《微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)》試題及答案

《微博營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)》試題及答案一、單選題（每小題2分，共20分）1.繼推出星球視頻App之后，2020年7月，微博平臺(tái)又推出了（C），進(jìn)一步試水視頻領(lǐng)域。A.微視B.剪映C.微博視頻號(hào)計(jì)劃D.視頻廣告2.微博個(gè)人主頁(yè)包含（C）。A.個(gè)企業(yè)微博整體信息及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的展示B.微博瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量的展示C.個(gè)人微博整體信息及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的展示D.微博評(píng)論和點(diǎn)贊的展示3.一般來(lái)說(shuō)，（A）個(gè)字的標(biāo)簽最容易被其他用戶記住。A.2～4B.1～2C.3～5D.10個(gè)以?xún)?nèi)4.數(shù)據(jù)概覽首先顯示的是本微博賬號(hào)（B）。A.今日的微博發(fā)布數(shù)和評(píng)論數(shù)B.昨日的微博發(fā)布數(shù)和評(píng)論數(shù)C.最近一周D.一月以?xún)?nèi)5.（A）主要顯示昨日微博內(nèi)容的閱讀數(shù)。A.閱讀數(shù)據(jù)B.關(guān)注量數(shù)據(jù)C.評(píng)論數(shù)據(jù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)6.主要展示相較于前日、昨日，微博賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)數(shù)的是（D）。A.點(diǎn)贊量B.評(píng)論量C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)D.粉絲數(shù)據(jù)7.（D）認(rèn)證，能將微博會(huì)員關(guān)注人數(shù)的上限提高。不同級(jí)別會(huì)員的關(guān)注人數(shù)上限有所不同，其對(duì)應(yīng)的年費(fèi)也有所不同。A.超話認(rèn)證B.新鮮事作者C.微博VLOG博主D.“關(guān)注上限提高8.“悄悄關(guān)注”特權(quán)會(huì)員最多可設(shè)置（C）個(gè)“悄悄關(guān)注”的用戶。A.10B.20C.30D.509.微博針對(duì)能夠持續(xù)輸出時(shí)長(zhǎng)大于1分鐘的生活化視頻內(nèi)容的賬號(hào)的認(rèn)證是（B）A.微博“V+”B.微博VLOG博主認(rèn)證C.超話認(rèn)證D.故事紅人認(rèn)證10.（A）是微博平臺(tái)推出的輕量級(jí)推廣產(chǎn)品，用以增加指定微博內(nèi)容的閱讀量。A.粉絲頭條B.超級(jí)粉絲通C.微博“V+”D.粉絲通二、多選題（每小題3分，共30分）1.微博平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值有（ABCDE）。A.推廣品牌B.維系用戶C.市場(chǎng)調(diào)查D.危機(jī)公關(guān)E.閉環(huán)電商F.廣告投放2.在PC端微博首頁(yè)，運(yùn)營(yíng)者還可以看到一些平常容易忽略的功能（ABCD）。A．微博關(guān)注分組B．熱門(mén)話題C．banner廣告D．文字鏈3.微博的常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)模式有（ABCDEFG）明星策略B.“網(wǎng)紅”模式C.企業(yè)管理者策略D.媒體運(yùn)營(yíng)E.自媒體運(yùn)營(yíng)F.專(zhuān)家策略G.電商模式4.移動(dòng)端微博的發(fā)現(xiàn)頁(yè)包括（ABC）A．發(fā)現(xiàn)頁(yè)搜索框B.熱搜榜C.潮物榜D.熱點(diǎn)話題5.運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)（BCD）功能對(duì)私信消息進(jìn)行管理。A．標(biāo)記已讀B.撤回私信消息C.屏蔽某用戶的私信消息D.解除屏蔽某用戶的私信消息6.微博賬號(hào)的注冊(cè)分為（AB）。A．個(gè)人注冊(cè)B.官方注冊(cè)C.機(jī)構(gòu)注冊(cè)D.組織注冊(cè)7.微博專(zhuān)業(yè)級(jí)認(rèn)證有（ABCD）。A．超話認(rèn)證B.事紅人認(rèn)證C.微博VLOG博主認(rèn)證D.新鮮事作者認(rèn)證8.運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)（ABC）方式尋找競(jìng)品賬號(hào)。A．通過(guò)關(guān)鍵詞搜索B.通過(guò)熱門(mén)微博分類(lèi)搜索C.通過(guò)微博“找人”功能搜索D.組織注冊(cè)9.關(guān)于賬號(hào)的變現(xiàn)情況，主要有（ACD）。A．內(nèi)容變現(xiàn)B.關(guān)鍵詞搜索C.電商“帶貨”D.廣告變現(xiàn)10.（ABCD）微博內(nèi)容易促使其他用戶轉(zhuǎn)發(fā)。A“干貨”類(lèi)B熱點(diǎn)類(lèi)C美圖類(lèi)D推薦類(lèi)三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共15分）1.信息流廣告的優(yōu)勢(shì)有哪些？答：（1）提升用戶體驗(yàn)。微博平臺(tái)不在用戶操作和閱讀時(shí)強(qiáng)行插入廣告，這降低了廣告對(duì)用戶閱讀體驗(yàn)的影響，不容易引起用戶反感；對(duì)微博平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其在商業(yè)需求和用戶體驗(yàn)之間得到了較好的平衡。（2）強(qiáng)化廣告效果。信息流廣告通常是基于算法投放的，即平臺(tái)根據(jù)用戶的搜索或閱讀習(xí)慣，判斷其感興趣的內(nèi)容和領(lǐng)域，自動(dòng)投放相關(guān)的廣告；經(jīng)過(guò)算法推薦的廣告，用戶的接受度更高，也更有可能自發(fā)產(chǎn)生二次傳播行為；此外，微博轉(zhuǎn)發(fā)可進(jìn)一步擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ姆秶瑥?qiáng)化了廣告的傳播效果。2.怎樣查找微博內(nèi)容？答：利用“高級(jí)搜索”功能查找微博內(nèi)容在PC端微博首頁(yè)，微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“運(yùn)營(yíng)者”）可以看到所關(guān)注微博賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，也可以自主選擇查看微博內(nèi)容的類(lèi)型，同時(shí)可以通過(guò)“高級(jí)搜索”功能進(jìn)行篩選，快速找到自己想看的微博內(nèi)容。在移動(dòng)端微博首頁(yè)，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)微博分組對(duì)自己關(guān)注的微博賬號(hào)進(jìn)行分類(lèi)，并快速找到和查看其發(fā)布的微博內(nèi)容。3.企業(yè)開(kāi)展微博運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)有哪些？答：一般而言，企業(yè)開(kāi)展微博運(yùn)營(yíng)主要是為了實(shí)現(xiàn)以下4個(gè)目標(biāo)。1．用戶關(guān)注用戶關(guān)注一般體現(xiàn)在微博賬號(hào)的粉絲關(guān)注量上。企業(yè)往往希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)者設(shè)75第章4微博運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧計(jì)好的傳播內(nèi)容和“圈粉”策略，增加微博賬號(hào)的粉絲量并提升關(guān)注度，進(jìn)而從粉絲身上獲得直接或間接的商業(yè)回報(bào)。2．營(yíng)銷(xiāo)傳播營(yíng)銷(xiāo)傳播一般體現(xiàn)在微博賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量（曝光數(shù)）上。企業(yè)往往希望通過(guò)運(yùn)營(yíng)者策劃和發(fā)布的高質(zhì)量選題內(nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增加品牌或產(chǎn)品的曝光量，維護(hù)企業(yè)良好的公關(guān)形象。3．用戶黏性用戶黏性通常體現(xiàn)在互動(dòng)數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏量等方面。運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)賬號(hào)的人設(shè)特征，設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)內(nèi)容，拉近企業(yè)與潛在用戶的距離，提升賬號(hào)的用戶黏性及潛在用戶對(duì)企業(yè)品牌的好感度、信任度。4．產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)品銷(xiāo)售一般體現(xiàn)在微博內(nèi)容帶來(lái)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化效果上。運(yùn)營(yíng)者通過(guò)運(yùn)營(yíng)微博賬號(hào)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及設(shè)計(jì)各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)，引導(dǎo)潛在用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，為企業(yè)帶來(lái)收益。四、綜合題（共35分）1.（25分）如果現(xiàn)在需要你來(lái)運(yùn)營(yíng)一個(gè)微博賬號(hào)并使其實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，你會(huì)選擇什么領(lǐng)域并如何運(yùn)營(yíng)？說(shuō)說(shuō)你的想法。答：略。2.微博運(yùn)營(yíng)模式明星策略怎樣策劃？（10分）？答：微博平臺(tái)的用戶眾多，用戶身份各異，有個(gè)人用戶，也有企業(yè)用戶，有普通人，也有名人。不同用戶在微博平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)的運(yùn)營(yíng)模式也有所差異，在傳統(tǒng)媒體作為信息發(fā)布主流媒體的時(shí)期，用戶一般只能通過(guò)影視劇作品及相關(guān)的媒體采訪與報(bào)道了解明星——演員、知名歌手等其他知名人士。那時(shí)明星和用戶之間有很遠(yuǎn)的距離，用戶對(duì)明星充滿了好奇。微博平臺(tái)的出現(xiàn)順應(yīng)了自媒體發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)，拉近了明星與普