贛南師范大學(xué)《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告的創(chuàng)意定位中，以下哪種更能突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？A.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似的定位B.模糊不清的定位C.清晰明確的差異化定位D.過于寬泛的定位2、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，應(yīng)該如何平衡？A.優(yōu)先保證時(shí)效性，即使準(zhǔn)確性有所犧牲。B.優(yōu)先保證準(zhǔn)確性，在確保準(zhǔn)確的前提下追求時(shí)效性。C.只關(guān)注時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性。D.只關(guān)注準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性。3、在新聞評(píng)論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評(píng)論的邏輯性？A.舉例論證B.對(duì)比論證C.道理論證D.以上都是4、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評(píng)論C.雇傭水軍刷好評(píng)D.無視負(fù)面輿情5、對(duì)于一家新興的自媒體來說，以下哪種盈利模式更具有可持續(xù)性：A.依賴廣告贊助B.收取用戶會(huì)員費(fèi)用C.出售自媒體賬號(hào)D.接受慈善捐贈(zèng)6、在廣告投放中，對(duì)于一款運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？A.在電視臺(tái)黃金時(shí)段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場(chǎng)投放廣告C.在時(shí)尚雜志上投放廣告D.在老年活動(dòng)中心投放廣告7、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是8、在新聞攝影的倫理問題中，以下哪種情況需要特別謹(jǐn)慎處理？A.拍攝災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的悲慘畫面。B.拍攝公眾人物的日常生活。C.拍攝商業(yè)活動(dòng)的宣傳照片。D.拍攝自然風(fēng)景的美麗景色。9、關(guān)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪種觀點(diǎn)是正確的？A.媒體的首要責(zé)任是追求商業(yè)利益，滿足股東的需求。B.媒體應(yīng)該只關(guān)注娛樂內(nèi)容，為公眾提供輕松和消遣。C.媒體有責(zé)任傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。D.媒體不需要對(duì)其傳播的內(nèi)容所產(chǎn)生的后果負(fù)責(zé)。10、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí)，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法11、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念12、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語言13、在電影評(píng)論中，以下哪個(gè)因素對(duì)于評(píng)價(jià)一部電影的藝術(shù)價(jià)值最為關(guān)鍵？A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格D.影片的思想內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)手法14、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種因素對(duì)品牌形象的塑造最為關(guān)鍵？A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.提供一致、高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.模仿其他成功媒體的品牌策略15、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種信息更容易被廣泛傳播：A.專業(yè)的學(xué)術(shù)研究成果B.有趣的娛樂八卦C.嚴(yán)肅的政策解讀D.冷門的歷史知識(shí)16、以下哪種媒體的傳播范圍更廣，但信息的準(zhǔn)確性相對(duì)較難保證？A.官方媒體B.自媒體C.行業(yè)媒體D.地方媒體17、在紀(jì)錄片制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于展現(xiàn)真實(shí)和深度最為關(guān)鍵？A.運(yùn)用先進(jìn)的拍攝設(shè)備和技術(shù)，獲取高質(zhì)量的畫面。B.選擇具有代表性和影響力的人物和事件作為拍攝對(duì)象。C.通過深入的調(diào)查和采訪，揭示事件背后的社會(huì)問題和人性。D.采用獨(dú)特的敘事結(jié)構(gòu)和剪輯手法，增強(qiáng)紀(jì)錄片的觀賞性。18、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告20、在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關(guān)者建立長期穩(wěn)定的關(guān)系？（）A.單向傳播B.雙向?qū)ΨQ溝通C.危機(jī)公關(guān)聲明D.發(fā)布新聞通稿二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）探討時(shí)尚傳媒在引領(lǐng)時(shí)尚潮流和審美觀念方面的作用，以及如何保持其引領(lǐng)的前瞻性和正確性？2、（本題10分）論述在品牌廣告的故事營銷中，如何講述引人入勝的品牌故事，傳遞品牌價(jià)值觀和文化內(nèi)涵。3、（本題10分）影視劇中的敘事結(jié)構(gòu)對(duì)作品的吸引力有著重要影響。請(qǐng)分析不同敘事結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，并結(jié)合具體影視作品進(jìn)行闡述。4、（本題10分）在媒體傳播中，如何運(yùn)用故事化的敘述方式吸引受眾，增強(qiáng)傳播效果，是一個(gè)值得探討的話題。請(qǐng)闡述故事化敘述的技巧和應(yīng)用。三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、