品牌塑造與管理學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

品牌塑造與管理學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年網(wǎng)絡(luò)傳播具有（）的特征

答案:即時(shí)性;互動(dòng)性;分眾化;社群化一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌，應(yīng)至少有（）組成

答案:域名;網(wǎng)站;PR值;企業(yè)的軟文網(wǎng)絡(luò)品牌包括（）

答案:A&B（）是衡量網(wǎng)站溝通質(zhì)量的重要參數(shù)

答案:回訪次數(shù)品牌名稱是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，因此，企業(yè)必須重視品牌名稱的選擇，在命名時(shí)，應(yīng)遵循（）

答案:品牌名稱應(yīng)與眾不同;品牌名稱應(yīng)反映產(chǎn)品的屬性;品牌名稱應(yīng)喚起心理形象;品牌名稱應(yīng)經(jīng)得起時(shí)間與環(huán)境的考驗(yàn)Young&Rubicam品牌資產(chǎn)評估法中，差異度和相關(guān)度構(gòu)成了品牌（）

答案:強(qiáng)度Ruse&Ries認(rèn)為，最重要的品牌建設(shè)決策是為你的產(chǎn)品或服務(wù)命名，因?yàn)樵陂L期的營運(yùn)過程中，品牌除了名稱沒有別的，這句話是說，（）是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一

答案:品牌命名（）是品牌資產(chǎn)的核心，因?yàn)樗鼤?huì)影響消費(fèi)者使用該品牌的經(jīng)歷、消費(fèi)者從別人那里得知的關(guān)于品牌的信息及企業(yè)可以向消費(fèi)者傳達(dá)的關(guān)于該品牌的營銷信息

答案:產(chǎn)品以下哪一項(xiàng)不是品牌資產(chǎn)測量與評估的時(shí)需要考慮的要素？（）

答案:市場力要素危機(jī)爆發(fā)后，公眾往往表現(xiàn)出（）

答案:情緒化;有罪推定真誠溝通是處理危機(jī)的基本原則之一，這里的真誠包括（）

答案:誠意;誠實(shí);誠懇品牌危機(jī)具有（）特征

答案:突發(fā)性;蔓延性;危害性;被動(dòng)性品位危機(jī)主要由于（）因素引起

答案:產(chǎn)品因素;品牌因素;市場因素;管理因素品牌危機(jī)處理一般堅(jiān)持（）原則

答案:5S品牌危機(jī)不包括下列哪一項(xiàng)？（）

答案:消費(fèi)者危機(jī)2017年7月份“淘寶造物節(jié)”舉辦，給了廣大消費(fèi)者近距離體會(huì)淘寶文化和企業(yè)品牌形象的機(jī)會(huì)，在三天時(shí)間里，一場聚集90后潮男潮女的“造物節(jié)”刷新了人們對淘寶網(wǎng)的認(rèn)知。這體現(xiàn)了品牌體驗(yàn)（）特點(diǎn)

答案:追求互動(dòng)TomDuncan指出，每一個(gè)與品牌有關(guān)的、消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者與一個(gè)品牌之間承載信息的互動(dòng)都可以被稱之為（）

答案:品牌接觸點(diǎn)在接觸品牌的過程中，消費(fèi)者主要是通過企業(yè)的單向傳播渠道傳播的有關(guān)品牌的咨詢來獲得品牌體驗(yàn)品牌體驗(yàn)稱之為（）

答案:間接接觸點(diǎn)（）已經(jīng)成為時(shí)代的主流，它超越了產(chǎn)品和服務(wù)的功能利益，成為滿足消費(fèi)者深層次需求的經(jīng)濟(jì)提供物

答案:品牌體驗(yàn)Schultz認(rèn)為，凡是能夠?qū)⑵放?、產(chǎn)品類別和任何與市場有關(guān)的信息和咨詢，傳輸給消費(fèi)者或潛在顧客的“過程或體驗(yàn)”，都可稱之為（）

答案:品牌接觸基于新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品的相關(guān)性角度，品牌延伸分為（）

答案:強(qiáng)關(guān)聯(lián)延伸;無關(guān)聯(lián)延伸;弱關(guān)聯(lián)延伸品牌延伸從廣義上可以分為兩類，即（）

答案:產(chǎn)品線延伸;產(chǎn)品種類延伸從品牌延伸來看，皮爾·卡丹品牌名下有高檔時(shí)裝、香煙、家具等夸大很大、關(guān)聯(lián)度很低的延伸產(chǎn)品，其靠原有品牌的影響力，包容這些物理屬性和產(chǎn)品類別都相差甚遠(yuǎn)的產(chǎn)品，并得到消費(fèi)者認(rèn)同。這種延伸屬于（）

答案:多樣化延伸從品牌延伸來看，豐田公司從摩托差擴(kuò)展到汽車、滑雪車、割草機(jī)、雪地車等產(chǎn)品上屬于（）

答案:狹義的品牌延伸有人比喻：在西方國家，（）就像當(dāng)年成吉思汗橫掃亞歐大陸一樣，席卷了整個(gè)廣告和營銷界

答案:品牌延伸計(jì)劃資訊主要包括（）

答案:新聞發(fā)布;廣告;促銷品牌資訊的主要來源是（）

答案:計(jì)劃資訊;非計(jì)劃資訊;產(chǎn)品資訊;服務(wù)資訊產(chǎn)品資訊包括（）等信息

答案:設(shè)計(jì);性能;定價(jià)和分銷口碑傳播主要有（）三種類型

答案:意見領(lǐng)袖;已使用過產(chǎn)品的消費(fèi)者;參照群體（）被認(rèn)為是非計(jì)劃資訊的最主要的來源，它往往能觸及大量的受眾，而且被視為具有很高的可信度。

答案:新聞媒體說起“腦白金”，大家會(huì)不由自主地想起廣告語“送禮佳品”、“年輕態(tài)健康品”，這些宣傳深入人心，朗朗上口，從品牌定位上來說，“腦白金”的定位策略屬于（）

答案:概念定位品牌定位首先要進(jìn)行（）。

答案:市場調(diào)研沃爾沃通過在商業(yè)廣告中演示它的碰撞試驗(yàn)并引證該車平均壽命的統(tǒng)計(jì)數(shù)字來強(qiáng)調(diào)其安全性能，宣傳自己的耐用新屬于（）定位策略

答案:屬性定位1969年，JackTrout在美國發(fā)表題為《定位：同質(zhì)化市場突圍之道》，提出通過定位來突破同質(zhì)化的瓶頸；1981年，ALRies&JackTrout聯(lián)合推出《定位：攻占心智》一書，該書系統(tǒng)闡述了品牌的（）理論。

答案:定位1993年，一句“人頭馬一開，好事自然來”，不僅幫助世界著名品牌白蘭地打開了中國市場，而且“好事自然來”也廣為流傳，這句話代表了品牌的（）

答案:品牌口號(hào)品牌命名可以有不同方式和類型，比如Oracle、Lenovo以及百度的命名類型屬于（）

答案:古典型JamesColling&JerryPorras在《為生存而發(fā)展》一書中指出：一個(gè)公司青春永駐的關(guān)鍵在于它能夠獨(dú)立確定一些不依賴于當(dāng)前環(huán)境、競爭條件或管理時(shí)尚的（）

答案:品牌核心價(jià)值長虹電視中的“長虹”二字是（）。

答案:品牌名稱商品包裝包括若干個(gè)因素，（）是最主要的構(gòu)成要素，在整體包裝上應(yīng)居突出地位。

答案:商標(biāo)或品牌我國真正意義上的大規(guī)模的品牌發(fā)展是在改革開放之后才開始的，（）是第一個(gè)做電視廣告的國產(chǎn)品牌。

答案:參杞補(bǔ)酒明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌（）提名，以此防止自家醬菜被他人假冒。這是自品牌出現(xiàn)后，我國第一個(gè)有明顯品牌保護(hù)意識(shí)的注冊防偽行為。

答案:六必居上海博物館收藏了北宋時(shí)期的一章（）雕刻廣告，“人情門前白兔兒為記”的標(biāo)簽。

答案:銅版我國（）時(shí)期，品牌的傳播和擴(kuò)散已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常自覺的階段，具有明顯品牌指示并輔之以清晰消費(fèi)者導(dǎo)向的廣告作品開始出現(xiàn)，鮮明的帶有品牌意識(shí)的招牌廣告遍布城鄉(xiāng)。

答案:唐宋我們比較熟悉的肯德基與麥當(dāng)勞都是世界知名的餐飲品牌，他們以特許經(jīng)營的方式在世界