余明陽(yáng)-營(yíng)銷管理【中華講師網(wǎng)】

品牌：

戰(zhàn)略、傳播與管理主講人：

余明陽(yáng)

博士上海交通大學(xué)品牌研究中心

主任上海交通大學(xué)管理學(xué)院教授、博導(dǎo)找講師

，

就上中華講師網(wǎng)www.jiangshi.com中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院一、認(rèn)識(shí):品牌戰(zhàn)略的沿革找講師，就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院1

、西方品牌戰(zhàn)略的沿革自發(fā)時(shí)代信息時(shí)代：

頭腦型企業(yè)與肢體型企業(yè)自覺(jué)時(shí)代：

大衛(wèi)

?奧格威無(wú)形控制有形找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院——

信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)品牌——

農(nóng)業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)土地——

工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)機(jī)找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)結(jié)論:管理學(xué)院器2.中國(guó)品牌戰(zhàn)略的沿革■（1）雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代——

盲目品牌時(shí)代——無(wú)品牌時(shí)代找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院■（2）

名牌對(duì)雜牌的淘汰戰(zhàn)：

九十年代煙草行業(yè)分析汽車行業(yè)分析彩電行業(yè)分析藥品行業(yè)分析啤酒行業(yè)分析找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院（3）

名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：

二十一世紀(jì)初—

—

國(guó)際汽車業(yè)全線登陸中國(guó)—

—

聯(lián)想收購(gòu)IBM事業(yè)部國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院二、界定:品牌構(gòu)成的五大要素找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院識(shí)別找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)個(gè)性

信心管理學(xué)院注冊(cè)設(shè)計(jì)品牌■埃克森

、

朗訊■珠峰圣茶

、

望江賓館（WJ）■好日子

、海瀾1、設(shè)計(jì):品牌的基礎(chǔ)春蘭

、健民

、雅戈?duì)栒抑v師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院2、注冊(cè):品牌的保障■

西門子惡意搶注事件同仁堂

、青島啤酒找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)豪門管理學(xué)院3.個(gè)性：品牌的風(fēng)格水產(chǎn)品：娃哈哈、樂(lè)百氏、農(nóng)夫山泉、彩電產(chǎn)品

:

長(zhǎng)虹

、康佳

、TCL

、創(chuàng)維、海爾

、海信

、

廈華椰樹

、

丈八龍泉找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院4.信心：品牌的承諾安達(dá)信事件找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)奔馳事件安然事件管理學(xué)院5、識(shí)別:品牌的本質(zhì)——

品牌是一種生活方式——經(jīng)驗(yàn)判斷時(shí)代的結(jié)束找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院三、定位:品牌戰(zhàn)略與個(gè)性找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院（1）廣義形態(tài):區(qū)域與城市品牌1

、

品牌的4種形態(tài)——文化人格差異研究——深圳研究找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院（2）標(biāo)準(zhǔn)形態(tài):企業(yè)品牌（3）延展形態(tài):組織品牌——

《水木清華90年》

與品牌核心價(jià)值——

大學(xué)

、媒體

、

醫(yī)院、社團(tuán)

、

論壇

、

獎(jiǎng)項(xiàng)等找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院（4）狹義形態(tài):個(gè)人品牌——代表人:如總統(tǒng)——

職業(yè)生涯規(guī)劃——全員品牌找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院2.品牌戰(zhàn)略個(gè)性■（1）多元化與專業(yè)化上帝讓誰(shuí)滅亡就先讓誰(shuí)瘋狂找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)—

—

越是多元化越需專業(yè)化■—

—

專業(yè)化是多元化的基礎(chǔ)亮了東窗亮西窗■忠告:■—

—

多元化不是絕對(duì)的—

—

專業(yè)化是絕對(duì)的管理學(xué)院質(zhì)量重于速度（大企業(yè)的必然代價(jià)）（2）

規(guī)范化與個(gè)性化個(gè)性化時(shí)代：

雅戈?duì)柵c杉杉之爭(zhēng)大小企業(yè)的本質(zhì)差異非規(guī)范化的超越找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)?

?

?

?管理學(xué)院自己有什么與他人沒(méi)什么（太陽(yáng)理論）?“兩個(gè)獵人理論

”與“兩個(gè)海盜理論

”（3）

絕對(duì)化與相對(duì)化?

機(jī)會(huì)只會(huì)降臨有準(zhǔn)備的頭腦?

垃圾是放錯(cuò)地方的寶藏?

適合比優(yōu)秀更重要找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院春都

、

榮昌

、

恩威

、

活力的品牌延伸娃哈哈的品牌延伸3.品牌延伸M&M的品牌延伸找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院?

?決定品牌延伸的三個(gè)要素:市場(chǎng)復(fù)雜性品牌強(qiáng)勢(shì)度產(chǎn)品相關(guān)性找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院品牌延伸4

、

品牌老化與品牌創(chuàng)新——“霞飛

”分析——

順德板塊的思找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院考四、領(lǐng)袖:品牌的靈魂人物找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院1.中國(guó)的三代企業(yè)家假設(shè)?

80年代：

政治背景的改革家?21世紀(jì):職業(yè)背景的經(jīng)理人?

90年代：

專業(yè)背景的儒商找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院■——小老板競(jìng)爭(zhēng)聰明■——中老板競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)見■——大老板競(jìng)爭(zhēng)人格魅力找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)2.價(jià)值觀整合——共同理念的提煉——不同理念的整合■理念層次管理學(xué)院小鬼當(dāng)?shù)朗孜埠魬?yīng)3.領(lǐng)袖的時(shí)間表行業(yè)

交流顧問(wèn)咨詢言而有信接受采訪慰問(wèn)員工市場(chǎng)考察修養(yǎng)盤點(diǎn)名流交際突擊值班找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院專業(yè)學(xué)習(xí)CEO4

、管理關(guān)系與企業(yè)動(dòng)力■“驢磨結(jié)構(gòu)

”理論賢

、

能

、

工

、

智找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)決策力授權(quán)管理學(xué)院5.品牌管理技巧探討賽馬

、護(hù)牛

、

哄豬

、

打狗內(nèi)圈用德

、

外圈用才?

細(xì)節(jié)決定成敗找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院??五、過(guò)程:品牌戰(zhàn)略的程序管理找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院品牌調(diào)查內(nèi)容（三名五度）?名牌?名人

?名企1

、

品牌調(diào)查找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)聯(lián)想度美譽(yù)度指名度忠誠(chéng)度知名度?

?

?

?

?管理學(xué)院品牌調(diào)查方法：

定性與定量?

經(jīng)驗(yàn)的方法測(cè)驗(yàn)的方法實(shí)驗(yàn)的方法找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院??2.品牌策劃品牌理念

品牌性格品牌視覺(jué)

品牌傳播品牌策劃內(nèi)容■

品牌規(guī)范找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院“理發(fā)師理論

”與“外科醫(yī)生理論

”醫(yī)生或保健顧問(wèn)

國(guó)際化與本土化奧美—

21世紀(jì)事件麥肯錫—

實(shí)達(dá)事件品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)交融與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)——

站位管理學(xué)院3

、

品牌推廣品牌監(jiān)控與調(diào)整品牌宣言找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院六

、

品牌的營(yíng)銷傳播管理找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院終端資源配置整合1

、

終端創(chuàng)新深度分銷體系找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院如何進(jìn)行渠道的再造2

、渠道再造渠道的價(jià)值找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院3

、服務(wù)價(jià)值的提升同質(zhì)化時(shí)代的差異性服務(wù)源自換位思考找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院七

、

品牌的人際傳播管理找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院1、人際傳播主體：

做品牌首先做人主體性意識(shí)找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)角色心態(tài)管理學(xué)院2.人際傳播手段卡耐基人際傳播技巧主語(yǔ)言與副語(yǔ)言找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院人際傳播客體的差異性人際關(guān)系的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新3.人際傳播客體找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院八

、

品牌的大眾傳播管理找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院品牌：

廣告的起點(diǎn)與終點(diǎn)廣告創(chuàng)意的品牌原則廣告推廣的品牌監(jiān)控找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)1.廣告管理學(xué)院建設(shè)、社會(huì)、強(qiáng)化、征詢、2.公關(guān)進(jìn)攻與防御宣傳與交際找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)矯正

服務(wù)?

?

?

?管理學(xué)院眼界決定境界

思路決定出路

定位決定地位

理念決定道路

性格決定命運(yùn)六點(diǎn)忠告：細(xì)節(jié)決定成敗找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院結(jié)論:品牌是復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程（冰山理論）找講師,就上中華講師網(wǎng)中國(guó)最大的培訓(xùn)講師選聘平臺(tái)管理學(xué)院1

、余明陽(yáng)

《

2008年中國(guó)品牌報(bào)告》

2

、余明陽(yáng)《

2007年中國(guó)品牌報(bào)告》3

、余明陽(yáng)

《

2006年中國(guó)品牌報(bào)告》

4

、余明陽(yáng)

《

品牌傳播學(xué)》5

、余明陽(yáng)《

咨詢學(xué)》6

、余明陽(yáng)

《

品牌管理學(xué)》7

、余明陽(yáng)

《

世界頂級(jí)品牌》8

、余明陽(yáng)

《

城市品牌》9