中國(guó)度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告

《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》3月29日，《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告由中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)新媒體產(chǎn)業(yè)工作委員會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王鴻冀老師主編，聯(lián)合數(shù)家企業(yè)單位，包括電信運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)終端廠商、移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商、移動(dòng)游戲平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)，共同編撰完成。其中用戶調(diào)研數(shù)據(jù)分析部分由當(dāng)樂(lè)網(wǎng)提供，經(jīng)過(guò)在線發(fā)起為期兩個(gè)月的調(diào)研活動(dòng)，大量用戶數(shù)據(jù)調(diào)研分析,最終收集有效問(wèn)卷共計(jì)32289份。本次調(diào)研報(bào)告針對(duì)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的概況、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及其分析、移動(dòng)游戲用戶行為分析及移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在與未來(lái)四個(gè)章節(jié)，對(duì)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的分析?！吨袊?guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（一）智能移動(dòng)平臺(tái)女性用戶占比最高達(dá)36%當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年移動(dòng)游戲用戶性別比例出現(xiàn)較為明顯的變化，Java用戶依然是男性居高，其中用戶男性占比為93.5%，女性占比僅為6.5%，但是智能平臺(tái)女性用戶比例則有較大增長(zhǎng)。從各終端平臺(tái)分布看，iOS游戲用戶中女性占比最高，達(dá)到36%，其次Android用戶女性比例為32.1%，游戲廠商在智能平臺(tái)應(yīng)用開(kāi)發(fā)中針對(duì)女性用戶需求拓展游戲類(lèi)型、豐富游戲內(nèi)容，同時(shí)開(kāi)展有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將有助于有助于促進(jìn)移動(dòng)游戲用戶的性別比例均衡發(fā)展并以此受益。2011年移動(dòng)游戲用戶性別比例分布《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（二）移動(dòng)游戲用戶分布華南地區(qū)首次超越華東地區(qū)當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年移動(dòng)游戲用戶地區(qū)分布的集中度發(fā)生變化，用戶地區(qū)分布分散化趨勢(shì)更加明顯，其中廣東省用戶占比為25.9%，較上一年度下降3.6%，為本年度下降最大的用戶群體。移動(dòng)游戲用戶地域分布趨向分散的主要原因是手機(jī)上網(wǎng)的逐步普及，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通(微博)和中國(guó)電信(微博)三大電信運(yùn)營(yíng)商大力開(kāi)展手機(jī)上網(wǎng)宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)，大幅下調(diào)手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)，降低了用戶手機(jī)上網(wǎng)的資費(fèi)敏感度，促進(jìn)了各地手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展；同時(shí)由于廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分工廠內(nèi)遷，工人用戶群體也隨之進(jìn)行轉(zhuǎn)移，帶動(dòng)移動(dòng)游戲用戶數(shù)量占比向內(nèi)地省份分散。2011年移動(dòng)游戲用戶地區(qū)（省份）分布從地域角度分析，移動(dòng)游戲用戶仍主要集中在華南及華東地區(qū)，并且華南地區(qū)首次超越華東地區(qū)，成為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶最多的區(qū)域。注解：東北地區(qū)：黑龍江省、吉林省、遼寧??；華北地區(qū)：北京市、天津市、河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)；華東地區(qū)：安徽省、江西省、山東省、江蘇省、福建省、浙江省、上海市；華南地區(qū)：海南省、廣西壯族自治區(qū)、廣東??；華中地區(qū)：湖南省、湖北省、河南?。晃鞅钡貐^(qū)：青海省、寧夏回族自治區(qū)、甘肅省、新疆維吾爾自治區(qū)、陜西??；西南地區(qū)：西藏自治區(qū)、貴州省、云南省、重慶市、四川??；2011年移動(dòng)游戲用戶區(qū)域分布《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（三）傳統(tǒng)GPRS上網(wǎng)方式仍是用戶的主要選擇當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，隨著3G進(jìn)程的推進(jìn)，2011年移動(dòng)游戲用戶選擇上網(wǎng)的方式出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，但是傳統(tǒng)的GPRS方式上網(wǎng)仍是用戶的主要選擇，不過(guò)從各平臺(tái)用戶分析仍有比較明顯的差異，其中iOS平臺(tái)用戶利用WIFI上網(wǎng)的比例達(dá)到64.2%，Android用戶使用WIFI的比例也達(dá)到53.2%。2011年移動(dòng)游戲用戶常用上網(wǎng)方式《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（四）IOS移動(dòng)游戲用戶月度流量使用需求最大當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在流量的使用上，用戶的包月流量在逐步增長(zhǎng)，其中包月流量在150-300M之間的用戶比例達(dá)到34.2%；從平臺(tái)情況看，iOS用戶對(duì)流量的需求最大，其中包月流量在500M-2G的用戶比例達(dá)到31.2%。2011年移動(dòng)游戲用戶月度流量使用情況《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（五）流量資費(fèi)問(wèn)題仍是制約移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的較大因素當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶的流量費(fèi)用多集中在5-50元之間，隨著智能終端的發(fā)展，用戶的流量費(fèi)用出現(xiàn)走高趨勢(shì)，流量資費(fèi)仍將會(huì)成為制約移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的較大因素。2011年移動(dòng)游戲用戶月度流量費(fèi)用《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（六）各移動(dòng)終端平臺(tái)游戲用戶對(duì)游戲類(lèi)型偏好存在明顯差異單機(jī)游戲：當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單機(jī)游戲中Java終端用戶在游戲選擇上傾向于角色扮演類(lèi)、動(dòng)作類(lèi)、益智休閑類(lèi)，占用戶比例分別為52%、41.4%、24.4%；Android用戶的選擇則是角色扮演類(lèi)、賽車(chē)類(lèi)、益智休閑類(lèi)，比例分別為44.9%、40.6%、37.4%；WindowsPhone用戶的選擇是角色扮演類(lèi)、賽車(chē)類(lèi)、動(dòng)作類(lèi)，比例分別為54.9%、35.3%、33.3%。由此可見(jiàn)，智能平臺(tái)中的重力感應(yīng)、多點(diǎn)觸控等功能在游戲內(nèi)的應(yīng)用已經(jīng)在很大程度上得到了用戶的認(rèn)可，基于此類(lèi)功能開(kāi)發(fā)的游戲應(yīng)用將會(huì)有極大的市場(chǎng)。2011年移動(dòng)游戲用戶游戲類(lèi)型偏好對(duì)于iOS用戶，排名前三位的游戲類(lèi)型分別是益智休閑類(lèi)、冒險(xiǎn)類(lèi)、角色扮演類(lèi)，分別站到總用戶數(shù)的57.4%、55%、43.1%。2011年移動(dòng)游戲用戶（iOS）游戲類(lèi)型偏好網(wǎng)絡(luò)游戲：當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲中Java平臺(tái)用戶仍是以玄幻修真、傳統(tǒng)武俠、神話改編為最主要的三個(gè)類(lèi)別，分別達(dá)到42.3%、41.1%、32.4%；Android用戶排名前三的題材為傳統(tǒng)武俠、玄幻修真、西方魔幻，比例為36.5%、35.4%、31.5%；iOS平臺(tái)用戶排名前三的題材為西方魔幻、傳統(tǒng)武俠、玄幻修真，比例分別為48.1%、42.9%、39%；WindowsPhone平臺(tái)用戶前三的題材則為傳統(tǒng)武俠、神話改編、玄幻修真，比例分別為49.3%、39.1%、37.7%。2011年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶喜愛(ài)的手機(jī)網(wǎng)游題材《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（七）iOS（蘋(píng)果）與Android單機(jī)游戲用戶下載游戲數(shù)量最大當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從周度下載分布情況看，iOS（蘋(píng)果）與Android用戶下載游戲數(shù)量最大，其中iOS用戶周均下載數(shù)量超過(guò)4.3款/人，Android用戶周均下載為4.2款/人，Java用戶下載最低，為3.4款/人。數(shù)據(jù)表明，對(duì)于普通用戶而言，其每周下載手機(jī)游戲的數(shù)量基本在10款以內(nèi)。從數(shù)量分布看，用戶下載游戲數(shù)量分布較不均勻。其中iOS平臺(tái)中，49.5%的用戶周度下載游戲數(shù)量為3款及以下，下載4-6款游戲的用戶比例為26.6%，下載7-9款游戲用戶的比例為3.7%，20.2%的用戶下載游戲數(shù)量超過(guò)9款。Android平臺(tái)用戶中，下載游戲數(shù)量為3款及以下的用戶比例為51.5%，下載4-6款游戲的用戶數(shù)量為26.3%，下載7-9款游戲用戶的比例為4.2%，18%的用戶下載游戲數(shù)量超過(guò)9款。Java游戲用戶的下載意愿相對(duì)較低，其中64.4%的用戶下載游戲數(shù)量在3款以下，下載4-6款游戲的用戶數(shù)量為18.1%，下載7-9款游戲用戶的比例為4.3%，13.2%的用戶下載游戲游戲數(shù)量超過(guò)9款。2011年移動(dòng)單機(jī)游戲用戶周平均下載量情況分布《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（八）Android單機(jī)游戲用戶付費(fèi)意愿最低當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Java單機(jī)游戲用戶中71.1%的手機(jī)單機(jī)游戲用戶有過(guò)付費(fèi)經(jīng)歷，較去年76.4%的比例略有下降；而在28.9%的未付費(fèi)的用戶中，有9.3%的用戶表示今后可能付費(fèi)，說(shuō)明在未付費(fèi)用戶中，有近三分之一的用戶為潛在付費(fèi)用戶。Android單機(jī)游戲用戶付費(fèi)意愿最低，其中37.9%的用戶明確表示不會(huì)為Android游戲付費(fèi)，傳統(tǒng)Java單機(jī)游戲中的付費(fèi)模式在Android游戲用戶中推廣難度將會(huì)加大，未來(lái)Android單機(jī)游戲的盈利將更多的借助于廣告模式。2011年移動(dòng)單機(jī)游戲用戶付費(fèi)分布情況《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（九）Java、Android單機(jī)游戲用戶較偏好于免費(fèi)游戲當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，拒絕付費(fèi)的Java單機(jī)游戲用戶中，24.5%的用戶由于擔(dān)心被惡意扣費(fèi)而拒絕付費(fèi)，24%的用戶是由于游戲品質(zhì)問(wèn)題，從而拒絕付費(fèi)，另有14.4%的用戶是由于游戲費(fèi)用過(guò)高而拒絕付費(fèi)。Android用戶中，偏好免費(fèi)游戲而拒絕付費(fèi)的用戶比例為37.2%，其次為擔(dān)心被惡意扣費(fèi)而拒絕付費(fèi)的用戶，比例為26.7%，而由于游戲品質(zhì)問(wèn)題從而拒絕付費(fèi)的用戶比例為19.7%。2011年移動(dòng)單機(jī)游戲用戶拒絕付費(fèi)原因分析《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（十）Java、Android單機(jī)游戲用戶付費(fèi)額度在5元以下所占比例高當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Java單機(jī)游戲付費(fèi)用戶中，50.9%的用戶月付費(fèi)額在5元以下，21.7%的用戶月付費(fèi)額在5-10元，另有11.4%的用戶月付費(fèi)額在10-20元。綜合整體水平分析，Java單機(jī)游戲付費(fèi)用戶月付費(fèi)額度整體較2010年數(shù)據(jù)下降明顯。在Android游戲用戶中，月付費(fèi)額在5元以下的用戶比例為57.7%，略高于Java用戶；19.9%的用戶月付費(fèi)額在5-10元，另有11.6%的用戶月付費(fèi)額在10-20元。2011年移動(dòng)單機(jī)游戲用戶月均付費(fèi)額度分析《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（十一）內(nèi)嵌廣告、游戲免費(fèi)模式及一次性下載收費(fèi)的模式最受用戶歡迎當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)嵌廣告、游戲免費(fèi)模式及一次性下載收費(fèi)的模式最受用戶歡迎，但是在具體的模式選擇上不同平臺(tái)間略有差異。其中Java用戶中道具付費(fèi)與一次性下載收費(fèi)的比例分別為25.9%與23%，而對(duì)于關(guān)卡付費(fèi)以及試玩轉(zhuǎn)激活模式的接受度偏低。Android平臺(tái)用戶中，內(nèi)嵌廣告方式的接受度最高，比例達(dá)到36.5%，其次一次性下載付費(fèi)的比例為30%，而對(duì)于道具付費(fèi)的模式認(rèn)可程度不高，僅有17.6%。對(duì)于Android平臺(tái)開(kāi)發(fā)商而言，廣告盈利的模式是不可忽視的一種方式。在付費(fèi)用戶中，短信支付的方式是獲得國(guó)內(nèi)用戶廣為認(rèn)可的方式，這主要是由于近幾年運(yùn)營(yíng)商與渠道的推廣以及短信支付的便捷性所導(dǎo)致的。2011年移動(dòng)單機(jī)游戲用戶計(jì)費(fèi)模式認(rèn)可度分析2011年移動(dòng)單機(jī)游戲用戶付費(fèi)方式選擇分析《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（十二）移動(dòng)游戲用戶對(duì)游戲內(nèi)嵌廣告的認(rèn)可度偏低當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年移動(dòng)游戲用戶對(duì)于游戲內(nèi)嵌廣告的認(rèn)可偏低，各平臺(tái)用戶對(duì)于游戲內(nèi)嵌廣告的接受度僅占五分之一，如何設(shè)置廣告的形式以提升用戶的認(rèn)可度成為此類(lèi)模式最大的難點(diǎn)。同時(shí)調(diào)查顯示，同類(lèi)游戲推薦成為游戲內(nèi)嵌廣告最好的推廣內(nèi)容，平均比例達(dá)到57%。2011年移動(dòng)游戲用戶內(nèi)嵌廣告接受度2011年移動(dòng)游戲用戶對(duì)內(nèi)嵌廣告內(nèi)容的偏好《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（十三）流量費(fèi)用問(wèn)題是流失移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的重要原因當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于流量費(fèi)用問(wèn)題的關(guān)心是用戶不玩網(wǎng)游最大的瓶頸。各平臺(tái)用戶均超過(guò)半數(shù)是因?yàn)橛螒蚝馁M(fèi)流量大而放棄玩網(wǎng)游，其中Java用戶比例為54.2%，Android用戶比例為59.6%，iOS用戶比例則為50%。預(yù)計(jì)隨著通信運(yùn)營(yíng)商的上網(wǎng)資費(fèi)不斷下調(diào)，未來(lái)流量費(fèi)用的影響將逐步減弱。而對(duì)于正在玩網(wǎng)游的用戶而言，導(dǎo)致用戶流失的主要原因是游戲費(fèi)用及游戲的可玩性。其中，Java用戶由于游戲費(fèi)用過(guò)高而放棄一款游戲的用戶比例為49.9%，由于內(nèi)容及功能不完善導(dǎo)致用戶放棄的比例則分別為39.7%與37.4%。Andriod用戶中游戲費(fèi)用過(guò)高而放棄一款游戲的用戶比例為44.8%，由于內(nèi)容及功能不完善導(dǎo)致用戶放棄的比例則分別為44.6%與39.8%。2011年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶不玩手機(jī)網(wǎng)游原因分析《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（十四）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月付費(fèi)額度集中在50元以內(nèi)當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的月付費(fèi)額度集中在50元以內(nèi)，付費(fèi)強(qiáng)度較低；其中Java用戶付費(fèi)50元以內(nèi)的用戶比例為70%，Android用戶付費(fèi)50元以內(nèi)的用戶比例為70.8%，iOS用戶付費(fèi)50元以內(nèi)的用戶比例為36.4%。iOS用戶在網(wǎng)游內(nèi)的消費(fèi)強(qiáng)度相對(duì)較高，其中月度消費(fèi)在170-200元的用戶比例達(dá)到26%，遠(yuǎn)高于其余的平臺(tái)用戶。2011年移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)額度分析《中國(guó)2011年度移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》解析（十五）短信代扣與手機(jī)充值卡仍是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最為重要的支付方式當(dāng)樂(lè)網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲目前的支付方式在2011年有一定的發(fā)展，但短信代扣與手機(jī)充值卡仍然是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最為重要的支付方式。其中Java用戶選擇短信充值的用戶比例達(dá)到68.8%，手機(jī)充值卡的比例為58.9%