頭條228親測節(jié)活動介紹

2017年2月28日－3月2日“親測節(jié)”活動目的評測突出行業(yè)滲透共計1000篇評測內(nèi)容滲透頭部賣家體感營銷促進(jìn)轉(zhuǎn)化新品趣味專業(yè)空口無憑，親測有效解決商品信息不對稱的問題。2017年淘寶頭條重點(diǎn)主打評測方向，希望大家提供高質(zhì)量評測內(nèi)容，幫助用戶挖掘商品的真相，解決購物困惑。玩法框架賬號行業(yè)商家用戶內(nèi)容邀約賬號內(nèi)容滲透促進(jìn)成交親身體驗(yàn)撰寫稿件內(nèi)容變現(xiàn)參與互動享受權(quán)益輔助決策觸達(dá)商家內(nèi)容承接促進(jìn)成交玩法賬號約稿存量稿件行業(yè)供稿稿件產(chǎn)生極限評測新品評測行業(yè)評測內(nèi)容分類氛圍banner評測發(fā)權(quán)益區(qū)吸睛評測（極限+新品）名人評測區(qū)行業(yè)評測區(qū)（精品貼）預(yù)熱期評測內(nèi)容1、極限評測—怎么測，你說了算！——主打“有趣”、話題有傳播2、新品評測—還沒買？先來測！——主打“新”、話題有傳播投票測評：評測內(nèi)容1000場評測囤貨量販性能實(shí)驗(yàn)好物試用新品開箱視頻爆品解密成分對比直播問答圖文行業(yè)評測：主打“專業(yè)、權(quán)威”商家：KA以上商家優(yōu)先；能在商品詳情頁嵌入頭條評測內(nèi)容優(yōu)先賬號：頭條3星以上領(lǐng)域內(nèi)權(quán)威賬號內(nèi)容規(guī)則評測會場入口會場彈層節(jié)目介紹達(dá)人要求內(nèi)容要求評選規(guī)則數(shù)量投稿時間《極限測評》主打“有趣”，常規(guī)測評已經(jīng)滿足不了廣大人民群眾日益提升的審美需求和實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)，如果沒有一些噱頭和“代價”，如何能吸引眼球、打動消費(fèi)者？對待測評樣品可不能太過溫柔，一定要用極端的辦法——不管你是肢解、火燒、水浸、車輪軋、錘子砸、還是自由落體——才能做到真正有價值和信服力的評測，也能突出樣品的質(zhì)量。

萬物皆可測，極限方上品。

1、淘寶頭條3星及以上賬號且未在處罰期內(nèi)；

2、有測評圖文、視頻制作能力，有現(xiàn)成的測評案例；

3、各領(lǐng)域特殊要求如下：

母嬰快消：權(quán)威母嬰報刊、雜志、門戶網(wǎng)站、自媒體

美妝：有美容專家、KOL出鏡點(diǎn)評、明星

運(yùn)動：門戶網(wǎng)站/論壇、專業(yè)雜志/媒體、APP、自媒體

數(shù)碼：專業(yè)垂直網(wǎng)站、領(lǐng)域類知名自媒體

運(yùn)動：專業(yè)垂直網(wǎng)站、領(lǐng)域類知名媒體

評測內(nèi)容需符合以下要求：

1、評測方式：有趣、新鮮、有亮點(diǎn)，如獨(dú)特的評測視角、模擬極端使用環(huán)境等；

2、評測物品：具有熱度和話題性，如新品、爆款、神器、社會熱點(diǎn)物品等；

3、內(nèi)容形式：圖文、視頻皆可，文字精煉有說服力，完整體現(xiàn)客觀、規(guī)范的評測過程，文中必須含有高清的實(shí)拍評測圖片，必要過程可以GIF體現(xiàn)，評測視頻長度以1-3分鐘為佳。

特殊領(lǐng)域的評測內(nèi)容要求如下：

一、數(shù)碼家電：

1、文章開篇直奔主題，文末有明確結(jié)論，文字精煉有說服力；

2、評測方法有趣、好玩，如模擬極端使用環(huán)境測試產(chǎn)品性能，如評測視角獨(dú)到特殊等；

3、文末提供相應(yīng)的資質(zhì)和作者介紹。

二、美妝個護(hù)：

1、多維度的評測視角，包含但不限于產(chǎn)品外觀、質(zhì)地、顯色度、持久度、遮瑕力、保濕力等；

2、評測方法有趣、好玩，如帶妝潛水測試防水力等；

3、內(nèi)容呈現(xiàn)真人的使用感受及評測體驗(yàn)；

4、對評測產(chǎn)品的使用方法有重點(diǎn)講解，如真人試色、妝容搭配、一物多用等。

三、母嬰健康：

1、單品深度評測或橫向評測皆可，包含但不限于產(chǎn)品外觀、舒適度、耐久度、適應(yīng)度等；

2、評測主體需有專業(yè)評測資質(zhì)，文末標(biāo)注相應(yīng)的資質(zhì)證明及介紹；

3、文中高清實(shí)拍評測圖片不少于6張。

四、美食：

1、根據(jù)評測食品的特性做出有趣味性的評測內(nèi)容，如大米評測安全性、冰淇淋測甜度、薯片測厚薄等；

2、有話題性的食材為佳，如辣條、泡面、火鍋底料、螺螄粉、可樂等；

3、單人或多人真實(shí)評測體驗(yàn)，有真人出鏡更好。

五、箱包：

1、多維度的評測視角，包括但不限于箱包外觀、材質(zhì)、抗壓能力、收納能力、耐磨度、舒適度等；

2、文中高清實(shí)拍評測圖片不少于6張。1、外部渠道投放資源量從高到低

2、涉及推廣店鋪同步投放該內(nèi)容

10篇1.20－2.20《新品測評》主打“新”，挑選2017年1-3月份發(fā)布的一手新品，對美妝、快消、數(shù)碼、母嬰、服飾類商品，進(jìn)行專業(yè)評測，為讀者提供科學(xué)有價值的購買參考意義。1、淘寶頭條3星及以上賬號且未在處罰期內(nèi)；

2、有測評圖文、視頻制作能力，有現(xiàn)成的測評案例；

3、各領(lǐng)域特殊要求如下：

母嬰快消：權(quán)威母嬰報刊、雜志、門戶網(wǎng)站、自媒體

美妝：有美容專家、KOL出鏡點(diǎn)評、明星

運(yùn)動：門戶網(wǎng)站/論壇、專業(yè)雜志/媒體、APP、自媒體

數(shù)碼：專業(yè)垂直網(wǎng)站、領(lǐng)域類知名自媒體

運(yùn)動：專業(yè)垂直網(wǎng)站、領(lǐng)域類知名媒體

1、外部渠道投放資源量從高到低

2、涉及推廣店鋪同步投放該內(nèi)容

10篇1.20-2.201、外部渠道投放資源量從高到低

2、涉及推廣店鋪同步投放該內(nèi)容

1000篇1.20-3.2《行業(yè)測評》主打“專業(yè)、權(quán)威”，以下行業(yè)：母嬰健康、美妝、個護(hù)、數(shù)碼家電、家居、汽車、美食等領(lǐng)域?yàn)橹?。淘寶頭條3星及以上賬號且未在處罰期內(nèi)。對外公告：達(dá)人星級說明對外公告：北大新生兒護(hù)士長見證紙尿褲評測！便宜有毒？！便宜和大牌口紅真的有差嗎？顏值和實(shí)力并存:浦桑尼克導(dǎo)航掃地機(jī)器人體驗(yàn)！極限測試的范例：汽車?yán)稊?shù)據(jù)線極限測試的范例：充電寶又撬又砸，太狠了！極限測試的范例：你的沖鋒衣經(jīng)得住浸泡12小時嗎？

評測案例內(nèi)容展示商品詳情頁評測內(nèi)容主題評測會場行業(yè)市場評測會場評測會場入口親測親測會場彈層頭條會場頁頭條首頁親測親測傳播內(nèi)部渠道賬號渠道外部渠道手淘資源、行業(yè)市場店鋪首頁、阿里內(nèi)外淘內(nèi)大號、阿里系app賬號聯(lián)盟、城市渠道、各領(lǐng)域大號社交平臺：微博、微信等自媒體平臺：今日頭條、百度百家、網(wǎng)易號等論壇平臺：知乎、豆瓣、百度貼吧垂直網(wǎng)站：美妝、數(shù)碼、母嬰領(lǐng)域網(wǎng)站音頻平臺：蜻蜓、喜馬拉雅等2大平臺傳播渠道“萬物皆可測”主題節(jié)目海報/gif/宣傳片還能這樣測-極端方式測好玩就測了-有趣物品、方式測這貨都能測-極端物品測（測島？）測你所想-熱點(diǎn)話題測萬物皆可測-活動當(dāng)日聯(lián)合賬號打心智，促傳播你聽說過的牛人們都在幫你測活動主體-渠道評測會場引流渠道資源位擬投放時間手淘閃屏2月28-3月2日首焦（焦3、焦4）2月28-3月2日中通2月28-3月2日行業(yè)市場2月28-3月2日主搜2月28-3月2日push2月28-3月2日頭條-服務(wù)號2月28-3月2日頭條-首頁2月28-3月2日頭條-tab2月28-3月2日阿里系Yunos2月28-3月2日UC2月28-3月2日保底：1000W／d整體節(jié)奏1月13日整體節(jié)奏評測宣導(dǎo)（達(dá)人、商家）極限、新品評測商品BD行業(yè)內(nèi)容、達(dá)人接入2月25日預(yù)熱期（概念炒作+拋懸念）活動造勢/蓄人內(nèi)容進(jìn)詳情頁2月28日-3月2日活動期3月10日復(fù)盤沉淀1月12日前期籌備1月24日招商Review2月20日極限、新品內(nèi)容驗(yàn)收

達(dá)人反向BD商家商家如何在V任務(wù)后臺找到達(dá)人需求？1.點(diǎn)擊淘寶頭條評測內(nèi)容專區(qū)標(biāo)簽塊2.可看到所有達(dá)人發(fā)布的評測需求3.點(diǎn)擊目標(biāo)需求后可看到活動介紹，進(jìn)入后查看詳細(xì)節(jié)目規(guī)則。V任務(wù)后臺評測內(nèi)容進(jìn)詳情頁商家如何把達(dá)人內(nèi)容勾選到商品詳情頁？進(jìn)入寶貝的【用戶說】模塊配置頁面。