山東工商學院廣告媒體復習資料

山東工商學院2020學年第二學期廣告媒體課程試題A卷（考試時間：120分鐘，滿分100分）特別提醒：1、所有答案均須填寫在答題紙上，寫在試題紙上無效。2、每份答卷上均須準確填寫函授站、專業(yè)、年級、學號、姓名、課程名稱。一單選題(共72題，總分值72分)1.在傳播效果研究中，研究者發(fā)現(xiàn)“攻擊抑制型”的人()（1分）A.易受傳播影響B(tài).不易受傳播影響C.傳播對其沒有影響D.傳播對其影響變化莫測2.按信息重要程度遞減的順序來排列的新聞寫作結(jié)構(gòu)被稱為（）（1分）A.金字塔結(jié)構(gòu)B.平行結(jié)構(gòu)C.倒金字塔結(jié)構(gòu)D.對比結(jié)構(gòu)3.電視傳播符號中最重要的符號是（）（1分）A.圖像符號B.聲音符號C.文字符號D.數(shù)字符號4.我國第一個有線電視廣播系統(tǒng)誕生于（）（1分）A.北京B.上海C.廣州D.佛山5.目前，世界上擁有移動用戶最多的國家是（）（1分）A.美國B.中國C.德國D.日本6.電視信息表達的最基本符號是（）（1分）A.語言B.圖像C.聲音D.文字7.廣播運載信息最基本的符號系統(tǒng)是（）（1分）A.音響B(tài).廣播語言C.音樂D.文字符號8.下列媒體中屬于非線性傳播的是（）（1分）A.電視B.報紙C.廣播D.電影9.提出“把關(guān)人”理論的學者是()（1分）A.盧因B.波茲曼C.麥克盧漢D.李普曼10.報紙的內(nèi)容制作有四種傳統(tǒng)的基本業(yè)務(wù)，除采訪、寫作、編輯外，還有（）（1分）A.標題B.劃版C.改稿D.評論11.媒介的社會功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，還有（）（1分）A.外交功能B.經(jīng)濟功能C.道德功能D.軍事功能12.承擔廣播電臺與聽眾聯(lián)系、交流的特殊部門是（）（1分）A.總編室B.聽聯(lián)部C.公關(guān)部D.編輯部13.目前國內(nèi)最具有影響力的媒體是（）（1分）A.廣播B.雜志C.電影D.電視14.橫排報紙的版位中，最具強勢的是（）（1分）A.上右區(qū)B.下右區(qū)C.上左區(qū)D.下左區(qū)15.中國第一座民用廣播電臺創(chuàng)辦于（）（1分）A.北京B.上海C.哈爾濱D.廣州16.媒介組織的功能特點是()（1分）A.突出社會效益B.突出經(jīng)濟效益C.社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一D.社會效益和經(jīng)濟效益的分離17.電視節(jié)目是集體的創(chuàng)作，該集體的負責人是()（1分）A.制片人B.導演C.編劇D.主持人18.負責對廣播節(jié)目整體把關(guān)以及各個節(jié)目和欄目之間的協(xié)調(diào)和整體運作的部門是()（1分）A.公關(guān)部B.聽聯(lián)部C.編輯部D.總編室19.標志著世界電影進入全新數(shù)字時代的影片是()（1分）A.《火車到站》B.《定軍山》C.《星球大戰(zhàn)》D.《爵士歌王》20.日常生活中，我們使用頻率最多，也最有效的媒介是（）（1分）A.口語媒介B.印刷媒介C.電子媒介D.書寫媒介21.最早研制出移動電話的國家是（）（1分）A.意大利B.德國C.英國D.美國22.廣播在傳播聲音符號時的傳播方式是線性傳播，屬于（）（1分）A.平面?zhèn)鞑.二維傳播C.一維傳播D.雙線傳播23.被稱為“第九藝術(shù)”的媒體是（）（1分）A.電視B.電影C.雜志D.報紙24.世界上最早的移動電話研制成功的時間是()（1分）A.20世紀60年代B.20世紀70年代C.20世紀80年代D.20世紀90年代25.集圖像、聲音、文字等符號為一體的傳播工具是（）（1分）A.電影B.互聯(lián)網(wǎng)C.電視D.音頻廣播26.廣播在傳遞信息時主要依靠的是（）（1分）A.文字符號B.聲音符號C.圖像符號D.語言符號27.傳播媒介最基本最重要的功能是（）（1分）A.傳播信息B.溝通情感C.娛樂生活D.滿足需要28.提出“媒介即信息”觀點的學者是（）（1分）A.施拉姆B.盧因C.麥克盧D.麥奎爾29.有線電視發(fā)展的最初階段是()（1分）A.共用天線階段B.同軸電纜階段C.光纖傳播階段D.衛(wèi)星有線電視聯(lián)網(wǎng)階段30.電視節(jié)目創(chuàng)作過程中的負責人是（）（1分）A.導演B.制片人C.主持人D.發(fā)行人31.在我國電視產(chǎn)業(yè)中最早出現(xiàn)的經(jīng)營項目是()（1分）A.電視購物(直銷)B.廣告經(jīng)營C.收費信息節(jié)目D.電視節(jié)目經(jīng)營32.全世界第一個開辦固定電視節(jié)目的國家是（）（1分）A.英國B.德國C.美國D.法國33.電視節(jié)目制作過程中，電子演播室制作方式的英文縮寫是（）（1分）A.ENGB.ESPC.EFPD.EPP34.對民意現(xiàn)象用現(xiàn)代思路進行系統(tǒng)研究的學者是()（1分）A.紐曼B.李普曼C.麥奎爾D.盧因35.國人創(chuàng)辦的第一份近代報紙是（）（1分）A.《昭文新報》B.《循環(huán)日報》C.《中國日報》D.《申報》36.任何媒介形態(tài)變化的前提條件是（）（1分）A.政治的發(fā)展B.經(jīng)濟的發(fā)展C.文化的繁榮D.技術(shù)的進步37.報刊業(yè)的主要業(yè)務(wù)是（）（1分）A.審稿B.編輯C.印刷D.發(fā)行38.中國第一條電視廣告播出的時間是()（1分）A.1949年B.1958年C.1976年D.1979年39.在廣播普及之前，最具影響力的全國性媒體是（）（1分）A.報紙B.書籍C.雜志D.電視40.最早出現(xiàn)定期報紙的國家是()（1分）A.意大利B.德國C.英國D.美國41.現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展比較矚目的特征是（）（1分）A.政黨報紙的誕生B.廉價報紙的出現(xiàn)C.報業(yè)競爭和兼并的加劇D.電子報紙的誕生42.就現(xiàn)狀而言，我國內(nèi)地擁有最多受眾的強勢媒介是()（1分）A.報紙B.電視C.廣播D.網(wǎng)絡(luò)43.世界上最早研制大規(guī)模電子數(shù)字計算機的國家是（）（1分）A.日本B.德國C.美國D.中國44.具有“中國特色”的新聞體裁是（）（1分）A.通訊B.消息C.特稿D.短評45.廣播電視傳播內(nèi)容最主要的軟載體是（）（1分）A.節(jié)目B.版面C.廣告D.品牌46.下列各項中構(gòu)成傳播媒介前提條件的是()（1分）A.技術(shù)B.符號C.信息D.物質(zhì)實體47.最早出現(xiàn)現(xiàn)代報紙的國家是（）（1分）A.意大利B.德國C.英國D.美國48.下列各項中構(gòu)成傳播媒介前提條件的是（）（1分）A.技術(shù)B.符號C.信息D.物質(zhì)實體49.國內(nèi)第一家將新聞信息發(fā)布到國際互聯(lián)網(wǎng)的日報是()（1分）A.《杭州日報》B.《中國貿(mào)易報》C.《人民日報》D.《中國青年報》50.若以節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來劃分，廣播劇的節(jié)目類型屬于()（1分）A.一般型B.綜合型C.專題型D.對象型51.被稱為“歷史上的第一份官方的報紙”的是（）（1分）A.《羅馬公報》B.《新到新聞》C.《每日新聞》D.《巴黎新聞》52.傳播媒介得以存在的首要因素是（）（1分）A.信息B.物質(zhì)實體C.符號D.人員53.首位將“媒介生態(tài)”引入到媒介研究中并使之成為正式學術(shù)領(lǐng)域的學者是（）（1分）A.麥奎樂B.盧因C.麥克盧漢D.波茲曼54.中國第一座電視臺的臺名是（）（1分）A.北京電視臺B.上海電視臺C.廣東電視臺D.中央電視臺55.中國人自辦的最早的廣播電臺是（）（1分）A.天津廣播無線電臺B.北京廣播無線電臺C.哈爾濱廣播電臺D.中央廣播電臺56.廣播表情達意最主要的手段是（）（1分）A.音響B(tài).語言C.文字D.音樂57.構(gòu)建廣播節(jié)目系統(tǒng)的第一個步驟是（）（1分）A.策劃B.節(jié)目推廣C.定位D.整體協(xié)調(diào)58.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的最后一個環(huán)節(jié)是（）（1分）A.節(jié)目推廣B.選擇形象代言人C.整合協(xié)調(diào)D.定位59.在我國報紙中最重要的評論是（）（1分）A.評論員文章B.短評C.編者按D.社論60.中國第一家電視臺建立的時間是（）（1分）A.1911年B.1949年C.1958年D.1978年61.世界上第一份成功的廉價報紙是（）（1分）A.《新到新聞》B.《每日新聞》C.《太陽報》D.《羅馬公報》62.世界上第一個開辦商業(yè)廣播電臺的國家是（）（1分）A.英國B.德國C.日本D.美國63.被稱為“新媒體”或“第四媒體”的是()（1分）A.報紙B.廣播C.電視D.網(wǎng)絡(luò)64.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建中第一個環(huán)節(jié)是（）（1分）A.節(jié)目推廣B.選擇形象代言人C.整合協(xié)調(diào)D.定位65.傳播媒介與其他普通的物質(zhì)實體相區(qū)別的一個重要標志是（）（1分）A.信息B.符號C.外面D.功能66.我國的電視體制是（）（1分）A.私營商業(yè)制B.公共服務(wù)制C.公有國營制D.公私混合制67.在我國的報紙中，規(guī)格僅次于社論的重要評論是()（1分）A.本報評論員文章B.署名社論C.編者按D.短評68.被稱作報紙旗幟和靈魂的文體是（）（1分）A.消息B.通訊C.特稿D.評論69.在我國的報紙中，規(guī)格僅次于社論的重要評論是（）（1分）A.評論員文章B.述評C.編者按D.短評70.按節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)來劃分，新聞節(jié)目屬于（）（1分）A.綜合型B.一般型C.專題型D.對象型71.我國報紙創(chuàng)辦的審批機構(gòu)是()（1分）A.中共中央宣傳部B.全國文聯(lián)C.新聞出版總署D.中國作協(xié)72.提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學者來自于()（1分）A.美國B.英國C.日本D.德國二多選題(共34題，總分值34分)73.下列媒體中屬于星型傳播拓撲結(jié)構(gòu)的有()（1分）A.報紙B.無線廣播C.無線電視D.有線電視E.網(wǎng)絡(luò)74.傳播媒介的組織功能包括（）（1分）A.告知功能B.表達功能C.解釋功能D.指導功能E.創(chuàng)新功能75.電視傳播符號主要有（）（1分）A.圖像符號B.聲音符號C.文字符號D.象征符號E.邏輯符號76.報紙編輯的具體工作包括（）（1分）A.制定編輯方針B.策劃報道C.組織處理稿件D.將稿件落實到版面E.報紙推介77.報紙傳播的優(yōu)勢有()（1分）A.強視覺平面媒體B.給予讀者較強的閱讀自由度C.可保存性強D.傳播范圍廣E.長于深度傳達信息78.報紙傳播的劣勢有（）（1分）A.時效性相對較差B.讀者范圍的局限性較強C.可保存性較差D.信息穩(wěn)定性較差E.感染力相對較弱79.廣播媒體運營機制大致可分為（）（1分）A.商業(yè)型B.企業(yè)型C.國有型D.事業(yè)型E.公共事業(yè)型80.雜志的傳播特點有()（1分）A.可讀性強B.傳播范圍廣C.傳播速度快D.傳播質(zhì)量高E.使用價值大81.媒介組織經(jīng)營的主要內(nèi)容有()（1分）A.廣告經(jīng)營B.發(fā)行經(jīng)營C.印刷經(jīng)營D.節(jié)目經(jīng)營E.多種經(jīng)營82.電視觀眾的動機主要有（）（1分）A.主人的心理B.強烈的參與心理C.選擇性心理D.渴求信息和知識的心理E.消遣娛樂心理83.廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的步驟主要有（）（1分）A.定位B.策劃C.整合協(xié)調(diào)D.選擇形象代言人E.節(jié)目推廣84.互動媒體傳播的特點有()（1分）A.傳播過程的雙向性增強B.多媒體化C.媒體功能融合D.媒體資源豐富化E.信息傳播的全球化增強85.作為媒介，唱片表現(xiàn)出來的特點有（）（1分）A.多種錄音和傳播技術(shù)并存B.受控制程度低C.高度國際化D.青年受眾成為主體E.市場細分化86.麥奎爾認為，在大眾媒介發(fā)展過程中，起關(guān)鍵作用的因素有（）（1分）A.自然資源B.技術(shù)C.社會的政治、經(jīng)濟和文化情況D.人類的某種活動、功能或需要E.人，尤其是形成集團、階級或勢力的人87.廣播節(jié)目構(gòu)建的原則有（）（1分）A.堅持正確的輿論導向B.堅持以新聞廣播節(jié)目為中心C.堅持以節(jié)目為本D.積極拓展黃金時段E.堅持節(jié)目系統(tǒng)的開放性88.從媒介技術(shù)演變的角度可將媒體大致分為()（1分）A.書寫媒體B.印刷媒體C.電子媒體D.互動媒體E.語言媒體89.受眾研究的內(nèi)容包括（）（1分）A.受眾的智力水平對說服效果的影響B(tài).群體歸屬的影響C.對象是否主動參與D.受眾個性因素對可說服性的影響E.傳播效果的持久性90.電視節(jié)目按其內(nèi)容功能可分為（）（1分）A.新聞節(jié)目B.文藝類節(jié)目C.社教類節(jié)目D.服務(wù)類節(jié)目E.體育類節(jié)目91.廣播的自然音響主要有()（1分）A.自然環(huán)境音響B(tài).動物聲音C.機器工具音響D.人的動作發(fā)出的聲響E.效果音響92.廣播節(jié)目的播出方式有（）（1分）A.直播B.插播C.轉(zhuǎn)播D.錄播E.摘播93.電視媒體的功能屬性有（）（1分）A.訴諸直觀感受B.提供大眾娛樂C.參與政治生活D.發(fā)揮經(jīng)濟作用E.創(chuàng)造視聽文化94.傳播媒介的社會功能主要包括（）（1分）A.政治功能B.經(jīng)濟功能C.教育功能D.文化功能E.軍事功能95.廣播節(jié)目傳播的設(shè)備主要有（）（1分）A.光纜B.電纜C.短波D.微波E.衛(wèi)星96.在廣播節(jié)目類型的劃分中，常見的劃分標準有（）（1分）A.按地理空間點劃分B.按時間關(guān)系劃分C.按節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)劃分D.按節(jié)目內(nèi)容性質(zhì)劃分E.按節(jié)目結(jié)構(gòu)形式劃分97.報紙印刷的質(zhì)量要求主要體現(xiàn)在（）（1分）A.易讀性B.廉價性C.美觀性D.儲存性E.真實性98.媒體的基本性能包括（）（1分）A.實體性B.中介性C.承載性D.還原性E.擴散性99.在報紙的內(nèi)容生產(chǎn)中，基本業(yè)務(wù)包括（）（1分）A.采訪B.寫作C.編輯D.評論E.印刷100.電視臺的專業(yè)人員主要有（）（1分）A.制片人B.導演C.節(jié)目主持人D.攝像師E.節(jié)目制作技術(shù)人員101.報紙編輯的職能主要體現(xiàn)在（）（1分）A.統(tǒng)籌決策B.廣告發(fā)行C.整體把關(guān)D.報紙推介E.產(chǎn)品“再創(chuàng)作”102.廣播節(jié)目按內(nèi)容性質(zhì)可劃分為（）（1分）A.新聞類B.社教類C.文藝類D.服務(wù)類E.專題類103.非法出版行為主要有()（1分）A.未經(jīng)批準擅自出版報刊B.假冒報刊名稱出版C.轉(zhuǎn)讓刊號和出版權(quán)D.盜印報刊E.擅自更改發(fā)行價格104.電視節(jié)目制作的技術(shù)人員主要包括（）（1分）A.技術(shù)指導B.音響工程師C.音樂編輯D.美術(shù)設(shè)計師E.燈光設(shè)計師105.媒體的基本類型有（）（1分）A.書寫媒體B.印刷媒體C.電子媒體D.互動媒體E.語言媒體106.報紙傳播的優(yōu)勢是（）（1分）A.強視覺平面媒體B.閱讀自由C.便于保存D.傳播范圍廣E.長于刊載深度信息三復合題(共1題，總分值1分)107.根據(jù)案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。2009年10月，X國新政府宣布，2009年財政赤字占該國GDP的比重為12.5％，遠高于前任政府宣布的6.7％。X國債務(wù)危機最終導致全球三大評級機構(gòu)惠譽、穆迪、標普相繼下調(diào)其主權(quán)評級，從A直降為Bal，即“垃圾級”。為應(yīng)付債務(wù)危機，X國政府采取了財政緊縮政策，大規(guī)模削減公務(wù)員工資、福利，并通過推遲退休年齡、克扣養(yǎng)老金等辦法嚴厲削減公共開支。此舉引發(fā)了X國六次全國規(guī)模的大罷工，造成該國交通癱瘓，商旅停業(yè)，全國各地的公共服務(wù)暫停，民眾的示威游行一浪高過一浪，中央和地方政府辦公室被關(guān)閉。X國政府陷入全面的危機之中。不僅如此，X國債務(wù)危機迅速蔓延，一場歐洲主權(quán)債務(wù)危機由此爆發(fā)。（1分）(1).從公關(guān)的角度分析，這是一起什么性質(zhì)的事件?（0.3分）(2).作為X國政府的公關(guān)人員，應(yīng)該采取哪些有效措施緩解民眾的反對情緒，化解危機?（0.3分）(3).作為政府的公關(guān)人員，應(yīng)該如何處理與媒體之間的關(guān)系?（0.4分）四簡答題(共5題，總分值5分)108.傳播媒介包括哪些基本性能？（1分）109.互動媒體的傳播特點包括哪些方面?（1分）110.媒介演進過程中媒介形態(tài)的變化要遵循哪些原則？（1分）111.互動媒體的傳播特點是什么?（1分）112.作為一種以傳播新聞信息為主的印刷媒介，報紙具有哪些特點和優(yōu)勢?（1分）五論述題(共8題，總分值8分)113.試論“受眾即市場”觀點的現(xiàn)實基礎(chǔ)及其認識上的誤區(qū)（1分）114.試述電視媒體的功能屬性、傳播優(yōu)勢及其對受眾的重要影響。（1分）115.試述報紙的傳播優(yōu)點及其對受眾的重要影響。（1分）116.試述廣播節(jié)目系統(tǒng)構(gòu)建的原則。（1分）117.聯(lián)系實際論述大眾媒介的主要社會功能。（1分）118.試從傳播范圍和傳播空間的角度論述廣播傳播的優(yōu)勢與劣勢。（1分）119.試述電視傳播的優(yōu)勢與劣勢。（1分）120.試論傳播媒介的基本功能以及學習和掌握相關(guān)理論的重要意義。（1分）六名詞解釋(共5題，總分值5分)121.交互電視（1分）122.網(wǎng)絡(luò)媒體（1分）123.電子新聞采集（1分）124.節(jié)目系統(tǒng)（1分）125.電視體制（1分）七問答題(共3題，總分值3分)126.報紙的傳播劣勢有哪些？（1分）127.簡述媒介組織經(jīng)營的必要性。（1分）128.傳播媒介包括哪些基本性能？（1分）

一單選題(共72題，總分值72分)1.答案：A解析過程：2.答案：C解析過程：3.答案：A解析過程：4.答案：A解析過程：5.答案：B解析過程：6.答案：B解析過程：7.答案：B解析過程：8.答案：B解析過程：9.答案：A解析過程：10.答案：D解析過程：11.答案：B解析過程：12.答案：B解析過程：13.答案：D解析過程：14.答案：C解析過程：15.答案：B解析過程：16.答案：C解析過程：17.答案：A解析過程：18.答案：D解析過程：19.答案：C解析過程：20.答案：A解析過程：21.答案：D解析過程：22.答案：C解析過程：23.答案：A解析過程：24.答案：B解析過程：25.答案：C解析過程：26.答案：B解析過程：27.答案：A解析過程：28.答案：C解析過程：29.答案：A解析過程：30.答案：B解析過程：31.答案：B解析過程：32.答案：A解析過程：33.答案：B解析過程：34.答案：B解析過程：35.答案：A解析過程：36.答案：D解析過程：37.答案：D解析過程：38.答案：D解析過程：39.答案：C解析過程：40.答案：B解析過程：41.答案：C解析過程：42.答案：B解析過程：43.答案：C解析過程：44.答案：A解析過程：45.答案：A解析過程：46.答案：A解析過程：47.答案：D解析過程：48.答案：D解析過程：49.答案：B解析過程：50.答案：B解析過程：51.答案：A解析過程：52.答案：B解析過程：53.答案：C解析過程：54.答案：A解析過程：55.答案：C解析過程：56.答案：B解析過程：57.答案：C解析過程：58.答案：A解析過程：59.答案：D解析過程：60.答案：C解析過程：61.答案：C解析過程：62.答案：D解析過程：63.答案：D解析過程：64.答案：D解析過程：65.答案：B解析過程：66.答案：C解析過程：67.答案：A解析過程：68.答案：D解析過程：69.答案：A解析過程：70.答案：B解析過程：71.答案：C解析過程：72.答案：C解析過程：二多選題(共34題，總分值34分)73.答案：A,B,C,D解析過程：74.答案：A,B,C,D解析過程：75.答案：A,B,C解析過程：76.答案：A,B,C,D解析過程：77.答案：A,B,C,E解析過程：78.答案：A,B,E解析過程：79.答案：A,C,E解析過程：80.答案：A,D,E解析過程：81.答案：A,B,C,D,E解析過程：82.答案：A,B,D,E解析過程：83.答案：A,B,C,D,E解析過程：84.答案：A,B,C,D,E解析過程：85.答案：A,B,C,D,E解析過程：86.答案：B,C,D,E解析過程：87.答案：B,C,D,E解析過程：88.答案：A,B,C,D解析過程：89.答案：A,B,C,D,E解析過程：90.答案：A,B,C,D解析過程：91.答案：A,B,C,D,E解析過程：92.答案：A,C,D解析過程：93.答案：A,B,C,D,E解析過程：94.答案：A,B,C,D解析過程：95.答案：A,B,D,E解析過程：96.答案：B,C,D,E解析過程：97.答案：A,C,E解析過程：98.答案：A,B,C,D,E解析過程：99.答案：A,B,C,D解析過程：100.答案：A,B,C,D,E解析過程：101.答案：A,C,E解析過程：102.答案：A,B,C,D解析過程：103.答案：A,B,C,D解析過程：104.答案：A,B,C,D,E解析過程：105.答案：A,B,C,D解析過程：106.答案：A,B,C,E解析過程：三復合題(共1題，總分值1分)107.(1).答案：危機管理事件。解析過程：(2).答案：答：在危機管理的開始，我們不僅要深入地理解公眾恐懼，并且還要學會尊重公眾的恐懼。因為在這種情況之下，人們經(jīng)常會表現(xiàn)出非理性的思維方式。首先要明確的是．不能批評公眾的這種反應(yīng)，因為在很多情況下，這是人的本能反應(yīng)。解析過程：(3).答案：（1）迅速、公開、誠實。過度公開當然不好，但是誠實從長期來講是好的，可以使政府保持良好形象。（2）適當?shù)倪^度反應(yīng)。當公眾恐慌帶來的危機大于真正危機的時候，政府可以采用過度反應(yīng)的策略以緩和公眾恐慌。（3）果斷堅決地傳遞信息。在危機出現(xiàn)的時候，政府往往成為聚光燈下的主角。此時公眾期待他們的領(lǐng)導是英雄人物，可以化解危機，同時他們愿意團結(jié)在他周圍。（4）了解新聞界的需要和節(jié)奏。尊重記者對新聞的報道，預測和為他提供素材。（5）讓媒體可以接觸到領(lǐng)導層。如果媒體能夠經(jīng)常地接觸到政府的領(lǐng)導層，就會使政府的內(nèi)部工作更加有效率。（6）對新聞發(fā)布進行管理。在計劃宣傳一個新聞的時候要非常小心和謹慎。要經(jīng)常性地發(fā)布新聞，不要一下子提供太多的信息量和太多的資料。（7）正確對待負面報道。負面報道和批評性報道不可避免，如果出現(xiàn)，不要輕視或制止那些強硬的記者，以保持傳播渠道的暢通。解析過程：四簡答題(共5題，總分值5分)108.答案：實體性；中介性；承載性；還原性；擴散性。解析過程：109.答案：互動媒體的兩個顯著特點是：高度綜合；充分交互。解析過程：110.答案：媒介形態(tài)變化遵循6條原則：共同演化與共同生存的原則；形態(tài)變化原則；增殖原則；生存法則；機遇和需要法則；延時使用。解析過程：111.答案：（1）傳播過程的雙向性增強。報刊、廣播電視等傳統(tǒng)大眾媒介的傳播模式是以中心向邊緣擴散式的單向模式為主，反饋不及時。而互聯(lián)網(wǎng)、手機等互動媒體則以點對點的傳播作為特點，互動迅速，可以滿足不同用戶的個性化需求。（2）多媒體化。（3）媒介功能融合。多媒體帶來了各種媒體間界線的模糊化，新媒體可以成為舊媒體內(nèi)容的載體，媒體之間的融合趨勢越來越明顯。（4）媒體資源豐富化。（5）信息傳播的全球化增強，管制程度降低。解析過程：112.答案：（1）報紙是強視覺平面媒體。（2）非線性媒介給予讀者較強的閱讀自由度。報紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報紙是非線性傳播。（3）報紙的可保存性強。（4）長于深度傳播信息。解析過程：五論述題(共8題，總分值8分)113.答案：答：一、現(xiàn)實基礎(chǔ)如果從市場的角度考慮，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會經(jīng)濟現(xiàn)象的、潛在的消費者的集合體。把受眾看做是市場或消費者的觀點，是建立在以下幾個基本認識之上的：（1）大眾傳媒是一種經(jīng)營組織，必須把自己的信息產(chǎn)品或服務(wù)以商品交換的形式在市場上銷售出去。（2）要做到這一點，必須使自己的產(chǎn)品或服務(wù)具備一定的使用價值或交換價值。（3）傳媒活動既然是市場活動，那么各傳媒機構(gòu)之間必然存在著激烈的競爭關(guān)系，而競爭的對象自然是消費者。二、認識誤區(qū)“受眾即市場”的觀點，反映了傳播媒介活動的某些特性，如經(jīng)營牲、商品性和競爭性；同時也能夠揭示受眾作為消費者的某些行為特點。但是這個概念并不完美，它存在以下幾個問題：（1）這種觀點容易把傳播媒介與受眾的關(guān)系固定為賣方和買方的關(guān)系。傳播媒介負責提供商品，受眾只能在被提供的商品范圍里進行選擇。（2）這種觀點容易把“商品銷售量”一一收視率或發(fā)行量作為判斷傳播媒介成功與否的惟一標準，而把公益性和社會效益標準放在次要的位置上。（3）把受眾視為市場的觀點只能是傳媒一方的觀點，只能使人從傳媒的立場出發(fā)考慮問題，而不是從受眾的立場出發(fā)考慮問題。因為在受眾看來，他們并不是單純的消費者，而且還是社會公共事務(wù)的參與者，是擁有傳播權(quán)利的主體。解析過程：114.答案：電視媒體的功能特性（媒介特性）：訴諸直觀感覺；提供大眾娛樂；參與政治生活；發(fā)揮經(jīng)濟作用；創(chuàng)造視聽文化。電視傳播相對于報紙和廣播，其主要優(yōu)勢有：表現(xiàn)力強，最具現(xiàn)場感；紀實性強，帶來真實感；交流性強，激發(fā)參與感。迄今為止，電視是所有大眾傳播媒介中最具有人際交流色彩的媒介。解析過程：115.答案：（1）報紙是強視覺平面媒體。（2）非線性媒介給予讀者較強的閱讀自由度。報紙的傳播方式與廣播電視的最大區(qū)別在于報紙是非線性傳播。（3）報紙的可保存性強。（4）長于深度傳播信息。解析過程：116.答案：答：（1）堅持以新聞廣播節(jié)目為中心的原則在廣播電視節(jié)目大系統(tǒng)中，新聞節(jié)目是廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的基礎(chǔ)；新聞節(jié)目的質(zhì)量決定著這個節(jié)目系統(tǒng)的健康運行。（2）堅持節(jié)目本位的原則節(jié)目是構(gòu)成節(jié)目系統(tǒng)的重要元素，因此在構(gòu)建節(jié)目系統(tǒng)時要堅持以節(jié)目為本，即一切工作環(huán)節(jié)、一切體裁、一切樣式必須以節(jié)目為出發(fā)點和最終落腳點，以節(jié)目統(tǒng)率一切，一切為節(jié)目服務(wù)。（3）有利于開發(fā)拓展黃金時段的原則廣播歷來按照人們的一般作息習慣，把全部播音時間分為黃金時間和非黃金時間。現(xiàn)在還出現(xiàn)了介于二者之間的次黃金時間。（4）堅持節(jié)目系統(tǒng)開放性原則節(jié)目系統(tǒng)要做成開放的系統(tǒng)，而不是封閉的系統(tǒng)。開放的系統(tǒng)需要不斷地解構(gòu)，即不斷地打破固有封閉系統(tǒng)，然后再重新整合。解析過程：117.答案：包括政治功能、經(jīng)濟功能、教育功能、文化功能。詳述見教材。解析過程：118.答案：從傳播范圍和傳播空間上比較，廣播的優(yōu)勢是：比報紙多了覆蓋，比網(wǎng)絡(luò)少了空間。廣播收聽方便，不受聽眾文化程度的限制，比其他媒體更適合于大眾傳播。劣勢是聲音版面容量有限，容易造成聽眾流失。解析過程：119.答案：電視傳播的優(yōu)勢：（1）表現(xiàn)力強，最具現(xiàn)場感。（1分）電視實現(xiàn)了多維傳播，集動態(tài)圖象、聲音、文字于一體，改變了單純依靠靜態(tài)文字圖片或聲音符號的傳播方式，生動形象，感染力強。（1分）（2）紀實性強，帶來真實感。（1分）紀實性表現(xiàn)在鏡頭對于事件的直接呈現(xiàn)，使觀眾能通過自己的眼睛、耳朵去觀察、感受和思考