畢業(yè)答辯基于4P理論研究ZARA快時(shí)尚品牌在國內(nèi)的研究策略李丹

基于4P理論研究ZARA快時(shí)尚品牌在國內(nèi)的研究策略目錄CONTENTS論文緒論研究成果展示ZARA營銷策略概況論文總結(jié)01030204論文的緒論01論緒論1.我國擁有龐大的服裝市場2.許多國際快時(shí)尚品牌（以ZARA為代表）在國內(nèi)占據(jù)有利地位3.國內(nèi)快時(shí)尚品牌競爭力較弱1.基于4P理論下ZARA快時(shí)尚品牌在中國快時(shí)尚品牌市場中具有代表性2.分析ZARA快時(shí)尚品牌在4P理論的視角下的營銷策略并對(duì)它在國內(nèi)營銷當(dāng)中的不足點(diǎn)提出一些建議3.ZARA快時(shí)尚品牌的在中國的營銷策略給國內(nèi)本土快時(shí)尚品牌的啟示研究的背景研究的意義ZARA營銷策略概況02運(yùn)用4P營銷理論1234產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略促銷策略1.產(chǎn)品定位2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)1.線下門店的選擇與布局2.線上網(wǎng)絡(luò)營銷渠道1.尾數(shù)定價(jià)策略2.差異化策略1.廣告促銷2.折扣促銷研究成果展示03在中國發(fā)展的不足及改進(jìn)建議一、不足之處（一）抄襲問題 （二）質(zhì)量問題 （三）售后和服務(wù)問題二、改進(jìn)建議（一）加強(qiáng)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì) （二）注重商品的品質(zhì) （三）以顧客為導(dǎo)向，改善服務(wù)模式 給予中國本土快時(shí)尚品牌的啟示（一）量力而行，不盲目擴(kuò)張 （二）加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，提升品牌更新速度

（三）制造產(chǎn)品稀缺感 （四）均衡線上線下發(fā)展，攜手壯大成長

論文總結(jié)04研究結(jié)論

文章運(yùn)用4P理論對(duì)ZARA的營銷策略進(jìn)行了分析，總結(jié)出ZARA運(yùn)用4P理論在國內(nèi)市場的一個(gè)營銷模式和運(yùn)營方法。讓國內(nèi)的一些本土快時(shí)尚品牌對(duì)國際快時(shí)尚服裝品牌的營銷策略有了一個(gè)較為熟悉的認(rèn)知。由于了解了ZARA的營銷策略，文章針對(duì)ZARA在中國發(fā)展的模式提出了一些建設(shè)性的意見。更為重要的是探求了它在中國的營銷策略對(duì)國內(nèi)本土的快時(shí)尚服裝品牌的啟示。最后期望中國本土快時(shí)尚服裝品牌能夠根據(jù)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，找到一條適合企業(yè)未來發(fā)展的道路。研究不足和研究展望不足之處：1.由于自身能力和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的不足，并沒有做到更深層次的去研究ZARA這個(gè)快時(shí)尚品牌在中國所有的營銷策略，僅用了4P理論對(duì)其進(jìn)行了淺層次的研究分析。2.因?yàn)橐咔榈挠绊?，ZARA在中國所實(shí)施的營銷策略肯定也是在變化的，本人僅通過了對(duì)前人的文獻(xiàn)收集和時(shí)間不長的市場調(diào)研就對(duì)其進(jìn)行了分析，所收集到的所有資料都肯定具有局限性。3.因?yàn)槭敲嫦驀鴥?nèi)市場的研究，但本人在市場調(diào)研當(dāng)中沒有能做到到處走訪，而僅局限性于云南省，其他地方的調(diào)研只能靠文獻(xiàn)的收集和詢問不同省份的同學(xué)對(duì)他們當(dāng)?shù)豘ARA的想法。研究展望：1.希望未來能夠通過不斷的學(xué)習(xí)，提升自己的知識(shí)水平，這樣如果再次研究ZARA這個(gè)企業(yè)時(shí)，能夠更加全面的進(jìn)行分析。2.在進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，希望盡可能的實(shí)地進(jìn)行走訪調(diào)研，這樣能更加直觀的感受到企業(yè)的營銷模式，也更加具有代表性。本論文是在我的導(dǎo)師米銳老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的。她嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵(lì)著我。米銳老師不僅在學(xué)業(yè)上給我以精心指導(dǎo)，同時(shí)還在思想、生活上給我以無微不至的關(guān)懷，在此謹(jǐn)向米銳老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。我還要感謝論文修改過程中幫助過我的同學(xué)們，正是由于你們的幫助和支持，我才能克服一個(gè)一個(gè)的困難和疑惑，直至論文的順利完成。在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠摯的謝意!最