《小米手機營銷策略探析》開題報告（有提綱）1100字

小米手機營銷策略分析開題報告一、選題原因（說明本人工作背景及為什么要進行該選題的寫作）智能手機是從傳統(tǒng)的手機行業(yè)中發(fā)展起來的，所以整個產(chǎn)業(yè)鏈和功能性手機產(chǎn)業(yè)鏈是一樣的，區(qū)別是智能手機的產(chǎn)業(yè)鏈更加復雜，參與者也更加廣泛。主要是系統(tǒng)平臺商，應(yīng)用軟件開發(fā)商，以及通信運營商。頭部企業(yè)已經(jīng)開始將品牌定位進行細分，在市場趨于飽和的情況下，細分市場是不可避免的，市場的細分和定位越清晰，中小品牌的生存空間就會被壓縮，品牌度會更加集中化，換來整體市場滯漲而頭部品牌依然穩(wěn)步增長的結(jié)果。雖然2021年，中國智能手機行業(yè)的出貨量開始回暖，但縱向來看，中國智能手機行業(yè)持續(xù)萎靡是不爭的事實。到了2022年初，中國智能手機行業(yè)萎縮的問題再一次出現(xiàn)。甚至在這種行業(yè)凜冬的背景下，此前靠降價刺激銷量的蘋果都不能幸免于難。正是在此背景下，越來越多的企業(yè)選擇跨行業(yè)入局智能手機行業(yè)。安卓手機作為一種新興的智能手機操作系統(tǒng)產(chǎn)品，在智能手機市場上，占據(jù)了近一半的份額，并且逐漸成為了主流。是因為安卓的開源性特性，給了國內(nèi)手機發(fā)展的機會，中國的智能手機市場之所以能夠快速增長，主要是因為中國的手機廠商和運營商都在大力宣傳和推廣中低檔智能手機，中國正處于智能手機的平價時代。文章在上述背景下，首先闡述了本文的選題背景和意義，然后，對相關(guān)理論進行敘述，并對小米手機的市場營銷現(xiàn)狀進行了深入的分析，并針對小米的營銷策略提出了一些建議，以期為小米手機的營銷策略提供一些參考。二、論文框架1緒論2營銷策略相關(guān)理論2.14P理論2.2網(wǎng)絡(luò)營銷2.3市場定位理論2.4PEST分析法2.5SWOT分析法3小米手機的PEST分析和SWOT分析3.1小米手機業(yè)務(wù)發(fā)展歷程3.2小米手機的PEST分析3.3小米手機SWOT分析4小米手機的營銷策略4.1產(chǎn)品策略4.2價格策略4.3渠道策略4.4促銷策略5小米手機營銷策略存在的問題分析和對策5.1小米手機營銷策略存在的問題5.1.1采用饑餓營銷的手段，降低了產(chǎn)品的信譽5.1.2品牌價值理念較差，缺乏創(chuàng)新性5.1.3銷售渠道單一，無法滿足消費者需求5.1.4物流效勞體系和售后均有待完善5.2針對小米手機營銷策略的對策5.2.1適度采用饑餓營銷，增強產(chǎn)品的信譽5.2.2樹立品牌價值理念，增強產(chǎn)品創(chuàng)新性5.2.4增加產(chǎn)品銷售渠道，滿足消費者需求結(jié)論三、時間及進度安排（此項內(nèi)容參照《畢業(yè)設(shè)計（論文）進度安排表》，依據(jù)自身寫作進度填寫）第一階段：2022年7月01日-7月10日選題；第二階段：2022年7月11日-7月25日開題報告寫作；第三階段：2022年7月26日-8月10日查找相關(guān)文獻；第四階段：2022年8月06日-8月30日初稿寫作；第五階段：2022年9月01日-9月30日論文修改第六階段2022年10月01日-10月30日論文終稿學生（簽名）：年月日指導教師意見：指導教師（簽名）：年月日注：(1)封面：題目：宋體，二