福建師范大學(xué)《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告攝影實(shí)驗(yàn)室二》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌形象塑造需要長(zhǎng)期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個(gè)成熟品牌已經(jīng)建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)B.推出與品牌定位不符的低價(jià)產(chǎn)品線C.改變品牌的宣傳口號(hào)D.以上都是2、在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，不正確的是（）A.增強(qiáng)廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴(kuò)散C.意見領(lǐng)袖的觀點(diǎn)一定能被大眾接受D.引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策3、廣告中的故事敘述能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感。以下關(guān)于廣告故事敘述的要點(diǎn)，不正確的是（）A.情節(jié)簡(jiǎn)單易懂B.有明確的主題和價(jià)值觀C.故事長(zhǎng)度不受限制D.與產(chǎn)品或品牌緊密結(jié)合4、某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)兒童的產(chǎn)品，并制作廣告。在廣告中，以下哪種元素最能吸引兒童的注意力？（）A.可愛的卡通形象B.明星代言人C.復(fù)雜的技術(shù)說明D.優(yōu)惠的價(jià)格信息5、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法，以下哪種觀點(diǎn)是準(zhǔn)確的？A.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法主要依靠行政處罰手段，教育和引導(dǎo)作用不大。B.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法應(yīng)該嚴(yán)格按照法律法規(guī)進(jìn)行，同時(shí)注重教育和整改，促進(jìn)被監(jiān)督對(duì)象的規(guī)范經(jīng)營(yíng)。C.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法的對(duì)象主要是大型醫(yī)療機(jī)構(gòu)，對(duì)小型診所和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者可以放松監(jiān)管。D.衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作簡(jiǎn)單輕松，不需要專業(yè)知識(shí)和技能。6、以下哪種廣告表現(xiàn)手法更能突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和質(zhì)感？A.夸張手法B.對(duì)比手法C.寫實(shí)手法D.象征手法7、廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于在不同地區(qū)和國家的傳播至關(guān)重要。當(dāng)在一個(gè)具有濃厚傳統(tǒng)文化的地區(qū)推廣一款現(xiàn)代科技產(chǎn)品時(shí)，以下做法較為恰當(dāng)?shù)氖牵篈.完全忽略當(dāng)?shù)匚幕?，?qiáng)調(diào)產(chǎn)品的先進(jìn)性B.融入當(dāng)?shù)匚幕兀⑶楦新?lián)系C.與當(dāng)?shù)匚幕车蓝Y，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統(tǒng)一的廣告策略8、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。當(dāng)推廣一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚服裝時(shí)，以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)可能最為有效？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣9、戶外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場(chǎng)外墻的投影廣告10、廣告中的色彩心理學(xué)可以影響消費(fèi)者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產(chǎn)品，以下哪種色彩可能更能傳達(dá)放松的感覺？A.紅色B.藍(lán)色C.黃色D.綠色11、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達(dá)信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產(chǎn)品的智能特點(diǎn)？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識(shí)淵博的老師C.將音箱比喻為隨時(shí)陪伴的朋友D.以上都是12、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時(shí)能帶來獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息13、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達(dá)廣告信息，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。以下關(guān)于廣告文案的寫作要求的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案應(yīng)該具有簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)形象、富有感染力和說服力的特點(diǎn)。B.廣告文案應(yīng)該符合廣告目標(biāo)、廣告定位和目標(biāo)受眾的需求。C.廣告文案應(yīng)該遵循廣告法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范。D.廣告文案可以使用夸張和虛構(gòu)的手法，只要能夠吸引消費(fèi)者的注意力即可。14、廣告法規(guī)是廣告活動(dòng)的重要規(guī)范，它能夠保障廣告的真實(shí)性、合法性和公正性。以下關(guān)于廣告法規(guī)的內(nèi)容的說法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告法規(guī)包括廣告法、廣告管理?xiàng)l例、廣告審查標(biāo)準(zhǔn)等。B.廣告法規(guī)對(duì)廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面都做出了明確的規(guī)定。C.廣告法規(guī)的目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)公共利益。D.廣告法規(guī)只適用于商業(yè)廣告，不適用于公益廣告和政治廣告。15、廣告中的動(dòng)畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設(shè)計(jì)動(dòng)畫，以下哪種動(dòng)畫風(fēng)格可能更受歡迎？A.寫實(shí)風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.水墨風(fēng)格D.抽象風(fēng)格16、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告，以下哪種形式的互動(dòng)性最強(qiáng)？A.彈出式廣告B.橫幅廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告中的互動(dòng)環(huán)節(jié)17、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營(yíng)造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是18、在廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)是重要的一步。以下哪個(gè)廣告目標(biāo)對(duì)于一款新上市的飲料來說最為切實(shí)可行？（）A.在一個(gè)月內(nèi)提高50%的市場(chǎng)份額B.讓品牌在一年內(nèi)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者C.在三個(gè)月內(nèi)使產(chǎn)品知名度達(dá)到80%D.在半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍19、廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)成功與否的重要手段。對(duì)于一個(gè)旨在提高品牌知名度的廣告活動(dòng)，以下哪個(gè)評(píng)估指標(biāo)最為關(guān)鍵？A.銷售增長(zhǎng)B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場(chǎng)份額擴(kuò)大20、在職業(yè)衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于職業(yè)病的預(yù)防，以下哪項(xiàng)措施是最重要的？A.定期對(duì)工人進(jìn)行健康檢查。B.為工人提供個(gè)人防護(hù)用品。C.改進(jìn)生產(chǎn)工藝，減少有害因素的暴露。D.對(duì)工人進(jìn)行職業(yè)衛(wèi)生知識(shí)培訓(xùn)。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）隨著消費(fèi)者對(duì)廣告的免疫力增強(qiáng)，廣告的可信度成為重要問題，請(qǐng)分析影響廣告可信度的因素，并提出提高廣告可信度的策略和方法。2、（本題10分）深入分析廣告中的品牌故事的情節(jié)轉(zhuǎn)折和懸念設(shè)置，以及如何增強(qiáng)故事的吸引力。3、（本題10分）移動(dòng)廣告隨著智能手機(jī)的普及而發(fā)展迅速，請(qǐng)?zhí)接懸苿?dòng)廣告的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)？4、（本題10分）論述廣告創(chuàng)意中運(yùn)用情感觸發(fā)器的方法和效果，分析如何通過觸動(dòng)消費(fèi)者的情感按鈕引發(fā)強(qiáng)