湖北中醫(yī)藥大學《公共關系學》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共2頁湖北中醫(yī)藥大學《公共關系學》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)2、對于廣播媒體來說，以下哪種節(jié)目形式在駕車人群中更受歡迎？A.新聞資訊B.音樂節(jié)目C.情感談話D.評書相聲3、在影視制作的成本控制中，以下哪種做法更能保證作品質量？A.過度削減制作成本，影響拍攝效果B.在合理范圍內控制成本，注重質量C.只追求低成本，不考慮藝術效果D.不計成本投入，追求奢華制作4、在社交媒體營銷中，以下哪種活動更能促進用戶的參與和互動？（）A.線上抽獎B.發(fā)布產(chǎn)品圖片C.分享行業(yè)資訊D.講述品牌歷史5、在影視制作中，劇本是基礎。一個好的劇本通常具備以下哪些特點？A.情節(jié)跌宕起伏，充滿懸念B.人物形象鮮明，性格復雜C.主題深刻，具有社會意義D.以上都是6、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意7、在廣告的投放時機選擇上，以下哪種考慮更能提高效果？A.隨機投放，不考慮時間因素B.結合產(chǎn)品銷售旺季和節(jié)假日C.只在工作日投放D.選擇深夜時段投放8、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性9、對于一個新聞網(wǎng)站來說，以下哪種措施能夠有效提高用戶的留存率：A.頻繁更新頁面設計B.提供獨家的深度報道C.增加彈窗廣告的數(shù)量D.降低網(wǎng)站的訪問速度10、當媒體進行輿論監(jiān)督時，以下哪種做法最能體現(xiàn)其社會責任？A.只曝光問題不跟進解決B.平衡各方利益進行客觀報道C.為吸引眼球過度渲染問題D.受利益驅使選擇性監(jiān)督11、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實12、在媒體的用戶反饋處理中，以下哪種態(tài)度更能提升用戶滿意度：A.虛心接受并及時改進B.忽視用戶反饋C.與用戶爭論D.敷衍回復13、在當今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎14、在公共關系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感？A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？A.強調產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告16、對于媒體的人才招聘，以下哪種能力是新媒體編輯最應具備的？A.傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗B.熟練掌握多種新媒體工具C.深厚的文字功底D.良好的溝通能力17、以下哪種類型的媒體更側重于提供專業(yè)的財經(jīng)資訊和分析？A.綜合新聞網(wǎng)站B.財經(jīng)類報紙C.社交媒體財經(jīng)賬號D.財經(jīng)類電視頻道18、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否。B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點。C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題。D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘。19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？A.詳細列舉產(chǎn)品功能和技術參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強調品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告20、在品牌傳播中，公關活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告，強調產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）新聞報道中的經(jīng)濟新聞能夠反映經(jīng)濟形勢。請談談經(jīng)濟新聞的價值，并結合具體案例進行分析。2、（本題10分）在融媒體時代，農(nóng)業(yè)媒體如何通過農(nóng)業(yè)技術推廣和農(nóng)業(yè)市場分析服務“三農(nóng)”，助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？3、（本題10分）輿論監(jiān)督是媒體的重要職責之一，但也需要把握好度。請闡述輿論監(jiān)督的邊界和原則，以及如何避免輿論監(jiān)督帶來的負面影響。4、（本題10分）詳細闡述在公共關系傳播中，如何運用媒體資源塑造良好的組織形象，應對危機公關事件。三、論述題（本大題共2個小題，