2024內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報告-新榜-202411

內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)報告新榜在這個信息爆炸的時代新豆聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容已成為當今社會不可分割的一部分。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達10.68億，網(wǎng)民用戶中滲透率達971%,這為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了廣闊的發(fā)展舞臺。而廣大內(nèi)容創(chuàng)作者們不僅承載了信息傳遞價值，同時也是經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要力量。他們通過多樣化的內(nèi)容形式，如圖文、視頻、直播等，滿足了用戶對知識、娛樂和社交的多元化需求，同時也為品牌營銷和文化傳播提供了新的路徑。在這一背景下，報告將從創(chuàng)作者群體與內(nèi)容特征、受眾特征、商業(yè)特征以及社會責任等多個維度，全面分析互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)。我們將揭示創(chuàng)作者規(guī)模的增長態(tài)勢、內(nèi)容發(fā)布的多樣化、受眾偏好的演變以及商業(yè)合作模式的創(chuàng)新，同時關注創(chuàng)作者在承擔社會責任方面的變化與挑戰(zhàn)。本報告旨在深入探討2024年互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的現(xiàn)狀與趨勢。在新榜成立十周年之際，我們希望通過這份報告，為廣大內(nèi)容生態(tài)從業(yè)者們提供一個全面、客觀的視角，以深入了解互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與機遇。(發(fā)展概述創(chuàng)作者特征創(chuàng)作者內(nèi)容特征創(chuàng)作者受眾特征創(chuàng)作者社會創(chuàng)作者社會責任變化創(chuàng)作者商業(yè)特征((網(wǎng)民規(guī)模、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模迅速攀升隨著中國互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升，網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶規(guī)模增長迅速。一方面用戶基數(shù)正不斷擴大，更多用戶涌入互聯(lián)網(wǎng)平臺。據(jù)CNNIC2024年6月數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡2020.3-2024.06網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率110.7億2020年3月2020年12月2021年12月2022年12月2023年12月2024年6月數(shù)據(jù)來源：1、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC);2、Questmobile,2024同比2024年9月同比渠道變遷，媒介進化，話語權(quán)釋放，內(nèi)容創(chuàng)作迎來新的機會內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多輪變革，創(chuàng)作渠道與媒介形式正發(fā)生不斷變革。從PC端到移動端，從門戶網(wǎng)站到社媒平臺，從圖文到短視頻，從影視劇到微短劇，從秀場直播到電商直播，創(chuàng)作者們的內(nèi)容載體正不斷轉(zhuǎn)移。與此同時，我們看到，內(nèi)容話語權(quán)也在不斷下放，從專業(yè)媒體到PGC、PUGC、UGC,甚至到AIGC,內(nèi)容創(chuàng)作門檻越來越低，內(nèi)容生態(tài)迎來全新變革。PC互聯(lián)網(wǎng)時代移動互聯(lián)網(wǎng)時代微短劇中視頻微短劇中視頻電商直播短視頻內(nèi)容秀場、游戲直播短圖文、短視頻公眾號長圖文個人博客UGC社區(qū)內(nèi)容傳統(tǒng)媒體2020年，西瓜加碼中視頻10.74億網(wǎng)絡視聽用戶10.74億網(wǎng)絡視聽用戶日均短視頻更新量8000萬+門戶網(wǎng)站到內(nèi)容平臺時代內(nèi)容渠道變革，媒介形式豐富2018年，短視頻時代揭幕，抖音崛起2016年，直播時代，千播大戰(zhàn)2012年-2013年，GIF快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，小紅書成立2012年，圖文自媒體時代，微信公眾號出現(xiàn)2009年-2010年，新浪微博、騰訊微博先后上線2005年-2009年，長視頻平臺，優(yōu)酷、土豆、A站、B站先后成立2004-2005年，社區(qū)平臺成立?；洹⒍拱?、人人網(wǎng)成立1997年-1998年，門戶網(wǎng)站時代。新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站先后出現(xiàn)區(qū)數(shù)據(jù)來源：1、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC),2023年12月內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不斷壯大升級，創(chuàng)作者成為職業(yè)新方向隨著中國網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長以及產(chǎn)業(yè)競爭的不斷升級，網(wǎng)絡視聽行亞正成為越來越多網(wǎng)民生存的依賴，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模正逐漸壯大。與此同時，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也正不斷與其他行業(yè)結(jié)合，不斷催生出新的職業(yè)群體，產(chǎn)業(yè)分工精細化。新榜內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向職業(yè)化發(fā)展內(nèi)容-其他行業(yè)相互交融內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向職業(yè)化發(fā)展內(nèi)容-其他行業(yè)相互交融內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)化66萬家網(wǎng)絡視聽業(yè)務為網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模主營業(yè)務的存續(xù)企業(yè)數(shù)量15.5億個全網(wǎng)短視頻賬號數(shù)量1抖音平臺帶動就業(yè)機會總量5017萬個3621萬個3617萬個1508萬人職業(yè)主播數(shù)量1微信平臺帶動就業(yè)機會總量66萬家網(wǎng)絡視聽業(yè)務為網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模主營業(yè)務的存續(xù)企業(yè)數(shù)量15.5億個全網(wǎng)短視頻賬號數(shù)量1抖音平臺帶動就業(yè)機會總量5017萬個3621萬個3617萬個1508萬人職業(yè)主播數(shù)量1微信平臺帶動就業(yè)機會總量快手平臺帶動就業(yè)機會總量財經(jīng)二次元體育余新聞游戲音樂內(nèi)容助力行業(yè)發(fā)展列為新職業(yè)2020年7月互聯(lián)網(wǎng)營銷師被人社部列為新職業(yè)2024年5月數(shù)據(jù)來源：1、《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)/》,2023年12月；2、公開資料整理；NEWRANK.CN內(nèi)容創(chuàng)作者成為全民重要身份標簽新榜全民創(chuàng)作，人人都是創(chuàng)作者全民創(chuàng)作，人人都是創(chuàng)作者地房地產(chǎn)人旅行攝影師高中老師家健身教練室內(nèi)設計師科學家職業(yè)顧問汽車修理工農(nóng)民業(yè)家程序員瑜伽導師詩人律師漫畫家科技博客作者驟金融分析師快遞員漁民超聲檢查師醫(yī)療實驗室技術員物理治療師環(huán)境科學家精神科醫(yī)生臨床心理學家培訓與發(fā)展專家視頻編輯面包師內(nèi)容創(chuàng)作者正發(fā)揮更大價值科普辟謠文化傳承社會認知創(chuàng)作者們通過其專業(yè)素養(yǎng)與知識積累，幫助公眾識別和糾正錯誤觀念。創(chuàng)作者們通過多樣內(nèi)容形式傳承和推廣文化傳統(tǒng)，同時也在不斷創(chuàng)新，為文化注入新的活力。創(chuàng)作者們通過內(nèi)容，提高公眾對各種社會問題的認識，如性別平等、環(huán)境保護等，創(chuàng)作者們通過自身影響力與創(chuàng)意優(yōu)勢，為邊緣化群體發(fā)聲，募集善款。創(chuàng)作者們利用他們的平臺和影響力，倡導社會正義和公平，推動社會變革。創(chuàng)作者們通過自身影響力優(yōu)勢，與品牌、企業(yè)合作，幫助企業(yè)市場推廣。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理NEWRANK.CN創(chuàng)作者橋梁價值凸顯，內(nèi)容成為品牌與用戶溝通的樞紐當下，內(nèi)容已成為當下企業(yè)銷售、品牌營銷無法繞過的一環(huán)，內(nèi)容創(chuàng)作者更是產(chǎn)出高質(zhì)內(nèi)容、觸達精準客群的重要媒介。我們能看到，創(chuàng)作者們正通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶STEP1STEP2品牌廣告品牌廣告品牌品牌品牌品牌(創(chuàng)作者特征內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)繁榮，創(chuàng)作者規(guī)模、內(nèi)容總數(shù)穩(wěn)步提升2024年6月活躍創(chuàng)作者規(guī)模同比漲幅微信視頻號抖音2023年6月2024年6月2024年5月抖音、快手、微信視頻號開通直播賬號規(guī)模同比增長2022年5月2023年5月2024年5月—賬號數(shù)——增速站、小紅書數(shù)據(jù)擬合；3、新榜數(shù)據(jù)，直播數(shù)據(jù)根據(jù)抖音、快手、微信視頻號數(shù)據(jù)擬合而來；廣東為創(chuàng)作者大本營，認證賬號中藍V居多河北福建創(chuàng)作者性別分布1女性：21%未知：61%未知：61%抖快新人創(chuàng)作者增加，小紅書KOC屬性鮮明新榜抖音、快手平臺主要以粉絲量低于5萬中尾部創(chuàng)作者為主。對比2023年數(shù)據(jù)，兩平臺粉絲量小于5千的尾部賬號數(shù)量與比例均有所增加，中腰部及以上賬號均有所降低有更多新人創(chuàng)作者加盟。據(jù)新榜數(shù)據(jù)統(tǒng)計7抖音粉絲量超千萬創(chuàng)作者僅一千余個。此外，我們發(fā)現(xiàn)小紅書平臺KOC特征顯著,平臺中88.4%的創(chuàng)作者粉絲量在5千以下。抖音粉絲層級分布及變化情況1小紅書粉絲層級分布情況3抖音粉絲層級分布及變化情況1小紅書粉絲層級分布情況3100萬-1000萬 50萬-100萬20萬-50萬5萬-20萬5千-5萬<5千■2024年12024年12023年 5萬-20萬5千-5萬<5千快手粉絲層級分布及變化情況2 <5千多平臺漲粉難度增加，生活類內(nèi)容為吸粉利器新榜從創(chuàng)作者粉絲增量來看，相較2024年6月，影響力排名前1萬的賬號中平均單賬號漲粉14.8萬，同比下滑3.8%,漲粉速度放緩，難度增加。同時，我們發(fā)現(xiàn)M生活類內(nèi)容在抖音、B站兩個平臺均有不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，抖音平臺尤為突出。生活類內(nèi)容中又以生活記錄內(nèi)容為主，@我是田姥姥、@李炮兒均為生活類創(chuàng)作者。創(chuàng)作者粉絲增量分布不同領域漲粉情況15.4萬15.4萬生活劇情演繹影視綜藝美食時政社會生活游戲知識動畫美食■2022年■2023年■2024年■2022年■2023年■2024年千萬粉博主成長周期拉長，短視頻平臺頭部篩選加速不同平臺創(chuàng)作者分布情況來看，我們發(fā)現(xiàn)抖音平臺對平臺頭部篩選正加速。2024年6月，有141名創(chuàng)作者在2022年與2023年同期均為500強創(chuàng)作者，而B站這一數(shù)字是170。與此同時，我們發(fā)現(xiàn)博主漲粉千萬的平均用時也在不斷拉長，2018年成長為千萬粉博主平均用時為54天，到了2023年，平均用時延長至601天，需要花費的時間是5年前的10倍以上。3年均為500強的創(chuàng)作者畫像23年均為500強的創(chuàng)作者畫像2抖音企業(yè)認證抖音企業(yè)認證美食266萬2018年54天2019年126天2020年176天2021年264天2022年373天2023年601天80.4萬個人認證2022年6月、2023年6月、2024年6月均為500強創(chuàng)作者的數(shù)量減少39個2023年6月2024年6月數(shù)據(jù)來源：1、新抖數(shù)據(jù)，新晉千萬博主漲粉平均所用時間為相關賬號粉絲數(shù)從500萬增長至1000萬平均所用天數(shù)，注：統(tǒng)計樣本庫已進行篩選，不包括部分明星、部分藍V;NEWRANK.CN152、新抖、新站，2022年6月、2023年6月、2024年6月；互聯(lián)網(wǎng)典型內(nèi)容平臺&創(chuàng)作者特點平臺用戶規(guī)模月活達9億平臺特性豐富多多MCN機構(gòu)擴張速度放緩，超級個體運營模式興起從創(chuàng)作者與MCN機構(gòu)合作模式來看，MCN機構(gòu)賬號增速遠遠落后于抖音平臺大盤，從新榜的調(diào)研中也能得到類似結(jié)論。另據(jù)新榜調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，MON機構(gòu)的自主孵化項目正在減少，同時全約合作要求也在不斷提高，MCN機構(gòu)與創(chuàng)作者間僅商務合作的傾向度更高。與此同時，作為“超級個體”的獨立運營模式正在興起。創(chuàng)作者獨立運營模式2創(chuàng)作者獨立運營模式2MCN機構(gòu)與達人合作模式MCN機構(gòu)與達人合作模式MCN機構(gòu)賬號增速放緩MCN機構(gòu)簽約賬號占比抖音大盤近百倍2022年6月2023年6月2024年6月-O-MCN機構(gòu)賬號占比MCN機構(gòu)賬號賬號孵化政策不斷收緊對此我們發(fā)現(xiàn)個人創(chuàng)作者主要有兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式：創(chuàng)作者身份包羅萬象，創(chuàng)始人娛樂主播絲量：3300萬+企二代藍領@樓梯戰(zhàn)神阿興@樓梯戰(zhàn)神阿興290萬+@老板羅成量：300萬+@開封干娘-趙梅絲量：750萬+@開封干娘-趙梅絲量：750萬+@東方甄選@東方甄選抖音粉絲量：2900萬+(創(chuàng)作者內(nèi)容特征“卷”成為2024年內(nèi)容生態(tài)代名詞根據(jù)新榜對創(chuàng)作者的調(diào)研，內(nèi)容創(chuàng)作變得愈發(fā)內(nèi)卷。從內(nèi)容靈感、外設、后期技術到產(chǎn)出頻率上，全面開卷。卷外設卷外設卷靈感卷技術卷速度1卷靈感卷技術卷速度1手機拍攝單機位手機拍攝單機位自然燈光街拍日常穿搭綠幕拍攝相機拍攝多機位攝影布光影視基地專業(yè)妝造實景拍攝抖音創(chuàng)作者月均產(chǎn)出作品數(shù)抖音創(chuàng)作者月均產(chǎn)出作品數(shù)500強創(chuàng)作者大盤均值頭部創(chuàng)作者，在內(nèi)容創(chuàng)作過程中同時會關注內(nèi)容產(chǎn)出頻率，500強創(chuàng)作者產(chǎn)出頻率接近3倍于大盤增速。Al+專業(yè)級剪輯工具創(chuàng)作者也在尋求更多工具幫助，力求更好的視頻呈現(xiàn)效果。NEWR抖音顏值、萌寵依舊為大熱賽道，汽車、居家、財經(jīng)最卷2024年2024年Q2抖音點贊量前一萬內(nèi)容類目占比與平臺大盤作品占比對比NEWRANK.CN21小紅書科學科普、生活更易上熱門，家居、資訊、鞋包潮玩最卷點贊量前一萬內(nèi)容中占比大盤內(nèi)容中占比-O-比值快手時事、搞笑更易上熱門，才藝、汽車、家居最難傳播微信視頻號劇情、搞笑內(nèi)容易登熱門，企業(yè)、家居家裝內(nèi)容最卷2024年2024年Q2微信視頻號點贊量前一萬內(nèi)容類目占比與平臺大盤作品占比對比B站鬼畜、動物圈容易登熱門，娛樂、科技類內(nèi)容上熱門難度更大從總量上來看，B站游戲類內(nèi)容占比最高，但此類內(nèi)容與大盤內(nèi)容比值僅有0.4,難登熱門。此外，娛樂、科技、國創(chuàng)類內(nèi)容比值也相對較低，成為熱門更難。時尚影視資訊知識運動動畫音樂舞蹈點贊量前一萬內(nèi)容中占比大盤內(nèi)容中占比-O-比值汽車美食用戶注意力向短內(nèi)容轉(zhuǎn)移，娛樂、知識成為“長內(nèi)容”解藥我們可以看到，用戶的注意力正不斷向短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)移，稍長內(nèi)容的數(shù)量增多，但點贊量占比出現(xiàn)了顯著下滑。從傳播較好的“長內(nèi)容”來看，主要分為兩類，一是以美食、電影為代表的泛娛樂內(nèi)容；二是追求更高信息密度、更出色觀感的優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容。用戶注意力向短內(nèi)容轉(zhuǎn)移1小紅書30s以上內(nèi)容占比同比增長內(nèi)容占比點贊數(shù)占比小紅書、B站長內(nèi)容占比正不斷增加，但點贊數(shù)體量在總體中比例卻出現(xiàn)了顯著下降，用戶的注意力向短內(nèi)容轉(zhuǎn)移。#電子榨菜#電子普洱容數(shù)據(jù)來源：1、新紅、新站。2024年Q2,長內(nèi)容：小紅書平臺大于30s的內(nèi)容，B站大于120S的內(nèi)容；2、新站、新紅，2024年Q2,高熱內(nèi)容：時間周期內(nèi)小紅書內(nèi)容點贊量排名前一萬、B站內(nèi)容播放量排名前一萬的內(nèi)容；內(nèi)容圈層多元細分，跨界創(chuàng)作打反差流量健身博主做戶外健身博主做戶外@說車的小宇新能源@說車的小宇新能源旅游類目35歲退休美食記錄細分賽道北京打工人3小北京打工人3小健美運動員李維剛抓魚視頻，抖音獲贊221.6萬汽車博主發(fā)布家居類視頻，抖健美運動員李維剛抓魚視頻，抖音獲贊221.6萬汽車博主發(fā)布家居類視頻，抖音獲贊333萬內(nèi)容形式不斷推陳出新，多元素融合，持續(xù)刷新用戶認知新榜創(chuàng)作者們也在不斷尋求形式創(chuàng)新，嘗試將更多要素融入作品，刷新用廬認知。據(jù)新榜觀察，一方面，創(chuàng)作者們正不斷嘗試創(chuàng)造反差，通過打破常規(guī)認知的視覺呈現(xiàn)，尋脫口秀式直播大俗大雅，生活好物的高級感脫口秀式直播抖音總點贊量1100萬+1524萬為日用百貨帶來高級感的流量女王直播開始時：“我來要飯了，家人們?！苯榻B小龍蝦：“都是正經(jīng)蝦，私生活不混亂的。”COCO奶茶，甚至還有抖音創(chuàng)作者“百喬”介紹小龍蝦：“都是正經(jīng)蝦，私生活不混亂的。”推銷項鏈時：“不是足金，是鍍上去的，要送就送推銷項鏈時：“不是足金，是鍍上去的，要送就送不識貨的人，不然會穿幫的。”脫口秀式直播帶來脫口秀式直播帶來差異化的帶貨體驗NNEWRANK.CN內(nèi)容成為用戶情緒出口，梗流量為產(chǎn)業(yè)帶來新商機新榜網(wǎng)絡熱梗為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機會內(nèi)容成為用戶情緒傳播載體12網(wǎng)絡熱梗為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新機會內(nèi)容成為用戶情緒傳播載體12影視喊麥我姓石/重/吉影視喊麥我姓石/重/吉...抖音話題總瀏覽量小紅書近30天互動增量抖音話題總瀏覽量小紅書近30天互動增量抖音話題總瀏覽量小紅書近30天互動增量32.2億75.3萬+抖音話題總瀏覽量小紅書近30天互動增量#貓meme#牛馬新榜創(chuàng)作者聯(lián)系更加緊密，內(nèi)容平臺成聯(lián)歡媒介新榜創(chuàng)作者之間的聯(lián)系日益緊密，從早期的獨立作戰(zhàn)到現(xiàn)在的多人合作拍攝，”丙容平臺已成為創(chuàng)作者互動和聯(lián)歡的重要橋梁，合拍內(nèi)容能帶來更好的傳播效果。此外，組團挑戰(zhàn)也成為了他們的流量策略，包括健身圈網(wǎng)紅齊聚電視闖關節(jié)目快樂向前沖，運動博主打卡五岳。線下地標同樣成為創(chuàng)作者爭相打卡的“流量密碼”合拍、聯(lián)動成為流量密碼創(chuàng)作者聯(lián)動更加緊密合拍、聯(lián)動成為流量密碼創(chuàng)作者聯(lián)動更加緊密運動博主五岳挑戰(zhàn)1.0單打獨斗“花小龍”帶XX運動博主五岳挑戰(zhàn)1.0單打獨斗“花小龍”帶XX自律系列垂類創(chuàng)作者產(chǎn)出垂類內(nèi)容帶陳澤自律第一天2.0聯(lián)合共創(chuàng)鞋服綜合內(nèi)容新榜AIGC正在改寫內(nèi)容創(chuàng)作形式新榜Al同樣也在改寫內(nèi)容創(chuàng)作方式。一方面，包括內(nèi)容平臺、第三方創(chuàng)作輔助工具、辦公軟件、國內(nèi)的AI廠商正不斷加碼A生產(chǎn)力工具。另一方面，A也為賬號運營、內(nèi)容創(chuàng)作帶來新機會。包括AI起號、Al變裝等內(nèi)容，為日漸同質(zhì)化的內(nèi)容生態(tài)帶來了新的生機。多方加碼多方加碼AIGC生產(chǎn)力工具內(nèi)容創(chuàng)作小紅書AI帶來內(nèi)容新生機Al+內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)力工具內(nèi)容創(chuàng)作小紅書AI帶來內(nèi)容新生機Al+內(nèi)容創(chuàng)作短劇成為創(chuàng)作者新出路，多元主題繁榮短劇生態(tài)短劇市場的火熱，也為更多創(chuàng)作者帶來了新機會，更多的創(chuàng)作者正將短劇視為創(chuàng)作者關注重點。從數(shù)據(jù)上來看，有更多的創(chuàng)作者開始嘗試拍攝短劇內(nèi)容。從創(chuàng)作者身份上來看，劇情類創(chuàng)作者、專業(yè)短劇創(chuàng)作者、消費品牌、020平臺、電商平臺等不同身份背景的創(chuàng)作者加碼短劇。多元背景創(chuàng)作者貢獻豐富內(nèi)容短劇成為全民關注風口多元背景創(chuàng)作者貢獻豐富內(nèi)容短劇成為全民關注風口2021-2023年備案微短劇數(shù)量2美團020平臺2024年1-10月全國重點網(wǎng)絡微短都市傳奇農(nóng)村科幻武打青少傳記革命(創(chuàng)作者受眾特征微信受眾分布均勻，微博、抖音、小紅書、B站年輕用戶多從主流互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺受眾情況來看，不同平臺差異化特征顯著。微信各年齡段用戶受眾分布相對均勻，微博、小紅書女性用戶較多，B站、小紅書年輕用戶較多。一線二線三線微信26%20%21%19%微博21% 抖音21% 快手21% 小紅書小紅書主流平臺用戶內(nèi)容消費習慣有所差異，生活類內(nèi)容廣受喜愛從各平臺用戶內(nèi)容消費習慣來看，微信公眾號讀者偏愛文摘，抖音用戶偏愛隨拍為代表的日常類內(nèi)容，小紅書用戶偏愛影視綜藝類內(nèi)容。新榜也發(fā)現(xiàn)，生活類內(nèi)容深受廣大用戶喜愛，在多個平臺均有上榜。文摘時事文摘時事民生政務教育抖音隨拍二次元時政社會舞蹈音樂影視娛樂民生時事政務情感快手快手生活時尚情感娛樂游戲小紅書小紅書生活游戲知識生活游戲知識影視動畫穿搭打扮科技互聯(lián)網(wǎng)也超過了20%為20%左右視頻視頻17%2117%21%午間、傍晚前置推文更符合用戶閱讀習慣觀察各平臺一日用戶活躍規(guī)律和內(nèi)容發(fā)布規(guī)律：午間、傍晚是推文的兩個小高峰，和用戶使用習慣相對契合。受平臺屬性影響，微信公眾號和視頻號各時段推文比例相對均勻，抖音、快手、小紅書、B站則更集中于傍晚時段。2024年4月各平臺用戶分時活躍情況12024年Q2各平臺一日發(fā)布規(guī)模2—公眾號內(nèi)容為先，用戶不反感種草廣告，只反感“不好看的”種草廣告優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容-用戶反饋詞云優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容-用戶反饋詞云這個倒還不錯只要你不鴿，我們就買幾期，再多更幾期，我們就買下單7觸發(fā)連招觸發(fā)連招已加購聲未付款，期待發(fā)貨感謝甲方催更量下單送博主親簽嗎[dog.jpg]下身只要你不鴿了我們就買只要你不鴿，我們就買下單了觸發(fā)連招下單了MCNMCN機構(gòu)@初頌(宸帆)紅人事業(yè)部總經(jīng)理Fox“我感覺用戶對商業(yè)內(nèi)容的接受度，目前到了一個挺好的平衡狀態(tài)，以前我們會說博主要發(fā)廣告了，現(xiàn)在本身會習慣博主會發(fā)廣告這件事，并且希望能夠買到還質(zhì)量好的商品”某MCN機構(gòu)視頻編導“從評論和彈幕都能看出來，用戶現(xiàn)在對廣告的接受程度是很高的，尤其是高質(zhì)量的內(nèi)容，用戶可能會覺得大環(huán)境嚴峻，所以會相比之前更能共情的博主接廣告這件事；另一方面，隨著自媒體職業(yè)和這個行業(yè)在大眾層面的普及，大家也知道了他們?nèi)毑┲骱苤匾氖杖雭碜詮V告，甚至有些用戶會對廣告內(nèi)容造梗玩?！盢EWRANK.CN38(創(chuàng)作者商業(yè)特征創(chuàng)作者商業(yè)能力突出，通過廣告等形式影響品效銷創(chuàng)作者商業(yè)能力的重要性正日益凸顯，成為影響產(chǎn)品效果和銷售的關鍵力量。不同身份、不同背景的創(chuàng)作者們正通過廣告、知識付費、測評、直播打賞、內(nèi)容分成等多元化的商業(yè)模式，彰顯其影響力。測評打卡測評打卡多元屬性多元屬性創(chuàng)作者多元商業(yè)模式硬關鍵意見銷售定制劇廣告知識付費電商定制劇廣告知識付費電商IP授權(quán)關鍵意見專家關鍵意見員工直播打賞內(nèi)容分成線下活動/商演衍生品銷售包直播打賞內(nèi)容分成線下活動/商演衍生品銷售包其他關鍵意見主體NEWRANK.CN0新榜KOL/KOC推廣仍是企業(yè)社會化營銷的重點新榜重重視KOL營銷的廣告主比例變化趨勢廣告主增長預期保守，達人營銷是重點相比2023年，2024年廣告主的增長預期相對保守，預計社媒營銷投入的增長率為13%(但高于企業(yè)整體營銷增長率2個百分點)71%的廣告主表示2024年其企業(yè)社會化營銷的重點將放在KOL營銷，相比2023年高出5個百分點創(chuàng)作者價值持續(xù)釋放，成內(nèi)容營銷“樞紐”角色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者背書生產(chǎn)生產(chǎn)是創(chuàng)作者也是消費者互信也是優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容互信也是優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容一步增強認知用戶：創(chuàng)作者背書+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同助力品牌高效完成“種草-決策創(chuàng)作者背書+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同助力品牌高效完成“種草-決策-拔草”鏈路用戶興趣用戶：消費用戶：NEWRANK.CN42創(chuàng)作者投放市場向好，2024全年預估投放規(guī)模達489億2023年-2024年H1創(chuàng)作者投放規(guī)模2023年H1VS20242023年-2024年H1創(chuàng)作者投放規(guī)模創(chuàng)作者商業(yè)內(nèi)容規(guī)模及投放規(guī)模走勢時間251.7億抖音投放規(guī)模最大，小紅書商業(yè)作品數(shù)最多商業(yè)作品數(shù)預估投放金額商業(yè)作品互動數(shù)投放品牌數(shù)參與博主數(shù)投放品牌數(shù)投放品類相對集中，美妝護膚、3C電器、食品飲料類多個預估投放金額個預估投放金額歐萊雅LOREAL珀萊雅PROYA個預估投放金額百雀羚PECHOIN個預估投放金額個預估投放金額個預估投放金額個預估投放金額歐萊雅LOREAL珀萊雅PROYA數(shù)據(jù)來源：1、新榜，2024年H1;B站情況典型品牌上汽大眾dnf手游京東她說APP陰陽雙劍典型品牌京東如果溪木源創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受品牌認可，半年復投率8.4%2024年H1被復投創(chuàng)作者數(shù)量占比2024年H1被復投創(chuàng)作者數(shù)量占比@姜十七@餅餅冰冰冰@吃不飽仁戰(zhàn)士@三金七七@特廚隋卞@正義的小米粒京東妙界B站B站純KOL采買的“單投模式”正高速迭代為組合采買(KOL/KOC+信息流》的“雙投模式”,通過批量合作中長尾賬號進行數(shù)據(jù)賽馬，再加以投流擴量，大幅提升了營銷2024年“雙投模式”客戶數(shù)量占比為24%2024年1月-10月“雙投模式”客戶數(shù)量占比增長至44%“雙投模式”——KOL+信息流巨量星圖興小紅書蒲公英花火適配達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容十利好長尾創(chuàng)作者信息流加熱精準用戶流量放大巨量引擎磁力引擎聚光三連推廣“雙投模式”流程——微信公眾號和視頻號平臺明確目標受眾匹配自身需求打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量+轉(zhuǎn)化工具放大營銷價值種草合集圖片消息種草合集圖片消息公眾號優(yōu)選計劃、視頻號二次推廣、視頻頻號二次推廣、視頻號加熱等1VN更適配腰尾部創(chuàng)作者互選平臺互選平臺、視頻號互選平臺+視頻號加熱平臺數(shù)據(jù)來源：公開資料整理NEWRANK.CN8“雙投模式”流程——抖音平臺抖音巨量星圖+巨量千川+巨量引擎：創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+效果工具，助力品牌營銷價值放大明確目標受眾匹配自身需求打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量+轉(zhuǎn)化工具放大營銷價值1V11V1定向邀約人群千川追投“星推搜直”等人群千川追投“星推搜直”等巨量星圖巨量星圖巨量星圖+巨量千川+巨量引擎“雙投模式”流程——快手平臺快手磁力聚星+磁力智投：創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+效果工具，助力品牌營銷價值放大明確目標受眾匹配自身需求選擇創(chuàng)作者合作模式打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量+轉(zhuǎn)化工具放大營銷價值1V1指派(一口價)1V1指派(一口價)流量助推、磁力聚星磁力聚星磁力聚星+磁力智投“雙投模式”流程——小紅書平臺小紅書小紅書蒲公英+聚光：創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+效果工具，助力品牌營銷價值放大明確目標受眾匹配自身需求打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量+轉(zhuǎn)化工具放大營銷價值招募合作招募合作細化需求新靈犀蒲公英蒲公英+聚光“雙投模式”流程—-B站bHbibHbiB站花火+起飛：創(chuàng)作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+效果工具，助力品牌營銷價值放大明確目標受眾匹配自身需求花火打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容招募投放花火流量+轉(zhuǎn)化工具放大營銷價值起飛投流等花火+起飛新榜中長尾賬號進行數(shù)據(jù)賽馬流程：精細化投放、科學化投流新榜內(nèi)容資產(chǎn)沉淀內(nèi)容資產(chǎn)沉淀KOL/KOC分批投放跟蹤監(jiān)測賽馬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復投復盤優(yōu)化運營策略-優(yōu)秀內(nèi)容Al深度學習-生產(chǎn)二創(chuàng)投流素材-優(yōu)質(zhì)達人賬號長協(xié)降本-粉絲互動分析消費偏好復盤優(yōu)化運營策略-優(yōu)秀內(nèi)容Al深度學習-生產(chǎn)二創(chuàng)投流素材-優(yōu)質(zhì)達人賬號長協(xié)降本-粉絲互動分析消費偏好-科學匹配達人-定制內(nèi)容要素-差別化粉絲人群-話題搜索詞匹配-seo關鍵詞布局-不同類型達人比較數(shù)據(jù)-同類話題內(nèi)容互動數(shù)據(jù)-同類人群內(nèi)容互動數(shù)據(jù)-不同關鍵詞引導轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱擴量-優(yōu)秀類型達人擴大合作-高轉(zhuǎn)化關鍵詞優(yōu)化seo小額測試完成投放素材數(shù)據(jù)賽馬篩選后高質(zhì)量素材進行信息流投放進一步擴量轉(zhuǎn)化產(chǎn)生大量標簽化、可量化小額測試完成投放素材數(shù)據(jù)賽馬篩選后高質(zhì)量素材進行信息流投放進一步擴量轉(zhuǎn)化產(chǎn)生大量標簽化、可量化分析的原生內(nèi)容素材NEWRANK.CN53Excitement興奮點Resonance共鳴Action行為篩選品類下高熱度場景篩選品類下高贊內(nèi)容人設篩選平臺短期熱門話題用以加工根據(jù)場景化需求匹配產(chǎn)品賣點測試不同內(nèi)容類型及人群定向，探尋爆文模型蓄水期場景化內(nèi)容滲透，打造用戶品類認知，進行產(chǎn)品理收割期關鍵詞占領用戶心智，從種草到割草激發(fā)用戶購買欲典型頭部商業(yè)化創(chuàng)作者——@李蠕蠕新榜@李蠕蠕@李蠕蠕搞笑類博主，內(nèi)容涉及變裝、模仿、攝影等，代表作品有《銷冠》系列、《大聲喊出你的家鄉(xiāng)》2024年上半年，該創(chuàng)作者主要商業(yè)化平臺情況如下12:粉絲數(shù)作品數(shù)獲贊數(shù)商業(yè)作品數(shù)商業(yè)作品獲贊數(shù)粉絲數(shù)作品數(shù)獲贊數(shù)商業(yè)作品數(shù)商業(yè)作品獲贊數(shù)小紅書合作品牌：3CE眼影《如果我上不同時期的雜志封面，這些雜志封面的感覺你們都有印象嗎?選出你最喜歡的一張?》點贊302W、評論6.2W、分享39W、收藏8.2W合作品牌：海藍之謎精萃水《20年前到現(xiàn)在這些現(xiàn)象級的選秀競演節(jié)目，選手們都是怎么亮相的?拍到最后真的要笑斷氣了!》點贊177W、評論4.2W、分享38W、收藏5.1W視頻情節(jié)結(jié)構(gòu)視頻以不同時期的雜志封面為視頻情節(jié)結(jié)構(gòu)視頻以不同時期的雜志封面為引子，分別展現(xiàn)90年代、2000年、2010年及未來的流行妝容，穿插著3CE眼影的使用和效果情感傳遞懷舊與時尚感相結(jié)合，引發(fā)觀眾的好奇心和購買欲視頻從回顧選秀節(jié)目選手的亮相開始，表現(xiàn)他們的緊張與期待，穿插介紹海藍之謎精萃水如何幫助保持最佳狀態(tài)情感傳遞從緊張期待到自信滿足，視頻通過展示過去與現(xiàn)在的對比，帶出一種溫馨、幽默的情緒，同時也有品牌認可的自信微信掃碼查看視頻腳本分析微信掃碼查看視頻腳本分析→查看視頻腳本分析→數(shù)據(jù)來源：1、新抖，2024年H1;2、新紅，2024年H1;NEWRANK.CN55新榜典型腰尾部商業(yè)化創(chuàng)作者——@松林之響新榜合作品牌果子熟了梔梔烏龍無糖茶合作品牌果子熟了梔梔烏龍無糖茶@松林之響六福珠寶宋韻四合如意系列@松林之響《但遠山長云山亂《但遠山長云山亂曉山青》點贊3117、評論99、分享106、收藏911點贊1.12W、評論234、分享801、收藏3614點贊1.12W、評論234、分享801、收藏36142024年上半年，該創(chuàng)作者主要商業(yè)化平臺情況如下：作品數(shù)粉絲數(shù)作品數(shù)粉絲數(shù)獲贊數(shù)小紅書小紅書商業(yè)合作筆記“閱讀”中位數(shù)超過99.3%同類博主商業(yè)合作筆記“互動”中位數(shù)商業(yè)合作筆記“閱讀”中位數(shù)超過99.3%同類博主數(shù)據(jù)來源：1、新紅，2024年H1;NEWRANK.CN56創(chuàng)作者與品牌商業(yè)合作方式分析創(chuàng)作者直連or創(chuàng)作者直連or借助第三方機構(gòu)借助第三方機構(gòu)劣勢直連劣勢借助第三方機構(gòu)劣勢直連劣勢·沒有中間商賺差價，收益更高·無第三方機構(gòu)把控內(nèi)容，創(chuàng)作自主·第三方機構(gòu)將從商業(yè)合作中獲得一定抽成·對第三方機構(gòu)形成依賴后，·第三方機構(gòu)將從商業(yè)合作中獲得一定抽成·對第三方機構(gòu)形成依賴后，創(chuàng)作者難以積累自有可復用的商業(yè)資源·無機構(gòu)法務、財務、商務專業(yè)團隊支持，可能會存在風險隱患·創(chuàng)作者在非內(nèi)容創(chuàng)作耗費較多時間和精力，不利于可持續(xù)發(fā)展·對于品牌而言，直連模式可控性較差，難以批量高效建聯(lián)達人，且有對接到缺乏契約精神、履約困難的創(chuàng)作者的風險權(quán)更大·挑選自己的喜歡的品牌or創(chuàng)作者，合作選擇更自由·挑選自己的喜歡的品牌or創(chuàng)作者，合作選擇更自由·為品牌統(tǒng)籌規(guī)劃營銷活動，保障品牌營銷高效落地NEWRANK.CN57企業(yè)內(nèi)容資產(chǎn)管理解決方案微博站小紅書視頻號公眾號微博站小紅書視頻號公眾號快手抖音全平臺運營回采監(jiān)測排名趨勢搜索榜單分析詞云腳本數(shù)據(jù)新榜小豆芽小工具知乎頭條號百家號多維度88矩陣通管理賬號發(fā)布任務競品監(jiān)測分析數(shù)據(jù)助力創(chuàng)作檢測風險挖掘潛客輿情監(jiān)測內(nèi)容資產(chǎn)留存管理用戶評論聆聽Al分析數(shù)據(jù)輕應用新紅新視新站新抖新瓜后端服務后端服務傳播協(xié)同云基礎能力云基礎能力創(chuàng)作者社會責任變化新CC創(chuàng)作者影響力的提升，要求其擔負起更多社會責任新榜創(chuàng)作者正影響更多用戶創(chuàng)作者正影響更多用戶網(wǎng)民中網(wǎng)絡視頻用戶使用率22022年6月2023年6月2024年6月數(shù)據(jù)來源：1、新榜數(shù)據(jù)，2024年6月；2、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC),2024創(chuàng)作者通過不同方式踐行公益，發(fā)揮正向價值我們能看到，部分創(chuàng)作者在社會分工中扮演著正面角色，他們通過直播(《內(nèi)容創(chuàng)作等方式，在公益助農(nóng)、慈善捐助、辟謠科普、心理疏導、建言獻策等方式，為社會環(huán)境改善貢獻著自己的一份力。直播助農(nóng)直播助農(nóng)·2024年9月，知名電商主播李佳琦攜手青海省海東市平安區(qū)政府、阿里巴巴公益，共同舉辦了“熱土豐收季”公益直播專場，將青海的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶進了千家萬戶，以實際行動助力鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)了新時代電商直播的公益力量。信息科普信息科普倡議引導倡議引導·本地化創(chuàng)作者協(xié)助區(qū)域內(nèi)政府機構(gòu)進行“網(wǎng)絡安全”等主題的正面引導和A慈善捐助慈善捐助特深，m·頭部內(nèi)容創(chuàng)作者“饅頭大師”和“石榴婆”夫婦與公益機構(gòu)合作成立“湯圓讀書會",希望能給全國鄉(xiāng)村的孩子提供一個更好的閱讀圖書的機會。截至今年6月，兩人已累計捐款100萬元。NEWRANK.CN內(nèi)容創(chuàng)作中仍有亂象需要治理新榜從近年來熱點網(wǎng)絡事件來看，不乏一些創(chuàng)作者為獲取更多流量或追求更大的商業(yè)利益或粉絲增長需要，走上歧途。通過編撰、虛構(gòu)故事情節(jié)等手段，欺騙嚴大網(wǎng)絡用戶。虛構(gòu)情節(jié)移花接木人身攻擊無中生有·2024年2月，“點讀機女孩”發(fā)布視·2024年7月，博主“空空日記”在直他，便使用“得癌了吧”“有病就趕緊投胎吧”等激烈言辭對網(wǎng)友進行人·2024年1月，互聯(lián)網(wǎng)平臺中出現(xiàn)一條杜撰經(jīng)歷濫用影響力虛假宣傳無底線博流量標簽。后來被扒出其“表演痕跡過·2020年10月，抖音千萬粉絲網(wǎng)紅“小·2024年9月，東北雨姐發(fā)布了一個關視頻中的螃蟹被懷疑不是真正的稻田·2024年9月視頻博主“山取”發(fā)布前“苗疆陳朵朵“跟風效仿，進入核心新榜倡議：重視內(nèi)容合規(guī)，倡導傳播向善新榜作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個重要參與者和連接者，發(fā)出行業(yè)倡議—重視內(nèi)容合規(guī)，倡導傳播向善。我們期待內(nèi)容創(chuàng)作者利用好自身內(nèi)容、影響力資源，一起輸出傳播正向內(nèi)容，共同為美好生活添磚加瓦。倡導傳播向善重視內(nèi)容合規(guī)倡導傳播向善重視內(nèi)容合規(guī)內(nèi)容編輯品牌市場部原創(chuàng)內(nèi)容輸出真實性確認輿情反饋審核編輯內(nèi)容質(zhì)量把關內(nèi)容審核內(nèi)容編輯品牌市場部原創(chuàng)內(nèi)容輸出真實性確認輿情反饋審核編輯內(nèi)容質(zhì)量把關內(nèi)容審核內(nèi)容安全把關內(nèi)容終審外部意見反饋10000+頭部行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者成功參與超過20個公益?zhèn)鞑バ袆?，發(fā)布覆蓋超過10億粉絲關注。整個項目持續(xù)推動新媒體行業(yè)積極健康成長，助力社會正能量&公益故事在新媒體渠道接力傳播。發(fā)布NEWRANK.CN63(