制糖業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理策略考核試卷

制糖業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制糖業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的第一步是（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品定價(jià)

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.銷售渠道建設(shè)

2.以下哪項(xiàng)不是制糖業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者年齡

C.產(chǎn)品用途

D.生產(chǎn)成本

3.下列哪個(gè)策略不屬于產(chǎn)品策略？（）

A.品牌策略

B.產(chǎn)品包裝

C.新產(chǎn)品研發(fā)

D.價(jià)格策略

4.制糖企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.企業(yè)形象

5.以下哪個(gè)渠道屬于傳統(tǒng)銷售渠道？（）

A.電商平臺(tái)

B.電視購(gòu)物

C.批發(fā)市場(chǎng)

D.社交媒體

6.以下哪個(gè)策略不屬于促銷策略？（）

A.優(yōu)惠券

B.購(gòu)物返現(xiàn)

C.人員推銷

D.產(chǎn)品研發(fā)

7.以下哪個(gè)不是制糖業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式？（）

A.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌競(jìng)爭(zhēng)

8.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)方法不屬于定性調(diào)研？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.在線問卷

D.觀察法

9.以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素？（）

A.個(gè)人喜好

B.價(jià)格

C.廣告

D.文化背景

10.制糖企業(yè)在制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.企業(yè)資源

D.產(chǎn)品包裝

11.以下哪個(gè)策略屬于市場(chǎng)拓展策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.新市場(chǎng)開發(fā)

D.品牌宣傳

12.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)概念指的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知價(jià)值？（）

A.實(shí)用價(jià)值

B.情感價(jià)值

C.認(rèn)知價(jià)值

D.社會(huì)價(jià)值

13.以下哪個(gè)不是制糖業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

14.以下哪個(gè)策略不屬于分銷策略？（）

A.倉(cāng)儲(chǔ)管理

B.物流配送

C.銷售區(qū)域劃分

D.產(chǎn)品研發(fā)

15.在市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素不是消費(fèi)者需求的主要影響因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者偏好

C.價(jià)格

D.供應(yīng)商

16.以下哪個(gè)不屬于營(yíng)銷組合策略的4P？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.人員

17.在制定品牌策略時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌知名度

D.企業(yè)資源

18.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要手段？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營(yíng)銷

C.電子郵件營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)廣告

19.以下哪個(gè)策略不屬于市場(chǎng)防御策略？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增加廣告投入

C.建立品牌忠誠(chéng)度

D.降低價(jià)格

20.以下哪個(gè)因素不是影響制糖業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的主要因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.技術(shù)進(jìn)步

D.消費(fèi)者態(tài)度

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.制糖業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，產(chǎn)品策略包括以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品包裝

C.產(chǎn)品研發(fā)

D.價(jià)格策略

2.以下哪些因素會(huì)影響制糖企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格

D.企業(yè)的品牌形象

3.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)具備以下哪些特點(diǎn)？（）

A.可測(cè)量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

4.以下哪些屬于促銷策略？（）

A.廣告

B.人員推銷

C.銷售促進(jìn)

D.公共關(guān)系

5.制糖企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以使用以下哪些方法？（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.實(shí)地調(diào)研

D.抽樣調(diào)研

6.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素包括以下哪些？（）

A.個(gè)人因素

B.社會(huì)因素

C.文化因素

D.心理因素

7.以下哪些是制糖業(yè)分銷渠道的類型？（）

A.直接分銷

B.間接分銷

C.長(zhǎng)渠道

D.短渠道

8.品牌策略中，品牌定位可以通過以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

A.產(chǎn)品特性

B.使用者形象

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

D.價(jià)格定位

9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括以下哪些？（）

A.成本效益

B.互動(dòng)性強(qiáng)

C.覆蓋面廣

D.可持續(xù)性好

10.以下哪些因素會(huì)影響制糖業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境？（）

A.人口因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.政策法規(guī)

D.技術(shù)發(fā)展

11.制糖企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可以考慮以下哪些策略？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多元化

12.以下哪些是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略？（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.市場(chǎng)滲透

13.在營(yíng)銷組合中，以下哪些因素屬于外部因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

14.以下哪些做法有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.增強(qiáng)客戶服務(wù)

C.進(jìn)行品牌宣傳

D.提供優(yōu)惠活動(dòng)

15.以下哪些是社交媒體營(yíng)銷的主要工具？（）

A.微博

B.微信

C.抖音

D.郵件營(yíng)銷

16.制糖企業(yè)在制定市場(chǎng)進(jìn)入策略時(shí)，需要考慮以下哪些因素？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.企業(yè)資源

D.法律法規(guī)

17.以下哪些因素會(huì)影響制糖產(chǎn)品的物流配送？（）

A.成本

B.速度

C.安全性

D.環(huán)境影響

18.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的主要變量？（）

A.地理變量

B.人口變量

C.心理變量

D.行為變量

19.以下哪些策略可以用來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（)

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格調(diào)整

D.渠道優(yōu)化

20.以下哪些因素可能導(dǎo)致制糖企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.消費(fèi)者需求的多樣性

B.競(jìng)爭(zhēng)壓力

C.企業(yè)資源限制

D.技術(shù)進(jìn)步

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.制糖業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是滿足消費(fèi)者的__________。

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的__________將市場(chǎng)劃分為不同的群體。

3.價(jià)格策略中的滲透定價(jià)旨在通過__________價(jià)格吸引大量消費(fèi)者。

4.促銷策略中的銷售促進(jìn)是指短期內(nèi)通過__________手段刺激消費(fèi)者購(gòu)買。

5.品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌策略效果的重要__________。

6.在營(yíng)銷組合中，__________是指企業(yè)如何將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者的手中。

7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，SEO指的是__________優(yōu)化。

8.制糖企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，__________調(diào)研可以幫助了解消費(fèi)者的具體需求。

9.市場(chǎng)環(huán)境分析中，__________環(huán)境是指影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的外部經(jīng)濟(jì)條件。

10.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的__________差異。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.制糖企業(yè)的產(chǎn)品策略只包括產(chǎn)品的質(zhì)量和包裝。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地滿足消費(fèi)者的需求。（）

3.價(jià)格策略中，降低價(jià)格總是能夠吸引更多的消費(fèi)者。（）

4.促銷策略主要是在產(chǎn)品生命周期衰退期使用。（）

5.品牌知名度越高，品牌忠誠(chéng)度就一定越高。（）

6.分銷渠道的長(zhǎng)度越長(zhǎng)，對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)就越好。（）

7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成本一定低于傳統(tǒng)營(yíng)銷的成本。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研可以為企業(yè)提供決策的準(zhǔn)確信息，但不需要經(jīng)常進(jìn)行。（）

9.在市場(chǎng)環(huán)境中，技術(shù)進(jìn)步對(duì)制糖業(yè)的影響不大。（）

10.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)闡述制糖業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品策略的重要性，并列舉三種不同的產(chǎn)品策略。

2.描述制糖企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并說明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的具體影響。

3.分析制糖企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)需要考慮的主要因素，并討論價(jià)格策略對(duì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位的影響。

4.論述制糖企業(yè)如何利用促銷策略來提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率，同時(shí)說明促銷策略在不同產(chǎn)品生命周期階段的應(yīng)用差異。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.C

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.CD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.需求

2.需求和特征

3.低

4.臨時(shí)性

5.指標(biāo)

6.分銷

7.搜索引擎

8.定性

9.經(jīng)濟(jì)

10.需求

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主觀題（參考）