皮革制品的市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷

皮革制品的市場(chǎng)定位與競(jìng)爭(zhēng)策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.皮革制品市場(chǎng)定位中，不屬于產(chǎn)品層次定位的是：（）

A.產(chǎn)品特性

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品價(jià)格

D.銷售渠道

2.以下哪項(xiàng)不是影響皮革制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政府政策

D.產(chǎn)品成本

3.在皮革制品市場(chǎng)中，高端定位的主要競(jìng)爭(zhēng)策略是：（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品差異化

C.成本領(lǐng)先

D.市場(chǎng)擴(kuò)張

4.皮革制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？（）

A.目標(biāo)客戶群體

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品種類

D.企業(yè)文化

5.以下哪個(gè)策略不屬于皮革制品的成本領(lǐng)先策略？（）

A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B.管理優(yōu)化

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.采購成本控制

6.在皮革制品市場(chǎng)，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)策略適用于中小型企業(yè)？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.成本領(lǐng)先

C.市場(chǎng)集中

D.大規(guī)模廣告宣傳

7.皮革制品市場(chǎng)定位中，產(chǎn)品差異化策略的核心是：（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品成本

C.滿足顧客需求

D.增強(qiáng)品牌形象

8.以下哪個(gè)策略不屬于皮革制品的情感營銷策略？（）

A.個(gè)性化定制

B.唯美廣告

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.低價(jià)促銷

9.在皮革制品市場(chǎng)，以下哪種定位策略適用于追求個(gè)性化需求的消費(fèi)者？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量定位

B.產(chǎn)品價(jià)格定位

C.品牌定位

D.顧客需求定位

10.皮革制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.品牌宣傳

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量

11.以下哪個(gè)因素對(duì)于皮革制品的市場(chǎng)定位具有直接影響？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品成本

D.銷售渠道

12.在皮革制品市場(chǎng)，以下哪種策略有助于提高顧客忠誠度？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.廣告宣傳

D.產(chǎn)品同質(zhì)化

13.皮革制品企業(yè)采取市場(chǎng)集中策略時(shí)，主要關(guān)注的是：（）

A.拓展新市場(chǎng)

B.提高市場(chǎng)占有率

C.滿足特定客戶需求

D.降低產(chǎn)品成本

14.以下哪個(gè)策略不屬于皮革制品的品牌戰(zhàn)略？（）

A.品牌形象塑造

B.品牌宣傳

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.價(jià)格戰(zhàn)

15.在皮革制品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)因素對(duì)產(chǎn)品價(jià)格定位具有直接影響？（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)文化

16.以下哪個(gè)策略有助于皮革制品企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出？（）

A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.降低產(chǎn)品質(zhì)量

D.減少廣告投入

17.在皮革制品市場(chǎng)，以下哪種策略有助于提高企業(yè)盈利能力？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.成本控制

C.市場(chǎng)擴(kuò)張

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

18.以下哪個(gè)因素對(duì)皮革制品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略具有重要影響？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.政府政策

C.銷售渠道

D.顧客需求

19.在皮革制品市場(chǎng)定位中，以下哪種策略有助于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品多樣化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

D.低價(jià)策略

20.以下哪個(gè)策略不屬于皮革制品的情感營銷策略？（）

A.個(gè)性化定制

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.唯美廣告

D.產(chǎn)品成本控制

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.皮革制品市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些因素是產(chǎn)品定位的重要依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特性

C.企業(yè)生產(chǎn)能力

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

2.皮革制品企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)策略中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.高端定位

B.低價(jià)促銷

C.明星代言

D.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

3.在皮革制品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的價(jià)格策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格

D.銷售渠道成本

4.以下哪些策略可以幫助皮革制品企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.設(shè)計(jì)創(chuàng)新

B.材料研發(fā)

C.工藝改進(jìn)

D.價(jià)格戰(zhàn)

5.皮革制品企業(yè)采取市場(chǎng)細(xì)分策略時(shí)，以下哪些做法是正確的？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

B.提供個(gè)性化的產(chǎn)品

C.采取統(tǒng)一的市場(chǎng)推廣策略

D.關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)的需求變化

6.以下哪些因素是制定皮革制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)需要考慮的？（）

A.目標(biāo)顧客的購買力

B.環(huán)保法規(guī)的變化

C.國際市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)

D.企業(yè)自身的研發(fā)能力

7.在皮革制品市場(chǎng)定位中，以下哪些是品牌定位的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌故事

B.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.客戶服務(wù)

8.以下哪些策略可以有效降低皮革制品企業(yè)的生產(chǎn)成本？（）

A.批量采購原材料

B.引進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)線

C.減少產(chǎn)品研發(fā)投入

D.提高員工工作效率

9.在皮革制品市場(chǎng)中，以下哪些策略有助于提高顧客滿意度？（）

A.提供定制服務(wù)

B.保證產(chǎn)品質(zhì)量

C.快速響應(yīng)客戶需求

D.定期舉行促銷活動(dòng)

10.皮革制品企業(yè)為了保持競(jìng)爭(zhēng)力，以下哪些做法是必要的？（）

A.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)

B.不斷創(chuàng)新產(chǎn)品

C.提高品牌知名度

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

11.以下哪些因素會(huì)影響皮革制品企業(yè)在市場(chǎng)中的廣告策略？（）

A.目標(biāo)顧客群體的偏好

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

C.企業(yè)的市場(chǎng)定位

D.廣告成本預(yù)算

12.在皮革制品市場(chǎng)中，以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退期？（）

A.增加高端產(chǎn)品線

B.調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.減少不必要的開支

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

13.皮革制品企業(yè)進(jìn)行國際市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

B.與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作

C.采取全球統(tǒng)一策略

D.適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致皮革制品企業(yè)改變其市場(chǎng)定位？（）

A.市場(chǎng)需求的變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整

C.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的改變

D.原材料供應(yīng)的變化

15.在皮革制品市場(chǎng)，以下哪些策略有助于提升企業(yè)的長期競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.建立良好的企業(yè)形象

B.專注于產(chǎn)品研發(fā)

C.維護(hù)穩(wěn)定的客戶關(guān)系

D.追求短期利潤最大化

16.皮革制品企業(yè)在面對(duì)綠色環(huán)保趨勢(shì)時(shí)，以下哪些做法是正確的？（）

A.采用環(huán)保材料

B.減少污染排放

C.提高能源利用效率

D.忽視環(huán)保要求

17.以下哪些策略可以幫助皮革制品企業(yè)提高市場(chǎng)份額？（）

A.強(qiáng)化品牌宣傳

B.拓展銷售渠道

C.提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格

D.增加產(chǎn)品種類

18.在皮革制品市場(chǎng)定位中，以下哪些策略有助于提升產(chǎn)品附加值？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)

C.賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵

D.降低產(chǎn)品功能

19.以下哪些因素會(huì)影響皮革制品企業(yè)的供應(yīng)鏈管理？（）

A.原材料供應(yīng)穩(wěn)定性

B.生產(chǎn)成本

C.物流效率

D.銷售預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性

20.在皮革制品市場(chǎng)，以下哪些策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)者需求？（）

A.靈活調(diào)整產(chǎn)品線

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.與消費(fèi)者建立良好的溝通

D.依賴傳統(tǒng)銷售渠道

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在皮革制品市場(chǎng)定位中，企業(yè)通過______、______和______等策略來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

2.皮革制品的成本領(lǐng)先策略主要依賴于______和______的降低。

3.皮革制品的品牌定位包括______、______和______等方面。

4.市場(chǎng)細(xì)分策略能夠幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地識(shí)別和滿足______的特定需求。

5.皮革制品企業(yè)在面對(duì)環(huán)保趨勢(shì)時(shí)，應(yīng)采取______和______等措施。

6.產(chǎn)品差異化策略可以通過______、______和______等方面來實(shí)現(xiàn)。

7.皮革制品企業(yè)的長期競(jìng)爭(zhēng)力依賴于______、______和______的不斷提升。

8.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中，企業(yè)可以通過______、______和______等方式來提高市場(chǎng)份額。

9.皮革制品的供應(yīng)鏈管理需要關(guān)注______、______和______等關(guān)鍵因素。

10.為了應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)者需求，企業(yè)應(yīng)采取______、______和______等策略。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.皮革制品的市場(chǎng)定位只需關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格。（）

2.成本領(lǐng)先策略適用于所有類型的皮革制品企業(yè)。（）

3.品牌定位是市場(chǎng)定位中最為重要的一環(huán)。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分策略會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的生產(chǎn)成本上升。（）

5.環(huán)保趨勢(shì)對(duì)皮革制品企業(yè)來說是一個(gè)無關(guān)緊要的外部因素。（）

6.產(chǎn)品差異化策略一定會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本。（）

7.企業(yè)的長期競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于短期內(nèi)的銷售業(yè)績(jī)。（）

8.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，低價(jià)策略總是能夠吸引更多的消費(fèi)者。（）

9.供應(yīng)鏈管理只需要關(guān)注生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本和效率。（）

10.消費(fèi)者需求的快速變化對(duì)企業(yè)來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，而不是機(jī)遇。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析皮革制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)如何綜合考慮產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等四個(gè)方面的因素，并結(jié)合具體案例說明。

2.描述皮革制品企業(yè)采取產(chǎn)品差異化策略的具體步驟，并探討這種策略在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面的作用。

3.論述皮革制品企業(yè)如何利用品牌戰(zhàn)略來提升市場(chǎng)份額和顧客忠誠度，同時(shí)分析品牌戰(zhàn)略在市場(chǎng)定位中的重要性。

4.針對(duì)皮革制品市場(chǎng)中的中小企業(yè)，討論它們?cè)诿鎸?duì)大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可以采取哪些策略來保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并提供相應(yīng)的策略實(shí)施建議。

答案：

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.B

4.D

5.C

6.C

7.D

8.B

9.A

10.C

11.B

12.D

13.C

14.A

15.D

16.B

17.C

18.A

19.B

20.D

二、多選題

1.A、B、C

2.A、B、C

3.A、B、C

4.A、B、D

5.A、C、D

6.B、C、D

7.A、C、D

8.A、B、C

9.B、C、D

10.A、B、D

三、填空題

1.產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、渠道和促銷

2.提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和品牌形象

3.目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品特點(diǎn)和渠道策略

4.精準(zhǔn)定位、市場(chǎng)細(xì)分、差異化競(jìng)爭(zhēng)和品牌戰(zhàn)略

5.高端市場(chǎng)、中端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)

6.產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化和營銷策略

7.環(huán)保材料、生產(chǎn)過程和銷售渠道

8.設(shè)計(jì)創(chuàng)新、材料研發(fā)和工藝改進(jìn)

9.供應(yīng)鏈管理、成本控制和市場(chǎng)需求

10.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)和企業(yè)戰(zhàn)略

四、判斷題

1.對(duì)

2.對(duì)

3.對(duì)

4.對(duì)

5.錯(cuò)

6.錯(cuò)

7.對(duì)

8.錯(cuò)

9.對(duì)

10.錯(cuò)

五、主觀題

1.皮革制品企業(yè)在