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文檔簡(jiǎn)介
食品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策考核試卷考生姓名:__________答題日期:__________得分:__________判卷人:__________
一、單項(xiàng)選擇題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.以下哪項(xiàng)不是食品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的4P原則?()
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.促銷
D.人群
2.在食品行業(yè)中,以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不是供應(yīng)鏈管理的一部分?()
A.原材料采購(gòu)
B.生產(chǎn)制造
C.倉(cāng)儲(chǔ)物流
D.市場(chǎng)營(yíng)銷
3.以下哪個(gè)策略不屬于食品行業(yè)的差異化策略?()
A.產(chǎn)品特性差異化
B.服務(wù)差異化
C.人員差異化
D.價(jià)格差異化
4.在食品企業(yè)品牌定位中,以下哪項(xiàng)不是品牌定位的依據(jù)?()
A.產(chǎn)品特點(diǎn)
B.目標(biāo)市場(chǎng)
C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D.企業(yè)利潤(rùn)
5.以下哪個(gè)因素不是消費(fèi)者購(gòu)買食品時(shí)的主要考慮因素?()
A.價(jià)格
B.品牌知名度
C.口碑
D.股東結(jié)構(gòu)
6.以下哪個(gè)渠道不屬于食品行業(yè)的新零售渠道?()
A.電商平臺(tái)
B.社交媒體
C.實(shí)體門店
D.電視購(gòu)物
7.在食品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策中,以下哪個(gè)策略不屬于成本領(lǐng)先策略?()
A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)
B.管理優(yōu)化
C.技術(shù)創(chuàng)新
D.品牌建設(shè)
8.以下哪個(gè)策略不屬于食品行業(yè)的市場(chǎng)滲透策略?()
A.價(jià)格優(yōu)惠
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.增加銷售點(diǎn)
D.廣告宣傳
9.以下哪個(gè)策略不屬于食品行業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)策略?()
A.開發(fā)新產(chǎn)品
B.開拓新市場(chǎng)
C.增加銷售渠道
D.提高產(chǎn)品價(jià)格
10.在食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中,以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)分析內(nèi)容?()
A.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
B.品牌優(yōu)勢(shì)
C.人員優(yōu)勢(shì)
D.渠道優(yōu)勢(shì)
11.以下哪個(gè)策略不屬于食品行業(yè)的合作策略?()
A.縱向合作
B.橫向合作
C.競(jìng)爭(zhēng)合作
D.跨行業(yè)合作
12.在食品行業(yè)危機(jī)公關(guān)中,以下哪個(gè)策略不是應(yīng)對(duì)負(fù)面輿論的有效方法?()
A.及時(shí)回應(yīng)
B.積極溝通
C.消極應(yīng)對(duì)
D.積極整改
13.以下哪個(gè)策略不屬于食品行業(yè)的事件營(yíng)銷策略?()
A.新聞事件
B.社會(huì)事件
C.文化事件
D.財(cái)務(wù)事件
14.在食品行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中,以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者參與度的關(guān)鍵因素?()
A.優(yōu)惠力度
B.活動(dòng)形式
C.傳播渠道
D.企業(yè)規(guī)模
15.以下哪個(gè)策略不屬于食品行業(yè)的綠色營(yíng)銷策略?()
A.環(huán)保包裝
B.綠色生產(chǎn)
C.低碳運(yùn)輸
D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
16.在食品行業(yè)品牌建設(shè)中,以下哪個(gè)因素不是品牌資產(chǎn)的重要組成部分?()
A.品牌知名度
B.品牌忠誠(chéng)度
C.品牌形象
D.產(chǎn)品成本
17.以下哪個(gè)策略不屬于食品行業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)拓展策略?()
A.直接出口
B.間接出口
C.合資企業(yè)
D.垂直整合
18.在食品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,以下哪個(gè)策略不是提高轉(zhuǎn)化率的有效方法?()
A.優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)
B.提高用戶體驗(yàn)
C.提高廣告投入
D.精準(zhǔn)定位
19.以下哪個(gè)策略不屬于食品行業(yè)的季節(jié)性營(yíng)銷策略?()
A.主題促銷
B.產(chǎn)品創(chuàng)新
C.價(jià)格優(yōu)惠
D.常年促銷
20.在食品行業(yè)消費(fèi)者滿意度調(diào)查中,以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量消費(fèi)者滿意度的關(guān)鍵指標(biāo)?()
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.服務(wù)水平
C.價(jià)格合理性
D.企業(yè)盈利能力
二、多選題(本題共20小題,每小題1.5分,共30分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,至少有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.食品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中,哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策?()
A.個(gè)人需求
B.產(chǎn)品價(jià)格
C.社會(huì)文化
D.個(gè)人收入
2.以下哪些屬于食品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)?()
A.地理區(qū)域
B.人口統(tǒng)計(jì)
C.消費(fèi)者行為
D.產(chǎn)品類型
3.在食品企業(yè)的產(chǎn)品策略中,以下哪些是產(chǎn)品生命周期的階段?()
A.引入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
4.以下哪些是食品行業(yè)促銷策略的有效方式?()
A.廣告
B.人員推銷
C.銷售促進(jìn)
D.公關(guān)活動(dòng)
5.以下哪些因素會(huì)影響食品行業(yè)渠道選擇?()
A.產(chǎn)品特性
B.市場(chǎng)需求
C.競(jìng)爭(zhēng)狀況
D.法律法規(guī)
6.以下哪些策略可以用于食品行業(yè)的市場(chǎng)拓展?()
A.開發(fā)新產(chǎn)品
B.進(jìn)入新市場(chǎng)
C.開拓新渠道
D.提高產(chǎn)品價(jià)格
7.在食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,以下哪些是波特五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力?()
A.供應(yīng)商談判能力
B.買家談判能力
C.替代品威脅
D.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
8.以下哪些是食品企業(yè)品牌定位時(shí)需要考慮的因素?()
A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位
B.消費(fèi)者需求
C.企業(yè)資源
D.市場(chǎng)趨勢(shì)
9.在食品行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研中,以下哪些是定性研究的方法?()
A.訪談
B.調(diào)查問(wèn)卷
C.焦點(diǎn)小組
D.觀察法
10.以下哪些是食品行業(yè)應(yīng)對(duì)綠色消費(fèi)趨勢(shì)的策略?()
A.使用有機(jī)原料
B.減少包裝材料
C.提高能源效率
D.提高產(chǎn)品價(jià)格
11.在食品行業(yè)的社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷中,以下哪些做法是正確的?()
A.支持環(huán)?;顒?dòng)
B.從事公益活動(dòng)
C.提供安全食品
D.推廣不健康食品
12.以下哪些是食品行業(yè)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)?()
A.降低銷售成本
B.提高銷售效率
C.擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋
D.減少消費(fèi)者互動(dòng)
13.在食品行業(yè)的新媒體營(yíng)銷中,以下哪些是有效的營(yíng)銷方式?()
A.社交媒體廣告
B.網(wǎng)絡(luò)紅人推廣
C.內(nèi)容營(yíng)銷
D.郵件營(yíng)銷
14.以下哪些因素會(huì)影響食品行業(yè)的物流成本?()
A.運(yùn)輸距離
B.運(yùn)輸方式
C.存儲(chǔ)條件
D.訂單處理效率
15.在食品行業(yè)危機(jī)管理中,以下哪些措施是正確的?()
A.及時(shí)公開信息
B.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任
C.加強(qiáng)內(nèi)部溝通
D.逃避問(wèn)題
16.以下哪些是食品行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)拓展的挑戰(zhàn)?()
A.文化差異
B.法律法規(guī)
C.貿(mào)易壁壘
D.語(yǔ)言障礙
17.在食品行業(yè)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度建設(shè)中,以下哪些措施是有效的?()
A.提供高質(zhì)量產(chǎn)品
B.優(yōu)化顧客服務(wù)
C.建立會(huì)員制度
D.定期漲價(jià)
18.以下哪些是食品行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑?()
A.改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品
B.開發(fā)全新產(chǎn)品
C.引入新技術(shù)
D.提高產(chǎn)品價(jià)格
19.在食品行業(yè)的體驗(yàn)營(yíng)銷中,以下哪些是提高消費(fèi)者體驗(yàn)的方式?()
A.優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境
B.提供個(gè)性化服務(wù)
C.開展互動(dòng)活動(dòng)
D.提高產(chǎn)品價(jià)格
20.以下哪些是食品行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分?()
A.市場(chǎng)定位
B.產(chǎn)品研發(fā)
C.品牌建設(shè)
D.資源整合
三、填空題(本題共10小題,每小題2分,共20分,請(qǐng)將正確答案填到題目空白處)
1.在食品行業(yè)中,產(chǎn)品策略的基礎(chǔ)是明確產(chǎn)品的______和______。
()()
2.促銷活動(dòng)的目的是為了提高產(chǎn)品的銷售量,常用的促銷手段包括______、______和______。
()()()
3.食品行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的______、______和______等因素進(jìn)行的。
()()()
4.供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵是優(yōu)化______、______和______等環(huán)節(jié)。
()()()
5.食品安全事件對(duì)品牌形象的影響可以通過(guò)______和______等策略進(jìn)行修復(fù)。
()()
6.綠色營(yíng)銷的核心是倡導(dǎo)______、______和______。
()()()
7.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中,企業(yè)需要考慮______、______和______等因素。
()()()
8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有效性取決于網(wǎng)站的______、______和______。
()()()
9.消費(fèi)者忠誠(chéng)度可以通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的______、______和______來(lái)提高。
()()()
10.長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的制定需要考慮企業(yè)的______、______和______。
()()()
四、判斷題(本題共10小題,每題1分,共10分,正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√,錯(cuò)誤的畫×)
1.食品行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略只需要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。()
2.在食品行業(yè),大規(guī)模生產(chǎn)總能帶來(lái)成本優(yōu)勢(shì)。()
3.品牌忠誠(chéng)度是衡量食品企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。()
4.食品企業(yè)通過(guò)降低價(jià)格總能提高市場(chǎng)份額。()
5.社交媒體營(yíng)銷對(duì)食品行業(yè)來(lái)說(shuō)不是一種有效的營(yíng)銷方式。()
6.食品企業(yè)無(wú)需關(guān)注供應(yīng)鏈的環(huán)保和可持續(xù)性。()
7.在國(guó)際市場(chǎng)拓展中,文化差異不會(huì)影響產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。()
8.食品行業(yè)不需要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)食品的需求是穩(wěn)定的。()
9.消費(fèi)者滿意度調(diào)查對(duì)食品企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)不必要的開支。()
10.食品企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展只需要關(guān)注銷售和市場(chǎng)占有率。()
五、主觀題(本題共4小題,每題10分,共40分)
1.請(qǐng)分析食品企業(yè)在制定市場(chǎng)定位策略時(shí),應(yīng)該考慮哪些關(guān)鍵因素,并說(shuō)明這些因素對(duì)企業(yè)市場(chǎng)定位的影響。
(答題區(qū)域)
2.描述食品企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),可以采取哪些策略來(lái)保持或提升市場(chǎng)地位,并結(jié)合實(shí)例說(shuō)明這些策略的具體應(yīng)用。
(答題區(qū)域)
3.針對(duì)食品行業(yè)的特點(diǎn),闡述企業(yè)如何通過(guò)綠色營(yíng)銷策略來(lái)提升品牌形象并滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的需求。
(答題區(qū)域)
4.在食品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中,企業(yè)應(yīng)如何利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和消費(fèi)者互動(dòng),請(qǐng)給出具體的策略和實(shí)施步驟。
(答題區(qū)域)
標(biāo)準(zhǔn)答案
一、單項(xiàng)選擇題
1.D
2.D
3.D
4.D
5.D
6.D
7.C
8.B
9.A
10.C
11.D
12.C
13.D
14.D
15.D
16.D
17.D
18.D
19.D
20.D
二、多選題
1.ABCD
2.ABCD
3.ABCD
4.ABCD
5.ABCD
6.ABC
7.ABCD
8.ABCD
9.AC
10.ABC
11.ABC
12.ABC
13.ABC
14.ABC
15.ABC
16.ABCD
17.ABC
18.ABC
19.ABC
20.ABCD
三、填空題
1.產(chǎn)品特性需求
2.價(jià)格折扣贈(zèng)品促銷限時(shí)搶購(gòu)
3.人口統(tǒng)計(jì)地理區(qū)域消費(fèi)者行為
4.采購(gòu)生產(chǎn)物流
5.誠(chéng)懇道歉積極整改
6.環(huán)保生產(chǎn)綠色消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展
7.文化差異法律法規(guī)貿(mào)易壁壘
8.網(wǎng)站設(shè)計(jì)用戶交互用戶體驗(yàn)
9.產(chǎn)品質(zhì)量客戶服務(wù)會(huì)員制度
10.市場(chǎng)定位產(chǎn)品研發(fā)品牌建設(shè)
四、判斷題
1.×
2.×
3.√
4.×
5.×
6.×
7.×
8.×
9.×
10.×
五、主觀題(參考)
1.
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