107.華為W項(xiàng)目暨年年度Social傳播方案

華為WSocial傳播提案2017.1人員架構(gòu)傳播執(zhí)行傳播創(chuàng)意傳播策略目錄1234傳播策略金屬雕鉆工藝，多彩機(jī)身華為W：繼續(xù)領(lǐng)航于時(shí)代一款充滿藝術(shù)魅力、時(shí)尚氣息的P系列旗艦手機(jī)融合徠卡超級(jí)人像引擎技術(shù)命題梳理：華為P系列的品牌資產(chǎn)自P9以來(lái)，一切緣起萊卡“徠卡已經(jīng)成為了華為P系列的獨(dú)特品牌符號(hào)”產(chǎn)品定位：高端人像攝影藝術(shù)情感定位：ArtistinMe抱持這種期待，我們?nèi)绾螠贤ā癆rtistinMe”，能夠最大限度引發(fā)人們對(duì)W“人像攝影”的青睞與追隨。某種程度上，它讓未上市的W，已經(jīng)占位了人們心中對(duì)于“專業(yè)攝影”的期待傳播命題溝通角度：PR給我們的啟示“搶占市場(chǎng)占位”“掀起藝術(shù)風(fēng)潮”“傳遞產(chǎn)品價(jià)值”突出“人像攝影手機(jī)引領(lǐng)者”的市場(chǎng)地位通過(guò)媒體輿論，呼吁全社會(huì)形成“手機(jī)人像攝影的藝術(shù)觀”突顯華為W人像攝影背后的“產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì)”PR對(duì)于“ArtistinMe”

解讀的角度&傳播策略PR傳播策略解讀掀起當(dāng)今時(shí)代的“藝術(shù)創(chuàng)作”風(fēng)潮，把“手機(jī)人像攝影”拉近人們的生活，進(jìn)而讓W(xué)占位“手機(jī)人像攝影的第一品牌聯(lián)想”理解角色差異：PR/Social“和而不同”ArtistinMePR溝通側(cè)重Artist：讓W(xué)與藝術(shù)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)“培育每個(gè)人對(duì)于人像攝影藝術(shù)創(chuàng)作的好奇心”Social溝通側(cè)重“InMe”：讓W(xué)走進(jìn)每個(gè)人心里“讓每個(gè)人去親手實(shí)現(xiàn)人像攝影藝術(shù)創(chuàng)作”相同內(nèi)容不同側(cè)重借勢(shì)PR傳播逐步塑造的輿論環(huán)境，進(jìn)一步撬動(dòng)人們使用W進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作Social傳播策略——以PR為土壤，讓創(chuàng)作發(fā)芽那么，如何更好地勸服ta去拍攝人像、創(chuàng)作藝術(shù)？我們相信，每個(gè)人都對(duì)生活有著豐富的經(jīng)歷和獨(dú)到的見解，對(duì)生活的感觸，將成為每個(gè)人創(chuàng)作的源泉，讓創(chuàng)作無(wú)需被說(shuō)服，而是成為每個(gè)人“天性”的自然流露。我們要啟發(fā)ta的藝術(shù)天性傳播創(chuàng)意啟發(fā)藝術(shù)天性藝術(shù)人像手機(jī)墻：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)展示和分享自己“藝術(shù)天性”的渴望靈魂交換：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”更深刻的體驗(yàn)和想象力人像藝術(shù)館：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”正確的美感認(rèn)知10日談：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”強(qiáng)烈的好奇心為自己品牌代言：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”存在感的信心靈感的聯(lián)想：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”在生活中的瞬間靈感和聯(lián)想力讀相：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”的創(chuàng)造和解讀能力啟發(fā)藝術(shù)天性藝術(shù)人像手機(jī)墻：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)展示和分享自己“藝術(shù)天性”的渴望靈魂交換：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”更深刻的體驗(yàn)和想象力人像藝術(shù)館：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”正確的美感認(rèn)知10日談：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”強(qiáng)烈的好奇心為自己品牌代言：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”存在感的信心靈感的聯(lián)：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”在生活中的瞬間靈感和聯(lián)想力讀相：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”的創(chuàng)造和解讀能力啟發(fā)藝術(shù)天性區(qū)別于iPhone拍照的寫實(shí)攝影風(fēng)格，從P9開始，華為的徠卡雙攝產(chǎn)品就以風(fēng)格化與討好眼球而備受親睞。全新W，搭載新一代徠卡人像引擎，讓每一次按下快門，都變成啟發(fā)藝術(shù)天性的開始。@預(yù)熱階段社群媒體的思考充分啟發(fā)、激發(fā)群眾獵奇和愛評(píng)論的心理，期待感和想象力要在一定時(shí)間內(nèi)快速或連續(xù)引起話題

不管圍觀群眾理解不理解，傳播當(dāng)時(shí)能被討論轉(zhuǎn)發(fā)就成功了一半盡量思考別的品牌或營(yíng)銷活動(dòng)沒有做過(guò)的讓預(yù)熱階段，消費(fèi)者對(duì)華為的反應(yīng)是——很特別啊！沒想到??！這個(gè)有點(diǎn)意思！跟過(guò)去完全不一樣啊

！

挺牛的，敢這么做！

這種宣傳還這沒見過(guò)！真的，華為真的不一樣了！別人都在說(shuō)，我也來(lái)看看！視覺和服裝很不錯(cuò)?。∵@有點(diǎn)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，但值得點(diǎn)贊！顏值和對(duì)話還真有看頭??！明天還有??？它想干什么?。?/p>

##預(yù)熱階段：

“10日談”啟發(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”強(qiáng)烈的好奇心是否想過(guò)，我們每天用手機(jī)拍攝的照片，就是存在相冊(cè)里這么簡(jiǎn)單嗎？如果有幸你擁有一部啟發(fā)藝術(shù)靈感的W，你的思維將由此開闊，思考不再只是平面思維，而是進(jìn)入多維的藝術(shù)空間。其實(shí)，每一部W，都存在一個(gè)平行宇宙。當(dāng)我們跟隨鏡頭進(jìn)入W，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)平行宇宙中，相冊(cè)里不再一張張照片，而是一個(gè)個(gè)鮮活的人，且極富藝術(shù)風(fēng)格的人。哪怕是連拍的人，他們的表情、動(dòng)作甚至內(nèi)心其實(shí)都不一樣。因?yàn)槊恳粡堈掌褪且粋€(gè)人，每一張照片都具有獨(dú)立的人格與情感。試想一下，當(dāng)n個(gè)有獨(dú)立的人格與情感的人，且長(zhǎng)相很相似的人處于一個(gè)封閉空間內(nèi)，會(huì)發(fā)生什么樣的故事……譬如：封閉的王宮內(nèi)，為國(guó)王講述1001個(gè)故事的《一千零一夜》，或佛羅倫薩的10名男女在鄉(xiāng)間躲避瘟疫，每人每天講1個(gè)故事，10天講了100個(gè)故事的《十日談》。封閉的空間，有象征的意涵，讓視覺與注意力更聚焦，但同時(shí)也讓想象力得以無(wú)限延展。為什么設(shè)置封閉空間？封閉空間內(nèi)，里面有10位頗具藝術(shù)范的人，在未來(lái)的10天，每天早上的10:10，他們將暢談對(duì)影像藝術(shù)的理解。10天，10位藝術(shù)范，10個(gè)主題，直播+Teaser視頻，炒熱#ArtistinMe#話題，10天倒計(jì)時(shí)，謎底揭曉，封閉空間其實(shí)是華為W手機(jī)，而這10位頗具藝術(shù)范的人，是華為W拍攝的10張照片里的人。程耳導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，唐輝攝影師負(fù)責(zé)平面第一日：要有光（宛如創(chuàng)世記中記錄的第一句一樣，光是好的，光是攝影的靈魂。甚至在希臘語(yǔ)中，攝影就是“用光繪圖“的意思。）第二日：黑與白（哲學(xué)家說(shuō)黑與白就是永恒，世界最終的顏色，黑白的漸變層次讓視覺聚焦，讓經(jīng)典永存）第三日：暗的角（暗角是徠卡影像的獨(dú)特味道，有了暗的角，生命好像述說(shuō)著故事，更加落襯托出主體的存在）第四日：靈魂的裸奔（好的藝術(shù)形態(tài)最終都將回歸本初的原始狀態(tài)，不只是身體，甚至連靈魂都是裸體的。）第五日：空氣感（起源于二十世紀(jì)五十年代的法國(guó)新浪潮運(yùn)動(dòng)，獨(dú)特的鏡頭運(yùn)動(dòng)美學(xué)在今天完美重現(xiàn)）第六日：有溫度的藝術(shù)（攝影，不只凝固瞬間，更承載著有溫度的感情與回憶。）第七日：一期一會(huì)（中國(guó)傳到日本的茶道哲學(xué)，就像一生中只見一次般，以最好的準(zhǔn)備迎接一張照片的到來(lái)）第八日：身體的語(yǔ)言（肢體的語(yǔ)言是誠(chéng)實(shí)的，它可以反應(yīng)一切真實(shí)情緒；是跨越國(guó)界的，無(wú)須言語(yǔ)，僅靠肢體動(dòng)作便可以傳情達(dá)意）第九日：雕刻時(shí)光（照片呈現(xiàn)出稍縱即逝的瞬間，時(shí)間可以被每一個(gè)真實(shí)的生命雕刻，但每張照片背后用時(shí)間打磨的過(guò)程又了解多少？）第十日：影·像由心生（相由心生是指一個(gè)人看到的事物，并非由客觀存在而決定，而是對(duì)事物的理解、解釋、觀感，由內(nèi)心決定。按下

快門捕捉瞬間的攝影亦是同理。）第一日：要有光“上帝說(shuō)，要有光，于是就有了光…….”

1號(hào)人像照說(shuō)；“那~光，和黑暗的關(guān)系是？”2號(hào)人像照說(shuō)；“書上是這么寫的，起初空虛混沌，淵面黑暗……”1號(hào)人像照說(shuō)；“光是好的，把明暗分開了。生命需要光，大自然也是…..”3號(hào)人像照說(shuō)；“看到我臉上的光了嗎？，你看是不是又變了？”2號(hào)人像照說(shuō)；“光，是攝影的靈魂?！?/p>

4號(hào)人像照說(shuō)；“說(shuō)得對(duì)，也不完全對(duì)，光，更是生命的靈魂“5號(hào)人像照說(shuō)；“不然我們?cè)鮽儠?huì)說(shuō)，這個(gè)人的臉上，總是有光！”2號(hào)人像照說(shuō)；“光是一方面，另一方面，光圈大小、進(jìn)光量、鏡頭素質(zhì)、影像引擎調(diào)教也很重要?！?號(hào)人像照說(shuō)；“10號(hào)那張照片拍攝環(huán)境的光其實(shí)并不怎么好?！?號(hào)人像照說(shuō)；“可拍出來(lái)再看，就不一樣?！?號(hào)人像照說(shuō)；“眼睛看到的和拍到的還是不太一樣”。6號(hào)人像照說(shuō)；“所以還原客觀存在重要還是討好眼球重要？”7號(hào)人像照說(shuō)；“朋友圈是發(fā)身份證照呢還是自拍照？”8號(hào)人像照說(shuō)；“有一個(gè)觀點(diǎn)啊，不一定對(duì)——

我覺得拍出來(lái)的我比我本人要好看?！?號(hào)人像照說(shuō)；“同意”眾人異口同聲；“更重要的是，我變得更有氣質(zhì)了！”10號(hào)人像照說(shuō)；“對(duì)，不只是好看，有氣質(zhì)，還要有溫度，有靈魂…..”6號(hào)人像照說(shuō)；“讓每張照片都能看得到心里的光……”10號(hào)人像照說(shuō)；第二日：黑與白“黑白照片為什么更有藝術(shù)質(zhì)感？”

1號(hào)人像照說(shuō)；“從歷史上來(lái)講，最早的照片就是黑白照片，只要有年代感的，無(wú)論黑白還是彩色，都會(huì)有很強(qiáng)的藝術(shù)質(zhì)感。從技術(shù)上來(lái)講，彩色照片保留了諸多的色彩信息，帶來(lái)的是豐富性。反過(guò)來(lái)說(shuō)，豐富也意味著無(wú)法聚焦。黑白照片只保留了黑、白、灰三種信息，較少的視覺信息

其實(shí)讓注意力更聚焦，但同時(shí)也讓想象力得以無(wú)限延展。所以，攝影是做減法。并非展現(xiàn)所有你看見的東西，而是展現(xiàn)你想要看見的東西?！焙诎椎?號(hào)人像照說(shuō)；“這個(gè)觀點(diǎn)很有啟發(fā)“3號(hào)人像照說(shuō)；“沒錯(cuò)，就像這個(gè)時(shí)代，信息是碎片的、紛雜的、無(wú)序的?！?號(hào)人像照說(shuō)；“所以，多多未必益善”5號(hào)人像照說(shuō)；“所以咱們十個(gè)人也精簡(jiǎn)精簡(jiǎn)？”10號(hào)人像照打趣說(shuō)；“現(xiàn)在就是精簡(jiǎn)后的了，原先這里有一千人。我們十個(gè)人已經(jīng)是百里挑一挑出來(lái)的”6號(hào)人像照說(shuō)；“那么怎樣才能拍出一張更有藝術(shù)質(zhì)感的黑白照片呢？”7號(hào)人像照說(shuō)；“光、光圈、光圈大小、進(jìn)光量、鏡頭素質(zhì)、影像引擎調(diào)教都很重要?！?號(hào)人像照說(shuō)；“你是指華為W？”

9號(hào)人像照說(shuō)；第1日：要有光場(chǎng)景參考第1日：要有光場(chǎng)景參考第2日：黑與白場(chǎng)景參考第2日：黑與白場(chǎng)景參考第3日：暗的角場(chǎng)景參考第4日：靈魂的裸奔場(chǎng)景參考第5日：空氣感場(chǎng)景參考第6日：有溫度的藝術(shù)場(chǎng)景參考第7日：一期一會(huì)場(chǎng)景參考第8日：身體的語(yǔ)言場(chǎng)景參考第8日：身體的語(yǔ)言場(chǎng)景參考第9日：雕刻時(shí)光場(chǎng)景參考第10日：影·像由心生場(chǎng)景參考另外，還有一種純粹光影制造空間場(chǎng)景，完全透過(guò)攝影的投射轉(zhuǎn)換空間的做法……上市階段：

“藝術(shù)人像手機(jī)墻”啟發(fā)、激發(fā)人們對(duì)展示和分享自己“藝術(shù)天性”的渴望10天以后，10日談告一段落，但對(duì)藝術(shù)的追求、靈感的啟發(fā)遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)。我們將從“10日談”活動(dòng)中精選每位Artist每天10張，10天共計(jì)1000張的精美照片。同時(shí)，在北上廣等熱門公共區(qū)域，特別是有藝術(shù)氛圍的，比如北京的798或芳草地設(shè)置一面由1000（或n）部W組成的手機(jī)墻，每一個(gè)手機(jī)屏都呈現(xiàn)出一張W拍攝的人像照，甚至可以定時(shí)更換，當(dāng)我們近距離觀察，可以看到每一部W都在循環(huán)播放Artist用W拍攝的藝術(shù)人像，當(dāng)我們站遠(yuǎn)觀看，可以發(fā)現(xiàn)這1000部W屏幕中的圖像組成一個(gè)個(gè)完整的Artist。一張人像照，人人都能秀一秀自己的藝術(shù)天分10人x10天x10張照片電商同步信息與視覺：為自己品牌代言：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”存在感的信心為藝術(shù)代言，從華為自己開始ArtistinMe是W想傳達(dá)的精神，Art對(duì)很多人都是遙不可及的，作為2017旗艦的W，得益于優(yōu)異的人像引擎，我們?nèi)绻芤陨碜鲃t，先主動(dòng)宣告ArtistinHuawei，如此的自信，華為從過(guò)去到現(xiàn)在自始至終都有，誰(shuí)還會(huì)懷疑W激發(fā)“藝術(shù)天性”存在在每個(gè)人心中的強(qiáng)大潛力呢！PM10:10老總和我搭同一班地鐵，不知他第幾站下…..@十全老小孩由W拍攝PM10:10祝你有個(gè)好夢(mèng)！

任正非由W拍攝由任正非、余承東、張曉云等眾人熟知的華為高管親自使用W，拍攝出一張極具藝術(shù)范的照片，并且讓他們周遭的親友同事來(lái)拍攝他們，成為最有說(shuō)服力和影響力的KOL，從而影響與啟發(fā)更多華為受眾的認(rèn)知，連華為的員工與家屬都愿意為W能激發(fā)自己的藝術(shù)天性背書了，使用者怎么不會(huì)對(duì)自己用W拍出照片的藝術(shù)感更有信心呢！靈魂交換：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”更深刻的體驗(yàn)和想象力傳統(tǒng)意義上關(guān)于“啟發(fā)”的套路，一定是某年某月的某一天，在某美術(shù)館，你在某大師的作品前駐足良久，你思考，你內(nèi)心激蕩，你產(chǎn)生代入感并與之共鳴。久而久之，你漸悟到大師的想法，由此，你受到大師的啟發(fā)，對(duì)藝術(shù)的理解有了新的認(rèn)知與理解……到藝術(shù)大師的世界去（實(shí)地感受大師藝術(shù)之美）讓大師到我的世界來(lái)（親自感受W攝像之美）啟發(fā)，一定是從大師到受眾的單向輸出嗎？這一次，你，偏偏沒有按套路出牌。故事發(fā)生在……還是某年某月的某一天，在某美術(shù)館，你在《梵高的臥室》前駐足良久，你思考，你內(nèi)心激蕩，你產(chǎn)生代入感并與之共鳴。就這一瞬間，你與梵高交換了靈魂……鏡頭進(jìn)入《梵高的臥室》這是一組可分可合的視頻時(shí)光回到100年前，普法戰(zhàn)爭(zhēng)普法戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束、法國(guó)工業(yè)大革命、巴黎公社、復(fù)興古希臘羅馬藝術(shù)的古典主義藝術(shù)構(gòu)成了這個(gè)時(shí)代的法國(guó)。就在這樣的時(shí)代大背景下，卻有這樣一個(gè)人，畫著別人看不懂的畫，說(shuō)著別人聽不懂的言論。他認(rèn)為藝術(shù)不只是記錄與還原眼睛所看到的真實(shí)世界，更應(yīng)該是討好眼球、愉悅感官的享受。他擅長(zhǎng)人像創(chuàng)作，他的作品總是用別人看不到的光影來(lái)打動(dòng)人，他讓每一張畫的人和景都因?yàn)楣?，而有了不一樣的生命，他使用近乎偏?zhí)的色彩來(lái)表達(dá)靈感，他被藝術(shù)圈視為異類，他在創(chuàng)作時(shí)，總會(huì)拿出一部W取景構(gòu)圖，按下快門后，他醉心于W每一張頗具藝術(shù)風(fēng)格色調(diào)的照片。又是一個(gè)平常的夜晚，他在漫天星斗下畫畫，他拿出W取景構(gòu)圖，忽然，在延時(shí)攝影模式下，他發(fā)現(xiàn)了星星的運(yùn)動(dòng)軌跡，受到啟發(fā)，他迅速拿出畫筆，完成了他著名的作品——《星月夜》，沒錯(cuò)，這個(gè)人就是梵高，而這個(gè)人又不止是梵高，用W取景構(gòu)圖并創(chuàng)作下《星月夜》的梵高，身體里其實(shí)住著來(lái)自2017年的你。畫面上的《星月夜》被一只手劃過(guò)，下一張是《隆河上的星夜》，鏡頭拉開，原來(lái)是W屏幕上正在瀏覽梵高的作品。因?yàn)闀r(shí)間已經(jīng)來(lái)到2017年。這個(gè)人正用手在W上滑動(dòng)著，屏幕內(nèi)閃過(guò)一張張梵高的作品，他沒想到100年前備受冷落的梵高，在今天卻備受追捧。這個(gè)人會(huì)心一笑搖搖頭。2017年，信息大爆炸，社交網(wǎng)絡(luò)盛行，浮躁、網(wǎng)紅、快餐式流行風(fēng)潮構(gòu)成了這個(gè)時(shí)代。也正是在這樣的時(shí)代大背景下，有一位攝影師的攝影作品被貼上標(biāo)簽：“他的人像作品，色彩傾向過(guò)于藝術(shù)化”、“沒有真實(shí)還原眼睛所看到的景色”、“過(guò)于迎合和討好眼球”、他的作品似乎與這個(gè)時(shí)代格格不入，更不可思議的是，他的作品竟然全部由一部W完成。沒錯(cuò)，這個(gè)人就是你，而這個(gè)人又不止是你，這個(gè)用W創(chuàng)作出無(wú)數(shù)藝術(shù)作品的你，身體里其實(shí)住著來(lái)自100年前的梵高。一個(gè)身體里住著梵高的人，在2017年，并不止步于《星月夜》、《鳶尾花》、《向日葵》，受到W藝術(shù)風(fēng)格的啟發(fā)，你用近乎瘋狂的想法進(jìn)行人像攝影，繼續(xù)用藝術(shù)承載你的情感表達(dá),并與W一道探索藝術(shù)。無(wú)論時(shí)空如何穿越，無(wú)論從100年前來(lái)到2017年的梵高，還是從2017年回到100年前的你，你們都受啟發(fā)于W的現(xiàn)代技術(shù)，從而創(chuàng)造了屬于你們的藝術(shù)。為什么是梵高？毫無(wú)疑問(wèn)，梵高是迄今為止將光影、色彩運(yùn)用最為讓人印象深刻的藝術(shù)家。他擅長(zhǎng)在作品上使用濃烈絢爛的色彩，印象派最經(jīng)典的光影畫法，就像他為世人所熟知的作品，總是呈現(xiàn)出活力四射的熱情與攝人心魄的感動(dòng)。W，“啟發(fā)藝術(shù)靈感”，給藝術(shù)家的，亦是給你的。故事發(fā)生在……還是某年某月的某一天，在某美術(shù)館，你在布列松的《男孩》前駐足良久，你思考，你內(nèi)心激蕩，你產(chǎn)生代入感并與之共鳴。就這一瞬間，你與布列松交換了靈魂……為什么是布列松？布列松被譽(yù)為20世紀(jì)最偉大的攝影家之一，現(xiàn)代新聞攝影的創(chuàng)立人，他個(gè)性鮮明的攝影作品曾登上過(guò)全世界最著名的雜志和報(bào)紙，他還是瞬間理論的創(chuàng)立者與實(shí)踐者，他讓拍攝新聞紀(jì)實(shí)照片變成為了一門藝術(shù)。W，“啟發(fā)藝術(shù)靈感”，讓攝影不只忠于事實(shí)，更忠于眼球。靈感的聯(lián)想：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”在生活中的瞬間靈感和聯(lián)想力一張照片，能激發(fā)你瞬間的靈感，更能讓生活中的聯(lián)想成為藝術(shù)其他手機(jī)在手，所見即所得。但全新W在手，當(dāng)你按下快門并查看照片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，W不只拍照，更會(huì)發(fā)現(xiàn)，并且鏈接各種生活真實(shí)面貌，啟發(fā)藝術(shù)靈感。當(dāng)老板對(duì)你咆哮，你按下快門，W中的卻是一只正在張開“血盆大口”的貓；當(dāng)早高峰擁地鐵車廂門打開，衣冠楚楚的上班族魚貫而出，你按下快門，W中的卻是一群排列有序的企鵝；當(dāng)拳擊比賽正酣，衛(wèi)冕冠軍連環(huán)出拳，你按下快門，

W中的卻是一只揮舞雙拳的袋鼠；當(dāng)看到貪吃女同事看到美食，瞇著眼睛，鼻子一動(dòng)一動(dòng)聞著香氣，你按下快門，W中是一只萌蠢的兔子；…………客觀存在+W啟發(fā)靈感=藝術(shù)人像藝術(shù)館：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”正確的美感認(rèn)知拍出有藝術(shù)感的照片，當(dāng)然要參考別人美感經(jīng)驗(yàn)，和關(guān)乎美感的拍照知識(shí)如果你沒有W，你可以從我們的人像藝術(shù)館中學(xué)習(xí)人像藝術(shù)的拍照美學(xué)和技術(shù)指導(dǎo)，如果你已經(jīng)擁有W，更可以從人像藝術(shù)館中參考別人的人像攝影作品，吸收融匯分享，讓自己之后的人像拍照達(dá)到更高的藝術(shù)水平.走進(jìn)3維的W人像藝術(shù)館，讓你駐足里面每張動(dòng)人的照片，理解每種人像照片的攝影精髓，激發(fā)你自己“藝術(shù)天性”中的美感品味和氣質(zhì)。H5DEMO讀相：?jiǎn)l(fā)、激發(fā)人們對(duì)自己“藝術(shù)天性”的創(chuàng)造和解讀能力排除了色彩的干擾，將重點(diǎn)聚焦在人物情感、狀態(tài)的表達(dá)上，是黑白人像攝影極具戲劇張力的原因。照相，照的不僅是人像，更是人像背后的故事。你，可曾感到好奇過(guò)？相片里的人正在做什么，又經(jīng)歷過(guò)什么……一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特。讀相，解讀的是相片里的故事，啟迪的是你自己的人生。解讀黑白人像背后的故事，讓自己的創(chuàng)作靈感輕松地被啟發(fā)H5DEMO機(jī)制：初次進(jìn)入H5，用戶長(zhǎng)按首頁(yè)按鈕，可觀看完整相片故事。故事共由6張相片組成，在故事結(jié)束后，用戶可根據(jù)自己的理解，選擇重組6張相片，并配以自己的文案，甚至上傳自己的照片，講述自己的故事。1.首頁(yè)2.深邃的記憶，在旅途中解封4.那雙說(shuō)話的眼睛，璀璨如鉆石3.恍惚間年少，猜測(cè)著遠(yuǎn)方STORYA關(guān)于人生5.此時(shí)是誰(shuí)，享受這時(shí)光的恩賜6.生命如同往返的列車，駛到盡頭8.尾頁(yè)7.便是新的開始STORYA關(guān)于人生H5DEMO1.首頁(yè)2.看著這個(gè)嬰兒，仿佛看到了他媽媽4.永遠(yuǎn)都忘不了，初識(shí)她時(shí)的樣子3.那一年，我12STORYB關(guān)于愛情H5DEMO5.原本以為可以相守到老的未來(lái)6.卻變成了此刻無(wú)盡的思念8.尾頁(yè)7.下輩子，讓我們?cè)傧嘤鯯TORYB關(guān)于愛情H5DEMO動(dòng)畫：長(zhǎng)按首頁(yè)按鈕，畫面進(jìn)入手機(jī)中。隨著劇情的推進(jìn)，每張相片都會(huì)縮小，并消失于下一張相片的某個(gè)點(diǎn)，直至最后一張相片縮小并消失于徠卡雙鏡頭里，出現(xiàn)尾版。H5DEMO啟發(fā)藝術(shù)靈感Slogan建議：

啟發(fā)我的藝術(shù)天性我所感知的藝境啟發(fā)我的藝境藝念的感知開啟屬于我的藝境心的藝像啟發(fā)心靈的藝像生活的藝境傳播執(zhí)行Awareness建立認(rèn)知Interest誘發(fā)興趣Desire點(diǎn)燃渴望Action激發(fā)購(gòu)買整體傳播策略目標(biāo)時(shí)間2月3月4月5月6月7月∞符號(hào)演繹照片水印/海報(bào)/微博/微信10日談一直播合作/攝影家合作/話題#看不懂的直播##下一個(gè)10會(huì)是誰(shuí)？#為自己品牌代言照片水印/話題藝術(shù)人像手機(jī)墻線下事件/電商活動(dòng)/話題#千面人像#上市發(fā)布會(huì)H5直播#第五視角的發(fā)布會(huì)#靈魂交換病毒視頻靈魂交換日話題/活動(dòng)/藝術(shù)類KOL合作靈感的聯(lián)想gif海報(bào)/活動(dòng)/一閃app合作∞符號(hào)演繹2.0特色物料/線下活動(dòng)/H5/nice合作#有雙??在看你#一日大師計(jì)劃螞蜂窩合作/產(chǎn)品體驗(yàn)讀相H5/KOL內(nèi)容合作#人像背后的故事#人像藝術(shù)館H5小程序/電商活動(dòng)1.建立認(rèn)知：∞符號(hào)演繹超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)記憶用新奇視覺引起消費(fèi)者的注意延續(xù)“OO”符號(hào)再創(chuàng)造進(jìn)行多重演繹把“OO”深深的烙印在用戶心上讓“OO”成為華為P系列的超級(jí)代言官方權(quán)威發(fā)聲，強(qiáng)勢(shì)打造超級(jí)符號(hào)1、W官微發(fā)起#∞藝境

#微博話題，傳播OO蛻變后的“∞”印記，傳達(dá)“∞”的無(wú)限性和藝術(shù)性，強(qiáng)勢(shì)打造超級(jí)符號(hào)。2、各大品牌和KOL聯(lián)合演繹“∞”，為“∞”融入更多可能性和趣味性O(shè)O蛻變?yōu)椤啊蕖?、將W上的照片水印從“OO”轉(zhuǎn)變?yōu)椤啊蕖?，啟發(fā)用戶拍攝人像時(shí)的靈感，突顯W鏡頭無(wú)限的藝術(shù)魅力2、給W的每一個(gè)廣告印上“∞”印記，打造超級(jí)符號(hào)，成為用戶心目中的超級(jí)記憶啟發(fā)當(dāng)代人像攝影1.建立認(rèn)知：∞符號(hào)演繹W雙攝Logo區(qū)別于P9的“雙圈水印”，全新的W雙攝水印以“無(wú)限符號(hào)——∞”為靈感，意在全新華為W，為你帶來(lái)無(wú)限的人像攝影靈感?！薹?hào)演繹∞符號(hào)演繹∞符號(hào)演繹∞符號(hào)演繹∞符號(hào)演繹∞符號(hào)演繹海報(bào)示例

1.建立認(rèn)知：十日談圍繞這場(chǎng)別樣的藝術(shù)秀包裝話題調(diào)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行圍觀和討論看不懂？觀點(diǎn)太碰撞？表演方式太異類？這些都是能帶來(lái)流量的話題點(diǎn)！直播合作與一直播平臺(tái)合作，建立直播入口每天10:10連續(xù)十天邀請(qǐng)不同行業(yè)內(nèi)的10位藝術(shù)范kol暢談對(duì)影像藝術(shù)的了解。官方微博微信發(fā)布直播信息打造“看不懂的直播/下一個(gè)10會(huì)是誰(shuí)？”多話題點(diǎn)從十日談行為藝術(shù)事件本身，到每日內(nèi)容話題的爭(zhēng)議點(diǎn)引導(dǎo)用戶關(guān)注探討；結(jié)合每期主題設(shè)置懸念猜想話題，形成用戶對(duì)W的持續(xù)關(guān)注。湯輝/肖全攝影大咖合作邀請(qǐng)著名攝影家湯輝/肖全指導(dǎo)直播場(chǎng)景和人像攝影從參與直播的kol到設(shè)計(jì)直播場(chǎng)景的攝影大咖，打造全方位話題傳播，掀起當(dāng)代人像攝影藝術(shù)的話題熱點(diǎn)。?中國(guó)著名攝影家湯輝?中國(guó)最好的人像攝影師肖全1.建立認(rèn)知：十日談【A】對(duì)當(dāng)期談?wù)撛掝}的碰撞點(diǎn)，設(shè)計(jì)正反方互動(dòng)，讓網(wǎng)友投票當(dāng)日直播里有爭(zhēng)議點(diǎn)的觀點(diǎn)?！綛】官方引導(dǎo)網(wǎng)友在每一期談?wù)撟约旱乃囆g(shù)觀點(diǎn)，根據(jù)民意選出最亮觀點(diǎn)并制作個(gè)性物料傳播。#十日談#

【第一日：要有光】上帝說(shuō)，要有光，于是就有了光。光是一方面，另一方面，光圈大小、進(jìn)光量、鏡頭素質(zhì)、影像引擎調(diào)教也很重要。眼睛看到的和拍出來(lái)照片是不一樣的，讓拍出來(lái)的每張照片都能看得到心里的光。直播鏈接

#十日談#【第七日：一期一會(huì)】一生只有一次的緣分，一生的時(shí)間里只和對(duì)方見面一次，因而要以最好的方式去對(duì)待記錄對(duì)方。評(píng)論留下你此時(shí)此刻最想要留下的一期一會(huì)吧。被點(diǎn)贊最多的亮點(diǎn)回復(fù)，將制作成帶有網(wǎng)友ID的藝術(shù)人像美圖在官方下一期發(fā)布哦！直播鏈接

1.建立認(rèn)知：十日談官方平臺(tái)傳播策略：①制造多元化觀點(diǎn)交流碰撞

②“點(diǎn)亮”民間高人的藝術(shù)觀點(diǎn)從#十日談#直播本身看不懂的藝術(shù)表現(xiàn)形式，引出當(dāng)代人像攝影?！犊床欢闹辈?？華為：這叫藝術(shù)！》針對(duì)#十日談#每期不同主題的爭(zhēng)議點(diǎn)，引導(dǎo)關(guān)注。——《從未見過(guò)的高冷藝術(shù)直播，我們可能見到的是假華為》1.建立認(rèn)知：十日談外圍傳播策略：①放大藝術(shù)秀的燒腦+天馬行空屬性，讓我們的直播區(qū)別于其他“低段位”直播#看不懂的直播#話劇演員，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院2012年，主演話劇《驢得水》2016年，主演根據(jù)其同名話劇改編的喜劇電影《驢得水》，飾演張一曼一角戲里戲外，跳脫自如，是戲劇圈內(nèi)公認(rèn)的“小劇場(chǎng)女王第一日：要有光十位話劇演員

第一日：要有光十位話劇演員

第二日：黑與白十位畫家

第三日：暗的角十位演員

第四日：靈魂的裸奔十位網(wǎng)紅模特

第五日：空氣感十位旅行家

第六日：有溫度的藝術(shù)十位美食家

第七日：一期一會(huì)十位情感作家

第八日：身體的語(yǔ)言十位舞蹈演員

第九日：雕刻時(shí)光十位設(shè)計(jì)師

第十日：影·像由心生十位攝影家

1.建立認(rèn)知：十日談外圍傳播策略：②每期話題選用不同行業(yè)內(nèi)的十位kol進(jìn)行直播演繹，發(fā)起網(wǎng)友對(duì)節(jié)目嘉賓的預(yù)測(cè)，讓節(jié)目如追劇般有期待感#下一個(gè)10會(huì)是誰(shuí)？#自由插畫師，已出版繪本《找到這顆星球》鹵貓自幼喜歡畫畫，所以不希望因?yàn)檫x擇畫畫的工作，而消磨對(duì)畫畫本身的熱情第二日：黑與白十位畫家

黃覺，畢業(yè)于廣西藝術(shù)學(xué)院舞蹈系“心思活絡(luò)、戲路寬廣”的他是個(gè)不折不扣的藝術(shù)家先有“演員黃覺”還是先有“藝術(shù)家黃覺”，這是個(gè)問(wèn)題？第三日：暗的角十位演員

中國(guó)內(nèi)地女模特微博時(shí)尚達(dá)人，時(shí)尚撰稿人，新浪時(shí)尚美搭專家徐苗是一名四川姑娘，仙姿空靈，宛如降落人間的仙女第四日：靈魂的裸奔十位網(wǎng)紅模特

1.建立認(rèn)知：十日談第五日：空氣感十位旅行家

魏瀚畢業(yè)于全球最老牌的廚藝學(xué)校——法國(guó)藍(lán)帶廚藝學(xué)院第一季”頂級(jí)廚師”欄目冠軍魏瀚看來(lái)廚藝是一門藝術(shù)，而事實(shí)也證明了他是一名出色的“藝術(shù)家”第六日：有溫度的藝術(shù)十位美食家

中國(guó)暢銷書作家、編劇被稱為“情感奶爸”，最紅的情感心靈、職場(chǎng)勵(lì)志作家一期一會(huì)，世當(dāng)珍惜，用時(shí)間和心看人,而不是用眼睛第七日：一期一會(huì)十位情感作家

許婧，前夫是演員陳赫14年回憶，用1年45萬(wàn)公里釋懷，在旅行中驚艷了時(shí)光許婧說(shuō)每個(gè)人的生命中都需要那么一些空白期，來(lái)想清楚一些事，來(lái)調(diào)整好腳步的方向1.建立認(rèn)知：十日談第八日：身體的語(yǔ)言十位舞蹈演員著名設(shè)計(jì)師范冰冰“龍袍”締造者第一位受法國(guó)服裝協(xié)會(huì)邀請(qǐng)登上了2013年巴黎服裝高級(jí)定制周T臺(tái)中國(guó)設(shè)計(jì)師中西合璧，完全西化的立體裁剪，設(shè)計(jì)元素卻極其東方，他是絢麗神話的締造者第九日：雕刻時(shí)光十位設(shè)計(jì)師時(shí)尚攝影師視覺藝術(shù)家wpo全球攝影師大賽專業(yè)組廣告類獲獎(jiǎng)?wù)咄瘔?mèng)是一個(gè)對(duì)未知充滿探索、對(duì)未來(lái)充滿夢(mèng)想的優(yōu)秀攝影師，矢志用自己的鏡頭記錄了一場(chǎng)場(chǎng)華麗的視覺冒險(xiǎn)第十日：影·像由心生十位攝影師畢業(yè)于北京舞蹈學(xué)院，中國(guó)舞蹈藝術(shù)家，國(guó)家一級(jí)演員參加中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)表演舞蹈《醉鼓》2015年任中國(guó)舞協(xié)第十屆副主席1.建立認(rèn)知：十日談2.誘發(fā)興趣：W上市發(fā)布會(huì)H5直播將藝術(shù)的多元化，借鑒到發(fā)布會(huì)的直播中讓消費(fèi)者對(duì)W發(fā)布產(chǎn)生更多觀看和討論的興趣#第五視角的發(fā)布會(huì)#攝影師的鏡頭其實(shí)是種局限看到的都是千人一面這次我們將打造一個(gè)有不同“看法”的直播H5H5直播視角多樣化，更立體生動(dòng)，不局限單路畫面，可以自由切換視角增加用戶彈幕，強(qiáng)化互動(dòng)感獨(dú)家藝術(shù)化表情包，直播刷禮增加趣味性66666感覺在現(xiàn)場(chǎng)一樣身臨其境贊啊上帝視角不錯(cuò)，你們這群渺小的人類厲害了，我的哥吃瓜群眾冒個(gè)泡2.誘發(fā)興趣：W上市發(fā)布會(huì)H5直播上帝視角黃金視角領(lǐng)袖視角先知視角第一排視角余總視角主持人視角俯瞰發(fā)布會(huì)視角什么鬼不說(shuō)話，專心看直播厲害了，我的哥吃瓜群眾圍觀6666呵呵2.誘發(fā)興趣：W上市發(fā)布會(huì)H5直播2.誘發(fā)興趣：藝術(shù)人像手機(jī)墻圍繞線下事件進(jìn)行線上的話題發(fā)酵形成社會(huì)熱議，進(jìn)而推動(dòng)輿論對(duì)產(chǎn)品的興趣一個(gè)藝術(shù)家創(chuàng)作的雕塑不僅會(huì)吸引人民圍觀更會(huì)為ta到底是什么產(chǎn)生爭(zhēng)論這也是藝術(shù)人像手機(jī)墻想達(dá)到的效果發(fā)酵-線上話題互動(dòng)起點(diǎn)-線下事件引爆線下由1000張W產(chǎn)出的人像攝影，組成照片墻選取北上廣三地中最具有藝術(shù)氣息、人流量大的公共區(qū)域，公開展示手機(jī)照片墻，從而引發(fā)圍觀打造#千面人像#話題點(diǎn)預(yù)埋引導(dǎo)微博，刺激網(wǎng)友互動(dòng)，從千面人像的名稱和隱藏彩蛋等幾個(gè)方向刺激網(wǎng)友的關(guān)注2.誘發(fā)興趣：藝術(shù)人像手機(jī)墻炒作方式：①猜測(cè)命名——這個(gè)手機(jī)墻該叫什么？②隱藏彩蛋——個(gè)別人像有故事待發(fā)掘引流-電商聯(lián)合活動(dòng)后期無(wú)縫銜接聯(lián)合電商首頁(yè)建立專區(qū)，以“1000種優(yōu)惠”為噱頭引發(fā)用戶關(guān)注每個(gè)用戶在電商平臺(tái)點(diǎn)開一幅人像攝影即可獲得一種優(yōu)惠引導(dǎo)用戶購(gòu)買，完成電商導(dǎo)流目的2.誘發(fā)興趣：藝術(shù)人像手機(jī)墻3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日延展視頻創(chuàng)意概念，原創(chuàng)魔性節(jié)日使網(wǎng)友產(chǎn)生因W而發(fā)送改變的愿望到別人的世界去讓別人到我的世界來(lái)5月5日#靈魂交換日#，我約見另一個(gè)“我”1、發(fā)起“我最想與哪位藝術(shù)家交換靈魂”話題，預(yù)埋亮點(diǎn)內(nèi)容刺激網(wǎng)友討論2、官方啟動(dòng)網(wǎng)友招募活動(dòng)，為5月5日“靈魂交換日”做預(yù)告#靈魂交換日#話題/活動(dòng)預(yù)熱藝術(shù)類KOL深度合作5月5日事件執(zhí)行/傳播1、鎖定設(shè)計(jì)、涂鴉、收藏等領(lǐng)域內(nèi)有鮮明藝術(shù)氣質(zhì)的KOL名家深度合作2、KOL提前發(fā)通告宣布成為“靈魂交換者”，吸引調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與熱情1、線下活動(dòng)執(zhí)行：邀請(qǐng)幸運(yùn)網(wǎng)友與KOL交換身份體驗(yàn)別樣生活，并通過(guò)W手機(jī)對(duì)外直播2、線上話題熱議：網(wǎng)友觀看直播參與互動(dòng)討論3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日打通藝術(shù)圈層和普通受眾，為W提升曝光W普通網(wǎng)友傳奇藝術(shù)家觸發(fā)交換“靈魂”穿越大師年代身臨其境學(xué)習(xí)領(lǐng)悟藝術(shù)心得去藝術(shù)家居所實(shí)地體驗(yàn)用W拍攝指定風(fēng)格人像前往藝術(shù)家所在國(guó)家還原打造藝術(shù)家故居以藝術(shù)家作品為參考交流體驗(yàn)攝影3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日W普通網(wǎng)友當(dāng)代藝術(shù)家觸發(fā)交換“靈魂”體驗(yàn)并記錄對(duì)方生活學(xué)習(xí)領(lǐng)悟藝術(shù)心得去藝術(shù)家居所實(shí)地體驗(yàn)用W拍攝對(duì)方人像激活對(duì)方藝術(shù)潛能幫助完成普通人心愿用W拍攝對(duì)方人像交流體驗(yàn)攝影3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日5月5日，與梵高交換靈魂√梵高故居——奧維爾小鎮(zhèn)一日游內(nèi)√梵高藝術(shù)館賞析√網(wǎng)友互動(dòng)任務(wù)：像梵高一樣創(chuàng)造藝術(shù)挑戰(zhàn)√W拍照任務(wù)：拍出梵高范兒3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日5月5日，與創(chuàng)意怪咖（喬小刀）交換靈魂√與喬小刀一起參加民謠演出√喬小刀DIY房車出行體驗(yàn)√網(wǎng)友互動(dòng)任務(wù)：像喬小刀一樣化廢品為藝術(shù)品√W拍照任務(wù)：拍出喬小刀的10種情緒喬小刀擁有樂(lè)隊(duì)主唱、設(shè)計(jì)師、展覽策劃人、創(chuàng)意師、手工狂、詩(shī)人、絲網(wǎng)印刷專家、雜志主編等多重身份?，F(xiàn)在的他，在束河古鎮(zhèn)青龍北路雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)開了一家名為消失的光年樹屋咖啡館，并熱衷于各類千奇百怪的設(shè)計(jì)3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日5月5日，與亞洲涂鴉第一人（MC仁）交換靈魂√前往香港和MC仁體驗(yàn)一日生活√學(xué)習(xí)HipHop文化√網(wǎng)友互動(dòng)任務(wù)：像MC仁一樣畫出一面涂鴉墻√W拍照任務(wù)：拍出MC仁的10種情緒MC仁香港人，1997年從法國(guó)取得視覺藝術(shù)學(xué)位，在香港音樂(lè)、涂鴉、潮流界占有一定地位，同時(shí)也是LMF大懶堂樂(lè)隊(duì)的主唱，近年來(lái)轉(zhuǎn)入獨(dú)立音樂(lè)制作，并涉及涂鴉、設(shè)計(jì)、展覽等領(lǐng)域3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日5月5日，與藝術(shù)館長(zhǎng)（尤倫斯男爵）交換靈魂√擔(dān)任一天798藝術(shù)博物館館長(zhǎng)√與尤倫斯一道拜訪中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家代表√網(wǎng)友互動(dòng)任務(wù)：像尤倫斯鑒賞收藏品價(jià)值√W拍照任務(wù)：拍出尤倫斯男爵的10種情緒尤倫斯男爵尤倫斯男爵經(jīng)營(yíng)家族生意逾四十年，熱愛收藏。他于2000年退出商界，和妻子一起從事慈善文化活動(dòng)?，F(xiàn)在擔(dān)任古曼東方美術(shù)館、英國(guó)泰特美術(shù)館等博物館和藝術(shù)中心董事3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日5月5日，與美食藝術(shù)家（AntoineBunel）交換靈魂√當(dāng)一天JOMI餐廳的大廚√與Antoine學(xué)習(xí)美食料理技巧√網(wǎng)友互動(dòng)任務(wù)：像Antoine一樣對(duì)顧客施展法國(guó)浪漫√W拍照任務(wù)：拍出Antoine的10種情緒AntoineBunel中文名安鬧鬧，浪漫的法國(guó)美食家，著名的法國(guó)廚藝明星、當(dāng)紅美食達(dá)人，出生于法國(guó)東南部的普羅旺斯，有著十年的國(guó)際媒體經(jīng)驗(yàn)，在四個(gè)國(guó)家生活過(guò)，在北京開辦了餐廳，并錄制綜藝節(jié)目3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日5月5日，與天才設(shè)計(jì)師（NicGalway）交換靈魂√前往德國(guó)和Nic體驗(yàn)一日生活√學(xué)習(xí)德國(guó)現(xiàn)代潮流藝術(shù)√網(wǎng)友互動(dòng)任務(wù)：像Nic一樣設(shè)計(jì)一款藝術(shù)球鞋√W拍照任務(wù)：拍出Nic的10種情緒NicGalway創(chuàng)造Adidas最成功的球鞋的天才設(shè)計(jì)師，比如重推品牌標(biāo)志性的StanSmith系列，并推出KanyeWest的YeezyBoost350系列，他幫助AdidasOriginals樹立了在歷史傳承、文化與創(chuàng)新十字路口上的領(lǐng)先地位3.點(diǎn)燃渴望：靈魂交換日3.點(diǎn)燃渴望：靈感的聯(lián)想激發(fā)每個(gè)人的藝術(shù)靈感讓W(xué)藝術(shù)主張全面滲透網(wǎng)絡(luò)流行文化實(shí)現(xiàn)人人可參與的愿望客觀存在+W啟發(fā)靈感跨平臺(tái)合作+UGC官方發(fā)布可供創(chuàng)作的模板海報(bào)讓網(wǎng)友上傳自己的照片在OO內(nèi)任意創(chuàng)作第三階段官方給出左右均空白的海報(bào)模板，讓網(wǎng)友拍出生活中客觀存在的照片上傳至左邊，啟發(fā)靈感的圖片上傳至右邊生成海報(bào)。第一階段官方給出右邊參考動(dòng)物形象，讓網(wǎng)友模仿拍出照片上傳至左邊的O內(nèi)生成海報(bào)。第二階段官方給出左邊參考名畫形象，讓網(wǎng)友模仿名畫拍出照片上傳至右邊的O內(nèi)生成海報(bào)。網(wǎng)友上傳網(wǎng)友上傳網(wǎng)友上傳3.點(diǎn)燃渴望：靈感的聯(lián)想外圍借勢(shì)明星影響力炒熱話題著力于粉絲對(duì)偶像的狂熱引導(dǎo)他們對(duì)影像藝術(shù)的思考啟發(fā)他們的藝術(shù)靈感進(jìn)行病毒式傳播3.點(diǎn)燃渴望：靈感的聯(lián)想在官方微博發(fā)布海報(bào)生成活動(dòng)的同時(shí)與“一閃APP”進(jìn)行跨平臺(tái)合作網(wǎng)友將照片上傳至一閃APP的“OO海報(bào)模板”上即可生成GIF圖保存。一閃：GIF創(chuàng)作與分享3.點(diǎn)燃渴望：靈感的聯(lián)想跨平臺(tái)合作3.點(diǎn)燃渴望：∞符號(hào)演繹2.0在7月熱銷期間推出“∞符號(hào)演繹2.0”激活用戶對(duì)∞符號(hào)的創(chuàng)作力更強(qiáng)化對(duì)P系列萊卡水印的獨(dú)特認(rèn)知力眼睛能賦予物體鮮活的生命力借助符號(hào)化元素加持?jǐn)M人屬性強(qiáng)化W的拍照功能電商合作和電商平臺(tái)合作，把優(yōu)秀樣張作品制作成貼紙，購(gòu)買手機(jī)隨機(jī)贈(zèng)送貼紙病毒話題官方微博推出#有雙??在看你#互動(dòng)活動(dòng)話題，號(hào)召網(wǎng)友進(jìn)行∞符號(hào)拍照創(chuàng)作，發(fā)揮創(chuàng)意上傳OO眼鏡照片跨界合作和APP【Nice】跨界合作，推出“少年，你的眼睛掉了”貼紙H5造勢(shì)H5最后link跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買鏈接，擴(kuò)大W的產(chǎn)品聲量3.點(diǎn)燃渴望：∞符號(hào)演繹2.0線下活動(dòng)—特色物料產(chǎn)出在公園里、街道上、商場(chǎng)里、交通工具上……可以發(fā)現(xiàn)靈氣的地方貼上不同表情的??貼紙，引發(fā)路人拍照分享，做獨(dú)具慧眼的啟迪者，形成社會(huì)話題。同時(shí)官方商城上線??貼紙，作為周邊贈(zèng)品。深情款款的窗戶偷瞄路邊的警示牌3.點(diǎn)燃渴望：∞符號(hào)演繹2.0變ET的大自然會(huì)笑的摩天輪打造??模版H5，引發(fā)全民互動(dòng)，從被動(dòng)啟迪變?yōu)橹鲃?dòng)發(fā)現(xiàn)。玩法：選擇??樣式，對(duì)準(zhǔn)你發(fā)現(xiàn)的靈氣事物，拍下分享朋友圈。3.點(diǎn)燃渴望：∞符號(hào)演繹2.0與niceapp合作，推出??靈氣貼紙，多渠道配合傳播。害怕的皮球可憐的橙子3.點(diǎn)燃渴望：∞符號(hào)演繹2.0OO眼罩OO冰箱貼OO明信片線下活動(dòng)—特色物料產(chǎn)出和華為體驗(yàn)門店合作，把優(yōu)秀樣章打印成貼紙，制作OO符號(hào)特色周邊，讓消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)OO8字形抱枕3.點(diǎn)燃渴望：∞符號(hào)演繹2.03.點(diǎn)燃渴望：一日大師計(jì)劃旅行，是發(fā)現(xiàn)自己的一個(gè)過(guò)程W，是發(fā)現(xiàn)你藝術(shù)之光的開關(guān)【一日大師計(jì)劃】在旅行中挖掘你深藏內(nèi)心的“大師基因”用W發(fā)掘你的攝影藝術(shù)天性當(dāng)一日【米其林大廚】到巴黎米其林三星餐廳Ledoyen跟大廚學(xué)做法餐當(dāng)一日【百老匯演員】到紐約百老匯劇院學(xué)習(xí)歌舞劇表演當(dāng)一日【服裝設(shè)計(jì)師】到米蘭馬蘭戈尼時(shí)裝與設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)不論你是哪種身份W都會(huì)激發(fā)你的人像攝影天性合作形式圍繞W打造“一日大師計(jì)劃”，螞蜂窩提供平臺(tái)和旅游資源視頻為參與者拍攝視頻，并剪輯為3-5分鐘視頻游記參與者輸出游記，并在專題內(nèi)頭圖展示攻略根據(jù)參與者游記提煉并整理為主題式攻略專題線上發(fā)布主題式“一日大師”項(xiàng)目3.點(diǎn)燃渴望：一日大師計(jì)劃專題：參與者輸出游記后，在專題頭圖展示，封面圖為W拍攝的人像攝影【清邁-洞穴探險(xiǎn)】跟隨全泰唯一被AMGA認(rèn)證的攀巖指導(dǎo)師學(xué)習(xí)洞穴探險(xiǎn)免費(fèi)名額：2名94人申請(qǐng)【博卡拉-滑翔馴】與埃及禿鷹一同翱翔尼泊爾天空免費(fèi)名額：2名137人申請(qǐng)【沖繩-獨(dú)木舟】乘獨(dú)木泛舟海上，沿河流探險(xiǎn)紅樹林免費(fèi)名額：2名129人申請(qǐng)立即申請(qǐng)【清邁-洞穴探險(xiǎn)】跟隨全泰唯一被AMGA認(rèn)證的攀巖指導(dǎo)師學(xué)習(xí)洞穴探險(xiǎn)免費(fèi)名額：2名94人申請(qǐng)瘋狂哪吒（北京）LV.21申請(qǐng)【清邁-洞穴探險(xiǎn)】從大學(xué)假如攀巖社之后，攀巖就成為我生命不可或缺的一部分。嘗試挑戰(zhàn)過(guò)許多人工攀巖墻，總盼望著能在大自然中享受攀巖的樂(lè)趣。清邁的攀巖大神，等著我飛奔過(guò)去！深海鯊魚（哈爾濱）LV.7申請(qǐng)【沖繩-獨(dú)木舟】很喜歡在大海里徜徉漂浮的感覺，一般都是乘坐游輪、快艇前去浮潛地，還真沒想過(guò)自己劃著獨(dú)木舟去浮潛，真想嘗試一下！萬(wàn)能的螞蜂窩，快滿足我的愿望吧！吃貨阿拉蕾（武漢）LV.11申請(qǐng)【博卡拉-滑翔馴】發(fā)現(xiàn)我真的很有動(dòng)物緣，去奈良正好遇到一只母鹿產(chǎn)仔，去澳洲碰到一直袋鼠討吃的。聽說(shuō)埃及禿鷹是種溫順的動(dòng)物，還是以滑翔傘這種形式和它親密接觸，好想去啊～瘋狂哪吒（北京）LV.21申請(qǐng)【清邁-洞穴探險(xiǎn)】從大學(xué)假如攀巖社之后，攀巖就成為我生命不可或缺的一部分。嘗試挑戰(zhàn)過(guò)許多人工攀巖墻，總盼望著能在大自然中享受攀巖的樂(lè)趣。清邁的攀巖大神，等著我飛奔過(guò)去！深海鯊魚（哈爾濱）LV.7申請(qǐng)【沖繩-獨(dú)木舟】很喜歡在大海里徜徉漂浮的感覺，一般都是乘坐游輪、快艇前去浮潛地，還真沒想過(guò)自己劃著獨(dú)木舟去浮潛，真想嘗試一下！萬(wàn)能的螞蜂窩，快滿足我的愿望吧！一日大師計(jì)劃第一期一日冒險(xiǎn)家一日冒險(xiǎn)家冒險(xiǎn)家宣言人生總要有一場(chǎng)冒險(xiǎn)一日冒險(xiǎn)家，挑戰(zhàn)你的腎上腺激素精美頭圖（W拍攝）W展示及評(píng)論區(qū)3.點(diǎn)燃渴望：一日大師計(jì)劃一日大師冒險(xiǎn)家視頻：在最終剪輯成以“W一日XX”命名的3-5分鐘視頻短片