《經濟學基礎》 課件5 市場分析

經濟學基礎江蘇財經職業(yè)技術學院[

市場分析]【學習目標】知識目標1.了解市場結構的主要劃分標準。2.了解四種基本市場類型的主要特征。3.理解利潤最大化的實現(xiàn)條件。4.掌握完全競爭市場廠商需求曲線與行業(yè)需求曲線的區(qū)別及其原因。5.掌握完全競爭廠商的短期均衡產量的決定及其停止營業(yè)點。6.理解壟斷市場的形成條件。7.掌握壟斷廠商的需求曲線的特點及其價格與產量的決定。8.掌握完全競爭廠商、完全壟斷廠商和壟斷競爭廠商的長期均衡條件?！緦W習目標】

能力目標

能夠對各種類型市場中廠商的經濟效率、產量和價格進行比較分析，理解廠商行為決策的原因。

什么樣的市場需要做廣告宣傳？

現(xiàn)實生活中，廣告的狂轟亂炸對我們每個人來說已經是習以為常的事情。在黃金時間打開電視，你就會觀察到什么類型的產品廣告做得較多：飲料、化妝品、零食……這些快速消費品行業(yè)一般把收入的10％到20％投放于廣告。我們注意到這些行業(yè)都是典型的壟斷競爭結構，同時我們很難想象生產玉米或者火箭發(fā)動機的企業(yè)會花大把的金錢請明星作為產品代言人，因為這些產品要么是標準化的要么被一兩家企業(yè)完全壟斷，他們沒必要做廣告。

【引導案例】第一節(jié)市場與市場結構

市場是指商品與勞務買賣的場所。

市場的構成要素包括買方、賣方、可供交換的產品（包括有形產品和無形產品）等。

市場結構，又稱市場類型，是反映競爭程度不同的市場狀態(tài)，不同結構的市場有不同的運行方式，市場上的交易主體也有不同的行為特點，價格與交易數(shù)量的確定方式也不同。一、市場的相關概念1.按照參與交易的物品性質，可以將市場分為產品市場和要素市場。2.根據(jù)廠商的數(shù)目、產品的差別程度、對價格控制程度、進入或退出行業(yè)的難易程度可以將市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場。二、市場結構的類型民法典：法律重器為市場經濟保駕護航

2021年1月1日，民法典正式施行。作為助力市場經濟發(fā)展的法律重器，民法典確立了調整經濟關系的各項法律規(guī)范，為我國經濟高質量發(fā)展提供了制度供給與法治保障。專家表示，民法典將進一步促進各類生產要素高效配置，保障各類交易活動順利進行。問題：請思考民法典對發(fā)展社會主義市場經濟的重大意義。

【思政案例】第二節(jié)完全競爭市場上的廠商均衡

完全競爭是指不存在交易者個性的競爭，即純粹競爭。市場中任何一方交易者在任何一方面都不具備競爭優(yōu)勢。完全競爭市場主要有以下幾點特征：1.市場中買者與賣者數(shù)量眾多，均為既定市場價格的接受者。2.所有賣者出售的產品均為同質產品，產品是完全無差別的。3.市場中不存在進入、退出壁壘，廠商進入或退出一個行業(yè)是完全自由的。4.市場中的信息是完全暢通的。一、完全競爭市場的特點政府辦的大型養(yǎng)雞場為什么賠錢

在20世紀80年代，許多大城市為了保證居民的菜籃子，由政府投資修建了大型養(yǎng)雞場，結果失敗者居多。一些大型養(yǎng)雞場甚至競爭不過農民養(yǎng)雞專業(yè)戶或老太太，最后以破產而告終。原因是什么？【閱讀資料】1.單個廠商的需求曲線在完全競爭市場上，由于廠商是既定市場價格的接受者，所以，完全競爭廠商的需求曲線是一條由既定市場價格水平出發(fā)的水平直線。2.行業(yè)需求曲線對整個行業(yè)來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的線，供給曲線是一條向右上方傾斜的線。整個行業(yè)產品的價格就是由需求與供給決定。每個完全競爭企業(yè)都必須接受由行業(yè)的供求關系決定的均衡價格。二、完全競爭市場的需求曲線廠商的收益取決于市場對產品的需求，即其需求曲線的特征。假定廠商的銷售量等于廠商所面臨的需求量，由于完全競爭廠商的需求曲線是水平的，表示在每一銷售量上，廠商的銷售價格不變。用公式表示為：AR=MR=P完全競爭企業(yè)擁有一條完全彈性的需求曲線，且該曲線與AR線、MR線重合。而完全競爭市場的收益曲線是一條由原點出發(fā)的呈上升趨勢的直線。三、完全競爭市場的收益曲線在短期，廠商不能調整不變投入（即不能調整企業(yè)規(guī)模），但可以根據(jù)市場需求通過調整可變投入以調整產銷量。廠商利潤最大化條件：MC=MR完全競爭市場：MR=P因此，完全競爭廠商的短期均衡條件：MC=P四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：1.經濟利潤大于零：這時，P>SAC,廠商獲得經濟利潤四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：2.經濟利潤等于零，盈虧平衡點（收支相抵點）當產量為Q*時，P=SAC,經濟利潤為零,收支相抵點(盈虧平衡點)只能獲得正常利潤。E點稱為盈虧平衡點。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：3.虧損，但繼續(xù)生產經營此時，AVC<P<AC,廠商總收益可以彌補全部VC和部分FC，如果不生產，則全部FC無法收回，因此，繼續(xù)生產比不生產更有利可圖。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：4.虧損，停止營業(yè)點P=SAVC<SAC,廠商停止營業(yè)點AVC=P<AC,廠商僅能收回全部VC，而FC則全部無法收回，廠商生產不生產都是一樣的，達到了一個生產決策的臨界點。當價格處于E點所表示的狀況時，廠商可以選擇停止營業(yè)，故E點被稱作停止營業(yè)點。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：4.虧損，停止營業(yè)點P=SAVC<SAC,廠商停止營業(yè)點AVC=P<AC,廠商僅能收回全部VC，而FC則全部無法收回，廠商生產不生產都是一樣的，達到了一個生產決策的臨界點。當價格處于E點所表示的狀況時，廠商可以選擇停止營業(yè)，故E點被稱作停止營業(yè)點。四、完全競爭市場的短期均衡廠商的短期均衡有以下五種情況：5.虧損，已停止營業(yè)此時P<AVC,總收益只能收回部分VC，全部FC將無法收回。廠商的最優(yōu)選擇是停止營業(yè)，僅虧損全部固定成本。四、完全競爭市場的短期均衡狡猾的農場主

一個生產小麥的農場主向他的工人發(fā)布了以下的壞消息：今年的小麥價格很低，而且我從今年的糧食中最多只能獲得3.5萬美元。如果我付給你們與去年相同的工資（3萬美元），我就會虧本，因為我不得不考慮3個月以前已經為種子和化肥花了2萬美元。如果為了那些僅值3.5萬美元的糧食而讓我花上5萬美元，那么我一定是瘋了。如果你們愿意只拿去年一半的工資（1.5萬美元），我的總成本將為3.5萬美元，至少可以收支相抵。如果你們不同意降低工資，那么我也就不打算收割這些小麥了。于是，工人們圍坐在一起以投票來決定是否同意降低工資?！鹃喿x資料】生產中的長期意味著可改變所有的生產要素，因此，廠商可以通過對全部生產要素進行調整，按照MR=MC的原則，尋求利潤最大化的產量。在完全競爭市場價格給定的情況下，廠商在長期中對全部生產要素的調整表現(xiàn)為兩個方面：1.擴大或縮小企業(yè)規(guī)模2.進入或退出該行業(yè)3.完全競爭廠商的長期均衡五、完全競爭市場的長期均衡讓農民挑上“金扁擔”

2020年全國兩會，習近平總書記在看望參加政協(xié)會議的經濟界委員時，講了一個“金扁擔”的故事。當年，農民們談起在吃飽吃好的基礎上，境界更高的愿望時說，將來上山干活就挑著金扁擔?！拔蚁脒@個目標也在實現(xiàn)中?！鸨鈸野阉斫鉃檗r業(yè)現(xiàn)代化?！?/p>

問題：農產品市場比較接近完全競爭市場的特征，請從這個角度來分析三農問題的重大意義?！舅颊咐康谌?jié)完全壟斷市場上的廠商均衡1.完全壟斷市場的特征（1）行業(yè)中只有一個生產者。（2）產品無替代品，即需求的交叉彈性為零，其他產品價格變動對該產品價格無影響，且不受競爭威脅。（3）行業(yè)中存在進入障礙，其他廠商難以進入。（4）廠商是價格的制定者；獨自定價并實行差別價格。（5）市場信息不能自由流動。一、完全壟斷市場的特點2.壟斷形成的原因（1）廠商實現(xiàn)了對本行業(yè)資源的獨家控制。（2）規(guī)模經濟導致的自然壟斷。（3）專利保護制度下廠商擁有專利技術。（4）政府特許。如煙酒、電臺、電視臺等。一、完全壟斷市場的特點

1.壟斷市場的需求曲線在完全壟斷情況下，一家廠商就是整個行業(yè)。因此，整個行業(yè)的需求曲線也就是一家廠商的需求曲線。這時，需求曲線就是一條表明需求量與價格成反方向變動的向右下方傾斜的曲線。

2.壟斷市場的收益曲線當壟斷廠商的需求曲線是直線時，需求曲線和邊際收益曲線的縱軸截距相等，邊際收益曲線的橫軸截距是需求曲線橫軸截距的一半，而總收益曲線是一條拋物線。二、完全壟斷條件下的需求曲線和收益曲線

二、完全壟斷條件下的需求曲線和收益曲線

1.獲得超額利潤三、完全壟斷廠商的短期均衡

2.獲得正常利潤三、完全壟斷廠商的短期均衡

3.有虧損，但仍可生產三、完全壟斷廠商的短期均衡

4.停止營業(yè)點三、完全壟斷廠商的短期均衡5.停止生產點三、完全壟斷廠商的短期均衡壟斷廠商在長期內對生產規(guī)模的調整一般有三種可能的結果：1.短期內虧損，長期內也不可能調整到盈利的狀態(tài)，這種情況應停止生產。但是，作為某些特殊商品，可以有國家補貼進行生產。2.壟斷廠商在短期內虧損，在長期內通過對最有生產規(guī)模的選擇，擺脫虧損狀況，甚至獲得利潤。3.在短期內利用既定生產規(guī)模獲得利潤，在長期內通過對最有生產規(guī)模的調整，獲得更多利潤。四、完全壟斷廠商的長期均衡1.單一定價2.價格歧視（差別定價）五、完全壟斷廠商的定價策略《慶余年》超前點播事件中的定價策略

2019年底，兩大視頻網站騰訊、愛奇藝因為《慶余年》提起看6集需要額外支付50元的新聞鬧得沸沸揚揚。兩大平臺“竭澤而漁”式的收費模式遭到廣大網友一致聲討。

在人們消費升級和越來越個性化的推動下，針對不同的用戶做內容，或是滿足同一內容下不同用戶的需求，成為視頻平臺的核心運營思路。定價是一門學問，既是一門科學，更是一門心理學。定價的組合策略有很多，通過多價位組合，分散用戶吐槽點，各取所需，也不至于造成如今被動的局面。

實際是，這種收費模式也算的上是一種創(chuàng)新嘗試。通過付費模式的創(chuàng)新，起到細分用戶，滿足用戶更多元需求不是不可以，只是這個度一定要把握好?！鹃喿x資料】反壟斷法大修首次擬將公平競爭審查制度入法

反壟斷法修訂無疑將會形成強大的“鯰魚效應”，進一步幫助市場主體有理有據(jù)地應對壟斷之弊、重回有序公平自由競爭的軌道，為陷入各種壟斷爭議盲區(qū)的互聯(lián)網發(fā)展注入新的活力。

如果公平競爭審查制度最終入法，就會讓這件反壟斷“利器”亮出“牙齒”，有了威力，而不僅僅是作為一種政策倡導和政府官員的業(yè)績考核指標。它將為今后政府的市場經濟行為劃出“紅線”，是此次反壟斷法修改的最大亮點?！舅颊咐康谒墓?jié)壟斷競爭市場上的廠商均衡1.市場上有眾多的消費者和廠商。2.各廠商生產的產品有差別，但存在著很大的替代性。3.從長期來看，生產要素可以自由流動，廠商進入或退出一個行業(yè)是自由的。4.從對價格的控制程度上來看，在壟斷必競爭的市場中，企業(yè)有某種程度的價格制定權，但是他們不能隨心所欲地使用這種權力。一、壟斷競爭市場的特點壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，與完全壟斷廠商的需求曲線相似。二、壟斷競爭廠商的需求曲線短期內廠商不能調整生產規(guī)模，而且一家廠商的價格變動也不會引起其它廠商采取相應的措施，因而廠商短期均衡與完全壟斷類似，均衡條件為：MR=SMC三、壟斷競爭廠商的短期均衡在長期中，完全壟斷廠商可以根據(jù)市場需求通過調整生產規(guī)模來獲取經濟利（即壟斷利潤），或獲取更多的經濟利潤。此時廠商的利潤最大化條件仍為：LMC=MR=SMCLAC=SAC=AR=P四、壟斷競爭廠商的長期均衡壟斷競爭廠商除了進行上述以價格為基礎的競爭外，還通過改變產品的特征和銷售費用來調整其產量，這種競爭通常被稱作非價格競爭。1.差異化策略2.傳播策略3.服務策略五、壟斷競爭市場的非價格競爭中國品牌日，習近平“三個轉變”重要指示指明方向

“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出了“三個轉變”，為推動我國產業(yè)結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向。為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，自2017年起，我國將每年5月10日定為中國品牌日。今年品牌日系列活動的主題是“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活”。問題：想一想“品牌”的存在可能帶來的好處?！舅颊咐康谖骞?jié)寡頭壟斷市場上的廠商均衡寡頭壟斷市場是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結構.在這個市場里，少數(shù)幾個企業(yè)控制整個市場的生產和銷售，這幾個企業(yè)被稱為寡頭企業(yè)。1.寡頭壟斷市場的特點（1）行業(yè)中廠商數(shù)量較少（2）廠商生產的產品可以有差別，稱為差別寡頭，如家電、汽車行業(yè)等；也可以無差別，稱為純粹寡頭，如鋼鐵、制鋁行業(yè)等；（3）其他廠商進入行業(yè)比較困難。一、寡頭壟斷市場的特點寡頭壟斷市場是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結構.在這個市場里，少數(shù)幾個企業(yè)控制整個市場的生產和銷售，這幾個企業(yè)被稱為寡頭企業(yè)。2.形成寡頭市場的主要原因（