后現(xiàn)代廣告文案

后現(xiàn)代廣告文案篇一：五大風格文案

五大風格文案

現(xiàn)代簡約風格

墻面、欄桿、窗欞和家具，點綴著有條不紊的立體空間，

優(yōu)美雅致的線條，遒勁而富有節(jié)奏感。素雅的色調(diào)搭配上流行元素，使得創(chuàng)新設(shè)計理念得到進一步延展，整個空間格局簡約而不簡單。

后現(xiàn)代簡約風格

簡潔的幾何圖形拼接出古典的圖案，新舊融合，兼容并蓄。

不同材質(zhì)組合的空間相互穿插對比，

形成有力量卻不生硬，有活力卻不稚嫩的風格，在光與影的通透空間中，

營造出一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧統(tǒng)一的生活氛圍。

自然簡約風格

通透的陽光、淡雅的色彩、輕盈的材質(zhì)，少有零星、瑣碎的裝飾，一切推崇自然美。每一個表現(xiàn)手段都以人為本，

力求將悠閑、舒暢、自然的田園之美，以純美的姿態(tài)和不凡的品味融入到生活，打造出一種超乎物質(zhì)感受的詩意棲居意境。

現(xiàn)代歐式風格

低調(diào)奢華的現(xiàn)代歐式風格令人驚艷，它摒棄了以往繁文縟節(jié)般的雕花，簡單大氣的素雅色調(diào)再一次得到延伸。別出心裁的流暢線型設(shè)計，令原本稍顯硬朗的線條柔和許多，使得家的溫馨不經(jīng)意間溢滿整個屋子。

現(xiàn)代中式風格

古典元素在有限的空間里完美演繹，迸發(fā)出無限的文化韻味與高雅氣質(zhì)。各種裝飾顏色沉斂深厚、典雅、莊重，內(nèi)在的獨特藝術(shù)融合了東方文明，整個空間布局靈動組合有機，折射出一種博大精深的人文情懷。

篇二：意識形態(tài)與后現(xiàn)代廣告

許舜英：意識形態(tài)與后現(xiàn)代廣告

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在華文廣告界，臺灣意識形態(tài)廣告公司的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)許舜英可謂

一顆備受矚目的明星。根據(jù)臺灣有關(guān)方面的調(diào)查，在20XX年大眾傳播系

畢業(yè)生最受歡迎的華人廣告創(chuàng)意人中，年輕的許舜英排名第四，僅次于

孫大偉、靳埭強、范可欽。去年，許舜英在廣州也受到年輕廣告人的歡

迎。這一切，都源于她創(chuàng)作了一系列具有獨特風格的、備受歡迎的后現(xiàn)

代主義另類廣告。

許舜英創(chuàng)作的廣告主要有臺灣中興百貨、臺灣中國時報、東芝彩電、

倩碧護膚品、PepeJeans、司迪麥口香糖、味丹企業(yè)等。其作品在龍璽

首屆環(huán)球華文廣告獎（1998年）獲得龍璽大獎以及中國時報華文廣告獎、

臺灣自由創(chuàng)意20XX、亞太廣告節(jié)大獎。并對臺灣地區(qū)流行文化及文化產(chǎn)品

的創(chuàng)作美學(xué)產(chǎn)生重要影響。其作品概念溝通、表現(xiàn)形式、美學(xué)風格上具

強烈的先鋒性和實驗性。這種“許氏風格”有何美學(xué)特征？它究竟代表了

什么樣的創(chuàng)意表現(xiàn)傾向呢？

后現(xiàn)代主義的狂歡

后現(xiàn)代主義作為現(xiàn)代主義的極端擴張而導(dǎo)致的文化霸權(quán)局面，具有杰

姆遜所歸納的平面感（深度模式水削平）、斷裂感（歷史意識消失）、零

散化（主體消失）、復(fù)制（距離感消失）的美學(xué)特征。人們可以合乎情理

地稱它為大眾文化的現(xiàn)代主義，通俗地未來主義，懷舊的晚期現(xiàn)代主義等

等。伊哈布·哈桑則將其歸結(jié)為“不連續(xù)性，非確實性，內(nèi)在性”。這些

特征在許舜英的廣告創(chuàng)意中表露無遺。如中興百貨1998秋裝上市《服裝就

是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝》中：“衣服是性別。衣服

是空間。衣服是階層。衣服是權(quán)力。衣服是表演。衣服是段。衣服是展現(xiàn)。

衣服就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝?！痹讷@1998年龍璽

大獎的中興百貨春裝上市《書店篇》中：“有了胸部之后，你還需要什么？

腦袋！到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。”廣告所傳播并不是完整的

商品信息，而體現(xiàn)出模糊性、間斷性、多元開放、異端、散漫性、反叛、

變形等“不確定性”因素，體現(xiàn)出對一切秩序和構(gòu)成進行消解的后現(xiàn)代主

義精神，使廣告處于一種動蕩的否定和懷疑之中，根本拋棄邏輯敘事而展

現(xiàn)出令人眼花繚亂的關(guān)聯(lián)偏差的可能性。這種可能性的表現(xiàn)風格、情境、畫面與廣告主題松散相連，使廣告成為消費者主體不確實意識的張揚。

而在中興百貨1997年周年慶《奉茶篇》中，廣告話語又體現(xiàn)出對不確定世界的環(huán)境、現(xiàn)實、創(chuàng)造的“內(nèi)在性”適應(yīng)：“服裝和化妝品的價值很可能不只是外貌膚淺的美好，真正愛流行的人自然找得到他存在的理由?！敝信d百貨1999年春裝上市中：“經(jīng)濟不景氣不會令我不安，銀行倒閉不會令我不安??缺乏購物欲才會令我不安?！睎|芝家《DVD的Bestbuy》：“高消費時代，享受上最昂貴的愛好，重要的不是很有錢，而是很懂得使用金錢”。廣告話

語不直接對4P、4C感興趣，不直接對精神價值、人文關(guān)懷感興趣，而在零散性、非原則性、無深度性、卑瑣性的情境中沉醉于形而下的物質(zhì)愉悅中，使廣告成為儀式化的大眾的“狂歡”（巴赫金），是流行文化自我復(fù)制與衍生的令人眼花繚亂的、眩暈的、喧嘩的“狂歡”，體現(xiàn)出在消費文化盛行的世紀末個人主體意識與物質(zhì)崇拜間相互膨脹、擠壓的緊張關(guān)系，是部分喪失主體性消費者在抵制物化而又內(nèi)在適應(yīng)的過程中的精神囈語。

消費意識形態(tài)

要了解標榜意識形態(tài)的許舜英的獨特廣告創(chuàng)意，對意識形態(tài)的文化歷史背景就不能不有所了解。西方馬克思主義者特里·伊格爾頓認為，意識形態(tài)“是指那些與社會權(quán)力的維護和再生有著某種聯(lián)系的感覺、評價、理解和信仰的模式”。他指出，現(xiàn)代社會的意識形態(tài)往往通過大眾文化的網(wǎng)絡(luò)鉗制人們的思維方式和和行為準則。

在我看來，意識形態(tài)作為權(quán)力關(guān)系在文化邏輯中的折射，外在地表現(xiàn)為我們的生活態(tài)度和主張，它們都或多或少地受到意識形態(tài)的腐蝕和限制。廣告做為溝通的藝術(shù)，所要達到的目的就是影響目標消費者的生活態(tài)度和價值取向，必然需要影響消費者的意識形態(tài)，如果品牌所體現(xiàn)出的生活態(tài)度與價值取向與目標消費者使用，這在晚期資本主義的后工業(yè)社會眾聲喧嘩的媒介環(huán)境下，以及消費者普遍對有如汪洋大海般泛濫的硬件銷售廣告和極盡誘惑之能事的品牌廣告抵制的情況下尤為重要和有效。許舜英的意識形態(tài)廣告正是在這方面取得了獨特的成就。

許舜英的意識形態(tài)廣告通常都具有明顯的替消費“立法”的意識形態(tài)傾向，體現(xiàn)并引導(dǎo)消費者或清晰或模糊的生活態(tài)度和價值取向主張。由于這些主張貼近消費者的意識形態(tài)并且標新立異，因而容易被消費者接受和流行，如“我愛流行，所以我存在”、“時尚經(jīng)濟學(xué)不是自由競爭，是搶先寡占市場”、“財富重分配是別人沒買到衣服，而你統(tǒng)統(tǒng)購并”、“幸福就是一群姐妹淘和一塊好布料”、“衣服是這個時代最后的美好環(huán)境”、“時尚患者的強力春藥”，中國時報的“知識你更有魅力”等。

它們偽裝、張揚消費者的意識形態(tài)和消費欲望，以張狂的、標新立異的甜膩意趣填充被物化的當代人苦澀麻痹的心靈，以幸福的允諾瓦解了人們的批判和否定能力，平息了消費者對若即若離地隱身其后的品牌和商品的抵制情緒（如中興百貨成為臺北坪值比最高的百貨公司，而且百貨公司這個商業(yè)空間概念亦已成為臺北一類人的消費情境典范）。于是，崇拜物質(zhì)的消費具有了合法的理由和說辭，消費成為反叛傳統(tǒng)文化和主流意識形態(tài)的精英大眾流行文化。

思想的空殼

但是，后現(xiàn)代作品的性格特征就是虛構(gòu)和冷漠，作品的冷漠性表征出現(xiàn)代社會意識形態(tài)的冷漠性。作品是在折射意識形態(tài)，而不是再創(chuàng)造意識形態(tài)，作品的想象不是摹仿現(xiàn)實，而是之變形。所以許舜英的消費意識形態(tài)廣告雖然很標新立異，但所體現(xiàn)出的文化觀念更多地是一種浮光掠影的商業(yè)操作和技術(shù)組合。在龍璽首屆環(huán)球華文廣告獎上，許舜英曾說“當傳統(tǒng)廣告不在思考尋找它的溝通態(tài)度與美學(xué)形式的時候，其實它同時面臨數(shù)字化媒體的沖擊；這當中不重要的事，例如：臺灣地區(qū)的廣告未來，中國的廣告現(xiàn)狀；比較重要的事，例如：所謂的大眾聽眾還會繼續(xù)存在嗎？創(chuàng)意者在中文廣告環(huán)境中是挫折的，新的科技能解放這個

現(xiàn)象嗎？當電腦造成多向文本新文類的出現(xiàn)，使得多線多層多元的互動開放文本成為可能時，那么商品與人們之間的溝通文類該如何思考？”

在我看來，大眾容易接受的新的文本溝通形式主要有幽默、意識形態(tài)、人文關(guān)懷、出位新奇等模式，許舜英的廣告較多選擇了意識形態(tài)文本的溝通方式并且運用得得心應(yīng)手，但其商業(yè)的意識形態(tài)大多并不具備深邃洞悉的思想，而后現(xiàn)代語境下解構(gòu)傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)和消費社會大眾生存現(xiàn)狀后“思想的空殼”，是制造標新立異的文化流行語的語言游戲，是思想?yún)T乏和意象破碎的“蒼白意識形態(tài)”，廣告“類象”中的大眾/消費者都是冷漠的“空心人”、“時尚病患者”，只是生存游戲和儀式中的話語符號，影視廣播在大眾傳播中起到了意識形態(tài)的操縱和欺騙作用，大量拷貝、反復(fù)播出、消解對話、單向控制（伊格爾頓），但其內(nèi)在的邏輯性又使其像法國馬歇雷所說的“意識形態(tài)是虛幻的社會觀念的嚴密體系”。但是其深奧晦澀并不是被大量的媚俗的大眾文化和廣告的甜膩意趣所麻痹、喪失個性和反思能力的變?yōu)椤笆|蕓大眾”的消費者/讀者所容易理解和接受的。

雖然近年來臺灣已成為“華文廣告的沃土”，廣告呈現(xiàn)百花齊放、流派紛呈的繁榮景象。經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科技水平的不斷提高，促進了社會開放和自我價值的實現(xiàn)，大眾社會隨之出現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化、臺灣地域文化、歐美流行文化、日本殖民文化的殘余都并行于世。但是，政治身份的不確實性使社會呈現(xiàn)出一種安于現(xiàn)狀的不穩(wěn)定性。治安環(huán)境的惡化、黑金政治的盛行、精英文化的式微也使得耽于享樂的消費文化膨脹。表面的繁榮并不能掩蓋缺乏歸屬感的離島文化的精神空虛，商業(yè)文化快餐的廣告?zhèn)鞑ヒ搽y以突圍而出，即使標榜“意識形態(tài)”的意識形態(tài)廣告公司。

在20XX年7月廣州的一次討論中，許舜英認為華文廣告是“同中求異”的創(chuàng)作。在傳統(tǒng)廣告、國際廣告的運作已不可救藥地過于規(guī)范化和理性化，在消費文化盛行、思想深度削平的后現(xiàn)代工業(yè)社會情境下，廣告做為大眾流行商行文化，“求異”也許不是思想和內(nèi)容和求異，而是風格和形式的求異。

場景與儀式

而從許舜英廣告的創(chuàng)作形式來看，它以對后現(xiàn)代工業(yè)文明的當下闡釋，給消費者/讀者一種主體拜物意識參與廣告?zhèn)鞑サ膫€性張揚，體現(xiàn)出“風格即創(chuàng)意”的張力，恰當?shù)貙ⅰ捌放萍词歉杏X”做了風格化的另類演繹。在后現(xiàn)代工業(yè)社會，復(fù)制、同質(zhì)化已使許多商品越來越缺乏獨特賣點，品牌的風格化、感覺化、印象化、情緒化創(chuàng)意表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ブ袆荼亓餍?。這在許舜英的中興百貨公司、香港Sunday公司的廣告、左岸咖啡館廣告中都有明顯體現(xiàn)。由于這種后現(xiàn)代主義的創(chuàng)意風格明顯不同于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意傳統(tǒng)，所以卓爾不群，令人耳目一新。

如此，風格既成為許舜英廣告的重要表現(xiàn)形式，又成為其廣告創(chuàng)意的出發(fā)點和歸宿，體現(xiàn)出驚人的一致性。“許氏風格”的創(chuàng)意表現(xiàn)特征主要是人物、構(gòu)圖、符號的場景化和儀式化，極具平面裝飾美感。服飾華麗、表情冷漠、肢體語言優(yōu)雅、環(huán)境舞臺化、表演群體化和模特化，具有羅可可式的華麗和日本浮世繪的優(yōu)雅。畫面常具有行為藝術(shù)的沖擊力和非現(xiàn)實的夢境式的迷離美感，成為消費者/讀者喧嘩的、炫耀的、釋放消費欲望和快感的時尚表演儀式。這種廣告創(chuàng)意風格既符合后現(xiàn)代主義自我復(fù)制、自我翻新的美學(xué)特征，廣告的表現(xiàn)也符合后現(xiàn)代文化狀態(tài)下人們以視覺形象為中心的感受方式和思維方式，廣告與電視、電腦、

電腦仍具侵襲性地直接作用于消費者/讀者內(nèi)心，強制消費者/讀者接受全新的后現(xiàn)代審美效果的“震驚”，感受其“狂歡”的“愉悅”。在許舜英最為成功的中興百貨廣告中，創(chuàng)意表現(xiàn)的場景化和儀式化還符合中興百貨的這樣的品牌特征：百貨公司即是一個時尚、流行、充滿誘惑的“欲望場”，而消費則是物化的儀式，是消費主體在少數(shù)范圍內(nèi)具有支配權(quán)的文化行為，是流行、時尚、政治等意識形態(tài)儀式化的表現(xiàn)。

雖然風格只是廣告創(chuàng)意的外在表現(xiàn)形式，但是在許舜英的后現(xiàn)代主義的廣告創(chuàng)意中，風格所體現(xiàn)的當下文化背景卻常能從廣告內(nèi)容中飄移而出，常能從廣告策劃、廣告創(chuàng)意目標中剝離出來，風格即可提升品牌形象，創(chuàng)意表現(xiàn)可以完全場景化、儀式化，使她的創(chuàng)意似乎就是消費意識形式+場景化儀式。而且由于風格獨特，成效蜚然，使其他廣告人不敢冒然摹仿（這使得孤獨的許舜英既要保持風格又要向自我挑戰(zhàn)不斷創(chuàng)新）。

文學(xué)與文化參與

探討許舜英的廣告風格，還必須提到文學(xué)與文化參與問題。許舜英在從事廣告前基本上是一名文學(xué)青年，并坦承自己的廣告受到后現(xiàn)代主義的影響，喜歡村上春樹的小說。因而在其廣告創(chuàng)作中，文案都體現(xiàn)出明顯的后現(xiàn)代文學(xué)風格（雖然部分文案是宋國臣、石孟慈等人），極易讓人聯(lián)想到村上春樹、羅伯—格里耶的小說。如中國時報《知識命名你更有魅力》（詹宏志篇）：“你傾斜45度看報的姿勢有形而上學(xué)的氣息，從北愛和平協(xié)議、基因復(fù)制、到圣嬰現(xiàn)象，你關(guān)注世界的程度令人妨嫉，在超文本的網(wǎng)絡(luò)社會，你是個欲望解放者，在混亂的現(xiàn)實中，你的言說帶著拘謹魅力，看你閱讀時的專注讓人恨不得變成文字，你覺得思考就是一種性感，而學(xué)習才是永遠青春的秘密??”；獲得第21屆時報廣告金像獎最佳平面廣告金像獎的東芝家電系列，《食物會以你對待它們的方式回報你》：“食物好像可以受你催眠，而盡情釋放美味。為什么？就算是昂貴的松阪牛肉，冷藏不當它就會把美味藏起來，不管火候、刀法都要非常溫柔，因為人對食物的好，食物不會忘掉。早上八點十分，吃著冰在冰箱中用心自制的優(yōu)格蘋果，一種新鮮的幸福滑進了胃??”。在后現(xiàn)代社會“一切都服從于時尚和傳媒形象的不斷變化”（詹姆遜）的情況下，從電視、電影到網(wǎng)絡(luò)媒體都以視覺形象為中心，在傳統(tǒng)的現(xiàn)代廣告中扮演重要角色的文學(xué)還能起多大作用？在許舜英的后現(xiàn)代風格的意識形態(tài)廣告中文學(xué)卻發(fā)揮了重要的敘事功能。

現(xiàn)象與方向

對于許舜英后現(xiàn)代主義風格的意識形態(tài)廣告受歡迎，我們可將之視為一種文化現(xiàn)象。后現(xiàn)代主義作為現(xiàn)代主義的反動和延續(xù)，被稱為自相矛盾的二元論（或雙重譯碼），這正是其混血的名字所定的：現(xiàn)代主義的繼續(xù)和超越。是話語斷裂的產(chǎn)物，具有強烈的反文化性，反對美學(xué)對生活的證明和反思，反對中心性、體系性、整體性，張揚非理性、個性解放、本能釋放、沖動自由。影響到當代文化的所有領(lǐng)域后現(xiàn)代主義主要是一種思維論和方法論，在經(jīng)歷過解釋學(xué)、接受美學(xué)、解構(gòu)主義、西方馬克思主義、女權(quán)主義、后殖民主義等各階段后，打著“文化、思想、歷史、意識形態(tài)”大旗的新歷史主義已向意義本身回歸，走出平面模式重建精神維度。

而且，后現(xiàn)代主義與現(xiàn)代主義既相區(qū)別又相聯(lián)系，并常呈現(xiàn)出“鐘擺運動”（戴維·洛奇）。許舜英的廣告也并非全是后現(xiàn)代廣告、全是意識形態(tài)廣告，也經(jīng)常呈現(xiàn)出現(xiàn)代主義理性傳統(tǒng)，因而其解構(gòu)性和顛覆性都不如香港Sunday公司的某些后現(xiàn)代主義風格的廣告的廣

告徹底，但前者是香水，后者是毒品，初接觸者都會精神為之一振。

并非所有的后現(xiàn)代廣告都具有意為之在風格和形式上進行反叛和顛覆，只是其創(chuàng)意表現(xiàn)呈現(xiàn)出值得肯定的后現(xiàn)代主義批判否定精神和異質(zhì)多樣的文化意向。我們所信奉的已發(fā)展近百年的現(xiàn)代廣告仍然是建立在現(xiàn)代主義形而上學(xué)理性結(jié)構(gòu)的科學(xué)基礎(chǔ)之上的?，F(xiàn)代主義以認識論為主旨，用現(xiàn)代主義以本體論為主旨，所以現(xiàn)代廣告與后現(xiàn)代廣告的差別是顯而易見的。在后工業(yè)社會，商品物化的最后階段是形象，后現(xiàn)代主義偏重視覺形象的美學(xué)特征為后現(xiàn)代廣告開辟了更為廣闊的表現(xiàn)空間，廣告就應(yīng)該讓形象本身、消費者本身說話，廣告主體不應(yīng)再是“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者”（復(fù)旦大學(xué)出版社版《現(xiàn)代廣告學(xué)》定義）。作為影響消費行為珠廣告，仍然是一種意識形態(tài)話語，是一個意識形態(tài)的形成過程，創(chuàng)意表現(xiàn)符合話語的運勝仍然是其重要的核心內(nèi)容之一。但廣告是否僅僅滿足于停留于在符號話語形象的眩暈感和沖擊力？是否像目前流行的整合營銷傳播只是注意消費者的需求？這些問題都值得深思。

作為一種社會文化現(xiàn)象，后現(xiàn)代主義廣告在中國廣告界未引起足夠重視。廣告不僅是“市場經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”、“大眾傳播的分支”，它更是一種大眾流行文化，一種社會文化現(xiàn)象。當中國傳統(tǒng)廣告人對許舜英的部分意識形態(tài)廣告、對香港Sunday公司的《怒火街頭》廣告、對榮獲1999年戛納廣告節(jié)全場大獎的索尼娛樂站的《乳頭》廣告一頭霧水時，中國傳統(tǒng)廣告人是應(yīng)感到自己的廣告學(xué)知識譜系結(jié)構(gòu)需要更新？是否應(yīng)具有一種更寬廣的文化視野和批判精神？如果缺乏這樣深厚的文化底蘊和勇氣，我們不僅對歐美流行廣告難以理解，更難以與歐美精英廣告同行對話，中國的廣告發(fā)展始終會受制于西方后殖民文化霸權(quán)的陰影之下。

許舜英·意識形態(tài)廣告公司·中興百貨廣告·《大量流出》

意識形態(tài)廣告公司是臺灣一家本土廣告公司/許舜英是意識形態(tài)廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)/中興百貨是意識形態(tài)的客戶/《大量流出》是許舜英寫的一本書

龍媒選書很快就會讓《大量流出》流出來/龍之媒和時報國際11月請你和許舜英面對面/龍之媒正在賣一本叫《中興百貨的意識形態(tài)——中興百貨廣告作品全集1988－1999》的書

對許舜英的公式化描述

政大中文系畢業(yè)，現(xiàn)任臺灣意識形態(tài)廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)暨副董事長，參與中興百貨廣告創(chuàng)作達十余年，并服務(wù)過東芝彩電、倩碧護膚品、PepeJeans、司迪麥口香糖、味丹企業(yè)等多家客戶，屢獲廣告大獎，對流行文化具有獨到的見解，其作品概念溝通、表現(xiàn)形式、美學(xué)風格上具強烈的先鋒性和實驗性。

許舜英其實是

許舜英是一個品牌。她寫些什么和她怎么寫同樣重要。她的犀利與幽默，張致與佻達，與其說代表了她的見識，更不如說代表了一種姿態(tài)。這是一種都會的專業(yè)姿態(tài)，一種另類的偏執(zhí)的姿態(tài)，也是一種后現(xiàn)代的女性的姿態(tài)??

許舜英一直是個很難用傳統(tǒng)概念或框架框住的人。她那靈敏而準確的、緊張地思考著的靈魂，使得她本身總比某些約定俗成的概念或角色多一點、偏一點、或前進一點、或后退一點。

篇三：廣告文案

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。麥氏咖啡：滴滴香濃

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然

可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“thinksmall”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：justdoit（要做就做）

耐克通過以justdoit為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進入電子商務(wù)時代，IBM正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

眼藥水廣告：滴后請將眼球轉(zhuǎn)動數(shù)次，以便藥水布滿全球。

花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛(wèi)教材一份。

餐館廣告：請