營銷策劃 2022-2023-1學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

營銷策劃2022-2023-1學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年華與華營銷咨詢有限公司是中國獨(dú)特的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司,2021年中國十大營銷策劃公司之一。以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”為核心的華與華方法為品牌做頂層設(shè)計(jì),開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。以下屬于華與華公司代表性營銷策劃案例()

答案:三精藍(lán)瓶;西貝品牌重塑升級(jí);keke-克刻家族;海底撈品牌重塑及l(fā)ogo升級(jí);廚邦醬油國外知名的咨詢營銷策劃/咨詢公司()

答案:波士頓管理咨詢公司;麥肯錫公司;奧美集團(tuán);羅蘭·貝格國際管理咨詢公司;埃森哲公司營銷策劃的流程()

答案:環(huán)境分析;營銷目標(biāo)設(shè)定;營銷戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)策劃、;形成營銷策劃書、;營銷策劃實(shí)施、評(píng)估與修正營銷策劃的原理()

答案:人本原理;差異原理;整合原理;效益原理以下屬于著名十大策劃人--葉茂中的經(jīng)典營銷策劃案例()

答案:圣象:讓生命與生命更近些;婦炎潔:洗洗更健康;知乎:2018年世界杯廣告;北極絨:地球都知道狹義的營銷策劃僅僅是傳統(tǒng)的策劃思想,就是傳統(tǒng)的()的有機(jī)組合。

答案:4P概括從20世紀(jì)80年代改革開放之初開始至今的中國策劃業(yè),其發(fā)展大致可分為三個(gè)階段,學(xué)科建設(shè)和職業(yè)化階段是指:()。

答案:21世紀(jì)以來營銷策劃的靈魂是()。

答案:創(chuàng)新性最近火起來的蜜雪冰城《甜蜜蜜》廣告曲是由哪位策劃人為其打造?()。

答案:華杉中國營銷策劃業(yè)的誕生和中國咨詢業(yè)的萌芽的標(biāo)志性人物()。

答案:何陽策劃最早始于()領(lǐng)域。

答案:軍事反反復(fù)復(fù)的新冠肺炎疫情影響到絕大多數(shù)人們的學(xué)習(xí)、生活、工作等多個(gè)方面。換一個(gè)角度思考，你能否從中發(fā)現(xiàn)一些商機(jī)？試簡單描述。

答案:言之有理即可以下不屬于中觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容(

)。

答案:行業(yè)制度下列各項(xiàng)不屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素的是(

)。

答案:社會(huì)文化把整體市場(chǎng)細(xì)分為不同的市場(chǎng),要以(

)為基礎(chǔ)。

答案:需求的異質(zhì)性在需求異質(zhì)性市場(chǎng)上,企業(yè)根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有和潛在的消費(fèi)者群體的需求,被稱為(

)。

答案:目標(biāo)市場(chǎng)SWOT矩陣分析中的理想業(yè)務(wù)是(

)。

答案:高機(jī)會(huì)低威脅用于購買食品的支出占家庭總收入比例下降,意味著(

)。

答案:恩格爾系數(shù)變小以下哪個(gè)是影響消費(fèi)者需求變化的最活躍因素(

)。

答案:個(gè)人可任意支配收入消費(fèi)習(xí)俗屬于(

)因素。

答案:文化環(huán)境(

)指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。

答案:價(jià)值觀念選擇一個(gè)你熟悉的產(chǎn)品，說說它的目標(biāo)市場(chǎng)是哪個(gè)群體？該產(chǎn)品定位采用了什么方法？

答案:言之有理即可以下不屬于新興的營銷戰(zhàn)略()?

答案:密集型成長戰(zhàn)略市場(chǎng)需求潛力巨大,目標(biāo)顧客渴望該產(chǎn)品并愿意支付溢價(jià),企業(yè)面臨潛在競(jìng)爭威脅狀況,適用生命周期戰(zhàn)略()

答案:快速撇脂戰(zhàn)略以下不屬于邁克爾·波特在《競(jìng)爭戰(zhàn)略》一書中提出了競(jìng)爭戰(zhàn)略是()

答案:市場(chǎng)地位戰(zhàn)略汽車制造商兼并若干小汽車公司,屬于營銷發(fā)展戰(zhàn)略()

答案:水平一體化戰(zhàn)略下列營銷策劃中,屬于市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略策劃的是()。

答案:市場(chǎng)定位策劃()戰(zhàn)略策劃的目的在于創(chuàng)造和渲染企業(yè)及其產(chǎn)品的個(gè)性化特色。

答案:差異化一個(gè)自行車廠選擇城市或農(nóng)村作為細(xì)分市場(chǎng)的變量,該自行車是以()作為細(xì)分依據(jù)。

答案:地理因素以下各項(xiàng)中,根據(jù)產(chǎn)品特性或種類進(jìn)行定位的是()

答案:七喜定位于“非可樂類飲料”在波士頓矩陣集團(tuán)模型中,市場(chǎng)增長率高而相對(duì)市場(chǎng)占有率低的企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位被歸入()

答案:問題類不謀萬事,不足謀一時(shí);不謀全局,不足謀一域”反映了戰(zhàn)略的()特點(diǎn)。

答案:全局性今年6月底,我們國家批準(zhǔn)了一款CAR-T抗癌藥物在國內(nèi)使用,這款注射液叫做阿基倫賽注射液,能消滅體內(nèi)的癌細(xì)胞。阿基倫賽注射液屬于()。

答案:全新產(chǎn)品新產(chǎn)品上市策劃的程序中處于首要步驟的是()。

答案:發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)新產(chǎn)品上市營銷策劃方案的內(nèi)容不包括()

答案:產(chǎn)品生產(chǎn)某品牌筆記本電腦主要售出5000元左右的經(jīng)濟(jì)型號(hào)電腦,近期,該品牌隆重推出了一款價(jià)格高達(dá)10000元的高檔產(chǎn)品。這一產(chǎn)品組合策略為()。

答案:產(chǎn)品線延伸策略產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是()。

答案:核心產(chǎn)品消費(fèi)者心目中與某品牌聯(lián)系的一系列事物的組合是()。

答案:品牌聯(lián)想某企業(yè)通過對(duì)其A產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研得出:A產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量雖然還在增長,但是銷售量的增長速度已經(jīng)開始減慢,很多同類產(chǎn)品已進(jìn)入市場(chǎng),競(jìng)爭十分激烈。則我們一般可以認(rèn)為A產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入其生命周期中的()。

答案:成熟期蘋果公司iPhone11起售價(jià)5499元,iPhone11Pro起售價(jià)8699元,iPhone11ProMax起售價(jià)9599元,采用的定價(jià)方式為()。

答案:產(chǎn)品線定價(jià)花西子公司的產(chǎn)品組合包括底妝系列、唇妝系列、眼妝系列、卸妝系列等共六類。底妝系列包括玉容花養(yǎng)持妝粉底液、玉容睡蓮養(yǎng)膚氣墊粉底液、玉容雪蓮養(yǎng)膚粉底液等共五類。該公司產(chǎn)品組合的寬度是()。

答案:6某產(chǎn)品在試銷成功后,銷售額急劇增加,成本迅速下降,促銷費(fèi)用也相對(duì)減少,利潤迅速上升。這種產(chǎn)品處于生命周期的()。

答案:成長期價(jià)格策劃的程序不包括()

答案:市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品定價(jià)方法不包括通常有()。

答案:差別定價(jià)法某服裝企業(yè)在制定訂貨商產(chǎn)品價(jià)格折扣策略時(shí)規(guī)定:春季給予30%的價(jià)格折扣,夏季給予50%的價(jià)格折扣。則該服裝企業(yè)的價(jià)格折扣策略通?？梢员徽J(rèn)為屬于()。

答案:季節(jié)折扣某大型超市搞周年慶活動(dòng),利用顧客求廉心理,特意將某幾種商品價(jià)格定得較低以吸引顧客。這種定價(jià)策略屬于()。

答案:招徠定價(jià)連鎖零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品三年時(shí)間開店2000多家,營收總額高達(dá)100多億,成為零售界一匹“大黑馬”。公司推出新產(chǎn)品時(shí)很多價(jià)格大部分定位在10元價(jià)格,以這樣的標(biāo)價(jià)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲,薄利多銷,以銷量來堆積盈利。名創(chuàng)優(yōu)品采用的新產(chǎn)品定價(jià)策略是()。

答案:滲透定價(jià)策略心理定價(jià)策略不包含()。

答案:滿意定價(jià)策略某電器企業(yè)在制定一款空調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格折扣策略時(shí)規(guī)定:批發(fā)商獲20%的折扣,零售商獲10%的折扣。則該電器企業(yè)此價(jià)格折扣策略通?？梢员徽J(rèn)為屬于()。

答案:職能折扣某家電企業(yè)推出一款新手機(jī),上市初期價(jià)格定得高,以便在較短時(shí)間獲得較大利潤,這種新產(chǎn)品定價(jià)策略稱為()。

答案:撇脂定價(jià)策略我國品牌“波司登”羽絨服以品質(zhì)、創(chuàng)新享譽(yù)中外,在國際市場(chǎng)上,“波司登”羽絨服已然成為奢侈品牌進(jìn)入香榭大道,售價(jià)近千美元,這種定價(jià)策略屬于()

答案:聲望定價(jià)重慶渝中區(qū)某新開發(fā)樓盤在計(jì)算其所有可能成本的基礎(chǔ)上,制定20%利潤作為其房價(jià)定價(jià)的依據(jù),該定價(jià)方法為()。

答案:成本導(dǎo)向定價(jià)法分銷渠道的實(shí)力標(biāo)準(zhǔn)不包括()

答案:客戶管理能力對(duì)分銷商的直接激勵(lì)不包括()

答案:管理客戶分銷渠道的功能不包括()

答案:生產(chǎn)對(duì)經(jīng)銷商的政策管理不包括()。

答案:對(duì)經(jīng)銷商內(nèi)部的管理政策可口可樂分銷渠道結(jié)構(gòu)屬于()。

答案:長而寬的渠道分銷渠道的目標(biāo)不包括()。

答案:方便經(jīng)銷商分銷渠道寬度設(shè)計(jì)的策略不包括()。

答案:多層分銷某酒類直供公司與五糧液達(dá)成合作,五糧液集團(tuán)專門為其定制一款800ml裝的五糧液酒,并且僅由該酒類直供公司進(jìn)行銷售。對(duì)于這種定制款酒水而言,其策略是()。

答案:獨(dú)家分銷策略有效時(shí)間短、細(xì)分局限主要是()的特點(diǎn)。

答案:報(bào)紙媒體人員推銷的主要任務(wù)不包括()

答案:具備優(yōu)秀的文化素質(zhì)廣告主體不包括()

答案:廣告對(duì)象針對(duì)消費(fèi)者的促銷目標(biāo)不包括():

答案:尋找更多的潛在顧客某企業(yè)因向兒童福利院捐款而獲得消費(fèi)者的一致好評(píng),這屬于()。

答案:社會(huì)性公共關(guān)系某地產(chǎn)商為推廣其新開發(fā)樓盤,安排了一系列特別活動(dòng)并贊助熱門體育運(yùn)動(dòng)等,這屬于促銷策略中的()。

答案:公共關(guān)系沃爾沃汽車進(jìn)行廣告策劃時(shí),長期向消費(fèi)者傳遞“安全”