基于點線面圖案形式的《海·味》海鮮

uj8本科畢業(yè)設(shè)計題目：基于點線面圖案形式的《?！の丁泛ｕr包裝設(shè)計英文題目：IPackagingDesignof“HiTaste”SeafoodSeriesBasedonPoint-Line-SurfaceGraphicPatterns學院：藝術(shù)傳媒學院專業(yè)：視覺傳達設(shè)計姓名：XXXX學號：20130120244指導教師：2017年5月20日畢業(yè)設(shè)計獨創(chuàng)性聲明該畢業(yè)設(shè)計是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特別加以標注和致謝的地方外，不包含其他人或其它機構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻均已在文中作了明確的聲明并表示了謝意。作者簽名：日期：年月日畢業(yè)設(shè)計使用授權(quán)聲明本人完全了解青島濱海學院有關(guān)保留、使用畢業(yè)設(shè)計的規(guī)定，即：學校有權(quán)保留送交畢業(yè)設(shè)計的復印件，允許被查閱和借閱；學校可以公布全部或部分內(nèi)容，可以采用影印、縮印或其它復制手段保存該畢業(yè)設(shè)計。保密的畢業(yè)設(shè)計在解密后遵守此規(guī)定。作者簽名：導師簽名：日期：年月日摘要隨著現(xiàn)代生活水平的不斷提高，人們對海鮮的食品包裝要求也由原來單一的功能性轉(zhuǎn)向功能性與視覺性的藝術(shù)統(tǒng)一，本次設(shè)計針對現(xiàn)今海鮮食品包裝中的設(shè)計原則及其缺點進行剖析，從中找出創(chuàng)作的方向。以《?！の丁窞轭}以點、線、面與包裝結(jié)構(gòu)、色彩、圖形之間的關(guān)系進行衡量，以獨特的連接形式將三種不同海鮮產(chǎn)品在視覺中進行“面”的組合。關(guān)鍵詞：點線面；海鮮食品包裝；包裝設(shè)計：AbstractWiththecontinuousimprovementofmodernlivingstandards,people'sseafoodfoodpackagingrequirementsfromtheoriginalsinglefunctiontofunctionalandvisualartunity,sothisarticlefortoday'sseafoodfoodpackagingdesignprinciplesandshortcomingsoftheanalysis,Fromwhichtofindoutthedesignofthisgraduationcreativedirection.Andthento"seaflavor"asthetitletothepoint,line,surfaceandpackagingstructure,color,graphics,therelationshipbetweenthemeasure,withinnovativeconnectionsintheformofthreedifferentseafoodproductsinthevisual"surface"combinationTheKeywords:pointlinesurface;seafoodfood;seafood;packagingdesign目錄摘要7200 =1\*ROMANI7200Abstract =2\*ROMANIITOC\o"1-2"\h\u4360前言 145621海鮮包裝設(shè)計的現(xiàn)狀分析 2150241.1研究目的 2105191.2研究意義 289162《海·味》包裝的設(shè)計構(gòu)思 399742.1包裝材質(zhì)選擇 3179082.2包裝構(gòu)思 4103653點線面在《?！の丁钒b中的具體設(shè)計表現(xiàn) 4156913.1單個圖形的點線面體現(xiàn) 463533.2包裝中圖形元素的設(shè)計運用 527783.3版式設(shè)計 828575結(jié)語 1030367參考文獻 1120453致謝 123760附錄 13前言隨著現(xiàn)在生活水平的不斷提高，食品的包裝類型在逐漸的豐富，而海鮮是一種不易被包裝的食品現(xiàn)在也漸漸出現(xiàn)在人的視野之中，但是海鮮包裝對密封性功能要求是極高的，因此市面上的海鮮類食品包裝都是以滿足這種功能需求進行設(shè)計，因而導致其包裝的視覺都是以強烈的圖文進行沖擊，使得消費者不能夠產(chǎn)生品牌印象，總的而言其包裝的功能性與視覺性藝術(shù)的統(tǒng)一卻是有待提高。

1海鮮包裝的設(shè)計的現(xiàn)狀分析1.1研究的目的在目前市場上，提到海鮮產(chǎn)品首先想到的是大海.魚蝦之類，市面上?？匆姷暮ｕr包裝設(shè)計大海與魚蝦是大多數(shù)包裝使用的元素，產(chǎn)品以具象形象為主，并沒有太大差別，想要在包裝上不落俗套，別具一格，選擇相同元素體現(xiàn)包裝產(chǎn)品特征，給人耳目一新的感覺，就必須從表現(xiàn)手法上有所突破，絢麗的色彩變化能給我們帶來美的享受但同時也會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，本次設(shè)計主要研究如何用點線面形式運用在海鮮包裝中，設(shè)計出一系列體現(xiàn)清新簡約時尚的海鮮包裝，從而達到擴大消費群體，體現(xiàn)品牌文化，滿足市場需求、樹立品牌形象的目的。1.2研究的意義現(xiàn)在市面上的海鮮包裝風格種類繁多，大多以具形表現(xiàn)，而“?！の丁卑b設(shè)計形式是運用清新簡約，在風格上與其他海鮮包裝區(qū)分開來，一個賞心悅目的外觀對于商品的銷售來說，可以起到舉足輕重的作用。2《海·味》包裝的設(shè)計構(gòu)思2.1包裝材質(zhì)選擇2.2包裝構(gòu)思本次設(shè)計《?！の丁钒b類型主要有：產(chǎn)品內(nèi)外包裝、手提袋包裝等類型，而三種包裝之間的關(guān)系則是在于功能效果的不同，選用的包裝類型不同。產(chǎn)品內(nèi)外包裝，產(chǎn)品的外包裝是以保護產(chǎn)品為主，選用長方形與正方形結(jié)構(gòu)包裝，使包裝具有一定的抗壓性，玻璃包裝和罐裝則使得海鮮產(chǎn)品不與空氣長期的接觸從而產(chǎn)生變質(zhì)，而產(chǎn)生的外包裝。筆者根據(jù)對現(xiàn)代海鮮類產(chǎn)品外包裝中復雜且具有強烈視覺沖擊的圖文進行針對性的改變，對本次《?！の丁返耐獍b圖文設(shè)計以簡潔為主，與現(xiàn)代其他的海鮮食品形成強烈對比，使得《海·味》包裝展示能夠全方位的呈現(xiàn)在消費者的視覺之中，起到品牌形象的建立作用。手提包裝設(shè)計是最外一層是包裝的臉面，也是一種品牌形象的傳播渠道，為了使得整個《?！の丁菲放菩缘慕y(tǒng)一，筆者對其手提包裝設(shè)計中的圖形也是以相同的元素進行設(shè)計，增加消費者對《海·味》的品牌印象。3點線面在《海·味》包裝中的具體設(shè)計表現(xiàn)3.1單個圖形的點線面體現(xiàn)《?！の丁吩O(shè)計中單個圖形與點線面之間的關(guān)系的主要體現(xiàn)是來自“Seatesta”的標志，由“Seataste”為主的海洋元素進行變化結(jié)合，從海味兩個字出發(fā)，使人最為明顯的聯(lián)想既是海洋中的生物，因此筆者以最為常見的“魚”作為設(shè)計元素與英文字母進行結(jié)合應(yīng)用，字母所組成的Logo在視覺中以線的形式出現(xiàn)，通過以“魚”與“Seataste”的變化組合最終呈現(xiàn)出Logo標志。如圖3-1，而后筆者以聯(lián)想法作為設(shè)計思維進行思考，延伸出海浪、海鷗、白云、等一系列的扁平化圖案作為本次設(shè)計的重要圖形。圖3-1圖形3.2包裝中圖形元素的設(shè)計運用本次設(shè)計元素大體分為三種：文字，圖形，色彩，這三種元素之間在視覺中都可以用點、線、面作為表現(xiàn)形式。在某種程度上點、線、面的視覺表現(xiàn)可以相互轉(zhuǎn)變，從而達到視覺形式上的變化效果。3.2.1文字元素的點線面體現(xiàn)筆者在《?！の丁返陌b設(shè)計之中，文字元素的設(shè)計大體以面與線的形式應(yīng)用在包裝的側(cè)面。首先，以“面”為形式的文字元素在視覺中以團塊狀出現(xiàn)，同時其文字元素的信息表達在視覺傳達中是通過閱讀行為體現(xiàn)的，在視覺中的沖擊性比較小，且信息的傳遞較慢。而筆者以面作為表現(xiàn)形式的應(yīng)用主要是以《?！の丁返漠a(chǎn)品介紹為主（圖3-2），是消費者能夠明確的知道自己所買的產(chǎn)品與其食用的方式。其次以“線”為形式的文字元素在視覺中的體現(xiàn)是具有方向性的，使得其整體在視覺中形成一條“線”，其信息的傳遞是簡短且明確的，因此在視覺中的沖擊性較大。圖3-2文字篇3.2.2圖形元素的點線面體現(xiàn)由于本次設(shè)計是以海食品《?！の丁返陌b設(shè)計，因此在筆者在對所有的圖形設(shè)計都是圍繞“?！弊鳛楹诵囊月?lián)想法進行提煉?！逗！の丁返陌b設(shè)計之中，圖形元素的設(shè)計基本包含了點、線、面三者之前的關(guān)系。首先，單個的圖形元素是以點的形式進行呈現(xiàn)。這種單元性元素的提煉是筆者根據(jù)海產(chǎn)品的三大類而產(chǎn)生的，即為：魚類、蝦類、貝類（圖3-4）。另外“點”的提煉是根據(jù)對“海洋環(huán)境”產(chǎn)生聯(lián)想對圖形進行概化的提取，其中包括：白云、落日與海鷗。其次是，條形的圖案元素是以線的形式進行呈現(xiàn)，“線”的應(yīng)用是以長條形的“波浪線”圖形表現(xiàn)（圖3-5），也是本次筆者對“海浪”進行抽象化的提煉，以波浪線作為表現(xiàn)形式，一來波浪線可以與海產(chǎn)生極大的聯(lián)系，二來波浪線可以產(chǎn)生極大的動勢，從而對視覺產(chǎn)生沖擊效果。另外“線”的表達是將天空中“云”的元素以“之”字型進行排列（圖3-4），使得其具有很強的節(jié)奏感。最后，單元圖形組合的表達是以面的形式進行呈現(xiàn)的。營造一種視覺的組合感，或場景感。筆者在《?！の丁分袌D形“面”的體現(xiàn)主要在于兩個方面（圖3-6）：一是波浪圖形的整體排列性應(yīng)用，筆者將波浪圖形整體性的排列放再整個包裝的底部，以體現(xiàn)海洋的廣闊，同時使得整個包裝的視覺重心開始產(chǎn)生偏移。二是波浪圖形與海鮮圖形的結(jié)合，筆者將海鮮圖形與象征著海洋面的波浪圖形進行結(jié)合，可以體現(xiàn)出海鮮中的“鮮”，同時使得整個視覺空間產(chǎn)生生氣。其中海鮮和太陽的圖形更是將“?！迸c“天”兩個視覺中的面產(chǎn)生聯(lián)系，形成一種海天一色的視覺表現(xiàn)。筆者在《海·味》包裝設(shè)計之中“面”具有獨特的設(shè)計，其主要體現(xiàn)在于不同產(chǎn)品包裝設(shè)計之中連接性“面”的表現(xiàn)，即為將不同類型的海產(chǎn)品包裝進行同一場景的展示（圖2-8）。而這種連接性則是在于兩點：①波浪線的連接，筆者將波浪進行首位連接，使得三款不同產(chǎn)品在整個視覺中產(chǎn)生一種“塊面”感。②云的連接，同樣是以“云”進行首尾連接，以形成視覺上的體塊感。而這種視覺上的連接感與體塊感使得三款產(chǎn)品在統(tǒng)一的海域場景中體現(xiàn)。圖3-4基礎(chǔ)圖形圖3-5波浪圖形圖3-6整體圖形3.2.3色彩元素的點線面體現(xiàn)筆者在《?！の丁钒b設(shè)計中色彩是以點與面的形式出現(xiàn)。其中色彩的點是以Logo的凸顯進行表現(xiàn)，在米白色的底部背景之上，以淺藍色作為標志色彩，使得視覺上獨立出來，有力的色彩對比，形成“點”的視覺沖擊。另外則是色彩“面”的應(yīng)用，色彩中面的應(yīng)用基本是以大塊色彩進行表現(xiàn)，而筆者在《?！の丁分猩驶痉譃閮纱笊剩阂皇前b的背景底色，筆者在《?！の丁分邪b底色，基本都是以米白色或者是與其相關(guān)海味的關(guān)聯(lián)色彩進行表現(xiàn)。二是圖形的色彩，筆者對《海·味》的包裝設(shè)計構(gòu)思是以干凈、簡潔為主，因筆者對圖形色彩的構(gòu)思是一種統(tǒng)一性的，其在視覺之中無論是單個的圖形元素或者是組合的圖形元素，都以色彩進行關(guān)聯(lián)性體現(xiàn)，表達一種視覺統(tǒng)一感與鏈接感。另外則同時針對筆者這次對連接性的創(chuàng)新性設(shè)計，筆者以色彩進行產(chǎn)品類別的視覺區(qū)分。例如圖3-6之中，筆者以色彩與海鮮種類的產(chǎn)品進行聯(lián)系性的設(shè)計，以墨藍色象征深海魚類的色彩進行應(yīng)用；以橙色象征成熟的海產(chǎn)品色彩進行應(yīng)用；以湖藍色象征淺海域貝類的色彩應(yīng)用。圖3-6基礎(chǔ)顏色3.3《?！の丁钒b結(jié)構(gòu)設(shè)計當筆者在《?！の丁返陌b設(shè)計結(jié)構(gòu)上所選擇的包裝結(jié)構(gòu)主要是以幾何型造型進行針對性的設(shè)計，因此筆者在包裝設(shè)計之中則有三種形式的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計：一是長方體的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計（圖3-7），這種包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計主要是以展現(xiàn)三種不同系列產(chǎn)品的連續(xù)性關(guān)系，另外長方體的包裝結(jié)構(gòu)無論是在儲運還是在其內(nèi)部所盛裝的海鮮產(chǎn)品都可以最大程度上利用空間。二是正方形臺體（圖3-8），這種包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計主要是在于對現(xiàn)代海鮮類包裝結(jié)構(gòu)的一種異型設(shè)計，臺體的包裝結(jié)構(gòu)在進行產(chǎn)品展示的時候，它是具有一定的抗壓性與穩(wěn)定性。同時臺體下大上小的包裝開口，便于使用者從中拿出內(nèi)包裝，而不至于卡住。三是柱體包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計（圖3-9），這種包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計一般都是以便于儲運而針對性的設(shè)計結(jié)構(gòu)，同時這種圓柱體包裝結(jié)構(gòu)在物理層面是有效防止擠壓的造型。圖3-7長方體的包裝結(jié)圖3-8正方形臺體的包裝結(jié)構(gòu)圖3-9正方形臺體的包裝結(jié)構(gòu)結(jié)語海鮮類包裝既要傳遞商品的內(nèi)在信息，又要增進人對商品的信賴和了解。通過對外包裝視覺表達，結(jié)合人們對海鮮的認知和印象，設(shè)計出讓人們感覺親近自然的、原生態(tài)的食品。讓人們在健康飲食與藝術(shù)審美相結(jié)合的同時，將健康科學的飲食習慣推廣和傳承下去。本次課題的研究不僅是針對海鮮食品包裝中點線面的設(shè)計形式，更多的則是在于對整個包裝設(shè)計的設(shè)計思維進行剖析。在《?！の丁钒b中“面”的創(chuàng)新型設(shè)計變化進行思考，因此找出了包裝設(shè)計之中點線面應(yīng)用形式的突破方向，希望能為后來者提供一種新的設(shè)計方向。參考文獻[1]朱國勤,吳飛飛.《包裝設(shè)計》[M].上海人民美術(shù)出版社.2012.1[2]丁劍超,王劍白.《包裝設(shè)計》[M].中國水利水電出版社.20013.3[3]過山,譚曼玲.《現(xiàn)代包裝設(shè)計》[M].湖南大學出版社.20015.8[4]楊昌彥.《圖形與廣告》[M].清華大學出版社.20012.5[5]余魯,陳孝榮.《文字設(shè)計教程》[M].西南師范大學出版社.20014.4[6]陳青.《包裝設(shè)計教程》[M].上海人民美術(shù)出版社.20011.1[7]管家慶,陳瑩燕.《包裝設(shè)計——創(chuàng)意思維與表現(xiàn)》[M