鞋業(yè)品牌定位與市場終端推廣策略研究考核試卷

鞋業(yè)品牌定位與市場終端推廣策略研究考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.下列哪個因素不是影響鞋業(yè)品牌定位的主要因素？()

A.消費者需求

B.產(chǎn)品質量

C.市場競爭

D.股票市場

2.在鞋業(yè)品牌定位中，以下哪個策略屬于差異化定位？()

A.價格領先

B.產(chǎn)品獨特性

C.市場占有率

D.產(chǎn)品同質化

3.市場終端推廣策略中，以下哪項不是體驗營銷的核心內容？()

A.消費者參與

B.情感連接

C.試用體驗

D.價格競爭

4.下列哪個不是鞋業(yè)品牌市場終端推廣的主要手段？()

A.廣告宣傳

B.網(wǎng)絡營銷

C.人員推銷

D.產(chǎn)品漲價

5.在品牌定位中，哪一項通常被視作品牌的核心價值？()

A.產(chǎn)品的實用性

B.品牌的知名度

C.品牌的個性

D.產(chǎn)品的外觀設計

6.以下哪個不是鞋業(yè)品牌市場終端推廣的目標？()

A.提高銷售額

B.提升品牌知名度

C.增加庫存

D.提高消費者滿意度

7.在市場終端推廣中，以下哪個策略屬于口碑營銷？()

A.線上廣告

B.社交媒體推廣

C.傳統(tǒng)媒體廣告

D.價格促銷

8.以下哪個因素不會影響消費者對鞋業(yè)品牌的選擇？()

A.產(chǎn)品質量

B.售后服務

C.價格因素

D.天氣變化

9.在品牌定位中，以下哪個策略屬于高端定位？()

A.價格親民

B.產(chǎn)品豪華

C.大眾市場

D.功能簡單

10.以下哪種方式不是提升鞋業(yè)品牌市場終端競爭力的方法？()

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.環(huán)境優(yōu)化

C.服務差異化

D.增加庫存

11.在市場終端推廣中，以下哪個策略屬于情感營銷？()

A.限時折扣

B.會員制度

C.產(chǎn)品試用

D.競爭對手分析

12.以下哪個不是市場終端推廣策略中的O2O模式？()

A.線上購買，線下提貨

B.線下體驗，線上購買

C.線上推廣，線下銷售

D.線下推廣，線下銷售

13.在品牌定位中，以下哪個因素與市場細分無關？()

A.地理位置因素

B.消費者年齡

C.消費者收入

D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本

14.以下哪個不是鞋業(yè)品牌在市場終端推廣中的社會責任？()

A.環(huán)保生產(chǎn)

B.公益活動

C.產(chǎn)品質量

D.員工福利

15.以下哪個不是市場終端推廣策略中的促銷方式？()

A.限時折扣

B.買一送一

C.會員積分

D.產(chǎn)品漲價

16.以下哪個不是影響消費者購買鞋業(yè)品牌產(chǎn)品的關鍵因素？()

A.品牌口碑

B.產(chǎn)品設計

C.售后服務

D.購物環(huán)境

17.在市場終端推廣中，以下哪個策略屬于事件營銷？()

A.舉辦新品發(fā)布會

B.線上廣告投放

C.員工培訓

D.店面裝修

18.以下哪個不是鞋業(yè)品牌市場終端推廣的渠道？()

A.電商平臺

B.實體店鋪

C.社交媒體

D.產(chǎn)品研發(fā)

19.在品牌定位中，以下哪個策略屬于低成本定位？()

A.產(chǎn)品差異化

B.高端市場

C.價格競爭

D.個性化服務

20.以下哪個不是市場終端推廣策略中的人員推銷技巧？()

A.溝通能力

B.產(chǎn)品知識

C.談判技巧

D.顧客忽視

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.鞋業(yè)品牌定位時需要考慮以下哪些消費者因素？()

A.年齡層次

B.性別差異

C.收入水平

D.個人喜好

2.以下哪些策略屬于鞋業(yè)品牌的市場終端推廣策略？()

A.社交媒體營銷

B.線下廣告投放

C.產(chǎn)品降價促銷

D.增加生產(chǎn)成本

3.下列哪些因素會影響消費者對鞋業(yè)品牌的選擇？()

A.品牌形象

B.產(chǎn)品質量

C.朋友推薦

D.購物便利性

4.鞋業(yè)品牌在市場終端推廣中可以通過哪些方式進行產(chǎn)品展示？()

A.專賣店展示

B.電商平臺陳列

C.線下活動展示

D.產(chǎn)品研發(fā)

5.以下哪些是鞋業(yè)品牌市場終端推廣中的服務策略？()

A.個性化服務

B.售后服務

C.快速配送

D.價格優(yōu)惠

6.品牌差異化定位可以通過以下哪些方式實現(xiàn)？()

A.獨特設計

B.特殊材料

C.獨家技術

D.高端定價

7.以下哪些是有效的市場終端推廣手段？()

A.限時折扣

B.會員積分

C.競爭對手分析

D.消費者調研

8.鞋業(yè)品牌在市場終端推廣中應關注哪些方面的競爭力？()

A.產(chǎn)品質量

B.價格優(yōu)勢

C.服務水平

D.店面裝修

9.以下哪些是市場細分的基礎？()

A.地理位置因素

B.人口統(tǒng)計特征

C.心理特征

D.行為特征

10.以下哪些是品牌定位中可能采用的心理策略？()

A.情感連接

B.社會認同

C.理性訴求

D.權威認證

11.市場終端推廣中，以下哪些方式可以提升消費者體驗？()

A.試用體驗區(qū)

B.購物環(huán)境優(yōu)化

C.互動活動

D.快速結賬

12.以下哪些是鞋業(yè)品牌推廣中的線上渠道？()

A.官方網(wǎng)站

B.社交媒體

C.電商平臺

D.電子郵件營銷

13.鞋業(yè)品牌在市場終端推廣中應如何應對競爭？()

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價格競爭

C.服務差異化

D.廣告戰(zhàn)

14.以下哪些因素有助于建立品牌忠誠度？()

A.產(chǎn)品質量

B.售后服務

C.會員計劃

D.品牌故事

15.鞋業(yè)品牌的市場終端推廣策略中，以下哪些屬于品牌形象建設？()

A.名人代言

B.公關活動

C.環(huán)保理念

D.產(chǎn)品廣告

16.以下哪些是市場終端推廣中的促銷工具？()

A.優(yōu)惠券

B.購物節(jié)

C.競賽活動

D.會員專享價

17.在品牌定位中，以下哪些因素與產(chǎn)品定位相關？()

A.產(chǎn)品功能

B.目標市場

C.競爭對手

D.生產(chǎn)成本

18.鞋業(yè)品牌在市場終端推廣時，以下哪些策略有助于提升品牌知名度？()

A.網(wǎng)絡廣告

B.線下活動

C.口碑營銷

D.品牌合作

19.以下哪些策略有助于鞋業(yè)品牌的市場終端銷售？()

A.銷售人員培訓

B.店鋪布局優(yōu)化

C.顧客關系管理

D.快速庫存周轉

20.在市場終端推廣中，以下哪些做法有助于品牌長期發(fā)展？()

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場調研

C.社會責任

D.短期利潤最大化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.鞋業(yè)品牌定位的目的是為了在消費者心中樹立品牌的______形象。

2.市場終端推廣策略中，______是提升消費者購買意愿的重要手段。

3.鞋業(yè)品牌通過______和______來吸引并保持消費者的忠誠度。

4.在市場細分中，根據(jù)消費者的______和______可以將市場劃分為不同的群體。

5.體驗營銷的核心在于提供______的購物體驗，滿足消費者的情感需求。

6.品牌的核心價值通常體現(xiàn)在其______和______上。

7.電商平臺是鞋業(yè)品牌市場終端推廣的______渠道之一。

8.鞋業(yè)品牌的市場終端推廣應注重______和______的平衡。

9.競爭對手分析有助于鞋業(yè)品牌制定更有效的______和______策略。

10.長期品牌發(fā)展需要鞋業(yè)品牌堅持______和______并重的原則。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.鞋業(yè)品牌定位只需要考慮產(chǎn)品的特點和功能。（）

2.市場終端推廣策略中，價格戰(zhàn)是提升品牌形象的有效方式。（）

3.個性化服務在市場終端推廣中對于提升消費者滿意度非常重要。（）

4.品牌的高端定位意味著產(chǎn)品價格越高越好。（）

5.在市場終端推廣中，廣告宣傳是唯一有效的推廣方式。（）

6.鞋業(yè)品牌的口碑營銷主要依靠消費者的自發(fā)傳播。（）

7.電商平臺銷售可以完全取代實體店鋪的銷售。（）

8.品牌定位與市場細分無關，只需要關注整體市場。（）

9.鞋業(yè)品牌的市場終端推廣策略不需要考慮社會責任。（）

10.創(chuàng)新是鞋業(yè)品牌市場終端推廣中唯一不變的因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請結合實際案例，分析鞋業(yè)品牌定位的重要性和定位策略的具體應用。

2.描述市場終端推廣策略中O2O模式的具體實施步驟，并討論其在鞋業(yè)品牌推廣中的優(yōu)勢。

3.針對某一鞋業(yè)品牌，設計一套市場終端推廣方案，包括推廣目標、策略選擇、具體實施步驟和效果評估方法。

4.討論在當前市場環(huán)境下，鞋業(yè)品牌如何通過創(chuàng)新和服務差異化來提升市場終端的競爭力。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.C

6.C

7.B

8.D

9.B

10.D

11.B

12.D

13.D

14.A

15.D

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.獨特

2.促銷活動

3.產(chǎn)品質量、售后服務

4.年齡、性別

5.個性化

6.品質、服務

7.主要

8.價格、服務

9.市場策略、銷售策略

10.產(chǎn)品創(chuàng)新、市場調研

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.鞋業(yè)品牌定位的重要性在于區(qū)分市場，如Nike以運動性能定位，Adida