，如名人代言、醫(yī)療廣告等。

4.虛假?gòu)V告的監(jiān)管機(jī)制：包括政府監(jiān)管、行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督等。政府部門(mén)加強(qiáng)對(duì)廣告的審查和監(jiān)管，行業(yè)協(xié)會(huì)制定自律規(guī)范，消費(fèi)者也可以通過(guò)投訴舉報(bào)等方式參與監(jiān)督。

5.虛假?gòu)V告的法律責(zé)任的發(fā)展趨勢(shì)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，虛假?gòu)V告的形式和手段也在不斷變化，法律責(zé)任也需要不斷適應(yīng)和調(diào)整。未來(lái)可能會(huì)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管，加大對(duì)虛假?gòu)V告的打擊力度。

6.虛假?gòu)V告的法律責(zé)任對(duì)廣告行業(yè)的影響：虛假?gòu)V告的法律責(zé)任將促使廣告行業(yè)加強(qiáng)自律，提高廣告制作和發(fā)布的質(zhì)量。同時(shí)，也將促進(jìn)廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，推動(dòng)廣告行業(yè)向更加健康、規(guī)范的方向發(fā)展。好的，以下是一篇關(guān)于《廣告法律法規(guī)》中“法律責(zé)任”的文章：

廣告法律法規(guī)中的法律責(zé)任

廣告作為商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分，對(duì)于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和保障社會(huì)公共利益具有重要意義。然而，廣告活動(dòng)中也存在一些違法行為，如虛假?gòu)V告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等，這些行為不僅損害了消費(fèi)者的利益，也破壞了市場(chǎng)秩序。為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，各國(guó)都制定了相應(yīng)的廣告法律法規(guī)，并規(guī)定了相應(yīng)的法律責(zé)任。

一、廣告法律法規(guī)的概述

廣告法律法規(guī)是指國(guó)家為了規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序而制定的一系列法律、法規(guī)和規(guī)章的總和。廣告法律法規(guī)的主要目的是規(guī)范廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的行為，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、有效，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

廣告法律法規(guī)的主要內(nèi)容包括廣告的定義和范圍、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的資質(zhì)要求、廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性要求、廣告審查制度、廣告違法行為的法律責(zé)任等。廣告法律法規(guī)的適用范圍包括電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各種廣告媒體。

二、廣告違法行為的類型

廣告違法行為是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中違反廣告法律法規(guī)的行為。廣告違法行為的類型主要包括以下幾種：

1.虛假?gòu)V告

虛假?gòu)V告是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告中故意夸大產(chǎn)品或服務(wù)的性能、功效、質(zhì)量等，或者隱瞞產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)情況，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。虛假?gòu)V告是廣告違法行為中最為常見(jiàn)的一種類型，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

2.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告中采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)，或者夸大自己的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告不僅損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合法權(quán)益，也破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

3.違法廣告

違法廣告是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告中違反廣告法律法規(guī)的其他規(guī)定，如違反廣告審查制度、未經(jīng)審查發(fā)布廣告、發(fā)布違法藥品廣告等。違法廣告不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

4.侵犯他人合法權(quán)益的廣告

侵犯他人合法權(quán)益的廣告是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告中侵犯他人的合法權(quán)益，如侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)等。侵犯他人合法權(quán)益的廣告不僅損害了他人的合法權(quán)益，也破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

三、廣告違法行為的法律責(zé)任

廣告違法行為的法律責(zé)任是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中違反廣告法律法規(guī)所應(yīng)承擔(dān)的法律后果。廣告違法行為的法律責(zé)任主要包括以下幾種：

1.民事責(zé)任

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中違反廣告法律法規(guī)，給消費(fèi)者造成損失的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事賠償責(zé)任。消費(fèi)者可以向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者要求賠償損失，也可以向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者要求支付懲罰性賠償金。

2.行政責(zé)任

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中違反廣告法律法規(guī)，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以罰款。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者有違法所得的，沒(méi)收違法所得，并可以處以罰款。

3.刑事責(zé)任

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中違反廣告法律法規(guī)，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。例如，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告中故意夸大產(chǎn)品或服務(wù)的性能、功效、質(zhì)量等，或者隱瞞產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)情況，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，情節(jié)嚴(yán)重的，可能構(gòu)成虛假?gòu)V告罪；廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在廣告中采用不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)，或者夸大自己的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，情節(jié)嚴(yán)重的，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)罪。

四、廣告法律法規(guī)的實(shí)施

廣告法律法規(guī)的實(shí)施是保障廣告活動(dòng)合法、規(guī)范的重要手段。廣告法律法規(guī)的實(shí)施主要包括以下幾個(gè)方面：

1.廣告審查制度

廣告審查制度是指對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、有效的制度。廣告審查制度的實(shí)施可以有效防止虛假?gòu)V告、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告等違法廣告的出現(xiàn)，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

2.廣告監(jiān)測(cè)制度

廣告監(jiān)測(cè)制度是指對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違法廣告的制度。廣告監(jiān)測(cè)制度的實(shí)施可以加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)管，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理違法廣告，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

3.廣告行業(yè)自律

廣告行業(yè)自律是指廣告行業(yè)組織和廣告從業(yè)者自覺(jué)遵守廣告法律法規(guī)，規(guī)范廣告活動(dòng)，維護(hù)行業(yè)形象和社會(huì)公共利益的制度。廣告行業(yè)自律的實(shí)施可以加強(qiáng)廣告行業(yè)的自我管理，提高廣告行業(yè)的整體素質(zhì)和水平。

4.消費(fèi)者監(jiān)督

消費(fèi)者監(jiān)督是指消費(fèi)者對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違法廣告及時(shí)向有關(guān)部門(mén)舉報(bào)的制度。消費(fèi)者監(jiān)督的實(shí)施可以加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的社會(huì)監(jiān)督，提高廣告法律法規(guī)的實(shí)施效果。

五、結(jié)論

廣告法律法規(guī)是規(guī)范廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序的重要法律制度。廣告違法行為的法律責(zé)任包括民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。廣告法律法規(guī)的實(shí)施需要依靠廣告審查制度、廣告監(jiān)測(cè)制度、廣告行業(yè)自律和消費(fèi)者監(jiān)督等手段。只有加強(qiáng)廣告法律法規(guī)的實(shí)施，才能保障廣告活動(dòng)的合法、規(guī)范，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。第七部分監(jiān)督管理關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則監(jiān)管

1.廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2.廣告不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。

3.廣告不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密。

4.廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

5.廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

6.廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

廣告活動(dòng)主體監(jiān)管

1.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠(chéng)實(shí)信用，公平競(jìng)爭(zhēng)。

2.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的虛假宣傳。

3.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)的要求。

4.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立健全廣告審查制度，加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查管理。

5.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告活動(dòng)的法律責(zé)任。

6.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范廣告活動(dòng)，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。

廣告代言人監(jiān)管

1.廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

2.不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

3.對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

4.廣告代言人不得為醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告作推薦、證明。

5.廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

6.社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

3.不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。

4.未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)遵守法律、行政法規(guī)，誠(chéng)實(shí)守信，規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)健康發(fā)展。

廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管

1.國(guó)家建立健全廣告監(jiān)測(cè)制度，完善監(jiān)測(cè)措施，加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)測(cè)。

2.工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測(cè)制度，完善監(jiān)測(cè)措施，加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)測(cè)。

3.廣告監(jiān)測(cè)應(yīng)當(dāng)包括對(duì)廣告內(nèi)容、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的監(jiān)測(cè)。

4.工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)公布監(jiān)測(cè)結(jié)果，并對(duì)監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)的違法廣告依法予以處理。

5.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)配合工商行政管理部門(mén)的廣告監(jiān)測(cè)工作，提供相關(guān)資料和信息。

6.廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果可以作為對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者進(jìn)行信用評(píng)價(jià)的依據(jù)。

廣告行政處罰監(jiān)管

1.工商行政管理部門(mén)對(duì)涉嫌違法的廣告進(jìn)行查處時(shí)，可以行使下列職權(quán)：

-對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查；

-詢問(wèn)涉嫌違法的當(dāng)事人、利害關(guān)系人、證明人，并要求其提供相關(guān)證明文件；

-查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他資料；

-查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營(yíng)工具、設(shè)備等財(cái)物；

-責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告；

-法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。

2.工商行政管理部門(mén)對(duì)廣告違法行為作出行政處罰決定的，應(yīng)當(dāng)依法向社會(huì)公布。

3.工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立健全廣告違法行為的信用記錄制度，對(duì)廣告違法行為的行政處罰信息予以記錄，并依法予以公示。

4.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，被工商行政管理部門(mén)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照的，其法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人自營(yíng)業(yè)執(zhí)照被吊銷之日起三年內(nèi)不得擔(dān)任廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的法定代表人或者主要負(fù)責(zé)人。

5.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，三年內(nèi)有兩次以上被工商行政管理部門(mén)給予行政處罰的，或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停業(yè)整頓，或者吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并可以在五年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

6.社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。以下是關(guān)于《廣告法律法規(guī)》中"監(jiān)督管理"的內(nèi)容：

廣告監(jiān)督管理是指國(guó)家通過(guò)法律、行政和經(jīng)濟(jì)等手段，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行規(guī)范、引導(dǎo)、控制和監(jiān)督的過(guò)程。其目的在于維護(hù)廣告市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展。

一、監(jiān)督管理的主體

廣告監(jiān)督管理的主體包括政府部門(mén)、行業(yè)組織和社會(huì)公眾。

政府部門(mén)是廣告監(jiān)督管理的主要力量，通過(guò)制定和執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面監(jiān)管。其中，工商行政管理部門(mén)是廣告監(jiān)督管理的核心部門(mén)，負(fù)責(zé)廣告的登記、審查、監(jiān)測(cè)和查處等工作。

行業(yè)組織在廣告監(jiān)督管理中也發(fā)揮著重要作用。廣告行業(yè)協(xié)會(huì)等組織可以通過(guò)制定行業(yè)自律規(guī)范，引導(dǎo)會(huì)員單位遵守法律法規(guī)，促進(jìn)行業(yè)自律。

社會(huì)公眾是廣告監(jiān)督管理的重要參與者。消費(fèi)者可以通過(guò)投訴、舉報(bào)等方式，對(duì)違法廣告進(jìn)行監(jiān)督，維護(hù)自身合法權(quán)益。同時(shí)，媒體、學(xué)者等也可以對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)價(jià)，推動(dòng)廣告行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

二、監(jiān)督管理的對(duì)象

廣告監(jiān)督管理的對(duì)象包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者。

廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的策劃和制作。廣告經(jīng)營(yíng)者是為廣告主提供廣告策劃、制作和發(fā)布服務(wù)的機(jī)構(gòu)。廣告發(fā)布者是指通過(guò)各種媒體發(fā)布廣告的單位或個(gè)人。

三、監(jiān)督管理的內(nèi)容

廣告監(jiān)督管理的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面：

1.廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性

廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象，不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益。

2.廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的資質(zhì)審查

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者必須具備相應(yīng)的資質(zhì)，方可從事廣告活動(dòng)。工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者的資質(zhì)進(jìn)行審查，確保其符合法律法規(guī)的要求。

3.廣告審查制度

廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告前，應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，確保其符合法律法規(guī)的要求。廣告審查制度可以采取內(nèi)部審查和外部審查相結(jié)合的方式，內(nèi)部審查由廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者自行組織，外部審查可以委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行。

4.廣告監(jiān)測(cè)和查處

工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和查處違法廣告。對(duì)違法廣告，工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止發(fā)布，并依法予以處罰。同時(shí)，工商行政管理部門(mén)還應(yīng)當(dāng)將違法廣告的信息記入信用檔案，向社會(huì)公布。

5.廣告行業(yè)自律

廣告行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范和自律公約，引導(dǎo)會(huì)員單位遵守法律法規(guī)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。廣告行業(yè)組織可以對(duì)會(huì)員單位的廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和評(píng)價(jià)，對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行內(nèi)部處理。

四、監(jiān)督管理的措施

為了加強(qiáng)廣告監(jiān)督管理，國(guó)家采取了一系列措施，包括：

1.完善法律法規(guī)體系

國(guó)家不斷完善廣告法律法規(guī)體系，加強(qiáng)對(duì)廣告活動(dòng)的規(guī)范和引導(dǎo)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)法律法規(guī)的宣傳和培訓(xùn)，提高廣告從業(yè)者和社會(huì)公眾的法律意識(shí)。

2.加強(qiáng)部