企業(yè)競爭圖譜：2024年運(yùn)動戶外 頭豹詞條報告系列

aL企業(yè)競爭圖譜：2024年運(yùn)動戶外頭豹詞條報告系列文上·頭豹分析師消費(fèi)品制造/紡織服飾2024-09-26未經(jīng)平臺授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載消費(fèi)品制造/紡織服飾版權(quán)有問題？點(diǎn)此投訴批發(fā)和零售業(yè)/零售業(yè)/紡織、服裝及日用品專門零售行業(yè)定義行業(yè)分類行業(yè)特征發(fā)展歷程運(yùn)動戶外活動指以增強(qiáng)體按照項(xiàng)目地點(diǎn)的分類方式，運(yùn)動戶外行業(yè)的特征包括運(yùn)動戶外行業(yè)質(zhì)、娛樂休閑或探險體驗(yàn)…運(yùn)動戶外行業(yè)可以分為如…“高端化”、“年輕化”…目前已達(dá)到3個階段產(chǎn)業(yè)鏈分析上游分析中游分析下游分析ll,行業(yè)規(guī)模運(yùn)動戶外行業(yè)規(guī)模暫無評級報告園政策梳理運(yùn)動戶外行業(yè)相關(guān)政策5篇競爭格局?jǐn)?shù)據(jù)圖表數(shù)據(jù)圖表SIZESIZE數(shù)據(jù)摘要運(yùn)動戶外行業(yè)以增強(qiáng)體質(zhì)、娛樂休閑為目的，涵蓋徒步、露營等多樣活動，近年來因健康理念普及、消費(fèi)升級而興起，呈現(xiàn)高端化、年輕化、日?；厔?。國家政策支持推動行業(yè)快速發(fā)展，市場規(guī)模顯著增長，預(yù)計未來將持續(xù)擴(kuò)大。區(qū)域特征明顯，歐美及中國東部沿海為消費(fèi)熱點(diǎn)，中國生產(chǎn)端優(yōu)勢顯著。行業(yè)增長動力來自居民收入增長、健康意識提升、融資熱潮及企業(yè)積極布局，未來將在政策紅利下進(jìn)一步繁榮，市場潛力巨大。摘要行業(yè)定義[1]運(yùn)動戶外活動指以增強(qiáng)體質(zhì)、娛樂休閑或探險體驗(yàn)為目的，在自然環(huán)境中進(jìn)行的各種運(yùn)動，如徒步登山、野外露營、遠(yuǎn)足、水上活動和空中跳傘等。這些活動在戶外的陸地、水域或空中進(jìn)行，涉及的裝備也相應(yīng)地分為陸地、水上和空中運(yùn)動用品。近年來，隨著居民收入水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，健康生活理念越受重視，戶外運(yùn)動逐漸成為一種流行的健康社交活動。[1]1：威邦運(yùn)動招股說明書行業(yè)分類[2]按照項(xiàng)目地點(diǎn)的分類方式，運(yùn)動戶外行業(yè)可以分為如下類別：水上戶外運(yùn)動項(xiàng)目、空中戶外運(yùn)動項(xiàng)目、陸地戶外運(yùn)動項(xiàng)目；按照消費(fèi)者消費(fèi)水平的分類方式，運(yùn)動戶外行業(yè)可以分為如下類別：豪華型、標(biāo)準(zhǔn)型、經(jīng)濟(jì)型；按照時間長短的分類方式，運(yùn)動戶外行業(yè)可以分為如下類別：短期市場、中期市場、長期市場；按照項(xiàng)目特點(diǎn)的分類方式，運(yùn)動戶外行業(yè)可以分為如下類別：高端、中端、低端；按照組織形式的分類方式，運(yùn)動戶外行業(yè)可以分為如下類別：團(tuán)隊市場、散客市場。水上戶外運(yùn)動項(xiàng)目空中戶外運(yùn)動項(xiàng)目運(yùn)動戶外分類陸地戶外運(yùn)動水上戶外運(yùn)動項(xiàng)目空中戶外運(yùn)動項(xiàng)目運(yùn)動戶外分類陸地戶外運(yùn)動項(xiàng)目包括潛水、帆船、帆板、沖浪等。包括滑翔、熱氣球、跳傘等。包括山地穿越、漂流、速降、溯溪、攀巖、登山、自行車、野外生存等。 豪華型運(yùn)動戶外分類標(biāo)準(zhǔn)型 豪華型運(yùn)動戶外分類標(biāo)準(zhǔn)型 經(jīng)濟(jì)型目標(biāo)群體是社會上層階層，其通常對商品的價格不敏感，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和價值，傾向于選擇能夠體現(xiàn)其身份和品味的高品質(zhì)商品。目標(biāo)群體是社會中產(chǎn)階層，位于奢侈消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的中間地帶。這類群體對產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量有一定的期望，但并不追求極端的高端品質(zhì)。目標(biāo)群體傾向于節(jié)儉消費(fèi)，熱衷于以最低的成本換來盡可能多的體驗(yàn)。運(yùn)動戶外行業(yè)基于時間長短的分類 短期市場運(yùn)動戶外分類 短期市場運(yùn)動戶外分類 中期市場 長期市場通常涵蓋1至2天的行程，主要在周末進(jìn)行，活動范圍限于省內(nèi)或市內(nèi)，以汽車為主要交通工具，通常不在外過夜或僅住宿一晚，因此成本較低，吸引大量消費(fèi)者。這一市場的主要活動包括山地穿越、徒步旅行和溯溪等。時間跨度為2至10天，活動范圍較廣，可能涉及跨省或跨國旅行，交通工具包括汽車、火車和飛機(jī)等。由于涉及更廣泛的地域，費(fèi)用相對較高。這一市場的主要活動有登山、攀巖和洞穴探險等。涉及10天以上的行程，活動范圍廣泛，對交通工具沒有限制，費(fèi)用較高，對參與者的體力、裝備、經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)驗(yàn)有較高要求。這類市場通常針對特定的活動，例如高山探險等。 高端運(yùn)動戶外分類中端 高端運(yùn)動戶外分類中端 低端通常面向?qū)⑴c者的技能水平、體能、裝備需求和經(jīng)驗(yàn)要求不高的活動，風(fēng)險較低，例如簡單的徒步和山地穿越。要求參與者具備更高的技術(shù)水平、體能、裝備和經(jīng)驗(yàn)，同時活動的風(fēng)險性也相對較高，例如攀巖和漂流等活動。對參與者的技術(shù)水平、體能、裝備和經(jīng)驗(yàn)有極高的要求，并且活動的風(fēng)險性也最大，如高山探險等。這一市場的裝備往往具有高科技特性，需要較大的投資。運(yùn)動戶外行業(yè)基于組織形式的分類 散客市場主要面向集體活動，例如戶外俱樂部在冬季組織的滑雪活動，參與者通常會前往知名的滑雪勝地，如吉林的北大湖或黑龍江的亞布力。這類活動的收費(fèi)通常涵蓋住宿、餐飲和交通等費(fèi)用。其優(yōu)勢在于為參與者提供便利，使其能夠無憂享受戶外運(yùn)動的樂趣，但缺點(diǎn)是自由度較低，參與者需要遵循團(tuán)隊的安排。更加注重滿足個別消費(fèi)者的個性化需求。戶外運(yùn)動企業(yè)會根據(jù)消費(fèi)者的個人喜好和要求提供服務(wù)，這種服務(wù)模式的靈活性較高。然而，由于缺乏團(tuán)隊規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益，散客市場的費(fèi)用相對較高。1：https://1：https://www.sport.…3：國家體育總局2：https://www.sport.…IW行業(yè)特征[3]運(yùn)動戶外行業(yè)的特征包括“高端化”、“年輕化”、“日?；壁厔荨艺呃?、區(qū)域性。1“高端化”、“年輕化”、“日常化”趨勢在政策推動、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場需求的共同影響下，戶外運(yùn)動行業(yè)正迅速普及至更廣泛的群體，展現(xiàn)出高端化、年輕化和日?；榷嘣l(fā)展趨勢。1）高端化：產(chǎn)品平均價格上升，反映出市場對高品質(zhì)戶外運(yùn)動裝備的需求日益增長；2）年輕化：18-29歲年輕人群占比近四成，已成為戶外運(yùn)動市場的主要消費(fèi)群體；3）日?；簯敉膺\(yùn)動正逐漸融入日常生活，不僅泛運(yùn)動場景下的細(xì)分市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，而且專業(yè)運(yùn)動品類如運(yùn)動沙灘鞋和沖鋒衣褲等正逐漸被應(yīng)用于日常生活場景。2國家政策利好國家對體育健身領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注和政策支持，運(yùn)動戶外行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。國家體育總局出臺了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，明確提出到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將突破3萬億元人民幣。此前，國家體育總局在2021年10月發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中，已經(jīng)為體育產(chǎn)業(yè)設(shè)定了5萬億元的宏偉目標(biāo)，并期望居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到2.8萬億元以上。這些政策的相繼推出，不僅為體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長提供強(qiáng)勁動力，也為全民健身活動的普及和戶外運(yùn)動行業(yè)的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造有利條件。3區(qū)域性明顯戶外運(yùn)動用品行業(yè)具有較為明顯的區(qū)域特征。1）從消費(fèi)端來看：戶外運(yùn)動用品的消費(fèi)受到多種因素的影響，包括地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民的生活水平、消費(fèi)習(xí)慣以及地理環(huán)境等。在歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，戶外運(yùn)動有著深厚的群眾基礎(chǔ)，并且居民具有較強(qiáng)的購買力，這使得這些地區(qū)成為全球戶外運(yùn)動用品的主要消費(fèi)市場。在中國，東部沿海地區(qū)和一線城市由于較高的經(jīng)濟(jì)水平和居民收入，戶外運(yùn)動用品的購買力較強(qiáng)，且隨著居民健康意識的增強(qiáng)，消費(fèi)需求正持續(xù)增長；2）從生產(chǎn)端來看：得益于中國完善的產(chǎn)業(yè)配套和突出的生產(chǎn)制造能力，國際客戶通常都會在中國尋找合格供應(yīng)商，建立穩(wěn)定合作關(guān)系。2：https://2：.c…IW3：COSTF大戶外產(chǎn)業(yè)展，…1：https://mp.weixin.…IW發(fā)展歷程[4]中國運(yùn)動戶外行業(yè)的發(fā)展可以分為3個歷史時期：萌芽期（1956-1990年）、啟動期（199速發(fā)展期（2000-至今）。目前，國家已出臺一系列利好政策推動中國運(yùn)動戶外行業(yè)的發(fā)展、提供政策保障，預(yù)計2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到3萬億元人民幣以上。萌芽期1956~1990中國的戶外運(yùn)動發(fā)展起源于登山探險活動，20世紀(jì)50年代，全球范圍內(nèi)掀起一股攀登8000米以上高峰的浪潮，這一時期被譽(yù)為“喜馬拉雅的黃金時代”，中國自1956年組建第一支登山隊伍。中國戶外運(yùn)動早期發(fā)展主要由專業(yè)的登山運(yùn)動員和探險家推動，其貢獻(xiàn)為民間戶外運(yùn)動的普及播下全啟動期1990~200020世紀(jì)90年代初期，隨著登山協(xié)會和戶外俱樂部在各大城市的興起，各種戶外活動如登山、徒步、攀巖和皮劃艇等開始被廣泛組織和推廣。中國現(xiàn)代戶外運(yùn)動的真正起步是在90年代中期。活動參與者不再是專業(yè)的探險家，而是普通愛好者。高速發(fā)展期.2000~202421世紀(jì)后，中國戶外運(yùn)動行業(yè)經(jīng)歷迅猛發(fā)展，各類協(xié)會和俱樂部的興起如同春筍般涌現(xiàn)，促進(jìn)了戶外運(yùn)動愛好者群體的壯大。這些組織不僅推動登山、徒步、馬拉松、騎行、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向越野等多種戶外運(yùn)動的普及，還實(shí)現(xiàn)了對自然景觀的全方位探索。自2005年國家體育總局正式將山地戶外運(yùn)動納入體育項(xiàng)目以來，戶外運(yùn)動在全國范圍內(nèi)得到了快速推廣，標(biāo)志發(fā)展進(jìn)入新的階段，由上至下地促進(jìn)了戶外運(yùn)動的社會普及。當(dāng)代中國的戶外運(yùn)動正逐漸步入一個以休閑和健康為核心的新時代。2022年發(fā)布的《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》提出預(yù)計到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到3萬億元人民幣以上，預(yù)示著戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展前景。戶外運(yùn)動人群擴(kuò)大，國家政策支持推動。1：https://1：https://sports.cctv.…3：央視網(wǎng)，體育總局，發(fā)…2：.c…IW產(chǎn)業(yè)鏈分析運(yùn)動戶外行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要作用是提供金屬、塑料、紡織等基礎(chǔ)原材料；產(chǎn)業(yè)鏈中游為產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，主要作用是設(shè)計、生產(chǎn)戶外運(yùn)動用品，以及進(jìn)行品牌推廣和市場分銷，參與者主要為運(yùn)動戶外用品企業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售與消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要作用是通過連鎖商超、品牌專賣店等零售渠道將產(chǎn)品最終銷售給消費(fèi)者，參與者主要為運(yùn)動戶外場地運(yùn)營商、戶外內(nèi)容平臺，戶外活動/賽事組織等。運(yùn)動戶外行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要有以下核心研究觀點(diǎn)：[6]上游：原材料紡織、鋼鐵供應(yīng)鏈完善，產(chǎn)量位居世界第一，正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。中國已建立起一套全面的鋼材、紡織品和化工產(chǎn)品原材料供應(yīng)體系，能充分滿足戶外運(yùn)動行業(yè)的生產(chǎn)需求，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型為方向，數(shù)實(shí)融合成為新型工業(yè)化的時代特征下，紡織、鋼鐵行業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，具體為：1）紡織：產(chǎn)量上，從2013年到2022年，中國的纖維加工總量4,850萬噸提升到超過6,000萬噸，占全球纖維加工總量的一半以上，位居世界第一；數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，紡織行業(yè)是最早開展兩化融合實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)之一，目前紡織行業(yè)智能制造就緒率達(dá)14.6%，高于全國13.1%的平均水平，且中國政府發(fā)布《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022-2035年）》將促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和紡織產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展行動作為七項(xiàng)重點(diǎn)行動之一；2）鋼鐵：產(chǎn)量上，2023年，中國粗鋼產(chǎn)量領(lǐng)跑全球，占全球總產(chǎn)量的一半以上，比重達(dá)到53.86%；數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，已有93.9%的鋼鐵企業(yè)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型融入企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，且中國政府發(fā)布《原材料工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作方案（2024—2026年）》，制定明確目標(biāo)。中游：國外品牌占據(jù)中高端市場，中國自有品牌毛利率低，主要位于低端市場。中國戶外用品市場形成以國際品牌為塔尖的金字塔式競爭結(jié)構(gòu)，其中高端市場被具有深厚歷史和技術(shù)積累的歐美品牌如始祖鳥和土撥鼠所主導(dǎo)，享有較高的品牌溢價。本土品牌主要集中在泛戶外、露營和垂釣等細(xì)分市場，雖然起步較晚，但部分品牌如牧高笛和探路者正通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，逐步在中高端市場占據(jù)一席之地。在大眾市場，本土品牌駱駝和思凱樂以高性價比的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。盡管國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上不斷提升，部分產(chǎn)品價格甚至達(dá)到萬元級別，但中國運(yùn)動戶外企業(yè)的毛利率普遍不高，例如牧高笛的毛利率約為30%，揚(yáng)州金泉的毛利率約在20%，低于行業(yè)平均水平。[6]上產(chǎn)業(yè)鏈上游上生產(chǎn)制造端原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要作用是提供金屬、塑料、紡織等基礎(chǔ)原材料。浙江華生科技股份有限公司>浙江華生科技股份有限公司>查看全部s浙江臺華新材料集團(tuán)股份有限公司>廣東新會美達(dá)錦綸股份有限公司工會委員會>產(chǎn)業(yè)鏈上游說明中國紡織、鋼鐵等原材料供應(yīng)完善，其產(chǎn)量世界領(lǐng)先。中國已建立起一套全面的鋼材、紡織品和化工產(chǎn)品原材料供應(yīng)體系，充分滿足運(yùn)動戶外行業(yè)的生產(chǎn)需求。鋼材和銅作為全球市場上的大宗交易商品，錦綸化纖、紡織品、塑料作為石油化工產(chǎn)品，其價格波動通常與國際政治事件、宏觀經(jīng)濟(jì)狀況及市場供需關(guān)系緊密相連。目前，中國在紡織和鋼鐵領(lǐng)域的生產(chǎn)能力依然保持世界領(lǐng)先地位，具體為：1）紡織：中國主要紡織產(chǎn)品，包括化纖、紗線和布料等，呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，產(chǎn)量穩(wěn)居世界第一。從2013年到2022年，中國的纖維加工總量4850萬噸提升到超過6,000萬噸，占全球纖維加工總量的一半以上，2023年中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)纖維加工總量達(dá)到2,034.1萬噸，同比增長3.8%；2）鋼鐵：2023年，中國的粗鋼產(chǎn)量領(lǐng)跑全球，占全球總產(chǎn)量的一半以上，比重達(dá)到53.9%。中國寶武鋼鐵集團(tuán)以超過1.3億噸的粗鋼產(chǎn)量位居全球首位，安賽樂米塔爾和鞍鋼集團(tuán)以6,852萬噸和5,589萬噸的產(chǎn)量分別位列第二和第三。受國家政策影響，鋼鐵、紡織產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型為方向，數(shù)實(shí)融合成為新型工業(yè)化最鮮明的時代特征，中國紡織和鋼鐵行業(yè)受益于國家政策的支持，正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，旨在提升生產(chǎn)效率、減少成本，并更精準(zhǔn)地適應(yīng)市場需求1）紡織：紡織行業(yè)作為傳統(tǒng)的勞動密集型行業(yè)，市場競爭激烈、高污染高能耗、工藝流程復(fù)雜。同時受人力成本上升、貿(mào)易是最早開展兩化融合實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)之一，紡織行業(yè)智能制造就緒率達(dá)14.6%，高于全國13.1%的平均水平，例如在印染數(shù)字調(diào)色方面，紹興環(huán)思與盛虹集團(tuán)打造的盛虹智慧印染工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺可以實(shí)現(xiàn)工藝自動化、信息化和質(zhì)量的全程管控，目前，已有3000個企業(yè)用戶入駐平臺。企業(yè)使用平臺后染色一次成功率提升約15%，生產(chǎn)效率提高15%，用工減少20%，能耗降低10%，供貨周期平均縮短2天。在政策方面，中國政府發(fā)布《建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系行動綱要（2022-2035年）》，將促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和紡織產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展行動作為七項(xiàng)重點(diǎn)行動之一；2）鋼鐵：2023年，在基礎(chǔ)建設(shè)方面，93.9%的鋼鐵企業(yè)將數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)投入大量資金實(shí)施數(shù)智化改造升級項(xiàng)目；在綜合集成方面，500萬噸規(guī)模以上鋼鐵企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)管控銜接、產(chǎn)銷一體和業(yè)財無縫；在協(xié)同創(chuàng)新方面，鋼鐵企業(yè)均能在不同程度上實(shí)現(xiàn)與上下游客商在線協(xié)同，其中，與供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)訂單協(xié)同的企業(yè)占53.1%。在政策方面，2023年9月，工信部辦公廳發(fā)布《鋼鐵行業(yè)智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南（2023版）》；2024年1月，工信部等九部門發(fā)布《原材料工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作方案（2024—2026年）》，提出2026年關(guān)鍵工序數(shù)控化率達(dá)到80%，生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化率達(dá)到55%，3D崗位機(jī)器換人率達(dá)到40%的目標(biāo)。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中品牌端產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，主要作用是設(shè)計、生產(chǎn)戶外運(yùn)動用品，以及進(jìn)行品牌推廣和市場分銷，參與者主要為運(yùn)動戶外用品企業(yè)。浙江威邦科技股份有限公司>浙江威邦科技股份有限公司>浙江永強(qiáng)集團(tuán)股份有限公司>通達(dá)創(chuàng)智（廈門）股份有限公司>查看全部s產(chǎn)業(yè)鏈中游說明運(yùn)動戶外行業(yè)分為垂直一體化經(jīng)營、單一制造商、制造-批發(fā)、分銷商四大商業(yè)模式。運(yùn)動戶外行業(yè)主要分為垂直一體化經(jīng)營、單一制造商、制造——批發(fā)、分銷商四種模式。1）垂直一體化的經(jīng)營模式：以集成化的運(yùn)作模式為主要特征，企業(yè)通過整合生產(chǎn)、物流和銷售流程，采用外包與自建相結(jié)合的方式，以及結(jié)合加盟和直營的零售策略，以實(shí)現(xiàn)品牌價值最大化。這種模式被大多數(shù)國際和中國知名品牌所采納；2）單一的制造商模式：本土多數(shù)戶外裝備制造商采用ODM或OEM方式，以賺取生產(chǎn)環(huán)節(jié)的增值利潤為主要目標(biāo)，面對原材料供應(yīng)商和一體化經(jīng)營者的競爭，這些企業(yè)議價能力受限，利潤空間受壓，ODM模式要求制造商具備較強(qiáng)的研發(fā)和生產(chǎn)能力，而OEM模式則要求生產(chǎn)商按照品牌商的設(shè)計進(jìn)行生產(chǎn)；3）制造——批發(fā)模式：部分生產(chǎn)低端戶外用品的企業(yè)，因品牌知名度不高和缺乏獨(dú)立營銷網(wǎng)絡(luò)，通常通過自有工廠生產(chǎn)，并通過專業(yè)戶外店批發(fā)銷售，以獲取生產(chǎn)和批發(fā)環(huán)節(jié)的利潤；4）分銷商模式：通過買斷品牌產(chǎn)品進(jìn)行銷售，并管理終端銷售環(huán)節(jié)。這些企業(yè)通常利用連鎖網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，依靠其分銷專長在流通和銷售環(huán)節(jié)獲得利潤。國際品牌占據(jù)中高端戶外市場，中國戶外運(yùn)動企業(yè)毛利普遍較低。中國戶外用品市場由海外一線品牌主導(dǎo)高端領(lǐng)域，如歷史悠久的始祖鳥和土撥鼠，享有較高品牌溢價。中高端市場則由國外二線品牌如北面和哥倫比亞占據(jù)，同時本土品牌牧高笛和探路者通過提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，已躋身其中。大眾市場則由駱駝、思凱樂等國內(nèi)品牌主導(dǎo)，注重品質(zhì)與性價比的平衡。中國戶外品牌多集中在泛戶外、露營和垂釣領(lǐng)域，雖然起步較晚，但部分品牌如牧高笛和挪客憑借高品質(zhì)產(chǎn)品，價格已能達(dá)上萬級別。然而，中國戶外運(yùn)動企業(yè)的毛利率普遍較低，例如牧高笛的毛利率約為30%，而揚(yáng)州金泉的毛利率則在20%左右，低于行業(yè)平均。下產(chǎn)業(yè)鏈下游下渠道端及終端客戶產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售與消費(fèi)環(huán)節(jié)，主要作用是通過連鎖商超、品牌專賣店等零售渠道將產(chǎn)品最終銷售給消費(fèi)者，參與者主要為運(yùn)動戶外用品經(jīng)銷商、運(yùn)動戶外場地運(yùn)營商、戶外內(nèi)容平臺，戶外活動/賽事組織等。奧特萊斯（中國）有限公司查看全部奧特萊斯（中國）有限公司查看全部迪卡儂（上海）體育用品有限公司>蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司>產(chǎn)業(yè)鏈下游說明90后、女性成為戶外運(yùn)動主力人群。目前，戶外運(yùn)動的參與者中，90后以36.1%的比例成為最龐大的消費(fèi)群體，緊隨其比32.5%。這兩個年齡段的總和占據(jù)戶外運(yùn)動愛好者的68.6%，成為戶外運(yùn)動參與主力。性別分布上，女性以59.9%的比例超越男性的40.1%，成為戶外運(yùn)動的主導(dǎo)力量，女性對戶外運(yùn)動的興趣也更為濃厚，其關(guān)注指數(shù)高達(dá)119.1，而男性則為86.2。這一趨勢表明，女性在戶外運(yùn)動領(lǐng)域的參與度和熱情正在顯著提升，逐漸改變傳統(tǒng)以男性為主導(dǎo)的運(yùn)動格局。戶外運(yùn)動場地設(shè)施建設(shè)加快，推動行業(yè)發(fā)展。目前，中國已建成12.78萬個健身步道，總長度達(dá)到31.42萬公里，數(shù)量和長度分別同比增和19.29%，其中中國登山協(xié)會認(rèn)證的國家登山健身步道示范工程已建成32條，總長度超過3,000公數(shù)的64.27%，滑雪場地876個，占35.73%，兩者的增長率分別為8.69%和8.01%。戶外賽事運(yùn)營生態(tài)由政府、專業(yè)運(yùn)營商、戶外用品企業(yè)構(gòu)成，共同推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。戶外賽事的運(yùn)營生態(tài)由多個主體共同構(gòu)成，主要包括政府部門、專業(yè)賽事運(yùn)營商以及戶外運(yùn)動用品企業(yè)。1）政府：體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運(yùn)動賽事目錄涉及家庭帆船賽、山地自行車聯(lián)賽、攀巖錦標(biāo)賽等多類活動，《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》明確提出，到2025年將打造100個全國知名的戶外運(yùn)動賽事與節(jié)慶活動品牌，國家政策的支持正大力推動戶外賽事的發(fā)展；2）專業(yè)賽事運(yùn)營商：專門從事戶外運(yùn)動賽事的組織、策劃、運(yùn)營和管理的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。例如，XTRAIL自2015年起已經(jīng)成功舉辦了多場百公里以上的戶外賽事，成為國內(nèi)規(guī)模最大、賽事數(shù)量最多的運(yùn)營商之一。其賽事類型廣泛，包括越野跑、戶外多項(xiàng)賽、鐵人三項(xiàng)、山地自行車以及滑雪登山等；3）運(yùn)動戶外用品企業(yè)：這類企業(yè)通過組織賽事來提升品牌知名度和市場影響力，直接與消費(fèi)者互動，了解市場需求，例如三夫戶外以賽事為引擎戶外運(yùn)動生活方式的養(yǎng)成，目前已成為中國規(guī)模較大、技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)的專事運(yùn)營機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)能力從組織策劃、路線勘測到保障實(shí)施均處于領(lǐng)先水平。中國露營地產(chǎn)業(yè)初起，運(yùn)營商多樣化經(jīng)營，迎合不同需求。中國露營地產(chǎn)業(yè)目前正處于幼稚期，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入這一市場。由于消費(fèi)者需求潛力巨大，整個行業(yè)正迎來快速增長的機(jī)遇。目前市場上的主要露營地運(yùn)營商包括大熱荒野、嗨King野奢營地、在山野、51Camp、GoSafari等知名品牌。這些運(yùn)營商在業(yè)務(wù)收入上主要分為兩大類：1）ToC：主要提供休閑體驗(yàn)服務(wù)，涵蓋自助露營門票、裝備租賃、日間精致露營餐飲以及體包括追求網(wǎng)紅露營地的新手露營者和選擇城市周邊游的家庭用戶，營銷渠道主要通過小紅書等社交媒體平臺以及在線旅游代理（OTA）進(jìn)行；2）ToB：提供多樣化的場地服務(wù)，如商業(yè)廣告和拍攝、直播活動、品牌發(fā)布會、婚慶服務(wù)、音樂節(jié)、露營節(jié)以及企業(yè)定制團(tuán)建活動等。此外，還包括活動廣告贊助等商業(yè)合作模式，ToB業(yè)務(wù)的客戶獲取主要依靠線下渠道?？傮w來看，通過多元化的業(yè)務(wù)模式，露營地運(yùn)營商能夠滿足不同客戶群體的需求，同時也為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入活力。1：https://www1：tac.…3：tac.…4：tac.…2：tac.…IW5：5：https://www.miit.g…6：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，…[6]1：https://en.jiemian.…2：JIEMIANGLOBAL[7]1：tac.…2：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，…[8]1：tac.…2：https://www.miit.g…3：tac.…4：tac.…55：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，…[9]1：牧高笛招股說明書、威…[10]1：https://en.jiemian.…2：JIEMIANGLOBAL[11]1：https://mp.weixin.…2：《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)…[12]1：https://mp.weixin.…2：體壇經(jīng)濟(jì)觀察，《中國…[13]1：/…2：https://www.xtrail.…3：https://zwgk.mct.…4：https://www.thepa…55：Xtrial官網(wǎng)，三夫戶外官…2：戶外品宣2：戶外品宣[14]1：https://mp.weixin.…行業(yè)規(guī)模2019年—2023年，運(yùn)動戶外行業(yè)市場規(guī)模由2,908.53億元增長至12,273.13億元，期間年復(fù)合增長率43.32%。預(yù)計2024年—2028年，運(yùn)動戶外行業(yè)市場規(guī)模由13,014.88億元增長至16,270.55億元，期間年復(fù)合增長率5.74%。[18]運(yùn)動戶外行業(yè)市場規(guī)模歷史變化的原因如下：[18]居民可支配收入增長、健康理念的普及共同催生戶外用品行業(yè)市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。運(yùn)動戶外行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大一方面得益于隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的提升，人民可支配收入提高，進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)性支出的增加。盡管2021-2022年受到宏觀環(huán)境和部分封控政策的影響，運(yùn)動戶外行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)一定波動；但是2023年，全國居民人均可支配收入39,218元，相比2022年名義增長6.3%；另一方面，消費(fèi)能力的增強(qiáng)，消費(fèi)者更傾向于投資于促進(jìn)個人健康和提升生活質(zhì)量的方式，尤其是戶外運(yùn)動等健康生活方式。融資熱潮及企業(yè)的積極布局，為運(yùn)動戶外行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新的動力。戶外運(yùn)動行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，其融資活動在體育產(chǎn)業(yè)中的占比顯著增加，從2022年的21.6%增長至2023年中的30.8%。在2022年的前十個月，新注冊的戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)數(shù)量就超過3萬家，截至2023年第一季度末，戶外運(yùn)動相關(guān)企業(yè)的總數(shù)達(dá)到了20.4萬家，與2021年底的數(shù)據(jù)相比，實(shí)現(xiàn)超過20%的增長。這一融資熱潮及企業(yè)的積極布局，為戶外運(yùn)動行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入了新的動力。[18]運(yùn)動戶外行業(yè)市場規(guī)模未來變化的原因主要包括：[18]國家產(chǎn)業(yè)政策支持，帶動運(yùn)動戶外行業(yè)的快速成長。國家多部委陸續(xù)推出多項(xiàng)針對體育、健身領(lǐng)域的政策，旨在推動全民健康和健身活動的深度整合。國家體育總局發(fā)布了《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，設(shè)定到2025年戶外運(yùn)動全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模突破3萬億元的目標(biāo)。此前，在2021年國家體育總局已提出《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，為體育產(chǎn)業(yè)設(shè)定了5萬億元的全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模目標(biāo)，并期望居民體育消費(fèi)總規(guī)模能超過2.8萬億元。2021年國務(wù)院發(fā)布《全民健身計劃（2021—2025年）》，旨在加速體育強(qiáng)國的建設(shè)，打造更高質(zhì)量的全民健身公共服務(wù)體系。2016年國家體育總局聯(lián)合其他八個部門共同發(fā)布《水上運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，旨在“十三五”期間建立一個組織完善、管理規(guī)范、俱樂部布局合理、產(chǎn)業(yè)帶動明顯、賽事活動成熟、群眾基礎(chǔ)堅實(shí)的水上運(yùn)動健身休閑環(huán)境。在這些政策的引領(lǐng)下，體育產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持迅猛增長勢頭，全民健身活動將更加普及，進(jìn)一步促進(jìn)運(yùn)動戶外行業(yè)的繁榮。中國體育人口與發(fā)達(dá)地區(qū)仍有一定差距，市場潛力大。中國參與體育活動的人口數(shù)量上呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。根據(jù)國家發(fā)布的《健康中國行動（2019-2030年）》規(guī)劃，中國定期參與體育鍛煉的人數(shù)將占總?cè)丝诘谋壤辽龠_(dá)到37%，而到2030年，這一比例將進(jìn)一步提升至40%以上。盡管如此，與北美、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)相比，中國在體育用品消費(fèi)和體育人口方面仍存在一定的差距，這表明中國體育用品市場仍具有巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿?。[18]運(yùn)動戶外行業(yè)市場規(guī)模運(yùn)動戶外行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：中國體育報，聯(lián)合國人口基金，國家統(tǒng)計局，國家體育總局33：體育總局，發(fā)展改革委…2：.c…IW[15]1：.c…2：2：https://tyj.hunan.g…IW3：《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)…[16]1：https://mp.weixin.…22：體育總局，發(fā)展改革委…[17]1：.c…[18]1：通達(dá)創(chuàng)智招股說明書政策梳理[19]政策名稱頒布主體生效日期影響《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》國務(wù)院辦公廳2019-099政策內(nèi)容該意見制定一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃及促進(jìn)消費(fèi)計劃，包括以資源稟賦為依托，引導(dǎo)足球、冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等運(yùn)動項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)合理布局；鼓勵各地開發(fā)一批以攀巖、皮劃艇、滑雪、滑翔傘、汽車越野等為代表的戶外運(yùn)動項(xiàng)目。政策解讀該意見重在解決制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度性和體制性問題，完善產(chǎn)業(yè)政策、促進(jìn)體育消費(fèi)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)融合發(fā)展、強(qiáng)化示范引領(lǐng)、夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等10個方面，提出了35項(xiàng)具體措施。其中對戶外運(yùn)動做出按資源稟賦發(fā)展項(xiàng)目的指示，促進(jìn)了戶外運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《全民健身計劃（2021-2025）》國務(wù)院辦公廳2021-089政策內(nèi)容該政策指出到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。政策解讀該政策中明確提出促進(jìn)體旅融合。通過普及推廣冰雪、山地戶外、航空、水上、馬拉松、自行車、汽車摩托車等戶外運(yùn)動項(xiàng)目，建設(shè)完善相關(guān)設(shè)施，拓展體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。對各項(xiàng)戶外運(yùn)動項(xiàng)目做了明確指導(dǎo)，使戶外運(yùn)動的滲透率大大提高。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》國家體育總局2021-109政策內(nèi)容《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》是2022-2025年有關(guān)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵文件，提出了2025年戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的總目標(biāo)，其中明確提出六項(xiàng)任務(wù)，包括豐富戶外運(yùn)動產(chǎn)品供給、釋放戶外運(yùn)動消費(fèi)潛力等，對戶外運(yùn)動用品消費(fèi)潛力挖掘具有重要意義。政策解讀該政策以專欄的形式，從發(fā)展規(guī)劃編制、戶外運(yùn)動區(qū)域布局、戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)、自然資源開放、戶外運(yùn)動賽事供給5大方面，提出了培育戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的具體舉措，其中明確提到重點(diǎn)發(fā)展冰雪、山地戶外、水上、汽車摩托等戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》國務(wù)院辦公廳2022-046政策內(nèi)容該政策中多次提及戶外運(yùn)動，包括充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力、戶外運(yùn)動等服務(wù)環(huán)境和品質(zhì)，強(qiáng)化用地用房保障，適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游、民宿、戶外運(yùn)動營地及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)小規(guī)模用地需要，積極探索適宜供地方式。政策解讀該意見對戶外運(yùn)動尤其是鄉(xiāng)村旅游做了特別指導(dǎo)，要求充分挖掘縣鄉(xiāng)消費(fèi)潛力、提升戶外運(yùn)動等服務(wù)環(huán)境和品質(zhì)，強(qiáng)化用地用房保障，對露營、徒步等戶外運(yùn)動的消費(fèi)起到促進(jìn)作用。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》體育總局、發(fā)改委等八部門2022-11政策內(nèi)容該政策提出到2025年，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運(yùn)動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。政策解讀《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》是2022-2025年有關(guān)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵文件，提出了2025年戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的總目標(biāo)，其中明確提出六項(xiàng)任務(wù)，包括豐富戶外運(yùn)動產(chǎn)品供給、釋放戶外運(yùn)動消費(fèi)潛力等，對戶外運(yùn)動用品消費(fèi)潛力挖掘具有重要意義。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策2：https://www2：.c…IW3：.c…4：國務(wù)院辦公廳，國家體…[19]1：.c…IW競爭格局運(yùn)動戶外行業(yè)涉及眾多，包括運(yùn)動戶外用品企業(yè)、運(yùn)動戶外場地運(yùn)營商、運(yùn)動戶外內(nèi)容平臺等企業(yè)。其中，外運(yùn)動戶用品企業(yè)位于產(chǎn)業(yè)中游，而運(yùn)營商、內(nèi)容平臺等企業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈下游，運(yùn)動戶外用品為參與者提供必要的裝備和保護(hù)，是進(jìn)行各類戶外運(yùn)動的前提條件，其競爭格局運(yùn)動戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，故本報告僅分析運(yùn)動戶外用品競爭格局。中國運(yùn)動戶外用品競爭主體主要有兩方構(gòu)成，一方是國際知名企業(yè)如始祖鳥、土撥鼠等占據(jù)中高端市場，另一方勢將進(jìn)一步加強(qiáng)。[22]運(yùn)動戶外行業(yè)呈現(xiàn)金字塔型競爭情況：第一梯隊公司有始祖鳥、土撥鼠等國際知名企業(yè)，憑借早期布局和豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)壟斷中高端市場；第二梯隊公司為北面、哥倫比亞等國際二線品牌及牧高笛、牧高笛等中國本土企業(yè)，其憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及良好品牌力，已初具市場規(guī)模，年營收超十億元；第三梯隊有揚(yáng)州金泉、通達(dá)創(chuàng)智等中國本土企業(yè)，布局于低端市場。[22]運(yùn)動戶外行業(yè)競爭格局的形成主要包括以下原因：[22]發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動歷史悠久，經(jīng)濟(jì)、政策、基礎(chǔ)設(shè)施為其三大動力。從全球市場來看，發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動歷史悠久，第二次世界大戰(zhàn)之后，歐美地區(qū)成為戶外運(yùn)動普及先鋒，參與率普遍超過50%。從美國、日本的戶外運(yùn)動發(fā)展軌跡，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮、政策支持和完善的基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成該行業(yè)成長的三大關(guān)鍵動力。1）戶外運(yùn)動的興起與國家人均GDP的增長緊密相連：隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，美國公眾對戶外活動的需求激增，催生騎行、露營、滑雪等多樣化的戶外運(yùn)動形式；2）政策給予行業(yè)巨大推動力：美國政府在假期安排、場地提供、資金支持等方面給予相關(guān)支持，日本政府實(shí)施的公務(wù)員雙休制度為國民的休閑運(yùn)動提供了必要的時間基礎(chǔ)，推動以汽車露營為代表的戶外運(yùn)動在日本的快速發(fā)展；3）基礎(chǔ)設(shè)施提供堅實(shí)基礎(chǔ)：美國啟動重大基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展計劃，全美露營地數(shù)量提升超200%，同時加大對國家公園、步道系統(tǒng)等戶外娛樂設(shè)施以及州際公路網(wǎng)絡(luò)等交通基礎(chǔ)設(shè)施的投資?？傮w來看，目前發(fā)達(dá)國家戶外運(yùn)動行業(yè)已處于較成熟市場，其中歐洲市場年復(fù)合增長率在1%-2%之間，美國市場在3%-5%之間；相比之下，中國運(yùn)動戶外競爭發(fā)展?jié)摿Ω蟆Ｖ袊\(yùn)動戶外行業(yè)競爭激烈，品牌效應(yīng)顯著，成為行業(yè)進(jìn)入壁壘。運(yùn)動戶外行業(yè)以其獨(dú)特的功能性特點(diǎn)，如防護(hù)性、保暖性、防水性和透氣性，區(qū)別于傳統(tǒng)的體育用品市場。這些產(chǎn)品通常需要更高的專業(yè)化水平，因此消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的忠誠度也更為顯著。隨著消費(fèi)者對戶外裝備認(rèn)識的提升，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象在其心中占據(jù)越重要的位置。然而品牌建設(shè)是一個長期而復(fù)雜的過程，它要求企業(yè)以消費(fèi)者需求為核心，不斷投入資源以優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、提升產(chǎn)品質(zhì)量、明確品牌定位，并構(gòu)建強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)。此外，品牌維護(hù)需要企業(yè)持續(xù)增強(qiáng)研發(fā)能力、擴(kuò)大市場覆蓋、提升公關(guān)管理水平，并精心策劃營銷活動，以維持品牌的市場關(guān)注度和消費(fèi)者認(rèn)可，因此，品牌是戶外用品行業(yè)最大的進(jìn)入壁壘之一。品牌由于早期的市場布局，積累了大量客戶資源和收獲了較高品牌認(rèn)可度。相比之下，中國本土品牌主要聚焦于中低端市場，大多數(shù)企業(yè)的年收入尚未達(dá)到十億元的規(guī)模，并且相關(guān)企業(yè)數(shù)量眾多，中國運(yùn)動戶外相關(guān)企業(yè)共4,600+家企業(yè)。[22]運(yùn)動戶外行業(yè)競爭格局的變化主要有以下幾方面原因：[22]消費(fèi)者國產(chǎn)認(rèn)同感提升、大眾市場展現(xiàn)巨大潛力，預(yù)計國產(chǎn)替代趨勢將進(jìn)一步加強(qiáng)。中國運(yùn)動戶外市場正經(jīng)歷著從注重"數(shù)量"到追求"質(zhì)量"的轉(zhuǎn)變，以及從粗放型經(jīng)營向集約型經(jīng)營的過渡。隨著戶外運(yùn)動用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場集中度預(yù)計提升，國產(chǎn)替代趨勢加強(qiáng)，具有競爭優(yōu)勢的品牌和企業(yè)將逐步占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，具體原因?yàn)椋?）消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度提升：68%的消費(fèi)者更傾向于選擇國產(chǎn)品牌，62%的消費(fèi)者表示可能會購買國際品牌，但國產(chǎn)品牌仍然是其首要選擇；2）大眾市場的巨大潛力：盡管戶外運(yùn)動的主要消費(fèi)群體是中產(chǎn)階級，并且定位為高端路線的品牌通常能夠?qū)崿F(xiàn)顯著增長，但隨著戶外運(yùn)動的普及，大眾市場的需求也在上升。市場上不能只有迪卡儂這樣的品牌來滿足性價比需求，需要更多品牌以不同的形式出現(xiàn)，以滿足不同消費(fèi)者的需求，這將為戶外用品行業(yè)帶來新的增長動力。[22]上市公司速覽北京三夫戶外用品股份有限公司(002780)探路者控股集團(tuán)股份有限公司(300005)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)-5.4億元49.7352.25-3.8億元57.7047.54牧高笛戶外用品股份有限公司(603908)毛利率(%)27.67總市值營收規(guī)模毛利率(%)27.67總市值營收規(guī)模-3.6億元-[20]1：上海證券[21]1：牧高笛招股說明書33：中國新聞網(wǎng)，浙江自然…[22]1：https://www.china…2：https://en.jiemian.…[23]1：通達(dá)創(chuàng)智年報、浙江永…[24]1：通達(dá)創(chuàng)智年報、浙江永…[25]1：通達(dá)創(chuàng)智年報、浙江永…企業(yè)分析 1牧高笛戶外用品股份有限公司【603908】公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本9336.6萬人民幣企業(yè)總部衢州市行業(yè)皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)法人陸暾華統(tǒng)一社會信用代碼91330800795551737R企業(yè)類型其他股份有限公司(上市)成立時間2006-10-31品牌名稱牧高笛戶外用品股份有限公司股票類型A股經(jīng)營范圍戶外用品、紡織服裝、皮箱、包袋、鞋、帽、睡袋、羽絨制品、紡織面料、棉及化纖制品的…查看更多財務(wù)數(shù)據(jù)分析財務(wù)指標(biāo)201520162017201820192020202120222023銷售現(xiàn)金流/營業(yè)收入1.061.040.8611.041.041.03-資產(chǎn)負(fù)債率(%)44.60446.466929.797727.850831.765554.926360.50860.179554.6986-營業(yè)總收入同比增長(%)5.323-5.324319.78166.848-3.971921.410143.644655.51791.3956-歸屬凈利潤同比增長(%)54.7-12.45535.3916-17.694-0.984212.720470.994178.8778-24.0544-應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)36.189625.55618.354520.843325.108529.251929.780924.008530.8258-流動比率1.86771.82923.05353.25782.89221.73231.5611.51811.5404-每股經(jīng)營現(xiàn)金流(元)1.490.830.51610.42380.41920.2661-0.82870.01784.1781-毛利率(%)33.092534.43431.399527.295428.174725.490924.83328.334128.3203-流動負(fù)債/總負(fù)債(%)99.991710099.626599.839599.677498.810796.127795.641496.3337-速動比率0.64740.50880.7360.71931.43891.16460.79150.61620.6379-攤薄總資產(chǎn)收益率(%)16.829914.144510.04446.52516.37875.65247.270811.12728.2364-營業(yè)總收入滾動環(huán)比增長(%)--4.0404-3.3867-11.4185-24.882扣非凈利潤滾動環(huán)比增長(%)-7.3839-278.6526-230.573-251.8728加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)34.662613.3