市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第六期）學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第六期）學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年組織開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)是增加組織的美譽(yù)度。

答案:對(duì)以下屬于開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)工具的是（

）

答案:公開(kāi)出版物;新聞;事件;公益活動(dòng)營(yíng)業(yè)推廣是指企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因鼓勵(lì)消費(fèi)者和中間商購(gòu)買(mǎi)、經(jīng)銷(xiāo)或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷(xiāo)活動(dòng)。

答案:對(duì)營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)是（

）

答案:針對(duì)性;靈活性;非連續(xù)性誘導(dǎo)性人員推銷(xiāo)策略是指運(yùn)用能激起顧客某種需要的說(shuō)服方法，誘發(fā)顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

答案:對(duì)與其他促銷(xiāo)策略相比較，人員推銷(xiāo)策略具有更強(qiáng)的銷(xiāo)售針對(duì)性。

答案:對(duì)常見(jiàn)的人員推銷(xiāo)的形式有（

）

答案:上門(mén)推銷(xiāo);柜臺(tái)推銷(xiāo);會(huì)議推銷(xiāo)常見(jiàn)的媒體廣告有（

）

答案:印刷媒體廣告;廣播電視媒體廣告;戶(hù)外媒體廣告;網(wǎng)絡(luò)媒體廣告廣告的特點(diǎn)是（

）

答案:傳播面廣;傳播速度快;表現(xiàn)力強(qiáng)根據(jù)廣告的內(nèi)容和目的，可以將其劃分為（

）

答案:商品廣告;企業(yè)廣告;公益廣告企業(yè)在開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，要遵守國(guó)家法律法規(guī)，講究商業(yè)道德。

答案:對(duì)促銷(xiāo)組合包括（

）

答案:人員推銷(xiāo);廣告;營(yíng)業(yè)推廣;公共關(guān)系渠道扁平化是解決渠道沖突的方法之一。

答案:對(duì)渠道成員之間沖突的根本原因是利益沖突。

答案:對(duì)渠道成員的垂直沖突是指同一層次內(nèi)成員之間的沖突。

答案:錯(cuò)產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜，需要的售后服務(wù)要求高，適用直接渠道或短渠道。

答案:對(duì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度是影響渠道設(shè)計(jì)的因素之一。

答案:對(duì)一級(jí)渠道、二級(jí)渠道、三級(jí)渠道屬于長(zhǎng)渠道。

答案:錯(cuò)直接營(yíng)銷(xiāo)渠道是指由制造商直接將產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者，一般不經(jīng)過(guò)中間環(huán)節(jié)。

答案:對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的寬度類(lèi)型包括（

）

答案:獨(dú)家分銷(xiāo);密集型分銷(xiāo);選擇型分銷(xiāo)中間商可以通過(guò)信息搜集與傳達(dá)、推廣等，促成交易的達(dá)成。

答案:對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道也可稱(chēng)為銷(xiāo)售渠道或分銷(xiāo)渠道。

答案:對(duì)招徠定價(jià)是指零售商利用部分顧客求廉價(jià)的心理，將幾種商品價(jià)格定得較低以吸引顧客的一種定價(jià)策略。

答案:對(duì)心理定價(jià)策略包括（

）

答案:聲望定價(jià);尾數(shù)定價(jià);招徠定價(jià)新產(chǎn)品定價(jià)策略包括（

）

答案:撇脂定價(jià)策略;滲透定價(jià)策略;滿(mǎn)意定價(jià)策略;心理定價(jià)策略競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法是以競(jìng)爭(zhēng)為中心、以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)為依據(jù)的一種定價(jià)方法。

答案:對(duì)邊際成本指每增加或減少單位產(chǎn)品所引起的總成本的變化量。

答案:對(duì)通常情況下，企業(yè)定價(jià)的導(dǎo)向包括（

）

答案:成本導(dǎo)向;需求導(dǎo)向;競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向產(chǎn)品的最高定價(jià)受成本限制。

答案:錯(cuò)一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)目標(biāo)大致可以分為（

）

答案:生存;當(dāng)前利潤(rùn)最大化;市場(chǎng)占有率最大化;產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化通常情況下，影響定價(jià)的因素有（

）

答案:企業(yè)目標(biāo);產(chǎn)品成本;市場(chǎng)需求;競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。

答案:對(duì)以下屬于商標(biāo)作用的是（

）

答案:有利于促進(jìn)企業(yè)間的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);有利于促進(jìn)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量;有利于促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品;有利于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和銷(xiāo)售使用統(tǒng)一品牌的優(yōu)點(diǎn)是（

）

答案:便于推廣，減少費(fèi)用科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原因之一。

答案:對(duì)產(chǎn)品整體概念中任何一個(gè)要素的創(chuàng)新、變革或改造，都可以被理解為新產(chǎn)品。

答案:對(duì)新產(chǎn)品的類(lèi)型包括（

）

答案:全新產(chǎn)品;換代產(chǎn)品;改進(jìn)新產(chǎn)品;仿制新產(chǎn)品處在成熟期的產(chǎn)品，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手格局已定，進(jìn)入非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段。

答案:對(duì)處在成長(zhǎng)期的產(chǎn)品，其市場(chǎng)需求穩(wěn)定，銷(xiāo)量和利潤(rùn)達(dá)到最高峰。

答案:錯(cuò)產(chǎn)品生命周期一般會(huì)經(jīng)歷以下哪幾個(gè)階段（

）

答案:導(dǎo)入期;成長(zhǎng)期;成熟期;衰退期衡量產(chǎn)品組合的變量包括（

）

答案:產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度;產(chǎn)品組合的寬度;產(chǎn)品組合的深度;產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度產(chǎn)品的整體概念包括（

）

答案:潛在產(chǎn)品;附件產(chǎn)品;期望產(chǎn)品;形式產(chǎn)品;核心產(chǎn)品按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，產(chǎn)品僅指通過(guò)勞動(dòng)而創(chuàng)造的有形物品。

答案:錯(cuò)對(duì)抗定位也叫迎頭定位，是指企業(yè)把產(chǎn)品定位在競(jìng)爭(zhēng)者相似的位置上，同競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪同一細(xì)分市場(chǎng)。

答案:對(duì)以下屬于市場(chǎng)定位常用方法的是（

）

答案:特色定位;功能定位;競(jìng)爭(zhēng)定位;質(zhì)量定位差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略一般適用于技術(shù)能力強(qiáng)、資金充足、管理能力強(qiáng)的企業(yè)。

答案:對(duì)以下屬于目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的是（

）

答案:無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略;差異性營(yíng)銷(xiāo)策略;集中性營(yíng)銷(xiāo)策略以下屬于目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋模式的是（

）

答案:市場(chǎng)集中化;產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化;市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化;選擇專(zhuān)業(yè)化有效的市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)將各種資源合理分配到目標(biāo)市場(chǎng)。

答案:對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者需求的細(xì)分。

答案:對(duì)通常企業(yè)并不試圖去改變消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度,而是使自己的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)策略符合消費(fèi)者既有態(tài)度。

答案:錯(cuò)選擇性記憶是指人們傾向于記住和保留那些與其態(tài)度和信念相一致的信息。

答案:對(duì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素為()。

答案:文化因素;環(huán)境因素;社會(huì)因素;心理因素消費(fèi)者信息的主要來(lái)源有()。

答案:個(gè)人來(lái)源;公眾來(lái)源;經(jīng)驗(yàn)來(lái)源;商業(yè)來(lái)源人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺(jué),是因?yàn)槿藗円?jīng)歷三種知覺(jué)過(guò)程,即()。

答案:選擇性注意;選擇性曲解;選擇性記憶消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的判斷大都是建立在自覺(jué)和理性基礎(chǔ)之上的,消費(fèi)者的評(píng)價(jià)行為一般要涉及以下幾個(gè)問(wèn)題()。

答案:產(chǎn)品屬性;品牌信念;屬性權(quán)重;效用函數(shù);評(píng)價(jià)方法在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,參與購(gòu)買(mǎi)的角色有()。

答案:發(fā)起者;影響者;購(gòu)買(mǎi)者;使用者;決策者在復(fù)雜的購(gòu)買(mǎi)行為中,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的第三個(gè)階段是()。

答案:評(píng)價(jià)可行方案對(duì)于協(xié)調(diào)型的購(gòu)買(mǎi)行為,營(yíng)銷(xiāo)者要提供完善的(),通過(guò)各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息使顧客確信自己購(gòu)買(mǎi)決定的正確性。

答案:售后服務(wù)有些產(chǎn)品品牌差異明顯,但消費(fèi)者不愿花長(zhǎng)時(shí)間來(lái)選擇和估價(jià),而是不斷變換所購(gòu)產(chǎn)品的品牌,這種購(gòu)買(mǎi)行為稱(chēng)為()。

答案:變換型的購(gòu)買(mǎi)行為消費(fèi)者不可能在真空里做出購(gòu)買(mǎi)決策,其購(gòu)買(mǎi)決策在很大程度上受到文化、社會(huì)、個(gè)人和心理等因素的影響。其中,社會(huì)角色與地位屬于()。

答案:社會(huì)因素人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺(jué),是因?yàn)槿藗円?jīng)歷三種知覺(jué)過(guò)程,即選擇性注意、選擇性曲解和()。

答案:選擇性記憶對(duì)于價(jià)格低廉、經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)、品牌差異小的產(chǎn)品,消費(fèi)者不需要花時(shí)間進(jìn)行選擇,也不需要經(jīng)過(guò)搜集信息、評(píng)價(jià)產(chǎn)品特點(diǎn)等復(fù)雜過(guò)程,因而,其購(gòu)買(mǎi)行為最簡(jiǎn)單。消費(fèi)者只是被動(dòng)地接收信息,出于熟悉而購(gòu)買(mǎi),也不一定進(jìn)行購(gòu)后評(píng)價(jià)。這種購(gòu)買(mǎi)行為屬于()。

答案:習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)行為滿(mǎn)足最終消費(fèi)者的需求,是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的()。

答案:起點(diǎn)和終點(diǎn)()指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在的刺激力,即內(nèi)在需要。

答案:驅(qū)動(dòng)力對(duì)于協(xié)調(diào)型購(gòu)買(mǎi)行為，營(yíng)銷(xiāo)者需要向購(gòu)買(mǎi)者提供有關(guān)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的信息，使購(gòu)買(mǎi)者相信自己的購(gòu)買(mǎi)決策是正確的。

答案:對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的參與者包括（

）

答案:發(fā)起者;影響者;決定者;購(gòu)買(mǎi)者;使用者品牌差異程度大、購(gòu)買(mǎi)參與程度高的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（

）

答案:復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)行為文化差異不會(huì)引起消費(fèi)者行為的差異。

答案:錯(cuò)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的文化因素包括（

）

答案:文化;亞文化;社會(huì)階層影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有（

）

答案:文化因素;社會(huì)因素;個(gè)人因素;心理因素以下屬于消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)的是（

）

答案:需求的無(wú)限拓展性;需求的可誘導(dǎo)性;需求的差異性;需求的季節(jié)性便利品是指消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)、價(jià)格低廉、購(gòu)買(mǎi)時(shí)不需要做太多選擇的產(chǎn)品。

答案:對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)是指?jìng)€(gè)人或家庭為了生活消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)。

答案:對(duì)微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系,微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境并不受制于宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,各自獨(dú)立地影響企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

答案:錯(cuò)只有既想買(mǎi),又買(mǎi)得起,才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

答案:對(duì)同一國(guó)家不同地區(qū)的企業(yè)之間營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境基本上是一樣的。

答案:錯(cuò)對(duì)社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力有直接或間接影響的因素有()。

答案:消費(fèi)者收入;價(jià)格水平;儲(chǔ)蓄;信貸社會(huì)文化環(huán)境主要包括()。

答案:教育水平;宗教信仰;消費(fèi)習(xí)俗;價(jià)值觀念;消費(fèi)潮流企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的競(jìng)爭(zhēng)者包括()。

答案:愿望競(jìng)爭(zhēng)者;屬類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者;產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者;品牌競(jìng)爭(zhēng)者企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的宏觀環(huán)境包括()。

答案:人口和經(jīng)濟(jì)環(huán)境;自然和技術(shù)環(huán)境;政治和法律環(huán)境;社會(huì)和文化環(huán)境企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中間商包括()。

答案:代理中間商;商人中間商;營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu);物流公司;財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)()主要指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)。

答案:營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者,被稱(chēng)為()。

答案:微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù),被叫做()。

答案:冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是()。

答案:困難業(yè)務(wù)()是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。

答案:供應(yīng)商影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是()。

答案:可任意支配收入旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)及文化娛樂(lè)業(yè)爭(zhēng)奪消費(fèi)者而相互競(jìng)爭(zhēng),它們彼此之間是()。

答案:愿望競(jìng)爭(zhēng)者根據(jù)恩格爾定律,隨著家庭收入的增加,恩格爾系數(shù)將()。

答案:下降WO戰(zhàn)略又稱(chēng)扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，是指企業(yè)利用外部機(jī)會(huì)，克服內(nèi)部劣勢(shì)的一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

答案:對(duì)SWOT分析法主要是分析企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及企業(yè)外部面臨的機(jī)會(huì)、威脅。

答案:對(duì)人口結(jié)構(gòu)包括（

）

答案:年齡結(jié)構(gòu);性別結(jié)構(gòu);家庭結(jié)構(gòu);社會(huì)民族結(jié)構(gòu)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境又稱(chēng)間接營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

答案:對(duì)微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括（

）

答案:企業(yè)內(nèi)部環(huán)境;營(yíng)銷(xiāo)渠道;顧客;競(jìng)爭(zhēng)者和公眾企業(yè)文化不屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和力量。

答案:對(duì)針對(duì)充分需求，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是“反市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”。

答案:錯(cuò)交換是一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱(chēng)之為發(fā)生了交易。

答案:對(duì)有效市場(chǎng)的三要素包括（）。

答案:人口;購(gòu)買(mǎi)力;購(gòu)買(mǎi)欲望交換的發(fā)生，必須具備以下條件（）。

答案:至少有交換雙方;每一方都有對(duì)方需要的有價(jià)值的東西;每一方都有溝通和運(yùn)送貨品的能力;每一方都可以自由地接受或拒絕;每一方都認(rèn)為與對(duì)方交易是合適或稱(chēng)心的按照菲利普·科特勒教授的定義，我們可將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念歸納為以下要點(diǎn)（）。

答案:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是滿(mǎn)足需求和欲望;交換是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心;交換過(guò)程是一個(gè)滿(mǎn)足雙方需求和欲望的社會(huì)過(guò)程和管理過(guò)程;整體營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)交換的主要手段;交換過(guò)程能否順利進(jìn)行取決于企業(yè)對(duì)交換過(guò)程的管理水平和企業(yè)產(chǎn)品滿(mǎn)足顧客需求的程度通常將消費(fèi)者未能得到滿(mǎn)足的感受狀態(tài)稱(chēng)為（）。

答案:需要1960年，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者（）將諸多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素概括為產(chǎn)品、定價(jià)、分銷(xiāo)和促銷(xiāo)四類(lèi)。

答案:杰羅姆·麥卡錫如果有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)有強(qiáng)烈的需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無(wú)法使之滿(mǎn)足，通常將這種需求狀態(tài)稱(chēng)為（）。

答案:潛在需求從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是（）。

答案:滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和欲望對(duì)于負(fù)需求市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是（）。

答案:改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推銷(xiāo)觀念的市場(chǎng)供需情況一般是供給小于需求。

答案:錯(cuò)對(duì)毒品的需求屬于有害需求。

答案:對(duì)不規(guī)則需求是指市場(chǎng)對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)在不同季節(jié)或不同日期呈現(xiàn)出不同的需求。

答案:對(duì)按照購(gòu)買(mǎi)者的身份劃分，市場(chǎng)的類(lèi)型包括（

）

答案:生產(chǎn)商市場(chǎng);中間商市場(chǎng);消費(fèi)者市場(chǎng);政府市場(chǎng)市場(chǎng)的構(gòu)成要素有（

）

答案:人口;購(gòu)買(mǎi)力;購(gòu)買(mǎi)欲望推銷(xiāo)觀念的中心是()。

答案:推銷(xiāo)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的最大特點(diǎn)就是企業(yè)以()為中心。

答案:顧客產(chǎn)品觀念的核心思想是()

答案:只要產(chǎn)品質(zhì)量好,自然會(huì)顧客盈門(mén)以“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是()

答案:營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟,紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)是()

答案:社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)五一黃金周將至,面對(duì)即將蜂擁而至的游客,甘肅敦煌旅游景點(diǎn)管理部門(mén)考慮的卻是限制游客人數(shù),以便更好的保護(hù)文物。從需求管理的角度來(lái)看,景點(diǎn)管理部門(mén)這樣做是擔(dān)心游客對(duì)敦煌景區(qū)的需求是()。

答案:過(guò)量需求生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是()。

答案:以量取勝企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略,就可以不用再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。

答案:錯(cuò)市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提和條件,目標(biāo)市場(chǎng)的選擇則是市場(chǎng)細(xì)分的目的和歸宿。

答案:對(duì)“好空調(diào),格力造”,采用的是自我形象定位。

答案:錯(cuò)與產(chǎn)品生命周期階段相適應(yīng),新產(chǎn)品在導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期,企業(yè)往往可采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略。

答案:對(duì)市場(chǎng)細(xì)分只是一個(gè)抽象理論,不具有實(shí)踐性。

答案:錯(cuò)屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分因素的有()。

答案:用戶(hù)行業(yè);用戶(hù)規(guī)模;用戶(hù)地點(diǎn)市場(chǎng)定位的主要方法有()。

答案:情感定位;服務(wù)定位;質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)定位;功能定位;自我形象定位企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)策略時(shí)需考慮的主要因素有()。

答案:企業(yè)資源;產(chǎn)品特點(diǎn);市場(chǎng)特點(diǎn);產(chǎn)品生命周期階段;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略企業(yè)在決定為多個(gè)子市場(chǎng)服務(wù)時(shí)可供選擇的策略有()。

答案:無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的主要步驟有()。

答案:市場(chǎng)細(xì)分;目標(biāo)市場(chǎng)選擇;市場(chǎng)定位在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中,追求利益細(xì)分是一種行之有效的細(xì)分方式,它屬于()。

答案:行為細(xì)分“好空調(diào),格力造”屬于()定位。

答案:質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)同質(zhì)性較高的產(chǎn)品,宜采用()。

答案:無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)目前的資源能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合有效進(jìn)入該細(xì)分市場(chǎng)并為之服務(wù),這是有效市場(chǎng)細(xì)分的()條件。

答案:可進(jìn)入性某服裝制造商為“時(shí)髦婦女”、“家庭婦女”、“傳統(tǒng)婦女”、“有男子氣的婦女”等消費(fèi)者分別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)服裝。其細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是()。

答案:生活方式某跨國(guó)集團(tuán)將其目標(biāo)市場(chǎng)劃分為亞洲、歐洲、美洲、非洲等,其劃分的依據(jù)屬于()。

答案:地理細(xì)分信息收集不屬于公共關(guān)系的職能范圍。

答案:錯(cuò)“推”式策略的目的是使中間商產(chǎn)生“利益分享意識(shí)”,促使他們向那些打算購(gòu)買(mǎi)但沒(méi)有明確品牌偏好的消費(fèi)者推推薦企業(yè)的產(chǎn)品。

答案:對(duì)若促銷(xiāo)目標(biāo)為樹(shù)立企業(yè)形象,提高產(chǎn)品知名度,促銷(xiāo)重點(diǎn)應(yīng)在