版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
旅游學(xué)概論講學(xué)專題第六章旅游市場第一節(jié)旅游市場概述6.16.2旅游市場細(xì)分旅游客游及旅游市場6.35.4旅游市場營銷1、旅游市場概述一、概念
旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購買者(狹義)旅游者與旅游經(jīng)營者之間圍繞旅游產(chǎn)品交易所產(chǎn)生的各種現(xiàn)象關(guān)系的綜合。(廣義)旅游市場(market)
旅游者旅游企業(yè)企業(yè)組織等
≠
市場營銷(marketing)產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷1、旅游市場概述二、特點(diǎn)
異地性、波動(dòng)性、季節(jié)性、全球性、多樣性、競爭性三、類型
1)根據(jù)六大區(qū)域劃分2)根據(jù)地理范圍3)根據(jù)旅游者的實(shí)際消費(fèi)水品4)根據(jù)旅游目的地內(nèi)容5)根據(jù)旅游組織形式6)根據(jù)季節(jié)
7)根據(jù)接待的旅游人數(shù)多少2、旅游市場細(xì)分一、意義(“五個(gè)有利于”)
“挖掘”、“2提高”、“制定”、“增強(qiáng)”二、標(biāo)準(zhǔn)
1)地理細(xì)分2)人口細(xì)分3)心理細(xì)分4)行為細(xì)分3、旅游客流及旅游市場一、旅游客流流向與流量的區(qū)別(選擇題)二、國際旅游客流流動(dòng)規(guī)律
1)源于發(fā)達(dá)國家和地區(qū)2)由近及遠(yuǎn)、以近距離為主,遠(yuǎn)程旅游將有更大發(fā)展3)向名勝區(qū)和政治經(jīng)濟(jì)文化中心流動(dòng)4、旅游市場營銷一、概念
通過研究旅游市場供求變化,以滿足旅游消費(fèi)者為中心,開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品,以獲得最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的旅游市場經(jīng)營管理活動(dòng)。二、策略“4P”
1)產(chǎn)品策略2)價(jià)格策略3)促銷策略
4)渠道策略4、旅游市場營銷三、手段
1)旅游廣告
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 主題餐廳裝修材料訂購協(xié)議
- 快遞行業(yè)配送服務(wù)合同模板
- 醫(yī)療康養(yǎng)用地轉(zhuǎn)讓居間
- 鄉(xiāng)村農(nóng)家樂裝修合同模板
- 體育用品居間服務(wù)合同范本
- 休閑娛樂項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓居間合同
- 醫(yī)療設(shè)備易燃組件運(yùn)輸協(xié)議
- 中醫(yī)館裝修終止合同范本
- 住宅裝修合同工期協(xié)商要點(diǎn)
- 兒童樂園裝修設(shè)計(jì)合同范本
- 期中測試卷(1-4單元)(試題)-2024-2025學(xué)年四年級(jí)上冊數(shù)學(xué)人教版
- 小學(xué)體育水平三 前滾翻兩腿交叉轉(zhuǎn)體180°-后滾翻跪立-跪跳起 教案
- 牛津譯林版英語2024七年級(jí)上冊全冊單元知識(shí)清單(記憶版)
- 月考測試卷(第1~3單元)(試題)-2024-2025學(xué)年六年級(jí)上冊數(shù)學(xué)人教版
- 湖北省武漢海淀外國語實(shí)驗(yàn)學(xué)校2024-2025學(xué)年九年級(jí)上學(xué)期9月英語月考試題
- 質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)國家質(zhì)檢中心命名規(guī)范
- 養(yǎng)殖林麝合作協(xié)議書模板
- 智慧林業(yè)綜合管理平臺(tái)解決方案
- 2024年4月至2008年10月自考03708中國近現(xiàn)代史綱要?dú)v年試題及答案含解析30套
- GB/T 44500-2024新能源汽車運(yùn)行安全性能檢驗(yàn)規(guī)程
- 2025屆高考語文復(fù)習(xí):鑒賞詩歌的表達(dá)技巧+導(dǎo)學(xué)案
評論
0/150
提交評論