2024年快手汽車行業(yè)白皮書

2.流量爭奪，投放要有“汽”量3.深耕平臺，轉(zhuǎn)化要有“汽”息4.迎合趨勢，打爆要有新“汽”象?主機廠在選擇媒體營銷平臺時，更關注平臺對目標人群的覆蓋能力，平臺在汽車內(nèi)容上的專業(yè)性及行業(yè)影?垂媒線索量已到天花板，廠商與經(jīng)銷商都在積極尋找新的?快手月活近7億，相對于抖音擁有2.08億非重合用戶?快手擁有1.72億汽車強興趣人群，覆蓋超4成（41%）全網(wǎng)汽車興趣人群?快手相對于抖音的非重合汽車興趣人群超4600萬，是三垂汽車平臺覆蓋人群的2.4倍?快手覆蓋3700萬汽車預購人群，汽車預購率高于抖音，相對于抖音的非重合汽車預?快手相對于抖音的非重合用戶覆蓋更高比例的新線人群，平臺汽車興趣和預購人群覆蓋新線的比例也高于主流短視快手五大汽車人群“特色鮮明、多元共存”?快手覆蓋各類汽車群體，新能源及10-20萬燃油車興趣人群規(guī)模過億?快手新能源汽車人群：年輕，偏好高性價比緊湊型轎車或中檔大空間車型，重視安全性和質(zhì)量?快手10-20萬燃油車人群：年輕，偏愛轎車，經(jīng)常接送家人和跨城出行，看重舒適性和動力?快手豪華車人群：女性相對較多，年齡更成熟，燃油車偏好明顯，喜歡中大型SUV和MPV，經(jīng)常跨城出行或商務?快手小鎮(zhèn)中年汽車人群：年齡更成熟，偏好經(jīng)濟且大空間的車型，北方用戶?？绯浅鲂?，南方用戶常接送家人?快手女性汽車人群：年齡兩極化，?快手女性汽車人群：年齡兩極化，偏好中高端的緊湊型轎車或中大型SUV，看重舒適和口碑快手營銷資源的“穩(wěn)”與“新”，幫助汽車廠商實現(xiàn)高效全鏈路閉?快手汽車信息搜索人群數(shù)量高速增長，同比增長32%?快手車品信息搜索人數(shù)顯著增長，多類車品信息搜索人數(shù)同比增長超20%?快手的海量KOC資源成為汽車營銷新陣地，快手用戶對平臺KOC信任度較高?快手用戶在“看-選-買-用”全鏈路中的體驗認可度較高?短視頻/直播每月為廠商帶來數(shù)百萬銷售線索?新線市場成為重要增量市場，主機廠對新線市場重視度“實現(xiàn)更有效的用戶觸達和轉(zhuǎn)化，迫切尋找具有更多增量規(guī)模、更優(yōu)適配用戶和更能影響購車心智與行動的媒體平臺。在這一過程中，媒體平臺不僅為車企在前端擴大了流量敞口，還通過各類創(chuàng)新營銷工具與營銷形式，讓車型與用戶營銷的匹配度提升，幫助企業(yè)共同推動汽車市場結(jié)構(gòu)”“隨著中國汽車產(chǎn)銷邁上3000萬輛的新臺階，新品牌不斷入局，國內(nèi)汽車市場競爭愈發(fā)激烈。如何在群雄逐鹿中脫穎而出，找到新的增量市場并打動目標用戶，這些問題對汽車營銷形成新的挑戰(zhàn)?？焓衷谄嚌B透率快速增長的新線城市擁有億級規(guī)模非重合用戶，合理運用快手平臺的矩陣化直播等新營銷工具，將有助于汽車品牌抓矩陣化直播等新營銷工具，將有助于汽車品牌抓” 2024汽車行業(yè)投放趨勢與困境““什么垂媒影響力越來越弱。現(xiàn)在傳播必須要再往前，要先者的“菜籃子”，一定要先走到短視頻去種草，像快手、什么垂媒影響力越來越弱。現(xiàn)在傳播必須要再往前，要先者的“菜籃子”，一定要先走到短視頻去種草，像快手、些?！?0后，他們不會像80或者70后那樣子很謹慎，購車很大的?！钡乾F(xiàn)在營銷費用非常緊張，會更多去考慮一些后效使做曝光，也還是要考核后效?！薄獓鴥?nèi)某新能源品牌品牌傳播經(jīng)理“要把營銷的成本降到最低，品牌建設的核心方向也要降無非想通過新媒體短視頻、直播的方式，依靠個人IP的一些流量。”——國內(nèi)某新能源品牌運營管理部長分割的很細，不能像新勢力那么聚焦。”——某合資豪華車品牌市場與公關高級經(jīng)理””整體銷量增長，但是總銷售額略有下滑，新能源?受到國內(nèi)整體經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣、汽車行業(yè)價格戰(zhàn)等影響，預計2024年整體汽車的銷售額有所下滑，但整體銷量穩(wěn)步增長，20242024年1-8月，中國48,662源汽車銷量703.7萬輛，同比增長30.9%。2021源汽車銷量703.7萬輛，同比增長30.9%。2021CR1CRCR1CR2CR3CR4CR5CR6CR7 注：CR1表示TOP1汽車廠商的銷量占比、CR2表示TOP1+2汽車廠商的銷量占比之和，以此類推CR1CR2CR3CR4CR5CR6CR7 ?燃油車銷量在逐年下滑的環(huán)境下，燃油車整體市場的集中度在逐 42%OCR1CR2CR3CR4CR5CR6CRCR1CR2CR3CR4CR5CR6CR7 注：CR1表示TOP1汽車廠商的銷量占比、CR2表示TOP1+2汽車廠商的銷量占比之和，以此類推2023年主機廠在營銷目標上的花費占比2024年主機廠計劃增加投放的場景人數(shù)占比““品牌?！?品牌曝光（品牌類）u線索采買（效果類）”效果廣告增投趨勢下，平臺的汽車行業(yè)影響力與專業(yè)性重要度““2024年9月50款2024年9月50款車型扎堆上市2024年9月20日7款車型同日發(fā)布會這是最關鍵的。””?在市場飽和的情況下，能夠直接接觸到潛在客戶并引導他們成為實際購買者的能力變得尤為關鍵。主機廠在營銷費用的分配上，更加““行合作的。CPC、CPM這種存但是能夠說服我們?！薄?在整體市場穩(wěn)中有增的基礎上，主機廠的營銷預算分配向新媒體平臺傾斜的趨勢凸顯，2024年短視頻/直播平臺已成為主機廠投放的主要平臺，占比高于汽車垂直媒體。從投放趨勢來看，2024年有高達76%的品牌車型表示會在短視頻/直播平臺增加營銷花費，社交投放增加占比：76%投放增加占比：76%減少20%以上減少10%-20%減少10%以內(nèi)基本不變減少20%以上減少10%-20%減少10%以內(nèi)基本不變增加10%以內(nèi)增加10%-20%增加20%以上?消費者在購車前的決策過程中，對于汽車信息的瀏覽頻率保持在每周約4次，每次不超過30分鐘。反映出消費者對汽車信息的專業(yè)性平均每周主動瀏覽次數(shù)為4.3次平均每次瀏覽時長為25分鐘平均每周主動瀏覽次數(shù)為3.7次平均每次瀏覽時長30分鐘平均每周主動瀏覽次數(shù)為4.3次平均每次瀏覽時長為25分鐘平均每周主動瀏覽次數(shù)為3.7次平均每次瀏覽時長30分鐘非銷售渠道的情況越來越多?！薄皝碓缴倭??！迸_上一看喜歡了就買了?！薄?82%的消費者更傾向于通過短視頻和直播平臺來瀏覽汽車信息，這一比例明顯高于通過汽車垂媒，汽車興趣人群瀏覽汽車信息的平臺類型人數(shù)占比汽車心智變化的認同程度人數(shù)占比“汽車資訊、信息”汽車資訊、信息”），分轉(zhuǎn)移到抖音上?！保?，分轉(zhuǎn)移到抖音上?！避囐Y訊、信息”””等）獲取汽車資訊、信息”數(shù)據(jù)來源：汽車興趣人群定量調(diào)研Base=1610?主機廠對線索營銷的訴求上升，但是當前獲取線索汽車垂直媒體日均活躍人數(shù)汽車垂直媒體月均活躍人數(shù)主機廠當下營銷困擾媒體流量下滑”2023年2023年2023年2023年2024年2024年2024年2024年2024年2024年2024年2024年懂車帝汽車之家易車數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)（APP端監(jiān)測數(shù)據(jù)，活躍指打開APP5秒以上）?從主機廠營銷關注度看，選擇媒體時是否能有““探的市場。””65%65%?在線上廣告投放領域，品牌越來越傾向于選擇能夠直接與目標消費者建立聯(lián)系的媒體形式。除信息流廣告投放達九成外，64%的品牌“宣）。”宣）?！薄薄绷髁繝帄Z，投放要有“汽”量““率非常高的一些APP上做投入，所以抖音做了之后要做快手。”做人群增量，是因為有用戶基數(shù)，只在一個平臺覆蓋不了群?！甭史浅８叩囊恍〢PP上做投入，所以抖音做了之后要做快手。”做人群增量，是因為有用戶基數(shù)，只在一個平臺覆蓋不了群?！薄獓鴥?nèi)某新能源品牌運營管理負責人——國內(nèi)某新能源品牌品牌傳播經(jīng)理——國內(nèi)某燃油車品牌新媒體總監(jiān)開之后，把營銷漏斗的上端開口拉的足夠大，才有更索或者流量進來，這樣的話即使轉(zhuǎn)化率比較低的話，——國內(nèi)某燃油車品牌新媒體總監(jiān)——某合資燃油車品牌市場營銷總監(jiān)””?短視頻平臺滲透率繼續(xù)保持高位增長，當前整體滲透率已達88%，同時，用戶在觀看汽車資訊汽車興趣人群看汽車資訊前1小時VS后1小時使用APP類型人數(shù)占比視頻服務平臺滲透率8%6%6%5%8%6%6%5%3%3%短視頻聚合視頻在線視頻視頻工具注：不包含即時通訊、系統(tǒng)工具等持續(xù)在線A注：短視頻指快手、抖音等；聚合視頻指影視大全、百搜視頻等；在線視頻指騰訊視頻注：不包含即時通訊、系統(tǒng)工具等持續(xù)在線A短視頻平臺整體流量規(guī)模較垂媒優(yōu)勢顯著，?對比主要汽車內(nèi)容相關平臺的月活用戶數(shù)，短視頻平臺的流量規(guī)模較汽車垂直媒體（如懂車帝、汽車之家等）優(yōu)勢明顯?？焓制脚_的汽車內(nèi)容相關核心平臺（APP）月活用戶數(shù)2024年8月三大垂媒用戶流向人數(shù)占比 約9.4億約8.0億約7.0億約9.4億約8.0億約7.0億抖音快手微信視頻號小紅書微博嗶24數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)?截至2024年8月，全網(wǎng)汽車強興趣人群規(guī)模達4.20億。主要短視頻平臺已能覆蓋超8成的汽車強興趣人群，而快手覆蓋汽車強興趣人 主要汽車內(nèi)容相關平臺（APP）汽車強興趣人群疊+0.3pp+0.3pp+0.2pp億+0.3pp+0.3pp+0.2pp億注：汽車強興趣人群指基于汽車品牌APP使用、汽車資訊AP電APP使用及手機藍牙匹配車型記錄等信息確定的有車或25數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng) 2024年8月汽車預購人群規(guī)模（萬人）汽車興趣人群預購率快手抖音微信微博小紅書嗶哩嗶哩懂車帝預購率=A平臺汽車預購人群規(guī)模/A平臺汽注：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)，汽車預購人群為過去一個月使用過駕考、汽車比價等相關預購率=A平臺汽車預購人群規(guī)模/A平臺汽26數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)?在平臺整體流量規(guī)模的基礎上，非重合用戶（平臺擁有的對比方平臺未能覆蓋到的用戶群體）的覆蓋則是媒體平臺為主機廠提供增量用戶價值的關鍵。龐大的非重合用戶群體成為快手為主機廠汽車營銷提供“新量”、“增量”價值快手快手快手快手快手快手快手27數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)?快手相對抖音的非重合用戶粘性更高，與注：短視頻總體用戶指快手、抖音、好看、美拍等APP的所有監(jiān)測內(nèi)短視28數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)?快手相對抖音的非重合用戶在人群結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)多樣化、廣覆蓋特征，即能夠覆蓋不同性別、不同年齡段與不同城市線的各類用戶群體；其中，35-44歲中年、新線市場用戶的占比相對更高。從消費水平來看，快手非重合用戶主要以中高消費水平人群居多，性別年齡城市線消費水平(低)消費水平(中高)用戶的線上APP使用、設備品牌機型、線下地理位度特征綜合計算，中高消費水平如使用farfetch及線下超跑4S店、五星級酒店、高爾夫球場等位置29數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)范圍不包含18歲以下用戶群體，因此此處快一線城市快手大規(guī)模非重合汽車興趣及預購用戶，構(gòu)成平?快手相對抖音的非重合用戶對汽車的興趣更高，行為更活躍。非重合用戶中汽車興趣用戶規(guī)模超4600萬，占整體非重合用戶的22%；萬+抖音小紅書微博嗶哩嗶哩懂車帝快手非重合汽車興趣用戶各平臺非重合汽車 戶比例：4%戶比例：4%萬+抖音小紅書微博嗶哩嗶哩快手非重合汽車預購用戶各平臺非重合汽車預購用戶30數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)快手覆蓋更多新線人群，新線非重合相對總體非重各平臺新線人數(shù)占比及指數(shù)快手整體及新線中非重TGITGI注：TGI=各平臺新線人數(shù)占比/整體新線人數(shù)占比*100注：快手非重合用戶指快手相對抖音的非重合用戶31數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)?快手的汽車興趣人群、汽車預購人群中，在新線城市（三線及以下）覆蓋率較高，相對其他短視頻、社交媒體、汽車垂直媒體占據(jù)更汽車興趣人群新線人數(shù)占比及指數(shù)汽車預購人群新線人數(shù)占比及指數(shù)新線城市預購率及總預購率快手抖音微博小各平臺汽車預購人群新線人數(shù)占比TGI快手汽車預購抖音汽車預購快手抖音微博小各平臺汽車預購人群新線人數(shù)占比TGI快手汽車預購抖音汽車預購新線預購率總預購率各平臺汽車興趣人群新線人數(shù)占比——TGI注：TGI=各平臺汽車興趣人群新線人數(shù)占比/整體汽車預購人群新線人數(shù)占比*100注：TGI=各平臺汽車預購人群新線人數(shù)占比/整體汽車興趣人群新線人數(shù)占比*10032數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)?快手新線人群與中國新線人口的屬性結(jié)構(gòu)基本一致。性別年齡中國新線人口快手新線人群快手新線汽車興設備品牌機型、線下地理位置到訪等維度特征綜合計算，中高消費水farfetch、寺庫等APP以及線下超跑4S店、五星級酒店、33數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)營銷效果營銷效果 線上線下、新媒體、電 *R3高價值人群的線索轉(zhuǎn)化率是R1/R2的19倍/2.5倍注：1.8億直播累計觀看總?cè)藬?shù)包括快說車、新華社、NBA等6大賬號站內(nèi)外直播觀看總深耕平臺，轉(zhuǎn)化要有“汽”息““農(nóng)村用戶也有買紅旗的，只不過可能不會去買四五十萬的是H5或者HS5，就是在15—20萬的，終端銷售市標用戶人群?！鼻矣兴约邯毺氐挠脩羧后w?！薄獓鴥?nèi)某燃油車品牌新媒體總監(jiān)車）的一些推廣力度比抖音要好很多，感覺到勃向上的朝氣和活力，很打動我?！薄澈腺Y燃油車品牌市場營銷總監(jiān)“20萬以內(nèi)的車全鏈路在快手做都是沒問題的?！薄澈腺Y豪華車品牌市場與公關高級經(jīng)理””?燃油車人群對30萬以上豪華車偏好高于新能源汽車人群，快手汽車人群的能源類型傾向人數(shù)占比快手汽車人群的價格傾向人數(shù)占比快手不同能源類型的汽車人群價格傾向人數(shù)占比注：基于大數(shù)據(jù)判斷的汽車興趣人群（含有車+預購+瀏覽汽車資訊），37數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)快手覆蓋各類汽車群體，新能源及10-20?從能源類型、人群結(jié)構(gòu)、汽車價位以及區(qū)域市場等維度來看，快手平臺能夠觸達豐富的汽車細分人群；具體而言10-20萬燃油車人群、豪華車人群、小鎮(zhèn)中年汽車人2024年2024年2024年2024年2024年2024年2024年2024年2024年2024年2024年注：快手有1.72億汽車強興趣人群，在人群分類中可能重復計算，例如同一用戶對燃油車和新能源均有興趣。覆蓋量級數(shù)據(jù)來源汽車興趣人群定量調(diào)研Base=1610，對比平?快手各類汽車人群皆新線占比較高。 449注：TGI=不同快手細分汽車人群在結(jié)構(gòu)的占比/整體汽車興趣人群在該結(jié)構(gòu)的占比*10039數(shù)據(jù)來源：CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)?快手新能源汽車人群的購車預算更傾向在10萬以下及20-30萬之間，10-20萬燃油車人群更傾向轎車車型，豪華車人群的預購車型為 TGITGII=不同快手細分汽車人群在結(jié)構(gòu)的占比/整體能源類型數(shù)據(jù)來源：來自CTR-Xinghan（星漢）移動用戶分析系統(tǒng)；汽車價格段及汽車級別數(shù)據(jù)來 ?在快手的五大人群中，10-20萬燃油車人群在接送孩子、跨城/長途出行相對其他人群的場景需求更突出，豪華車人群在跨城/長途出快手汽車人群的用車場景人數(shù)占比快手各細分人群的TOP6用車場景分布人數(shù)占比北方小鎮(zhèn)中年汽車人群北方小鎮(zhèn)中年汽車人群?快手新能源汽車人群更看重安全性和質(zhì)量，10-20萬燃油車人群更在意駕駛的舒適性和動力性能，南方小鎮(zhèn)中年對操控性最為關注，快手汽車人群的購車影響因素人數(shù)占比快手各細 34%30%30%30% 安全性舒適性油耗/電耗動力/性能?快手各類汽車人群均對新車介紹較感興趣，此外豪華車人群、新能源汽車人群及小鎮(zhèn)中年均關注智駕等汽車技術(shù)，10-20萬燃油車人快手汽車人群日常關注的汽車內(nèi)容類型人數(shù)占比快手各細分人群日常關注的TOP5汽車內(nèi)容類型人數(shù)占比及指數(shù)價格配置分析?快手用戶對本平臺的汽車信息認可度高達93不同平臺汽車興趣人群對本平臺汽車信息的認可度人93%44數(shù)據(jù)來源：汽車興趣人群定量調(diào)研Base=1610 +4pp+4pp+6pp+12pp+12pp+1pp+3pp+5pp+3pp+5pp汽車維修保養(yǎng)汽車安全產(chǎn)品汽車保險信息汽車裝飾用品車載電子電器設備汽車清洗美容汽車改裝配件汽45數(shù)據(jù)來源：汽車興趣人群定量調(diào)研，總體車主Base=315，快手車主B?從各類人群差異看，新能源人群偏好維修保養(yǎng)和汽車改裝配件，豪華車人群更傾向購買車載電子電器和改裝配件，女性人群喜歡購9494南方小鎮(zhèn)中年汽車人群女性汽車人群?車品興趣人群對快手車品信息的認可度高達93%，僅次于頭部垂媒（汽車之家、懂車帝其中“非常認可”占比52%，僅次于汽 汽車之家快手懂車帝微博易車嗶哩嗶哩/公眾號47數(shù)據(jù)來源：汽車興趣人群定量調(diào)研Base=161090%87%86%86%91%90%87%86%86%注：認可度數(shù)據(jù)為調(diào)研中“完全認可+比較認可”48數(shù)據(jù)來源：快手汽車興趣人群Base=1026迎合趨勢，打爆要有新“汽”象““——某合資燃油車品牌市場營銷總監(jiān)—國內(nèi)某燃油車品牌新媒體總監(jiān)和產(chǎn)品呈現(xiàn)）更完整的品牌形象或產(chǎn)品形象?！碑a(chǎn)出了美美的照片，以生活的氣息代入到車的用車場景中?！薄獓鴥?nèi)某新能源品牌運營管理部長和產(chǎn)品呈現(xiàn)）更完整的品牌形象或產(chǎn)品形象。”產(chǎn)出了美美的照片，以生活的氣息代入到車的用車場景中。”——國內(nèi)某新能源品牌運營管理部長——國內(nèi)某新能源品牌品牌傳播經(jīng)理””點贊收藏評論為汽車興趣用戶瀏覽短視頻汽車?快手用戶在瀏覽汽車的行為偏好存在明顯特征，更傾向在短視頻內(nèi)留資：購買汽車興趣人群在平臺瀏覽汽車信息的行為人數(shù)占比快手汽車興趣人群在平臺瀏覽汽車信息的行為人數(shù)占比及指數(shù)/參與抽獎/經(jīng)銷商賬號快手汽車興趣人群在平臺瀏覽汽車信息行為TGI/經(jīng)銷商賬號快手汽車興趣人群在平臺瀏覽汽車信息行為TGI注：TGI=快手汽車興趣人群在瀏覽汽車信息的行為占比/整體汽車興趣人群瀏覽汽車信息的行?快手汽車興趣人群認為短視頻瀏覽汽車內(nèi)容的優(yōu)勢在于能夠獲得更多汽車信息的橫向?qū)Ρ?、?nèi)容更新速?主機廠認為短視頻能夠更直觀高效的傳遞信息、“候，我能在你的“菜籃子”里?！薄睌?shù)據(jù)來源：快手汽車興趣人群Base=1026獲取汽車資訊更直接高效、互動性強是汽車直播的?快手汽車興趣人群認為在直播觀看汽車內(nèi)容的優(yōu)勢為溝通更便捷直接、互動性更強、汽車相關信息直觀易理解。同時，主機廠認為直播營銷的優(yōu)勢為能夠與用戶實時互動、流量規(guī)模大、能夠更好的“的””“的””數(shù)據(jù)來源：快手汽車興趣人群Base=1026數(shù)據(jù)來源：快手汽車興趣人群Base=1026近半數(shù)快手汽車用戶愿意在直播互動或去平臺?從快手不同細分人群來看，新能源汽車人群和南方小鎮(zhèn)中年人群更傾向在平臺內(nèi)搜索更多信息對比，10-20萬燃油車人群和豪華車人?相比2023年，快手2024年汽車短視頻的月均新增內(nèi)容量、互動率、完播率均有增長，快手用戶對汽車短視頻的主動性和投入度在提高?？焓制嚩桃曨l月均新增內(nèi)容量快手汽車短視頻月均互動率快手汽車短視頻月均完播率 ?相比2023年，快手2024年汽車相關直播的月均開播量、 注：汽車直播包括主機廠、經(jīng)銷商及其他汽車相?2024年快手用戶搜索汽車信息的人數(shù)相對2023年同比增長32%，可見快手平臺用戶對汽車內(nèi)容興趣度在快速提高，越來越多用戶愿?快手用戶除了常搜汽車品牌和車型關鍵詞，越來越多的用戶更多搜索汽車測評和汽車用車知識相關信息，體現(xiàn)快手用戶對汽車信息的 快手汽車相關信息搜索量快手汽車相關信息搜索人數(shù)品牌車型測評推薦2023年2023年2023年2023年2023品牌車型 汽車興趣人群購車前接觸信息來源人數(shù)占比汽車主機廠采取短視頻相關營銷行動的人數(shù)占比品牌方高管汽數(shù)據(jù)來源：汽車興趣人群定量調(diào)研Base=1610，有車人群數(shù)據(jù)來源：汽車興趣人群定量調(diào)研Base=1610，有車人群Base=315，預購人群Base=1376快手汽車興趣人群日常生活快手各細分人群日常生活感興趣的TOP5內(nèi)容人數(shù)占比及指數(shù)30%30%21%30%30%21%15%15%注：TGI=快手各細分汽車人群日常感興趣的內(nèi)容類型占比/快手汽車興趣人群日常感興趣的內(nèi)容類型占比*100 臘月小九高迪-謝廣坤房琪kiki曹半仙聊房產(chǎn)羋姐人文科學與法律健身japaul 數(shù)據(jù)來源：看汽車KOC的汽車興趣人群Base=1080?快手興趣人群在快手KOC看價格配置價格配置分析汽車互動體驗VLOG用車評價快手汽車興趣人群常看的KOC汽車內(nèi)容占比?？磧?nèi)容傾向性TGI快手汽車興趣人群常看的KOC汽車內(nèi)容占比?？磧?nèi)容傾向性TGI注：?？磧?nèi)容傾向性TGI=快手汽車興趣人群常看KO