華南理工大學《多媒體技術》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視劇本創(chuàng)作中，以下哪種情節(jié)設置更能吸引觀眾的注意力？A.平鋪直敘，沒有起伏的情節(jié)B.充滿懸念和反轉的情節(jié)C.老套、常見的情節(jié)模式D.邏輯混亂，難以理解的情節(jié)2、在媒體的數字化轉型中，以下哪種策略更能適應市場變化？A.緩慢推進，謹慎嘗試B.迅速全面轉型，拋棄傳統(tǒng)業(yè)務C.結合自身優(yōu)勢，穩(wěn)步推進D.拒絕轉型，堅守傳統(tǒng)模式3、對于媒體的品牌建設，以下哪個方面是最為核心的？A.有吸引力的品牌名稱B.統(tǒng)一的視覺標識C.高質量的內容和良好的聲譽D.大規(guī)模的廣告宣傳4、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是5、對于媒體的危機公關，以下哪種策略是不正確的？A.及時、誠實地向公眾說明情況，承擔責任。B.試圖掩蓋事實真相，逃避責任。C.采取積極的措施，改進問題，恢復公眾信任。D.傾聽公眾的意見和建議，加強與公眾的溝通。6、在媒體的數據分析中，以下哪個指標最能反映用戶對內容的滿意度？A.頁面瀏覽量B.點贊數和評論數C.轉發(fā)分享次數D.用戶停留時間7、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致謠言的擴散？A.權威機構的及時辟謠B.信息來源的不確定性C.用戶的理性判斷和核實D.平臺的嚴格內容審核8、對于新聞報道中的人物采訪，以下哪種提問方式不太合適？A.開放性問題，讓被采訪者自由發(fā)揮。B.封閉式問題，獲取明確的答案。C.誘導性問題，引導被采訪者按照記者的意圖回答。D.追問式問題，深入挖掘信息。9、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告10、關于媒體的輿論引導作用，以下哪種說法是不準確的？A.媒體可以通過議程設置，引導公眾關注特定的話題和事件。B.媒體的輿論引導應該尊重公眾的知情權和表達權。C.媒體可以通過片面報道和誤導性言論來引導輿論。D.媒體在輿論引導中要堅持客觀、公正、真實的原則。11、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址12、在新聞攝影的構圖中，以下哪種構圖方式更能突出主體：A.對稱構圖B.三分法構圖C.中心構圖D.以上都是13、在媒體的人才培養(yǎng)中，以下哪種能力的培養(yǎng)更為重要？A.專業(yè)技能的訓練B.創(chuàng)新思維和團隊合作能力的培養(yǎng)C.理論知識的學習D.社交能力的提升14、關于電視新聞節(jié)目的編排原則，以下哪種說法是不正確的？A.按照新聞的重要性和時效性進行排序。B.保持節(jié)目內容的多樣性和平衡性。C.過多安排軟新聞，以增加節(jié)目的娛樂性。D.考慮觀眾的收視習慣和心理需求。15、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？A.在線調查B.線下訪談C.大數據分析D.焦點小組討論16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？A.強調產品的高科技參數B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產品功能D.采用抽象難懂的廣告語言17、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是18、在綜藝節(jié)目版權引進中，本土化改造是關鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內市場的適應性？A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設計D.以上都是19、在媒體的內容審核中，以下哪種情況需要特別關注：A.涉及敏感話題B.存在錯別字C.語言表達不流暢D.圖片質量不高20、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在媒體融合背景下，地方媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，服務本地受眾并實現可持續(xù)發(fā)展？2、（本題10分）廣告作為一種重要的傳播手段，對消費者的購買決策產生著深遠影響。請論述廣告是如何塑造消費者的品牌認知和購買意愿的。3、（本題10分）在廣播節(jié)目制作中，如何提高聲音的質量和可聽性？請從錄音設備、后期處理等方面進行闡述。4、（本題10分）詳細說明在廣告創(chuàng)意的目標受眾細分中，如何根據消費者的年齡、性別、地域等特征進行精準定位。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）探討媒體在促進社會公共安全體系建設和提升公眾安全意