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新媒體行業(yè)分析報告

目錄一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀 31、新媒體行業(yè)基本情況 32、新媒體行業(yè)生命周期情況 3二、新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢 41、碎片化 42、價值擴張 43、垂直細分受眾 4三、新媒體行業(yè)的優(yōu)勢 51、國家產業(yè)政策支持 52、網絡用戶持續(xù)增長 53、互聯(lián)網廣告精準營銷優(yōu)勢明顯 64、互聯(lián)網技術快速發(fā)展 6四、新媒體行業(yè)的劣勢 71、品牌廣告主對新媒體的認知度較低 72、原創(chuàng)內容不足 73、相關法律政策機制尚需完善 74、宏觀經濟波動風險 7五、新媒體的盈利模式 81、提升品牌知名度 82、做產品營銷 83、做流量主為廣告主推廣。 84、打賞模式 8六、新媒體的服務模式 9

一、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀我國新媒體正處于快速發(fā)展期,目前新媒體產業(yè)以中小企業(yè)為主,也涌現(xiàn)出新媒體領軍企業(yè)。新媒體市場廣闊,影響力日漸凸顯,正吸引資本大規(guī)模流入,其營銷價值增強,與此同時,其國際化競爭也加劇,整體相關產業(yè)向縱深挺進。相對于傳統(tǒng)媒體而言,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術,網絡技術,移動技術,通過互聯(lián)網,無線通信網,有線網絡等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。近幾年來,數(shù)字技術、網絡技術和通信技術介入媒體的構成當中,創(chuàng)造出與傳統(tǒng)媒體存在明顯差異的新型媒體形態(tài)。全球信息網絡以及通信技術的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個嶄新的時代,一大批網絡新媒體如雨后春筍般成長起來。新媒體是我國從2004年新媒體發(fā)展的初級階段開始,如今是突飛猛進,向“用”、“玩”與“互動”等多功能轉變;新媒體消費群體與日俱增,催生了諸如“容器人”、“宅男女”等,社交媒體、移動媒體盛行,正受到越來越多的國際投資基金的關注;新媒體是國家發(fā)展規(guī)劃的重點。隨著新媒體相關產業(yè)的制度、政策環(huán)境的不斷放寬,產業(yè)化和市場化進程的加速,在美國,新媒體產業(yè)凸顯出兩大特點:有效的新市場開拓和新技術研發(fā);全球新媒體出現(xiàn)“媒介融合”。1、新媒體行業(yè)基本情況隨著我國經濟結構的不斷轉型優(yōu)化,新媒體行業(yè)正在不斷融入我國社會經濟和民生生活的各個領域,成為影響中國未來發(fā)展的重要因素。新媒體平臺已成為經濟發(fā)展新動能,“互聯(lián)網+”成為媒體深化融合的新引擎。國家戰(zhàn)略持續(xù)助推新媒體行業(yè)發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與新興媒體通過優(yōu)勢互補,“一體化”發(fā)展深度影響中國社會各層面發(fā)展。在我國大力推動網絡和信息化事業(yè)發(fā)展的頂層設計強化下,新媒體連接多行業(yè)多領域發(fā)展,成為中國社會轉型新階段的關鍵因素,各種新技術、新理念、新形態(tài)、新模式競相呈現(xiàn)。2、新媒體行業(yè)生命周期情況2016年是中國大陸全功能接入國際互聯(lián)網22周年,在用戶數(shù)量、市場規(guī)模、技術條件多年高速量化積累的基礎上,網絡發(fā)展進入了質變飛躍的時代。就全球來看,新媒體發(fā)展重心正在向亞洲轉移。截至2015年年底,中國互聯(lián)網用戶為6.88億,占全球總數(shù)的22%左右。但在用戶增長方面,歐美發(fā)達國家已近飽和,因此,全球下一個30億網民時代,將有90%來自于發(fā)展中國家

二、新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢無論老媒體,新媒體,內容是核心,不同之處是載體不一樣罷了。你要做新媒體,首先確定自己是否有內容持續(xù)生產能力;其次,選擇你能把控的表現(xiàn)方式;最后,有一個商業(yè)模式。首先媒體行業(yè)不是模特行業(yè)、演員行業(yè),因為模特、演員要吃青春飯,就是吃臉蛋得飯嘛。過了年齡以后可能因為各種身體情況得不同,就無法往下做了。但是媒體行業(yè)不同,它有自己的行業(yè)屬性,舉個例子,傳統(tǒng)媒體中的報紙為例,如果有機會可以去了解一下,很多在崗的編輯、記者都是40-50的人員,甚至你到一些部隊報社去看,總編輯都在50歲以上。為什么?因為經驗,你放一個20-30歲得當總編嗎?所以說,媒體行業(yè)不是一個吃青春飯得地方。當然例子可能舉得也不完全,但就是這樣的一個情況。接下來說一下新媒體這個行當。其實百度也好,還是各類經濟周刊也好,都對這個行當有很深的分析。下面總結了幾個新媒體的發(fā)展趨勢:1、碎片化碎片化不是媒體的特征、是移動互聯(lián)網時代的特征。媒體的碎片化其實給很多自媒體帶來了機遇,我認為它的出路就是專業(yè)、精細、特色加個性。2、價值擴張就是媒體會有獨特的價值,也會輸出你的價值觀,輸出你個人的影響力,媒體也會出現(xiàn)擬人化,有這種個性化的標簽,媒體才能走得更遠,而不能像傳統(tǒng)媒體那樣,把幾家媒體合并通過行政手段做到更大是沒用的。3、垂直細分受眾大而全的公司是沒有前途的,小而美才有前途。比如說中華英才網不行了,拉勾網行了。很多獵頭公司甚至都上市了,這就叫垂直細分。所以,這個時代真正的標志應該是從消費、心理、行為這幾個角度去細分受眾,發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個機會,可以直接和消費者接觸。我認為中國的門戶或者這種傳統(tǒng)的大眾媒體,會朝著真正垂直化或者是生活解決方案發(fā)展,也就是功能化的角度會呈現(xiàn)?,F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體都在拼命地做自媒體或者新媒體,之所以他們做得不太好,并不是因為他們做不好,只是他們思維上還沒有真正解放。但是,我到今天始終堅持認為傳統(tǒng)媒體人是最優(yōu)秀的人才。傳統(tǒng)媒體的人如果真正解放思想去做自媒體,一定會比別的任何一個行業(yè)的人都會有更大的優(yōu)勢。比如說他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會上的這種靈活度都非常強。

三、新媒體行業(yè)的優(yōu)勢1、國家產業(yè)政策支持近年來,我國先后出臺了多項政策支持文化企業(yè)發(fā)展,主要政策如下:2009年,國務院出臺《文化產業(yè)振興規(guī)劃》,標志著文化產業(yè)已經上升為國家戰(zhàn)略性產業(yè)。2011年,中共中央十七屆六中全會通過《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》,指出支持重點新聞網站加快發(fā)展,打造國內外有較強影響力的綜合性網站和特色網站,發(fā)揮主要商業(yè)網站建設性作用,培育網絡內容生產和服務骨干企業(yè)。發(fā)展網絡新技術新業(yè)態(tài),占領網絡信息傳播制高點。2012年,國務院公布《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》,鼓勵互聯(lián)網等新興媒體建設,鼓勵支持國有資本進入新興媒體,做強重點新聞網站,形成在國內外有較強影響力的綜合性網站和特色網站。2014年,國務院辦公廳印發(fā)了《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》,指出中央財政和地方財政應安排文化產業(yè)發(fā)展專項資金,有條件的應擴大專項資金規(guī)模,創(chuàng)新資金投入方式,完善政策扶持體系,采取貼息、補助、獎勵等方式,支持文化企業(yè)發(fā)展。同年,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,明確要求順應互聯(lián)網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢,積極運用大數(shù)據、云計算等新技術,發(fā)展移動客戶端、手機網站等新應用新業(yè)態(tài),不斷提高技術研發(fā)水平,以新技術引領媒體融合發(fā)展、驅動媒體轉型升級。2015年,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推動國有文化企業(yè)把社會效益放在首位、實現(xiàn)社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的指導意見》,明確新聞媒體中的廣告、印刷、發(fā)行、傳輸網絡部分,可剝離進行轉企改制,由國有資本絕對控股,利用市場資源和社會力量,為發(fā)展壯大新聞宣傳主業(yè)服務;鼓勵符合條件的國有文化企業(yè)上市融資,推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,強化互聯(lián)網思維,實現(xiàn)跨媒體、全媒體發(fā)展。2、網絡用戶持續(xù)增長截至2017年6月,我國網民規(guī)模達到7.51億,半年共計新增網民1992萬人,半年增長率為2.7%?;ヂ?lián)網普及率為54.3%,較2016年底提升1.1個百分點。網民增長空間仍非常廣闊。經過多年的發(fā)展,互聯(lián)網已經深刻影響著人們的生活和工作方式;同時,人們生活和工作習慣的改變也促進了互聯(lián)網行業(yè)的快速發(fā)展,主要表現(xiàn)在四個方面:一是互聯(lián)網用戶規(guī)模數(shù)持續(xù)增長;二是互聯(lián)網用戶的年齡范圍繼續(xù)擴大;三是網民上網時長繼續(xù)增加;四是網絡購物、網上支付、論壇等互動性使用行為總體占比不斷提高,網絡已經直接介入人們的日常生活。3、互聯(lián)網廣告精準營銷優(yōu)勢明顯對于企業(yè)客戶而言,目前互聯(lián)網的高性價比和精確營銷優(yōu)勢已獲得業(yè)內的普遍認可,廣告業(yè)務呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網轉移的持續(xù)趨勢。預計隨著我國未來網民規(guī)模的不斷擴大、用戶黏性的持續(xù)增強和網絡廣告形式的多樣化,越來越多的廣告主會將傳統(tǒng)媒體廣告投放的比例向互聯(lián)網廣告轉移。4、互聯(lián)網技術快速發(fā)展近年來,隨著互聯(lián)網技術(如3G、4G網絡技術等)的不斷進步,網絡應用日趨多元化,如即時通信、搜索引擎、網絡新聞、網絡音樂、網絡視頻等,為互聯(lián)網信息服務業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的技術支撐。

四、新媒體行業(yè)的劣勢1、品牌廣告主對新媒體的認知度較低目前國內移動互聯(lián)網處于一個起步階段,品牌客戶對于新型媒體的接受和加大投入需要一段時間。品牌廣告資源大部分被一些傳統(tǒng)廣告公司代理商所掌握,他們選擇投放的平臺較多,如電視廣播、報紙雜志、PC互聯(lián)網門戶、戶外媒體等,而新興的移動廣告領域則相對較為陌生,目前大部分客戶投放金額相對較小。2、原創(chuàng)內容不足在新媒體產業(yè)中,客戶需求多樣化,要求產品具有高度差異化。然而我國新媒體更多的還是發(fā)布平臺和信息處理平臺,很大程度上依賴傳統(tǒng)媒體提供的“原材料”。新媒體產業(yè)是典型的供給驅動型產業(yè),創(chuàng)意是吸引消費者的最重要的因素,在消費者對創(chuàng)意的認同度不明確的情況下,新媒體產品市場也相應存在極大的不確定性。一些新媒體為了更快地嶄露頭角、博取點擊率,不惜違背社會公德從事傳播低俗內容的活動。就目前的情況,存在著信息泛濫和同質化嚴重的現(xiàn)象。3、相關法律政策機制尚需完善新媒體產業(yè)的管理涉及到信產、廣電、文化、新聞等多個行政機構。盡管我國對新媒體類產業(yè)管制較為嚴格,但仍然存在新媒體管理中政策措施滯后、過時現(xiàn)象。隨著新媒體技術、運營和服務方式所帶來的一系列變革,我國新媒體碰到種種尷尬局面,新媒體領域出現(xiàn)了許多新問題,尚待探討解決。4、宏觀經濟波動風險互聯(lián)網信息服務業(yè)的發(fā)展水平與宏觀經濟景氣程度密切相關。當宏觀經濟運行處于景氣區(qū)間,客戶對互聯(lián)網信息服務的需求在一定程度上將會增加,從而促進互聯(lián)網信息服務業(yè)的健康、快速發(fā)展;當宏觀經濟運行處于不景氣區(qū)間,客戶對互聯(lián)網信息服務的需求在一定程度上將會萎縮,可能引致互聯(lián)網信息服務業(yè)發(fā)展停滯。因此,宏觀經濟的波動將可能對互聯(lián)網信息服務業(yè)產生一定影響。

五、新媒體的盈利模式1、提升品牌知名度使用社交媒體網站的不僅僅有網民個人,也有各類企業(yè)。無論是個人還是機構,都可以借助社交媒體網站的平臺來傳播自己的品牌,而社交媒體網站所具有的互動、整合等特征,加上網站強大的運營推廣平臺,又為其品牌網絡營銷提供了強大的支撐。立足網站自身的定位,最大限度地做好網站提供的服務,滿足客戶的需求。2、做產品營銷這里說的產品營銷是賣自己的產品,不是幫別人發(fā)廣告,自媒體不一定就是專門寫文章的一群人,也可能是某一領域的專家,比如買各種東西的體驗,因為他們是有獨特的見識,對這個感興趣的人就會關注他們,后序推薦點產品什么的,很多人都會買單。自媒體賺錢越多,一般都是意見領袖,能影響很多人,最重要的是,這些人會直接購買東西,也就是他們的自媒體價值現(xiàn)。3、做流量主為廣告主推廣。既然新媒體當中有媒體二字,自然就具有媒體屬性,之前在傳統(tǒng)媒體當中,電視臺、報紙、雜志靠什么賺錢呢?我相信,最大的一塊肯定是廣告費,新媒體也不例外,很多自媒體人的第一筆收入可能就是廣告費。廣告有兩種:硬廣和軟文,硬廣是赤裸裸廣告性質,容易引起關注用戶的反感;軟文就好很多了,寫得好的軟文,甚至你都不覺得這是廣告,一般自媒體收費以活躍度及關注量等因素收費。幾百上千不等。4、打賞模式相信大家也都聽說過了吧,微信里面的打賞以及新浪微博里面的打賞,微信打賞功能要去堅持寫原創(chuàng)文章,目前還是系統(tǒng)邀請才能開通的。每個想打賞作者的人,最少不低于1元,每天堅持更新文章使讀者們產生共鳴,每天有100人打賞,這也是不小的一筆收入,前提是堅持寫文章,用心寫。

六、新媒體的服務模式新媒體平臺需要先培養(yǎng)粉絲的興趣,然后,再慢慢一點一點地滲透想要傳達的內容。服務與迎合是不沖突的,雅俗共賞和社會進步從來都不是相悖的,要有傳播的個性,要有自己的風格,要有自己的態(tài)度,這樣的迎合才是新媒體運營的精髓所在。通過對用戶的深度探析,要讓看不見的用戶看得見。只要有流量,廣告客戶就會出現(xiàn),但現(xiàn)在投放廣告的渠道很多,廣告客戶也更加重視用戶的作用。以前的用戶是看不見的,或者大家沒有認真去想我們的用戶在哪兒。而現(xiàn)在,要考慮的問題是怎樣讓我的用戶看得見。當下已經不是流量時代,而是用戶時代。因此,現(xiàn)在運營的也不再是流量,而是用戶。怎么能留住你的粉絲呢?用戶行為分析是應該

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