北京林業(yè)大學(xué)《廣告攝影》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共2頁北京林業(yè)大學(xué)

《廣告攝影》2022-2023學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補(bǔ)，深度融合2、在媒體的用戶反饋處理中，以下哪種態(tài)度最能提升用戶滿意度？A.虛心接受并及時(shí)改進(jìn)B.忽視負(fù)面反饋C.與用戶爭論D.敷衍了事3、在社交媒體平臺(tái)上，以下哪種信息傳播方式更容易引發(fā)病毒式傳播？A.專業(yè)、嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)文章B.有趣、易懂且具有分享價(jià)值的內(nèi)容C.長篇大論、枯燥乏味的文字D.只有內(nèi)部人士才能理解的行業(yè)術(shù)語4、在媒體的輿論監(jiān)督功能中，以下哪種做法更能發(fā)揮積極作用？A.惡意炒作，制造輿論壓力B.實(shí)事求是，促進(jìn)問題解決C.片面報(bào)道，誤導(dǎo)公眾D.受利益驅(qū)使，歪曲事實(shí)真相5、在新聞報(bào)道中，如何平衡客觀性和主觀性：A.盡量做到客觀，避免主觀因素的影響。B.在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，可以適當(dāng)表達(dá)記者的觀點(diǎn)和情感。C.根據(jù)不同的新聞?lì)}材和受眾需求，靈活調(diào)整客觀性和主觀性的比例。D.以上方法都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇。6、對于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是7、在社交媒體時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點(diǎn)描述，正確的是：A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強(qiáng)B.內(nèi)容多樣，真實(shí)性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響8、在新媒體時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣9、在新聞報(bào)道的客觀性和傾向性之間，以下哪種理解是正確的？A.新聞報(bào)道應(yīng)該完全客觀，不能有任何傾向性。B.適當(dāng)?shù)膬A向性可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力和引導(dǎo)作用。C.傾向性應(yīng)該以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)，不能違背事實(shí)。D.以上都是。10、當(dāng)報(bào)道一則商業(yè)新聞時(shí)，以下哪種分析更能為讀者提供決策參考：A.市場趨勢分析B.企業(yè)競爭分析C.行業(yè)政策解讀D.以上都是11、在廣告的情感營銷中，以下哪種情感更能引起消費(fèi)者的共鳴？A.恐懼B.憤怒C.喜悅D.悲傷12、在影視劇本創(chuàng)作中，以下哪種情節(jié)設(shè)置更能引發(fā)觀眾的情感共鳴？（）A.英雄救美的橋段B.主角歷經(jīng)磨難最終成功C.出乎意料的反轉(zhuǎn)D.溫馨浪漫的愛情13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運(yùn)用以打動(dòng)消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告14、在新聞報(bào)道中，深度報(bào)道越來越受到重視。深度報(bào)道與一般新聞報(bào)道的區(qū)別在于：A.深度報(bào)道篇幅更長，內(nèi)容更詳細(xì)。B.深度報(bào)道更注重對事件背后原因和影響的分析。C.深度報(bào)道需要更多的采訪和調(diào)查時(shí)間。D.以上全是。15、在媒體的國際傳播中，以下哪種方式更有助于傳播中國文化：A.報(bào)道中國的傳統(tǒng)文化活動(dòng)B.介紹中國的現(xiàn)代科技成就C.講述中國人的日常生活故事D.以上都是16、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障17、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時(shí)，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價(jià)值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問18、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景19、在傳媒行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新中，以下哪種技術(shù)的應(yīng)用更能提升用戶體驗(yàn)？A.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道中的運(yùn)用B.拒絕采用新技術(shù)，保持傳統(tǒng)模式C.對新技術(shù)盲目跟風(fēng)，不考慮實(shí)際效果D.忽視用戶反饋，自行決定技術(shù)應(yīng)用20、在傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢中，以下哪種技術(shù)的應(yīng)用更具有前景：A.虛擬現(xiàn)實(shí)B.大數(shù)據(jù)C.人工智能D.以上都是二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)直播成為當(dāng)下熱門的傳播形式，分析網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)和發(fā)展瓶頸，并提出促進(jìn)其健康發(fā)展的建議。2、（本題10分）探討傳媒在推動(dòng)社會(huì)公益活動(dòng)中的創(chuàng)新傳播模式和效果評估方法。3、（本題10分）探討在媒體策劃活動(dòng)中，如何結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需求，設(shè)計(jì)具有吸引力和參與度的主題活動(dòng)？4、（本題10分）請具體論述在傳媒行業(yè)的國際合作與競爭中，如何提升我國傳媒企業(yè)的國際競爭力。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（