白酒的市場調(diào)查與市場定位考核試卷

白酒的市場調(diào)查與市場定位考核試卷考生姓名：__________答題日期：______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌不屬于中國四大名酒之一？（）

A.茅臺

B.瀘州老窖

C.郎酒

D.西鳳酒

2.白酒按香型可分為幾種類型？（）

A.4種

B.5種

C.6種

D.7種

3.以下哪個省市的白酒產(chǎn)量位居全國第一？（）

A.貴州

B.四川

C.河南

D.江蘇

4.白酒的主要原料是什么？（）

A.小麥

B.玉米

C.高粱

D.大米

5.以下哪個品牌是醬香型白酒的代表？（）

A.五糧液

B.瀘州老窖

C.茅臺

D.洋河

6.白酒市場消費群體主要集中在哪個年齡段？（）

A.18-25歲

B.26-35歲

C.36-45歲

D.46-55歲

7.以下哪個因素對白酒市場銷售影響較大？（）

A.廣告

B.品牌

C.價格

D.口味

8.白酒企業(yè)進行市場定位時，以下哪個因素最為關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品特點

B.競爭對手

C.消費者需求

D.市場規(guī)模

9.以下哪個渠道是白酒銷售的主要渠道？（）

A.電商平臺

B.超市

C.酒店

D.煙酒店

10.以下哪個策略有助于提升白酒品牌形象？（）

A.降低價格

B.提高廣告投放力度

C.舉辦品鑒活動

D.贊助體育賽事

11.白酒企業(yè)在進行市場調(diào)查時，以下哪個方法最為常用？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.焦點小組

12.以下哪個因素會影響白酒的收藏價值？（）

A.產(chǎn)地

B.品牌

C.年份

D.容量

13.在白酒市場定位中，以下哪個策略屬于差異化定位？（）

A.價格優(yōu)勢

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.品牌宣傳

D.渠道拓展

14.以下哪個節(jié)日對白酒銷售影響較大？（）

A.春節(jié)

B.中秋節(jié)

C.端午節(jié)

D.情人節(jié)

15.以下哪個省市的白酒消費量位居全國第一？（）

A.貴州

B.四川

C.河南

D.廣東

16.以下哪個策略有助于提高白酒的線上銷售？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低物流成本

C.優(yōu)化購物體驗

D.擴大品牌知名度

17.以下哪個白酒品牌主要定位于高端市場？（）

A.洋河藍色經(jīng)典

B.五糧液

C.瀘州老窖

D.郎酒

18.以下哪個因素會影響消費者對白酒的購買決策？（）

A.包裝設(shè)計

B.口感

C.價格

D.廣告

19.以下哪個策略有助于提高白酒的品牌忠誠度？（）

A.提供優(yōu)惠活動

B.舉辦品鑒會

C.加強售后服務(wù)

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

20.以下哪個趨勢將對白酒市場產(chǎn)生較大影響？（）

A.年輕消費者占比上升

B.醬香型白酒需求增加

C.健康飲酒理念普及

D.線上渠道發(fā)展迅速

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.白酒市場調(diào)查主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.消費者需求

B.競品分析

C.市場規(guī)模

D.政策法規(guī)

2.以下哪些因素影響白酒的口感？（）

A.原料

B.釀造工藝

C.陳化時間

D.添加劑

3.以下哪些策略有助于白酒品牌的市場推廣？（）

A.增加廣告投入

B.與餐飲業(yè)合作

C.開展線上線下活動

D.降低產(chǎn)品價格

4.以下哪些是白酒消費的主要場景？（）

A.家庭聚餐

B.商務(wù)宴請

C.朋友聚會

D.個人獨飲

5.以下哪些是醬香型白酒的特點？（）

A.酒體醇厚

B.香氣濃郁

C.口感柔和

D.儲存時間較長

6.以下哪些因素可能導致白酒市場的波動？（）

A.經(jīng)濟環(huán)境變化

B.政策調(diào)整

C.消費習慣改變

D.原材料價格波動

7.以下哪些是白酒企業(yè)在市場定位中可以考慮的差異化策略？（）

A.獨特的包裝設(shè)計

B.創(chuàng)新的營銷手段

C.產(chǎn)品的獨特口味

D.高端品牌形象

8.以下哪些是白酒銷售的有效渠道？（）

A.傳統(tǒng)零售店

B.電子商務(wù)平臺

C.社交媒體營銷

D.直銷模式

9.以下哪些因素會影響消費者對白酒品牌的選擇？（）

A.品牌知名度

B.口碑推薦

C.個人偏好

D.價格因素

10.以下哪些活動有助于提升白酒品牌的文化內(nèi)涵？（）

A.舉辦白酒文化節(jié)

B.參與公益項目

C.開展品鑒教育

D.出版品牌故事

11.以下哪些是白酒市場細分的主要維度？（）

A.消費者年齡

B.消費者地域

C.消費者收入水平

D.消費場合

12.以下哪些措施可以提升白酒產(chǎn)品的競爭力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低生產(chǎn)成本

C.增強品牌影響力

D.優(yōu)化客戶服務(wù)

13.以下哪些是白酒市場調(diào)研的主要方法？（）

A.文獻分析

B.問卷調(diào)查

C.深度訪談

D.數(shù)據(jù)挖掘

14.以下哪些因素會影響白酒的出口市場？（）

A.國際貿(mào)易政策

B.文化差異

C.產(chǎn)品質(zhì)量標準

D.品牌國際化程度

15.以下哪些是白酒消費的新趨勢？（）

A.健康飲酒

B.年輕化消費

C.個性化定制

D.線上消費

16.以下哪些策略有助于白酒品牌的長遠發(fā)展？（）

A.注重產(chǎn)品研發(fā)

B.建立良好的供應(yīng)鏈體系

C.培養(yǎng)消費者忠誠度

D.積極應(yīng)對市場變化

17.以下哪些因素可能導致白酒庫存積壓？（）

A.市場需求減少

B.銷售渠道不暢

C.產(chǎn)品更新?lián)Q代

D.生產(chǎn)成本上升

18.以下哪些是白酒企業(yè)在市場營銷中應(yīng)遵守的原則？（）

A.誠信經(jīng)營

B.合法宣傳

C.保護消費者權(quán)益

D.環(huán)保生產(chǎn)

19.以下哪些是白酒品牌推廣的有效手段？（）

A.媒體合作

B.明星代言

C.社交媒體互動

D.客戶體驗活動

20.以下哪些因素會影響白酒的陳化效果？（）

A.儲存環(huán)境

B.酒瓶材質(zhì)

C.酒精含量

D.原酒品質(zhì)

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.目前我國白酒市場占有率最高的香型是______香型。

2.白酒的生產(chǎn)過程中，需要進行______次蒸餾。

3.通常情況下，白酒的酒精度數(shù)在______度左右。

4.世界上最古老的釀酒工藝之一是______釀酒法。

5.在白酒品牌中，被譽為“國酒”的是______。

6.白酒按照釀造工藝可以分為固態(tài)發(fā)酵白酒和______白酒。

7.下列哪種香型的白酒以貴州茅臺酒為代表：______香型。

8.白酒市場調(diào)查中，消費者對產(chǎn)品的滿意度可以通過______來衡量。

9.白酒企業(yè)在進行市場定位時，應(yīng)充分考慮______的需求。

10.為了保障白酒的品質(zhì)，儲存白酒的最佳環(huán)境是______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.白酒的消費群體主要是中老年男性。（）

2.電商平臺已成為白酒銷售的主要渠道。（）

3.白酒的品質(zhì)與原料無關(guān)，只與釀造工藝相關(guān)。（）

4.醬香型白酒的儲存時間越長，口感越醇厚。（）

5.在白酒市場中，高端品牌的市場份額逐年下降。（）

6.白酒企業(yè)可以通過降低價格來迅速提升市場份額。（）

7.健康飲酒理念對白酒市場的影響不大。（）

8.白酒的廣告宣傳應(yīng)以產(chǎn)品品質(zhì)為核心。（）

9.在所有白酒消費場景中，商務(wù)宴請占比最大。（）

10.品牌忠誠度對白酒企業(yè)的長期發(fā)展至關(guān)重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析目前我國白酒市場的發(fā)展趨勢，并闡述這些趨勢對白酒企業(yè)市場定位的影響。

2.描述白酒企業(yè)在進行市場調(diào)查時，應(yīng)遵循哪些原則？并說明為什么這些原則是重要的。

3.假設(shè)你是一家白酒企業(yè)的市場部經(jīng)理，請設(shè)計一套針對年輕消費者市場的推廣策略，并說明如何實施。

4.討論白酒品牌在國際化過程中可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.C

3.B

4.C

5.C

6.C

7.C

8.C

9.D

10.C

11.A

12.C

13.B

14.A

15.D

16.C

17.B

18.B

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.濃香

2.兩次

3.40-60

4.固態(tài)發(fā)酵

5.茅臺

6.液態(tài)發(fā)酵

7.醬香

8.滿意度調(diào)查

9.消費者

10.干燥、通風、避光

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主觀題（參考）